ทุกคนถามเราเกี่ยวกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม นี่คือสิ่งที่ฉันทำ

ไม่ใช่ข่าวด่วนอย่างแน่นอน: Google จะหยุดคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome โดยเริ่ม (ตามที่คาดคะเน) ในปี 2565

ข่าวดังกล่าวเผยแพร่ก่อนที่พาดหัวข่าวส่วนใหญ่จะเปลี่ยนเป็น COVID-19

Google ได้ทำการประกาศครั้งแรกในเดือนมกราคม 2020 และได้ทำงานเพื่อสร้างเว็บที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นก่อนหน้านั้น

(ในแง่ที่น่าขัน ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาเขียนว่าการบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สาม “เป็นอันตรายต่ออนาคตของเว็บที่มีชีวิตชีวา” เมื่อเกือบสองปีที่แล้วตอนนี้)

เมื่อเส้นตายใกล้เข้ามาแล้ว ฉันมาที่นี่เพื่อตอบคำถามที่นักการตลาดถามตั้งแต่เดือนมกราคม 2020 ว่าสิ่งนี้มีความหมายกับ ฉัน อย่างไร ?

ก่อนดำเนินการต่อ ฉันต้องการชี้แจงสิ่งหนึ่งให้ชัดเจน: การสิ้นสุดคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ไม่ใช่จุดสิ้นสุดของการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย — ไม่ใช่เพียงระยะสั้นๆ

Sara Morrison จาก Vox กล่าวถึงผู้บริโภคว่า "ไม่ได้หมายความว่า Google จะหยุดรวบรวมข้อมูลของคุณ และไม่ได้หมายความว่าบริษัทจะหยุดใช้ข้อมูลของคุณเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณา"

แต่สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับนักการตลาด? นี่เป็นการย้ายความเป็นส่วนตัวจากความดีของหัวใจของ Google หรือเป็นการเล่นแบบรวมบัญชีหรือไม่?

สำหรับคำถามที่สอง: ฉันจะปล่อยให้คำถามนั้นขึ้นอยู่กับคุณ (ขออภัย)

Re: คำถามแรก: คาถานี้เปลี่ยนแปลงสำหรับนักการตลาด B2C และ B2B ทุกที่

ใช่ นักการตลาดจะยังคงสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาและแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้

แทนที่จะระบุความหายนะและความเศร้าโศก ฉันต้องการแนะนำตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณสำหรับการตลาดที่ตรงเป้าหมายในปี 2021 และในอนาคต

อินเทอร์เน็ตทำงานด้วยการโฆษณา เราจะหาสิ่งนี้

ทั้งหมดนี้อาจไม่ใหม่อย่างที่คุณคิด และไม่น่ากลัวอย่างแน่นอน

บางสิ่งที่ต้องพิจารณา:

• Chrome ไม่ใช่เบราว์เซอร์เดียว และ Mozilla และ Safari ต่างก็มีอยู่แล้ว Safari เริ่มบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นค่าเริ่มต้นในต้นปี 2020 Mozilla ตั้งค่าเริ่มต้นเมื่อปีก่อน (แน่นอนว่าพวกเขามีส่วนแบ่งการตลาดน้อยกว่าหนึ่งในสามของ Chrome แต่ก็ยังมีบางอย่างอยู่)
• การตอบสนองอย่างรวดเร็วไม่ได้เลื่อนออกไปจนสุดทางเสมอไป หลังจากเกิดเรื่องอื้อฉาวของ Cambridge Analytica ดูเหมือนว่า Facebook จะบล็อกการเข้าถึงข้อมูลบัญชีสำหรับแอปของบุคคลที่สาม แม้ว่าจะมีข้อจำกัดบางประการ แต่ก็ส่งผลกระทบต่อความสามารถของนักพัฒนาในการได้รับประโยชน์จากระบบนิเวศหรือไม่
• ไม่ใช่ว่าเรากำลังถอยหลังจากวิทยาศาสตร์จรวดไปที่วงล้อ คุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังจะเลิกใช้ ความสามารถในการให้บริการประสบการณ์เว็บที่ตรงเป้าหมายและเกี่ยวข้องกับผู้ใช้จะไม่หายไป

กล่าวโดยสรุป: คุกกี้จะไม่หายไปโดยไม่มีอะไรมาแทนที่ มีทางเลือกอื่นอยู่แล้ว อันที่จริง อาจมีทางเลือกมาก เกินไป เพียงพิจารณา:

• Authenticated Traffic Solution ของ LiveRamp ซึ่งเป็นแนวทางสองทางที่ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถตรวจสอบตัวเองได้
• Panorama ID ของ Lotame ซึ่งเป็นโซลูชัน ID ที่สมบูรณ์ซึ่งออกแบบมาสำหรับเว็บแบบเปิด
• ID5 ซึ่งเป็นโซลูชัน Universal ID ใหม่สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและบริษัทเทคโนโลยีโฆษณา (ซึ่งต่างจากตัวเลือกอื่นๆ ส่วนใหญ่ โซลูชันนี้สร้างขึ้นเพื่อเติมเต็มช่องว่างโดยเฉพาะ)
• ID+ ของ Zeotap ซึ่งเป็นโครงการรหัสสากลที่เป็นกรรมสิทธิ์จากแพลตฟอร์มข่าวกรองลูกค้าที่มีอยู่
• Consortium ระหว่าง SSP และ DSP หลายรายการ (หนึ่งในกลุ่มแรกสุดคือ Advertising ID Consortium)
• แนวทางจากสมาคมวิชาชีพรายใหญ่ เช่น โครงการ ReArc ของ IAB จับตาดูสิ่งเหล่านี้ เนื่องจากมีแนวทางในการรับข้อมูลบุคคลที่สามที่ผ่านมาทั้งหมด วลีที่โดดเด่นอย่างหนึ่งจากรายงาน ReArc ฉบับล่าสุด: “ผู้ชมบุคคลที่หนึ่ง ซึ่งตอนนี้ไม่ได้เชื่อมต่อกับผู้ชมอื่น ๆ เป็นทางออกที่ปลอดภัยอย่างหนึ่ง ด้วยการเชื่อมโยงแบบ 1:1 กับผู้ชมของผู้ลงโฆษณาผ่านคุกกี้ IDFA และอื่นๆ ในลักษณะเดียวกัน นี่คือหน้าที่ของผู้ชมที่กำหนดโดยผู้ขาย การส่งสัญญาณตามบริบท และตลาดกลางส่วนตัว”
• SWAN.community จากผู้สนับสนุนแพลตฟอร์ม เช่น PubMatic และ OpenX (ย่อมาจาก Secure Web Addressability Network)

ทั้งหมดนี้อยู่ เหนือ Unified ID 2.0 ของ Trade Desk และ Federated Learning of Cohorts ของ Google (อย่ากังวล นั่นคือประเด็นหลักด้านล่าง)

โดยรวมแล้ว ฉันเห็นว่านี่เป็น 'ความเร็วที่เพิ่มขึ้น' ตลอดเส้นทางสู่ประสบการณ์อินเทอร์เน็ตที่ดีขึ้น เป็นส่วนตัวมากขึ้นและ ยังคง ปรับแต่งได้เอง มีบริษัทอยู่แล้ว (รวมถึงข้อมูลเมตา, อาการไอ ) ที่มีโซลูชันที่ ไม่ ต้องพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สาม เช่นเดียวกับหลายกลุ่มที่ทำงานเพื่อทดแทนที่ทำงานได้

มาดูกันว่าหน้าตาเป็นอย่างไร

ตัวเลือกของฉันคืออะไร?

นี่ไม่ใช่ "คำแนะนำขั้นสุดท้าย" สำหรับทุกตัวเลือกที่มีอยู่ (แต่อีกครั้ง ฉันขอแนะนำให้ดูคำแนะนำของ IAB อย่างใกล้ชิด พวกเขามีแนวทางที่ไปไกลกว่าด้านเทคนิค)

แต่มีสองแนวทางที่โดดเด่นซึ่งผมคิดว่าจะมีผลกระทบมากที่สุดต่อการตลาดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า:

• Google's Federated Learning of Cohorts (FLoC) ของ Google อย่าให้ชื่อที่น่ากลัวหลอกคุณ Google กำลังรายงาน 95% ของ Conversion ต่อดอลลาร์ที่ใช้ไปเมื่อเทียบกับการโฆษณาที่ใช้คุกกี้ ตามแนวคิดริเริ่มของแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวในวงกว้างของ Google ซึ่งพวกเขาได้พัฒนามาอย่างน้อยตั้งแต่ปี 2019 FLoC มั่นใจว่าจะเห็นการยอมรับอย่างกว้างขวางที่สุดเนื่องจากส่วนแบ่งการตลาดของ Chrome และการมีอยู่ของ Google ในเทคโนโลยีโฆษณาที่เกินขนาด
• รหัสแบบครบวงจร 2.0 แลกเปลี่ยนชื่อขี้ขลาดเป็นชื่อที่น่าเบื่อ (พร้อมกับเทคโนโลยีที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง) แล้วคุณจะมี Unified ID 2.0 โต๊ะทำงานของ The Trade Desk จะต้องทำอย่างไรจึงจะก้าวไปข้างหน้าด้วยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่สามารถระบุที่อยู่ได้ทางออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ

WTF คือ FLoC?

กล่าวโดยสรุปคือ Federated Learning of Cohorts (FLoC) คือคุกกี้ที่ไม่ระบุชื่อและอิงตามความสนใจสำหรับ Google เพื่อแชร์กับพันธมิตรโฆษณา

นี่คือวิธีที่ Google กำหนด:

“FLoC ให้กลไกการรักษาความเป็นส่วนตัวสำหรับการเลือกโฆษณาตามความสนใจ ในขณะที่ผู้ใช้ย้ายไปรอบๆ เว็บ เบราว์เซอร์ของพวกเขาจะใช้อัลกอริธึม FLoC เพื่อหา 'กลุ่มความสนใจ' ซึ่งจะเหมือนกันสำหรับเบราว์เซอร์หลายพันตัวที่มีประวัติการท่องเว็บล่าสุดที่ใกล้เคียงกัน”

แนวทางนี้ให้บริการการตลาดแบบกำหนดเป้าหมายในลักษณะที่มีความหมายอย่างไร สรุปของ Google คือ Chrome จะคำนวณกลุ่มประชากรตามรุ่นที่เหมาะสมใหม่เป็นระยะบนอุปกรณ์ของผู้ใช้โดยตรง FLoC ไม่แชร์ข้อมูลการท่องเว็บกับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ ของ Google หรือกับพันธมิตรใดๆ

แม้ว่าจะมีความกังขาต่อคำกล่าวอ้างของ Google ว่ากลุ่มประชากรตามรุ่นมีประสิทธิภาพ 95% เมื่อเทียบกับข้อมูลที่เป็นรายบุคคล แต่คนอื่นๆ มองว่าการเคลื่อนไหวนี้เป็นเหมือนผู้มีอิทธิพล Myles Younger (Sr Director at MightyHave) เขียนโดย Ad Exchanger ว่าประสิทธิภาพไม่น่าแปลกใจ “แนวคิดที่ว่า 1:1 เป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ของการโฆษณาดิจิทัลนั้นเป็นเรื่องที่เข้าใจผิดอยู่เสมอ” Younger กล่าว “กลุ่มประชากรตามรุ่นเป็น 'พื้นกลาง' ที่ชัดเจนและใช้ได้จริง” แซค เอ็ดเวิร์ดส์ ผู้ก่อตั้ง Victory Medium กล่าวในเชิงปฏิบัติว่า “FLoC ลดการแข่งขันลงหรือเปลี่ยนการเปลี่ยนแปลงของเงินโฆษณาไปสู่ระบบดิจิทัลอย่างกะทันหันหรือไม่”

ที่กล่าวว่ามีข้อเสียอยู่สองสามประการในการนำ FLoC ไปใช้ในวงกว้าง:

1. ปัญหาด้านความปลอดภัยใหม่ๆ อาจเกิดขึ้นได้ ในขณะที่แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวถูกสร้างขึ้นเพื่อป้องกันลายนิ้วมือดิจิทัล นักพัฒนาที่ซื่อสัตย์น้อยกว่ายังคงสามารถอนุมานข้อมูลระบุตัวตนผ่านเบาะแสบริบทในแนวทางกลุ่มประชากรตามรุ่นได้

2. วิธีการดำเนินการผ่าน อัลกอริธึม ที่ไม่มีการควบคุม ทำให้ตำรวจจับผู้ไม่หวังดีได้ยากขึ้น เนื่องจากผู้โฆษณาเริ่มหาแนวทางดังกล่าว

3. แนวทางดังกล่าว จะสร้างกล่องดำสำหรับการโฆษณาและการระบุแหล่งที่มาตามบัญชี แม้ว่า FLoC อาจทำงานได้ดีสำหรับผู้โฆษณาผู้บริโภค แต่แนวทางที่ไม่เปิดเผยชื่ออาจพิสูจน์ได้ยากสำหรับ B2B ซึ่งคุณสนใจเรื่องต่างๆ เช่น ชื่อและบริษัทมากกว่าความสนใจ

และไม่น่าแปลกใจเลยที่นักวิจารณ์มากกว่าสองสามคนตั้งข้อสังเกตว่า FLoC สามารถเปิดประตูสู่พฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันมากขึ้น (มีอะไรใหม่ในการเผยแพร่เรียกมันว่า "ทรัพย์สินทางปัญญากล่องดำ") หนึ่งในการคัดค้านที่เด่นชัดที่สุดมาจาก Electronic Frontier Foundation ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรด้านความเป็นส่วนตัว องค์กรยังได้เปิดตัวเครื่องมือเพื่อเปิดเผยว่าเบราว์เซอร์ Chrome ของคุณอยู่ในการทดลองใช้ FLoC หรือไม่

Unified ID 2.0 มีแนวโน้มอย่างไร?

สำหรับบริษัทที่ต้องการช่วยให้แบรนด์นำเสนอประสบการณ์โฆษณาที่ลึกซึ้งและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น จึงไม่น่าแปลกใจที่ The Trade Desk (TDD) จะนำเสนอทางเลือกของตนเองสำหรับคุกกี้บุคคลที่สาม: Unified ID (2.0)

ไม่ใช่เรื่องใหม่ ทั้งหมด เนื่องจากเป็น DSP อิสระที่ใหญ่ที่สุดที่มีพาร์ทเนอร์แบบเป็นโปรแกรมที่มีมายาวนาน Unified ID ทำให้ TDD สามารถทำงานกับตัวระบุสากลใหม่ภายในระบบนิเวศที่มีอยู่ได้

(หมายเหตุด้านข้าง: Trade Desk ได้ส่งมอบโครงการให้กับ Prebid.org ซึ่งเป็นพันธมิตรโอเพ่นซอร์ส แต่ไม่ได้หยุดเราจากการคิดถึง Unified ID เป็นทางเลือก TDD)

สิ่งนี้จะไม่สมบูรณ์หากไม่มีการหมุนเล็กน้อย: TDD เรียก Unified ID ว่า "อัปเกรด" ให้กับคุกกี้และเทคโนโลยี "รักษาการแลกเปลี่ยนมูลค่าที่สำคัญของการโฆษณาที่เกี่ยวข้องในขณะที่ปรับปรุงการควบคุมผู้บริโภค"

นี่คือคำอธิบายแบบเต็มเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Unified ID:

“เมื่อผู้บริโภคเข้าสู่ระบบเว็บไซต์ด้วยที่อยู่อีเมลของพวกเขา ตัวระบุจะถูกสร้างขึ้นโดยอิงจาก…อีเมลเวอร์ชันที่ไม่ระบุชื่อ ตัวระบุจะสร้างตัวเองใหม่เป็นประจำ ทำให้มั่นใจได้ถึงความปลอดภัย เมื่อเข้าสู่ระบบ ผู้บริโภคจะได้เห็นสาเหตุที่อุตสาหกรรมต้องการสร้างตัวระบุนี้และเข้าใจการแลกเปลี่ยนมูลค่าของโฆษณาที่เกี่ยวข้องในแง่ง่ายๆ”

ประโยชน์ระยะยาวที่สำคัญประการหนึ่งของ Unified ID ก็คือสามารถทำงานร่วมกันได้ — สามารถทำงานร่วมกับตัวระบุ อื่นๆ ได้ ทำให้ขนาดที่ดึงดูดผู้โฆษณาทั่วโลกมากขึ้น แน่นอนว่าสิ่งนี้มาพร้อมกับข้อเสีย: ทำให้ Unified ID มีความปลอดภัยน้อยลงและไม่เปิดเผยตัวตนน้อยลง

ข้อบกพร่องที่อาจเกิดขึ้นสองประการ ดูเหมือน จะได้รับการแก้ไขในเชิงรุก: ศักยภาพในการสร้าง "สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ" อีกแห่งและส่งมอบโครงการให้กับ Prebid.org หรือการขาดขนาดและการรับประกันการทำงานร่วมกันเป็นต้น แต่มีหนึ่งในสาม: ความอยู่รอดในระยะยาวของแนวทางนี้ไม่ชัดเจน ด้วยกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและความคาดหวังของผู้บริโภค แนวทางที่คลุมเครือในการปกปิดตัวตนอาจไม่ทำงานในอนาคต

โอเค แต่ไม่ใช่นักการตลาด ทุกคน จะสูญเสียข้อมูล ทั้งหมด

ฉันจะบอกคุณอย่างตรงไปตรงมา: การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบต่อองค์กรการตลาดแบบ B2C มากกว่าองค์กรการตลาดแบบ B2B

หรืออย่างน้อยก็เป็นปัญหาที่แก้ไขได้ง่ายกว่าสำหรับนักการตลาด B2B

ทำไม

เนื่องจากในกรณีการใช้งาน B2B ผู้โฆษณาอาจได้รับบริการที่ดีขึ้นโดยใช้แหล่งข้อมูลที่ ไม่ พึ่งพาคุกกี้เลย และนั่นไม่ได้หมายความว่าเพียงแค่สร้างขุมทรัพย์ของข้อมูลบุคคลที่หนึ่งเท่านั้น

ผลกระทบที่ใหญ่ที่สุดของการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามคือการสูญเสียข้อมูลความตั้งใจในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ความสามารถในการติดตามพฤติกรรมของแต่ละบุคคลและใช้สำหรับ การ เล่นทางการตลาดจะไม่เป็นตัวเลือกอีกต่อไป*

* กลุ่มที่มีแนวโน้มและตัวระบุที่ไม่ระบุตัวตนกัน

สำหรับเครือข่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผู้โฆษณาแบบ B2B จะสามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพใกล้เคียงกัน ตัวอย่างเช่น คุณจะยังคงสามารถแสดงเอกสารที่เกี่ยวข้อง (ตามความสนใจของอุตสาหกรรมหรือธุรกิจ) ไม่ว่าคุณจะใช้ FLoC หรือ Unified ID แม้ว่ากลุ่มประชากรตามรุ่นและรหัสจะไม่ระบุชื่อ แต่ก็ยังให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมาย กลุ่ม ที่มีความสนใจและประสบการณ์ที่คล้ายคลึงกัน

สำหรับโฆษณา โซเชีย ล คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่มีศักยภาพด้วยที่อยู่อีเมลหรือรหัสอุปกรณ์

แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Metadata มีโซลูชันการระบุตัวตนแบบองค์กรต่อบุคคลซึ่งให้การกำหนดเป้าหมายได้ดีกว่าคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ฉันพูดอย่างตั้งใจ ดีกว่า : ด้วย Metadata คุณไม่ได้เพียงแค่ระเบิดโฆษณาและส่งข้อความถึงทุกคนในบัญชีใดบัญชีหนึ่ง แต่คุณกำลังกำหนดเป้าหมายด้วยเลเซอร์เฉพาะผู้ที่บริษัทเหล่านั้นซึ่งโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้อง คุณไม่สามารถทำได้ โดยไม่ต้อง ใช้คุกกี้บน Google

ด้วยการใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามร่วมกัน ข้อมูลเมตาช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเฉพาะบุคคลภายในบัญชีเป้าหมายของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

1. การกำหนดเป้าหมายใหม่บนโซเชียลมีเดียนั้นปลอดภัย แต่คุณอาจต้องอัปเดตการตั้งค่าบางอย่าง Facebook จะไม่ได้รับผลกระทบ เนื่องจากข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเป็นค่าเริ่มต้น สำหรับการโฆษณา LinkedIn คุณจะต้องเปิดใช้งานพิกเซลใหม่โดยไปที่ จัดการแท็กข้อมูลเชิงลึก ภายใต้ตัวจัดการแคมเปญ รับรายละเอียดทั้งหมดของการอัปเดตพิกเซล 2021 ของ LinkedIn สำหรับการติดตามการแปลงที่นี่

2 . จดจ่ออยู่กับความเป็นส่วนตัวของลูกค้า เทคโนโลยีโฆษณาไม่ใช่สถานการณ์ประเภท Situation Room อย่างแน่นอน แต่วิธีที่ผู้ลงโฆษณาจะสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ติดตามการสนทนา - และคุณสื่อสารความมุ่งมั่นนั้นให้กับลูกค้าของคุณ

3. พิจารณาโฆษณาที่ไม่อาศัยข้อมูลความตั้งใจ ไม่ใช่ว่าการตลาดแบบกำหนดเป้าหมายทุกเวอร์ชันจะขึ้นอยู่กับคุกกี้ ดังที่คุณเห็นข้างต้นใน Metadata ใช้เวลาในการเรียนรู้ว่าเครื่องมือที่ ไม่ พึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สามสามารถนำไปใช้กับแนวทางการตลาดของคุณได้อย่างไร

4. หาทางเลือกที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ ทางเลือกหนึ่ง บางส่วนหรือทั้งหมดเหล่านี้สำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สามจะคงอยู่ต่อไป ในขณะที่ฉันมุ่งเน้นไปที่ FLoC และ Unified ID 2.0 ให้ทำการบ้านของคุณสำหรับทางเลือกแต่ละอย่างที่ฉันกล่าวถึงข้างต้นเพื่อค้นหาสิ่งที่เหมาะสมสำหรับความพยายามทางการตลาดของคุณ

5. มุ่งเน้นที่การสร้างความสัมพันธ์แบบบุคคลที่หนึ่งกับตลาดของคุณให้มากที่สุด Google แนะนำและเราแนะนำเนื่องจากผู้บริโภคตระหนักดีถึงวิธีการใช้ข้อมูลของตนมากเกินไป กล่าวโดยสรุป: ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจะพิสูจน์ความพยายามในการโฆษณาของคุณในอนาคต

เรื่องยาว เรื่องสั้น: หากแนวทางการตลาดในปัจจุบันของคุณอาศัยคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นอย่างมาก ก็ถึงเวลาที่คุณจะต้องเริ่มขยายขอบเขตของคุณ