Evergreen Content für einen Evergreen Sales Funnel

So erstellen Sie Evergreen Content für Ihren Sales Funnel

Aktualisiert am 2.3.2022

Wie bauen Sie einen Evergreen Sales Funnel und Content Marketing auf, das unaufhörlich Kunden generiert – nutzen Sie Evergreen Content.

Finden Sie einen immergrünen Markt und prüfen und erstellen Sie dann großartige immergrüne Inhalte für jede Phase auf dem Weg Ihres Kunden zum Kauf. Ihre Evergreen-Inhalte müssen möglicherweise aktualisiert werden, um den Prozess der Website-Besucher, kaufbezogene Entscheidungen zu treffen, stärker zu unterstützen.

Auf diese Weise können Sie die Benutzererfahrung verbessern und Beziehungen im Web aufbauen, wo klarer und kontinuierlicher Datenverkehr Ihr Unternehmen mit immergrünen Verkäufen füttern kann. Cornerstone-Inhalte eignen sich nicht nur für Evergreen-Zwecke; Es ist auch eine effektive Taktik, um Lesern mit Kaufabsicht den Einstieg in Ihren Verkaufstrichter zu erleichtern. Pillar-Content mit immergrünem Wert ist, wie Sie sich in wettbewerbsintensiven Märkten abheben können, und die Datenbibliothek von Datensätzen, die für ständig wachsende Online-Content-Ebenen nützlich sind.

Dieser Artikel hilft Ihnen dabei, die Answer Engine von Google mit vertrauenswürdigen Inhalten zu versorgen, die in SERPs erscheinen und Ihre Marketinginitiativen unterstützen. Selbst in einer Branche, in der dies entmutigend erscheint, hilft Ihnen der richtige Inhaltstyp im richtigen Moment, Interessenten in Kunden zu verwandeln. Es erfordert Marktforschung und die Fähigkeit, Publikumspräferenzen richtig zu interpretieren. Bei so vielen Fragen, die im Internet gestellt werden, erfordert die Beantwortung aller Fragen ein großes Content-Marketing-Team und einen eng getakteten Content-Kalender. Aber immergrüne Inhalte werden Ihren Verkaufstrichter weiterhin füttern.

„Hochwertige Inhalte sind die beste Währung, um Verbraucher zu erreichen und zu binden.“ - Google *

Inhaltsverzeichnis

• Immergrüner Inhalt, der Traffic, Conversions und Verkäufe antreibt
  • Was ist Evergreen Web Content?
  • Was ist ein Evergreen Sales Funnel?
  • Was ist ein Evergreen-Markt?
• So verwenden Sie Evergreen Content in Ihrem Sales Funnel
  • Wählen Sie Evergreen Topic Hubs
  • Recherchieren Sie, um herauszufinden, wonach Käufer von Evergreen-Inhalten suchen
  • Kuratieren Sie Inhalte, die langfristig zu Ihrer Marke passen
  • Bereichern Sie mit überzeugenden und repräsentativen Visuals
  • Geben Sie Antworten auf immergrüne Fragen
  • Helfen Sie dem Verbraucher, die „nächsten Schritte“ zu unternehmen
• Evergreen-Content-Fallstudie
• 16 Arten von Evergreen-Inhalten
• 6 Inhaltsformate, die ablaufen
• So halten Sie Ihre Evergreen-Content-Strategie am Leben
• Was tun mit veralteten Inhalten?
• Warum kurzlebige Inhalte für das Verkaufsvolumen wichtig sind
• Der Fall für mehrjährige Inhalte vs. jährliche oder „Shooting Star“-Inhalte
• Was ist eine SEO Evergreen Content Marketing Kampagne?
• Kurzlebige Inhalte vs. nachhaltige relevante Inhalte

Immergrüner Inhalt, der Traffic, Conversions und Verkäufe antreibt

Evergreen Content ist die Grundlage für jeden guten Verkaufstrichter. Es sind die Inhalte Ihres Unternehmens, die zuverlässig Traffic, Freigaben und eingehende Links antreiben und letztendlich die Verkaufstrichter Ihrer Website unterstützen. Es bietet wesentliche Lösungen und Antworten, die Ihr aktuelles Publikum und Ihre potenziellen Kunden heute und in den kommenden Jahren benötigen. Long-Tail-Inhalte bilden die Grundlage der meisten immergrünen kreativen Inhalte. Schema-strukturierte Daten sind eine Inhaltsverstärkung, aber die Hauptaufgabe besteht darin, zu identifizieren, welche nachhaltigen Themencluster für die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen geeignet sind. Die Art und Weise, wie Sie diese kritischen Evergreen-Webseiten erstellen und unterstützen, muss einen dauerhaften Wert bieten.

Das Erstellen hochwertiger Evergreen-Inhalte auf Ihrer eigenen Website generiert organischen Web-Traffic, der die Überstunden im Vergleich zur kurzen Haltbarkeit eines Beitrags auf sozialen Plattformen erhöht. Das Schreiben von Inhalten, die wiederverwendet werden können, bietet bessere Renditen. Ihr Content-Marketing-Team sollte sich fragen: „Werden die Inhalte, die wir erstellen, auch in Zukunft wichtig bleiben?“ Ist es in natürlicher Sprache geschrieben, die für Menschen und Suchmaschinen leicht verständlich ist? Zeitkritische Inhalte haben ihren eigenen Vorteil bei der Generierung von Web-Traffic und nutzen in der Regel aktuelle Trends oder Ereignisse.

Was ist Evergreen Web Content?

Evergreen-Content ist Ihr nachhaltiges Hub-Content-Marketing, das auch Jahre nach seiner Erstveröffentlichung die Kernbedürfnisse Ihrer Leser erfüllt und den Verkauf unterstützt.

Der Begriff bezieht sich auf suchoptimierte Inhalte, die kontinuierlich relevant sind und für die Leser Ihrer Website über einen längeren Zeitraum hinweg aktuell bleiben. Nicht alle Online-Inhalte sind nachhaltig; Wer beispielsweise die Präsidentschaftswahlen 2020 gewinnt, ist an einem Tag frisch und am nächsten alt.

Es sind grundlegende Inhalte, die relevant bleiben. Es dreht sich um ein Thema, das den Lesern trotz typischer Nachrichtenzyklen, Trends oder Jahreszeiten immer wichtig ist. Sein Name leitet sich von thnale (immergrün) * ab – ein nicht laubabwerfender Baum oder eine Pflanze, die das ganze Jahr über ihre grünen Blätter behält. Immergrüne Inhalte sind Inhalte, die immer aktuell sind, so wie immergrüne Bäume das ganze Jahr über ihre Blätter behalten. Um von Suchmaschinen online gefunden zu werden, sind überzeugende und relevante Inhalte, die ihre Nützlichkeit unter Beweis stellen, von entscheidender Bedeutung. Mit anderen Worten, seine Hauptentität „fällt“ nicht durch saisonale Veränderungen ab.

Semantisches, immergrünes Suchmarketing ist Suche mit Bedeutung und Wert, die den Test der Zeit und der Benutzerpräferenzen besteht. Es kann ein ausführlicher Themenleitfaden sein, auf den sich die Leute als Referenzquelle für eine eng begrenzte Antwort verlassen. Ein bestimmtes Dokument oder eine bestimmte Information, die eine ständige Suchnachfrage von Personen hat, die es suchen und beschaffen, ist von Natur aus „immergrün“. Ich war gerade mit meiner Familie in Montana und habe einen Redwood-Wald besucht. Die Jahre und Jahre, die diese Bäume halten, ist atemberaubend!

Was ist ein Evergreen Sales Funnel?

Es bietet interessierten Käufern immergrüne Informationen und einen einfachen Prozess, um eine Kaufentscheidung zu treffen.

Ein Verkaufstrichter besteht aus dem Weg, den Website-Besucher beim Kauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen nehmen. Es konvertiert ständig neue Kunden und generiert kontinuierlich Verkäufe. Das Konzept des Verkaufstrichters ist einfacher zu verstehen, wenn Sie es mit immergrünen Inhalten in Verbindung bringen, die Menschen durchweg ansprechen und ihnen helfen, auf Ihrer Website zu navigieren, um Kaufentscheidungen zu treffen. Hier ist der Inhalt König. Es sind die Entitäten, die Sie schreiben und für Verbraucher optimieren, die am wichtigsten sind, wenn es um Ihren Verkaufstrichter geht. Sie möchten, dass Ihre geldverdienenden Seiten in Google Assistant integriert sind.

Was ist ein Evergreen-Markt?

Ein immergrüner Markt ist ein Geschäftsfeld, das Jahr für Jahr kontinuierlich nachgefragt wird.

Menschen werden ständig Probleme haben, die sie sofort lösen wollen. Nicht jeder hat die Zeit, hart daran zu arbeiten, wenn ein Problem auftaucht; Sie ziehen es vor, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu finden, die für sie Wunder wirken.

Es ist eine Marktnische, in der das Interesse über die Jahre konstant bleibt und ständig neue Leute hinzukommen. Denken Sie an Medikamente, Lebensmittel, Unterkünfte, Bankgeschäfte, Reisen usw. Die Generation von gestern brauchte sie, wir brauchen sie, und die aufstrebenden Generationen von morgen werden es auch tun.

Und unabhängig davon, ob Sie sich in einem immergrünen Markt befinden oder nicht, jedes Unternehmen profitiert von einem immergrünen Verkaufstrichter.

WIE MAN EVERGREEN-INHALTE IN IHREM VERKAUFSTRICHTER VERWENDET

Jeder Online-Verkauf beginnt damit, dass ein Verbraucher nach ausreichenden und zuverlässigen Produktinformationen sucht.

1. Wählen Sie Evergreen Head Topics für jede Phase der Buyer Journey

2. Recherchieren Sie, um zu bestimmen, wonach Konsumenten von immergrünen Inhalten ständig suchen

3. Kuratieren Sie immergrüne Inhalte, die zu Ihrer Marke passen

4. Fügen Sie überzeugende und repräsentative visuelle Elemente hinzu

5. Bieten Sie dauerhafte Antworten auf Verbraucherfragen

6. Helfen Sie dem Verbraucher, die „nächsten Schritte“ zu unternehmen

6 Schritte zum Erstellen zeitloser Inhalte, die Ihre Verkaufstrichter unterstützen

Jetzt werden wir uns jedes Detail genauer ansehen. Hier sind Tipps, wie Sie Ihre Eckpfeiler-Inhalte entdecken und erstellen, die den Umsatz steigern. Denken Sie daran, dass Ihr Ziel beim Erstellen von Evergreen-Inhalten darin besteht, den wichtigsten Web-Traffic und die Verkäufe für JAHRE zu steigern.

Schritt 1. Wählen Sie Evergreen Topic Hubs für jede Phase der Buyer Journey

Die Reise des Käufers ist der Weg, den Käufer einschlagen, um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu erkennen, zu prüfen und zu bewerten und sich für den Kauf zu entscheiden.

Beginnen Sie mit der Auswahl eines Suchbegriffs (oder Schlüsselworts), der im Laufe der Zeit stabil geblieben ist oder einen Aufwärtstrend aufweist. Sie müssen sicherstellen, dass sie wirklich grüne Inhalte darstellen, die den Produktverkauf unterstützen. Ihre Leitthemen bilden die Grundlage für Ihre immergrünen Content-Marketing-Kampagnen und bezahlte Werbung. Dies trägt dazu bei, den digitalen Datenpfad zu gestalten, den Ihre Inhalte erstellen, um auf Kurs zu bleiben. Diese Inhalte, die Ihren Verkaufstrichter unterstützen, können über Monate oder sogar Jahre hinweg den Verkehr auf Ihre Website lenken.

„Broad Topics“ oder „Head Terms“ ist ein anderer Name für „Head Topics“, bei denen es sich tendenziell um kürzere Keywords handelt, die wettbewerbsfähiger sind. Das Schreiben auf einem breiteren Stück ist für den Autor auch schwieriger, da mehr Spielraum zu behandeln ist. Seien Sie darauf vorbereitet, fortlaufend Ressourcen einzusetzen, um einen hohen Rang auf einem zeitlosen Leitbegriff aufrechtzuerhalten.

Verwenden Sie Google Trends und das Suchvolumen

Wenn für einen bestimmten Satz viel Suchvolumen vorhanden ist oder er seit Jahren immer beliebter wird, ist es ziemlich sicher, dass er wahrscheinlich ein gutes Thema für Ihren nächsten Evergreen-Beitrag sein wird. Das Gleichgewicht, das Sie im Auge behalten sollten, besteht darin, ein Thema zu vermeiden, bei dem die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass es in Bezug auf SEO zu wettbewerbsfähig ist. Verwenden Sie Google Analytics-Berichte und andere SEO-Tools, um eine stärker datengesteuerte Entscheidung zur Kuration von Inhalten zu treffen:

• Ahrefs
• Antworten Sie der Öffentlichkeit
• Google korrelieren
• Google Search Console
• Google-Trends
• Stichworte überall
• KWFinder
• SEMrush

* Maßgebliche Evergreen-Content-Beispiele

Angenommen, Sie haben eine Website für einen kommerziellen Malerservice. Um die Bekanntheit als vertrauenswürdige Marke zu steigern, können Sie bloggen und wertvolle und zeitlose Tipps geben. Sie können über bestimmte Maltechniken und Anleitungen schreiben, Listen bereitstellen und die Fragen beantworten, die Ihre Leser am häufigsten zu Ihren Kernprodukten und -dienstleistungen stellen.

Ein toller Titel für einen immergrünen Artikel, der auf Ihrer Geschäftsnische basiert, wäre zum Beispiel „Wie man ein historisches Holzhaus streicht“. Das ist nachhaltiger als so etwas wie „neue Lackprodukte 2019“. In den Folgejahren werden diese Blogbeiträge obsolet. „Wie hilft ein hochwertiger Anstrich beim Verkauf Ihrer Immobilie?“ wird immergrüner. Denken Sie daran, dass zitierfähige Themen häufiger geteilt werden. Eine Komponente in einem gut geschriebenen Artikel sind originelle Ideen, Erfahrungen, Produktfallstudien oder sogar originelle Statistiken.

Ob es sich bei einem Artikel um einen Dauerbrenner handelt oder nicht, lässt sich nicht immer auf den ersten Blick erkennen. Es hängt vom Winkel und Ton des geschriebenen Stückes ab. Das Thema „Wahl der Krankenversicherung“ wird so lange relevant bleiben, wie es Menschen gibt. Ein Nachrichtenartikel über „7 große Änderungen in der Krankenversicherung im Jahr 2019“ wird jedoch im Jahr 2020 obsolet. Ebenso werden ein allgemeiner Leitfaden über die „Auswahl eines Suchmaschinenmarketing-Unternehmens“ und eine Seite über „Gesündeste Lebensmittel zum Essen“ spezifische Inhalte überdauern ein Jahr.

Tool-Tipp: Probieren Sie das Content Gap-Tool von Ahrefs *** aus, um Suchphrasen zu entdecken, für die andere Top-Konkurrenten ranken und Sie nicht. Fügen Sie einfach mehrere URLs mit dem höchsten Ranking Ihrer Konkurrenten hinzu, wählen Sie „Präfix“, fügen Sie Ihre URL in das untere Feld ein (beschriftet mit „Aber das folgende Ziel hat keinen Rang für“) und klicken Sie auf „Keywords anzeigen“.

* Evergreen-Content sollte Hub-Content sein

Möglicherweise haben Sie sogar Inhalte zu beliebten Themen, die wichtige Antworten liefern, nach denen Internetnutzer suchen. Aber wenn es aus dem einen oder anderen Grund schlecht gerankt wird, sind Sie in einer Machtposition, weil Sie jetzt das Know-how haben, um diese Seiten zu verbessern. Erfahren Sie, wie Google über die Qualität, das Vertrauen und die Autorität von Inhalten denkt. Wenn Sie kostenlosen organischen Traffic auf diese kritischen Seiten wünschen, stellen Sie sicher, dass Sie einen vertrauenswürdigen Suchmaschinenvermarkter haben, der die Quality Rater Guidelines kennt. Detailliertere Google Search Console Insights können eine Menge Hinweise für fortgeschrittenes SEO liefern.

Ihre Inhalte können die Kluft zwischen den Wünschen und Bedürfnissen der Verbraucher und den Zielen Ihres Unternehmens überbrücken. Gut geschriebene Inhalte von einem Experten, der die beiden in- und auswendig versteht, können den Lesern helfen, sich mit Ihnen zu verbinden – wenn Webseiten schnell genug geladen werden, bevor sie das Warten aufgeben. Hub-Inhalt umfasst veröffentlichte Entitäten, die bestehen bleiben, im Gegensatz zu Blog-Inhalten, die im Laufe der Zeit häufiger verschwinden und in der Hierarchie Ihrer Website absteigen.

Eine Website kann mehrere Themen-Content-Hubs haben, aber jeder dreht sich um einen der Dienste, Produkte oder Themen, für die Sie anerkannt werden müssen. Dabei handelt es sich in der Regel nicht um gebloggte Inhalte, die in den Rankings zurückfallen und schließlich verschwinden können. Ein Content Hub erleichtert dem Benutzer das Navigieren zwischen interessanten Inhalten. Ihr Unternehmen profitiert davon, weil es für Ihren starken Content-Hub bekannt wird.

Eine immergrüne Webseite kann ein zentraler Artikel sein, der alle verwandten Posts oder Entitäten miteinander verknüpft. Sie benötigen eine einzelne Seite, die im Mittelpunkt des Inhalts zu diesem Thema steht – eine „Hub“-Seite.

Ihr Pillar-Content muss in jeder Hinsicht zu 100 % herausragend sein. Führen Sie eine Eckpfeiler-Content-SEO-Analyse durch, um zu sehen, wo Sie stehen, und verfeinern oder erstellen Sie dann Ihre besten Artikel. Es erfordert Geduld und Zeit, da dies der Inhalt sein wird, der in den Ranking-Positionen der Suchergebnisse einen hohen Rang einnehmen und bleiben wird. Konzentrieren Sie sich für Einzelhändler auf Inhalte, die Ihren Verkauf unterstützen. Ein sorgfältiger Ansatz für Ihr Produktschema-Markup vermeidet Fehler. Es geht um echte Menschen, die sich tatsächlich die Zeit nehmen, Ihre Website zu lesen und darauf zu reagieren. Sie müssen diese Menschen in Kunden umwandeln. Denken Sie also mehr an die Nutzer als an Suchmaschinen – geben Sie ihnen etwas Wertvolles. Bauen Sie eine dauerhafte Beziehung auf.

Schritt 2. Recherchieren Sie, um herauszufinden, wonach Käufer von Evergreen-Inhalten suchen

Die Recherche kann Ihnen dabei helfen, nicht nur die besten Themencluster zu bestimmen, sondern auch, wie Sie sprechen, damit die Leute zuhören wollen. Sie können neue Produktmerkmale, Fakten und aktuelle Branchenhighlights hinzufügen, um es reich und relevant zu halten.

Evergreen-Inhalte sind hochwertige Inhalte, die durch Forschung und nachgewiesene Studien gestützt werden, ständig relevant sind und „frisch“ bleiben. Es vermeidet dehnbare Produktansprüche. Es muss sich auf den Kern Ihrer Unternehmenswerte und -ziele beziehen, also führen Sie Ihre Keyword-Recherche im Voraus durch. Damit Inhalte für immer da sind, braucht es echte Menschen, die ihnen vertrauen und mit ihnen interagieren.

Um immergrüne wertvolle Inhalte zu besitzen, recherchieren Sie für jedes neue Thema, das Sie veröffentlichen. Das Schreiben von Inhalten für Websites im Gesundheitswesen erfordert eine eingehendere Recherche. Schlechte Inhalte und thematische Struktur erfordern eine Inhaltsprüfung der Website und die Lösung von Problemen, die dabei auftauchen. Namhafte Stimmen in jeder Branche setzen auf gut geschriebene und informative nachhaltige Seiten. Dies wird Ihnen helfen, sowohl mit Kunden als auch mit Branchenkollegen in Kontakt zu treten.

Einige Studien werden in einigen Jahren veraltet sein und müssen ersetzt werden. Sie können beispielsweise eine Marktforschung darüber durchführen, wie Benutzer auf 5G-Verbindungen in den größten Ballungsräumen reagieren. In drei Jahren wird dieselbe Studie jedoch vielleicht nicht mehr so ​​das Interesse des Lesers wecken wie ein Dauerbrenner. Während die URL eines Artikels später schwieriger zu ändern ist, besteht die einfache Lösung darin, zu diesem bestimmten Inhaltsteil zurückzukehren und Ihre Statistiken zu aktualisieren. Es gibt immer Raum für Verbesserungen, solange es nicht als Manipulation zur Verbesserung des Rankings empfunden wird. Inhaltsaktualisierungen sollten Ihrer Zielgruppe immer einen echten Mehrwert bieten.

Allerdings weiß niemand alles zu einem bestimmten Nischenthema. Der Verweis auf einen gut recherchierten Artikel trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte als vertrauenswürdiger wahrgenommen werden als eine persönliche Meinung. Eigenrecherche zu betreiben ist ein lohnendes Unterfangen, wenn Sie die Zeit und die Ressourcen dafür aufwenden können. Es hilft Ihrem Artikel, sich von der Masse abzuheben, und zieht gleichzeitig Zitate und Backlinks an. Würdiger Inhalt, der ein hervorgehobenes Snippet erhält, hat eine überragende Präsenz auf Position Null.

Das häufige Produzieren und Veröffentlichen von Inhalten ohne Recherche und Planung birgt folgende Risiken:

• Sie entfernen sich zu weit von Ihren Kerngeschäftszielen
• Verwässerung des Crawl-Budgets Ihrer Website
• Verpassen Sie die Chance, Ihre Hauptdienste und -produkte zu unterstützen

Schritt 3. Kuratieren Sie Inhalte, die langfristig zu Ihrer Marke passen

Man kann leicht aus der Spur geraten, Inhalte zu veröffentlichen, die den Autor faszinieren, aber wenn sie nicht mit Ihren Markenzielen und Ihrem Ton übereinstimmen, kann dies nachteilig sein. Ein wichtiges Ergebnis von immergrünen Inhalten ist, dass sie ein positives Bewusstsein für Ihr Unternehmen und Ihre verkauften Produkte oder Dienstleistungen schaffen, die Sie besser als alle anderen anbieten. Wenn Sie für Internetnutzer sichtbarer sind, möchten Sie in Zukunft eine faire und sympathische Darstellung finden. Inhalte sollten nützlich sein, um mehr Kunden, Fans und Follower anzuziehen, aber gleichzeitig hinterlassen sie eine Erinnerung daran, wer Sie sind. Es sollte Ihren Namen mit herausragenden Inhalten, einem herausragenden Produkt, in Verbindung bringen.

Immergrüne Inhalte sollten das Herzstück Ihrer gesamten Markenmarketingstrategie sein. Es ist möglicherweise Ihr bestes Tool zur Generierung wiederkehrender Leads und zur Verkaufsumwandlung. Bei einem Erstverkauf geht es selten nur um die Funktionsseite Ihres Produkts. Es kann mit „wie man … einkauft“, „die potenziellen Vorteile von …“, „die wichtigsten Gründe, warum Sie ein … brauchen“, „den anhaltenden Wert der Investition in den Kauf eines …“ oder „wie man sich um etwas kümmert“ beginnen dein…."

Das Schreiben von Kerninhalten, die Ihre KPIs unterstützen und Ihrer Zielgruppe gesuchte Informationen liefern, kann potenzielle Leads im großen Stil anziehen. Kontinuierliche Inhalte, die für Zwischen- und fortgeschrittene Informationen oder Updates für bestehende Kunden entwickelt wurden, können Ihnen dabei helfen, dem Käufer kontinuierlich einen Mehrwert zu bieten und auf Kurs zu bleiben. Was Sie wirklich wollen, sind immergrüne Kunden; treue Käufer, die nach dem Kauf für Wiederholungskäufe wiederkommen.

Kopieren Sie nicht einfach Ihre Konkurrenten. Da gibt es keine Markenunterscheidung.

Die Recherche der Seiten, die in den SERPs über Ihnen geklettert sind, kann Ihnen helfen, das Ziel von Google zu verstehen, das beste und relevanteste Ergebnis für den einzelnen Einkauf oder die Suche nach Informationen zu liefern. Seiten, die Ihnen derzeit überlegen sind, können Hinweise darauf geben, was in Ihren Inhalten fehlt. Beachten Sie, welche Themenaspekte sie ansprechen und Sie nicht. Erwägen Sie, Ihre Inhalte mit diesen Punkten so zu aktualisieren, dass Ihre Marke in Ihrem eigenen Tonfall zum Ausdruck kommt.

Das Erstellen und Optimieren von Säuleninhalten für einen Verkaufstrichter braucht Zeit. Es ist harte Arbeit. Aber nur so kann man in einer umkämpften Marktnische bestehen. Google verlagert seinen Fokus auf die Qualität von Inhalten, die einen konsistenten Benutzerwert bieten. Im Großen und Ganzen bleiben alle traditionellen Suchsignale erhalten, aber Suchmaschinen sind in den letzten Jahren besser darin geworden, Expertise, Autorität und Vertrauen oder EAT zu entschlüsseln. Das Produzieren von Inhalten von außergewöhnlicher Qualität bedeutet also, dass sie in der Suche immergrün werden können, wenn der GoogleBot sie kontinuierlich bewirbt – auch wenn sie älter sind – wenn sie noch relevant sind.

Schritt 4. Anreichern mit überzeugenden und repräsentativen Visuals

Großartiger Inhalt erfordert großartige visuelle Elemente. Ihre Bilder können die Vorteile Ihrer Produkte ausdrücken. Die Auswahl der richtigen und relevantesten Bilder und Diagramme in Artikeln mag sich wie eine entmutigende Aufgabe anfühlen, aber es ist ein wichtiger Aspekt dessen, was diesen Inhalt im Gedächtnis eines Betrachters hält. Betrachten Sie Produktinfografiken oder Produktvergleichsgrafiken. SERPs sind jetzt visuell reichhaltiger und produzieren Bilder, die mehrere Antwortformate begleiten, Produktbildkarussells, Nachrichtenkarussells und wachsen.

Sie sind alle visuell, ein Beweis dafür, dass immergrüne Inhalte, die einem höheren Prozentsatz der heutigen Internetnutzer präsentiert werden, ein großartiges Image benötigen. Wählen Sie Bilder aus, die Emotionen oder Erinnerungen hervorrufen, damit sich die Zuschauer an Ihre Inhalte erinnern. Versuchen Sie, Bildhintergründe zu vermeiden, die zu viele mögliche Ablenkungen haben könnten. Vermeiden Sie Elemente, die die Aufmerksamkeit des Betrachters vom Hauptaugenmerk ablenken. Alle Bildrichtlinien von Google einhalten; Es bringt Sie auf den Weg zu stärkeren und visuell ansprechenderen Bildern, die schneller indiziert werden.

Ihre visuellen Elemente müssen zu Ihren Themen passen und im Laufe der Zeit etwas Solides darstellen. Vermeiden Sie bei der Präsentation von Konzepten mit langfristiger Relevanz saisonale Bilder wie Weihnachten, Winter oder ein vergangenes einmaliges Ereignis. Das Veröffentlichen von saisonalen Inhalten ist unerlässlich, wenn Ihr Unternehmen ein „aktuelles“ Thema anspricht und darauf achtet, was um dieses Thema herum passiert.

IDEEN:

• Bilder für die meisten Produkt-Tutorials sind einfach zu erhalten, da Sie während des gesamten Prozesses Screenshots machen können.
• Melden Sie sich bei einem Stockfotografie-Dienst an und kaufen Sie Bilder, die sich leicht ändern und zu Ihren eigenen machen lassen.
• Finden Sie Repositories mit offenen Bildern und laden Sie kostenlose Visuals herunter, während Sie die richtige Zuordnung angeben.
• Vermieten Sie die Arbeit, um Ihre eigenen benutzerdefinierten Designs, Grafiken und visuellen Darstellungen zu erhalten.
• Verwenden Sie die Kamera Ihres Telefons und schnappen Sie sich eine vollständige Bibliothek mit Optionen, aus denen Sie nachlesen können.

Evergreen-Content-Strategie für Google Discover:

Wie von Google gepostet; Beachten Sie die Betonung auf Benutzer und Bilder, die sie erreichen.

• Veröffentlichen Sie Inhalte, von denen Sie glauben, dass die Benutzer sie interessant finden würden
• Verwenden Sie hochwertige Bilder in Ihren Inhalten

Immergrüne Inhalte unterstützen immergrüne Beziehungen. Es geht darum, Ihrem Publikum zu dienen, es kann sogar unterhaltsam sein, aber es ist nicht angeberisch oder „zu verkaufsstark“. Bilder fallen in denselben Eimer wie Worte. Während das Erstellen von Killer-Inhalten eine Strategie ist, die ein „Killer-Image“ beinhaltet, möchten Sie Bilder, auf die Sie die Leute ständig verweisen können. Es ist nicht zu trendy, alters- oder zeitbestimmend. So wie Evergreen-Inhalte manchmal auch als Pillar-Inhalte bezeichnet werden, sollten visuelle Elemente Ihre grundlegende Inhaltsstrategie unterstützen und als Basis fungieren, die die Absicht des Artikels verankert und bestätigt.

Google Discovery bevorzugt immergrüne Inhalte

Das neue Google Discover enthält neue Google-Kartenformate, die Videos und Evergreen-Inhalte hervorheben. In dieser Anwendung erklärt Google, dass „Evergreen“ sich auf Artikel und Videos bezieht, die es vielleicht schon eine Weile gibt, aber „neu für Sie“ sein können. Google Discover wird jetzt in den USA eingeführt, mit einer breiteren Verfügbarkeit der Karten vor Ende 2018. Um darauf zuzugreifen, öffnen Sie google.com auf Ihrem Smartphone; es funktioniert sowohl auf Safari als auch auf Chrome.

„Wenn es relevant ist, werden wir weiterhin qualitativ hochwertige Evergreen-Inhalte als Teil der Gesamtsuchergebnisse anzeigen“, so searchengineland.com***

Der IT-Riese stellte klar, dass sich die für diese Inhaltskategorie verwendete Kodierung geändert hat, und das ist wahrscheinlich der Grund dafür, warum Tracking-Tools einen Rückgang der ausführlichen Artikel anzeigen. Das Internet-Technologieunternehmen sieht Evergreen-Content im Kern als ähnlich wie einen zeitlosen Klassiker. Da etabliertes Vertrauen zu einem immer wichtigeren Faktor für die Gewinnung von SERP-Sichtbarkeit wird, ist es sinnvoll, „Titanic Classic Content“ zu fördern. Betrachten Sie den Wert eines Oldtimers, sein Wert steigt mit der Zeit. Evergreen-Content-Themen sind also jene Suchanfragen, die Ihre Leser heute noch verwenden, ähnlich wie vor 10 Jahren.

Ein großartiges Bild hilft, Inhalte zu erklären und macht sie „klebrig“.

Schritt 5. Geben Sie Antworten auf immergrüne Fragen, die Käufer stellen

Evergreen Content muss dem Konsumenten helfen . Es muss „Antwort-reicher Inhalt“ sein.

Erhöhen Sie den Wert, den Ihr Unternehmen den Benutzern bietet, indem Sie ihre Fragen beantworten und einzigartige Lösungen anbieten. Bessere Konversionsraten werden folgen; Dies ist sowohl ein wichtiges als auch ein herausforderndes Projekt. Ein Evergreen Post ist wie eine Batterie, die sich ständig selbst auflädt. Answer Engine Optimization oder AEO-Schema-Markup ist erforderlich, um Ihre Evergreen-Inhalte zu unterstützen. Beim guten Werbetexten geht es um Lösungen … nicht um Verkäufe. Letztendlich generiert ein großartiges „Lösungsangebot“ natürlich Kundenbindung und Umsatz. Dieses Prinzip gilt umso mehr für Evergreen-Inhalte.

Betrachten Sie immergrüne QandA-Themen, die wesentliche Antworten oder ewig interessant sind (die einen längeren Zeitraum in menschlichen Geschäftsjahren darstellen). Sie überdauern das Interesse der Verbraucher besser als ein Standardinhalt.
Ein immergrüner Blogbeitrag oder Artikel, der eine Schlüsselfrage beantwortet und grundlegende Informationen zu einem bestimmten Thema enthält, wird von der Mehrheit der Menschen gestellt.

Fügen Sie Schema-Markup zu Ihren immergrünen Q&A-Seiten hinzu; Es ist eine Form der Kommunikation, die dazu beiträgt, dass Ihre Inhalte sowohl von Menschen als auch von Suchmaschinen besser verstanden werden. Sie möchten, dass dieser Inhalt in Ihrem eigenen Knowledge Graph sowie im Knowledge Graph von Google enthalten ist, der davon abhängt, dass Personen bei Google angemeldet sind. Indem Sie das JSON-LD-Markup von Schema für diesen Eckpfeilerinhalt implementieren, erstellen Sie digitale Datenarrays in JavaScript, die reich an semantischen Informationen über digitales Eigentum und Beziehungsentitäten sind. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, Google Fakten über die Webseiten bereitzustellen, die Sie indexieren und verstehen möchten.

Für kleine Unternehmen in einer wettbewerbsintensiven Branche mit hoch etablierten Websites können sprechbare Inhalte dabei helfen, Ihre Kerninhalte ans Licht zu bringen. Einfallsreiche digitale Vermarkter können eine Content-Marketing-Strategie implementieren, die sich um die Produktion qualitativ hochwertiger „immergrüner“ Inhalte, Sprachassistenten-Inhalte, dreht. Helfen Sie Google bei der Rosinenauswahl aus Ihren Inhalten, indem Sie Sprachassistenten helfen, Ihre immergrünen Inhalte auf der Website zu finden.

Zahlreiche Suchanfragen erfordern nur den traditionellen Ansatz, eine Reihe übereinstimmender Ergebnisse zu ranken. Wieder andere erfordern einen facettenreicheren Suchmarketing-Ansatz, entweder weil es sich um weit gefasste oder mehrdeutige Begriffe handelt. Indem den Suchenden zusätzliche Suchfilter und Blasenmenüoptionen angeboten werden, kann eine Suchmaschine breite Suchanfragen besser erkennen und von mehrdeutigen Fragen unterscheiden. Alle grundlegenden Aspekte einer guten SEO tragen dazu bei, dass Ihre Cornerstone-Inhalte schneller in Googles Informationsspeicher mit Antworten aufgenommen werden. Dies bringt den Suchenden einen Schritt weiter, um seine Anfrage zu disambiguieren oder zu verfeinern, um schneller die beste Antwort zu erhalten.

Wenn Sie in Ihrem Unternehmen erfolgreich sind, sind Sie ein Experte. Höchstwahrscheinlich stellen die Leute Fragen zu Ihrem Produkt und Sie haben die Antwort.

Schritt 6. Helfen Sie dem Verbraucher, die „nächsten Schritte“ einfach zu unternehmen

Es sollte eine Call-to-Action (CTA)-Einfügung enthalten, die in einen Verkaufstrichter führt, der den Kaufprozess für den Kunden einfach macht.

Das Schreiben von Kerninhalten, die Ihre KPIs unterstützen und Ihrer Zielgruppe gesuchte Informationen liefern, kann potenzielle Leads im großen Stil anziehen. Es sollte einen Call-to-Action (CTA) enthalten, der diesen Lead in einen Verkaufstrichter einfügt, der den Kaufprozess für den Kunden einfach macht. Kontinuierliche Inhalte, die für Zwischen- und Fortgeschritteneninformationen oder Updates für bestehende Kunden entwickelt wurden, können Ihnen dabei helfen, kontinuierlich Mehrwert zu schaffen. Was Sie wirklich wollen, sind immergrüne Kunden; treue Käufer, die nach dem Kauf für Wiederholungskäufe wiederkommen.

Wenn Sie als maßgeblicher Autor oder als bester Einzelhandelsanbieter für ein bestimmtes Produkt angesehen werden, optimieren Sie, um einen CTA hinzuzufügen. Leser lieben eine logische Art, auf Ihrer Website zu navigieren und zu einem Einkaufswagen zu gelangen.
Data Mine die Google Analytics-Traffic-Berichte Ihrer Website. Sie sind eine Goldgrube für Informationen, um zu wissen, wo die meisten Besucher auf Ihre Website gelangen und welche Maßnahmen sie ergreifen, um sich durch die Inhalte zu bewegen. Erfahren Sie, welche Informations- oder Inhaltslücken Ihnen möglicherweise bei Ihrer Konkurrenz fehlen. Erstellen Sie diese Inhalte noch besser und markieren Sie sie dann mit strukturierten Daten.

Wenn Ihre Analysen eine hohe Anzahl von Zugriffen zusammen mit einer hohen Absprungrate ergeben, ist dies ein Signal dafür, dass der von Ihnen bereitgestellte Inhalt verbessert werden muss. Erwägen Sie, es zu verbessern, und verwenden Sie diese Informationen, um ein höheres Volumen an käuferbezogenem Traffic auf Ihre Website zu bringen. Das Messen, welche Arten von Klickergebnissen basierend auf bestimmten Arten und Stilen von Inhalten angezeigt werden, kann Ihnen dabei helfen, Ihre Inhaltsstrategie kontinuierlich zu verfeinern.

Online brauchen Verbraucher am Ende des Kauftrichters keine Liste mit über hundert Tipps, Tricks oder Ideen. Was sie in diesem Stadium verzweifelt suchen, sind die einfachsten und umsetzbarsten Mittel, um das eine Problem zu lösen, mit dem sie gerade konfrontiert sind. Wenn sie herausgefunden haben, was sie kaufen sollen, helfen Sie ihnen, schnell zum Einkaufswagen zu navigieren.

Also, wenn das nach viel Arbeit klingt, wird es sich auszahlen? Ist es wirklich wichtig?

Evergreen-Content-Fallstudie

Miles Anthony Smith sagt: „Evergreen-Inhalte, die länger als 2.000 Wörter sind, erhalten mehr Links, Social Shares und eine längere Verweildauer als kürzere Inhalte. Sein Beitrag vom 4. März 2018 mit dem Titel Evergreen Content Case Study: Why Long Form Content Performs Infinitely Better on Google’s Search Engine liefert den Beweis. Er berichtet, dass er den organischen Google-Verkehr um 237.648 Besuche in 12 Monaten für vier Websites gesteigert hat, indem er seinen immergrünen Artikelschreibprozess verwendet hat.

16 Arten von Evergreen-Inhalten

Da sich viele Blogs oder Websites weiterentwickeln, können sie immergrüne Inhalte auf natürliche Weise integrieren, ohne zu planen, wo sie anfangen sollen. Einige gängige und nützliche Formen von immergrünen Inhalten sind:

• Häufig gestellte Fragen, bekannt als FAQ-Seiten
• Fallstudien
• „How To“ Anleitungen
• Grundlegende Video-Tutorials
• Kundenbewertungsseiten
• Nischenressourcenseiten
• Glossar gängiger Begriffe und Redewendungen
• Artikelarchive
• Vergleichsseiten: Produkte, Services, Tools
• Best-Practice-Seiten
• Nachrichtengeschichten drehten sich um ein länger andauerndes Thema
• Checklisten für zusammenfassende Aufgaben
• Lehrreiche Infografiken
• Bildungsstatistiken
• Von menschlichem Interesse geprägte Geschichten
• Immergrüne Führer

Wenn eines oder mehrere dieser Elemente auf Ihrer Website vorhanden sind, sollten Sie diese Inhaltstypen als Ausgangspunkt für Ihre eigene immergrüne Inhaltserstellung betrachten. Inhalte zu erstellen, die einzigartig sind und sich von den anderen abheben, ist harte Arbeit. Ihre immergrünen Inhalte können Ihrer Website oder Ihrem Blog über Jahre hinweg konsistenten und relevanten Traffic bieten.

6 Inhaltsformate, die ablaufen und das Leserinteresse verlieren

• Aktuelle Nachrichtenartikel
• Saisonale Inhalte (z. B. Inhalte darüber, was in den Frühlingsferien zu tun ist)
• Newsjacking
• Meinungen
• Schreiben über Trendthemen (wie „SEO-Trends 2018“)
• Produktbewertungen (wie „Apple iPad 9.7 Test“)
• Veranstaltungen (wie „Olympische Spiele Rio 2016“)

Weiter: So halten Sie Ihre Evergreen-Content-Strategie am Leben

• Seien Sie sachlich: Die Qualität Ihrer Evergreen-Inhalte ist nur so gut wie die Vertrauenswürdigkeit der Informationen, auf denen sie basieren. Unterstützen Sie Ihre wichtigsten Webseiten mit bewährten Fakten und FactClaim-Markup.
• Stellen Sie Ihr Unternehmen klar dar: Markenautorität spielt immer noch eine große Rolle. Verwenden Sie Business- und Nischen-Markup für Ihre Marke, die eine entscheidende Komponente Ihrer SEO-Strategie sind. Definieren Sie außerdem On-Page-Entitäten einfach, indem Sie auch Wikipedia-Definitionen verwenden.
• Erfordert eine Wartungsverpflichtung: Evergreen Content bedeutet nachhaltiger Content. Das bedeutet, dass Ihr oberster Marketingteamleiter es nach der harten Arbeit bei der anfänglichen Erstellung möglicherweise kontinuierlich und proaktiv überwachen und verfeinern muss. Lassen Sie Ihre Cornerstone-Inhalte nicht verstauben. Soziale Medien und das Veröffentlichen neuer Google-Posts helfen Einzelpersonen, sie zu finden und zu konsumieren. Instagram und Facebook, insbesondere Instagram Stories, können Ihren Verkaufsprozess unterstützen und dafür sorgen, dass Ihre immergrünen Inhalte wahrgenommen und geteilt werden. Fügen Sie Ihre wettbewerbsfähigen Keywords in Ihre Social Postings, Google Posts und Off-Site-Veröffentlichungen ein.
• Site UX: Es muss sowohl außerhalb als auch vor Ort „auffindbar“ sein. Gute Site-Ontologien und Taxonomien sowie hochwertige Inhalte, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer leicht verständlich sind, müssen sich nicht so stark auf Schemata verlassen. Das Gewinnen von Rich-Ergebnissen in Google SERPs hängt stark von der Qualität der von Ihnen bereitgestellten Daten ab. And the more you can curate and control that data the more you will gain visibility on page one of Google search real estate .
• Which pages? Make smart choices!: Understand where you need to invest in evergreen content quality. Know-how and the breadth and depth of that content is a critical aspect of your overall SEO and digital marketing strategy. Changes in how Google interprets the relevance of your site and its cornerstone content's usefulness to given user search queries is a major part of your digital landscape. Yet how you create, markup e-Commerce pages with JSON-LD, and augmented your content contributes to how it can be used to provide an answer to a search query.
• Optimized content for local searchers: Nearly all search starts with local intent. We find that one of the most missed opportunities building out your Google Business Listing correctly and completely. This is a key form of Local Search Marketing , as is local schema markup. Eventually, Google will no longer rely on markup for finding their data. Today, it enormously helps them identify data better. GoogleBot, Bing, and Yahoo are getting smarter every day.
• Optimized content for voice search: Voice search is becoming increasingly popular and marketers need to recognize the value of user-centric content that voice-activated searches will find.
• Be consistent: Only add new web content of value that a sufficient number of your existing and prospective clientele want to read, share, and or purchase. E-commerce sites face added challenges when it comes to copy. Whether you're restructuring an existing online shopping cart or designing a new e-commerce site. Crafting a stable strategy for your cornerstone content will impact sales and search rankings.
• Become known for your evergreen content: Check your cornerstone information across multiple occurrences across known entities. You want an evergreen attribute on multiple connected graphs. If you can, have your evergreen content referenced in Wikidata and DBpedia.

Outdated Content that no Longer Supports Your Sales Funnel

Your evergreen content may need an update in order to work harder in supporting site visitor's process of making purchase-related decisions.

What you write and publish is what you become known for. Whether you hire or write your web pages and communications yourself or hire them out, to the reader, it is you. Structure your content to have a fresh and timeless quality that supports your business revenue. Topics that feel “old hat” in the coming months or next year are boring. There are two primary ways to deal with outdated content. You want to invest in topics with consistent search traffic potential vs dying potential to drive sales.

Older content may need to be:

• Removed: past events and topics that no one continues to be interested in (Drastic)
• Updated: dictionaries, resource pages, lists (Better option)

A successful blog has achieved that status because it provides excellent, helpful, factual, in-depth, and pertinent information to individuals who are interested in a purchase or topic. It engages them emotionally, generates a relationship of value, and may also be entertaining in the process. It does not “push” products nor needs to state its brand name excessively. But it supports your brand, business growth and ability to improve sales volume. If you place the needs of your target audience first, you become a trusted resource to meet their needs and interests in an ongoing manner.

You don't need to name yourself repetitively. Rather, excellent evergreen content is all about helping your audience by fulfilling the intent behind the site visit.

Actually useful content that users come back to and that gains SERP visibility is worth your time spent. Content that is quickly outdated may be very costly in time and using up your crawl budget. Avoid time spent on unsustainable articles.

Curating evergreen content doesn't exclude times when it is still valuable to post up-to-date happenings. While this content form educates, informs, or helps your audience, taking a balanced approach is best. By weaving in posts that align with their need for news, your reliable, pillar information-rich pages will sustain your audiences for many days and years into the future. Then add structured data to your transactional content for increased chances to win a featured snippet.

Be careful about simply deleting “Old Content”. Should your analytics show that few people are actually reading these old articles, remember that search engines may still be surfacing them in search results. It's an important factor for anyone who must manage brand visibility. According to Michael Martinez of seotheory.com****, “You might be able to leverage that visibility in ways that don't count clicks as conversions. If nothing else, change the page titles so the branding is more prominent”.

Why Ephemeral Content is Important to Sales Volume

How can evergreen content benefit sales?

Before you are likely to embark on our evergreen content plan, first you need to know why it matters to you and how you'll benefit.

• The rebranded Google Discover uses topic headers to categorize feed results, favoring evergreen content, as opposed to only fresh content.
• Higher Visibility: A new Topic layer is now rolled into the Knowledge Graph, helping Google to surface evergreen content suggestions for users whose interests align with a particular topic.
• Showing up in Google Discover: The inclusion of evergreen content in addition to fresh content, indicates a key shift in how Google is thinking about its feed. This means that an increasing percentage of traditional search content will show up in the feed content replacing other content types.
• Cost Effective Content: When it comes to content that continually pays off, let's say we attribute a per-piece value of one written page at $4 per week. An evergreen article will earn that $4 every week during every month and year for the foreseeable future or $208 a year with unlimited growth potential. In contrast, a quick-decay news article may find it weekly repeat value dropping till it reaches zero.
• Continually Generates Leads: When your content has a sufficiently high rank and page authority, search engines are more likely to determine it is something ephemeral and timely. Content that endures in value provides sites with a dependable and consistent means of generating traffic over time.
• Reduces content curation headaches by naturally increasing return on investment (ROI).

There is also lots of room for you to leverage creative evergreen content forms; it is a necessary aspect of every B2B digital marketing strategy.

The Case for Perennial Content vs Annual or “Shooting Star” Content

Remember: Keep your audience engaged with varied content formats. Timely content has its place.

The best kind of traffic is organic; it doesn't require a non-stop involvement like the traffic from social media nor are you continually paying like in Google AdWords. You can gain consistent web traffic with sustainable and sought-after content.

Unique and compelling content remains the king of content marketing and SEO strategies. With competitive and user research helping you choose your topics, you can generate timeless content, making it cheaper than other types of marketing. An audience built organically is the foundation of expanding brand awareness through direct interaction with your customers and followers.

You can use paid advertising to get your brand in front of your target audience. If those dollars are carefully managed and spent at the right time, that pays off. Evergreen content, however, is your most stable and valuable form of content as it is enduring by nature. It can deliver a solid marketing strategy that lasts as long as the page is live. This form of content never ages; it remains useful and relevant. While we talked about avoiding trendy topics, your brand might creatively capitalize on the evergreen trend of “how to become a jazz artist” videos.

“Shooting Star” content is a topic or entity that captures and intrigues people momentarily, and seldom has a sustained presence in carousel featured search results. Web traffic may shoot up temporarily due to its fleeting interest. Content that consistently brings large numbers of users back for more and makes them what to share it because of its lasting value, is the pillar content that your website stands on. Every great content piece needs a compelling featured image with valid JSON markup.

What is an evergreen marketing strategy?

In digital marketing, the term evergreen is used for the products, sales funnels, segments, and strategies that stay relevant and effective over a long period of time. Evergreen segments, evergreen niche, evergreen products, and an evergreen approach to marketing are just a few terms currently used in marketing and other realms of management. An evergreen marketing strategy provides a business with a continuous flow of new sources of sales or prospects.

What is an SEO Evergreen Content Marketing Campaign?

It's customized to market a product targeting a uniquely defined audience that is ready to take action. In theory, an “evergreen marketing campaign” is effective today and should be crafted in such a way that it works for months and longer. The evergreen funnel will continue to provide sales naturally without having to continually run new marketing launches throughout the year. You can spend less time curating new content to keep up with competitors when your pieces are this good.

1. The promotion and promotional content maintain value.

2. The targeted audience is consistently comprised of high-quality intent.

3. The targeted audience is one that is continuously refreshed and growing.

Now, you may be wondering just how to pull this all together.

Short Lived Content vs Sustained Relevant Content

Short-lived content is the opposite of evergreen, long-lived content.

Content on a key sales page will certainly need to live longer than 24 hours, which better fits a social media marketing strategy for the social media platforms where you can reach your audience. Your sales and marketing success depends heavily on a land page that is effective at supporting your evergreen sales funnel.

Whether you are selling new BMW cars, an online course, or a trendy and rare perennial plant, your email list (for example) can boost your web traffic but not replace it. Likewise, a page about “how to optimize your Google My Business listing has more longevity than who to vote for in the Minneapolis 2021 mayor's election.

Don't create and forget this key content pieces. “Like most content, it should be monitored, revised, and optimized over time. In comparison with time-sensitive content, however, evergreen content is far easier to sustain in the long run”, Brain Labs reminds us.

“The Topic Layer is built by analyzing all the content that exists on the web for a given market or topic and develops hundreds and thousands of subtopics. For these subtopics, we can identify the most relevant articles and videos—the ones that have shown themselves to be evergreen and continually useful, as well as fresh content on the topic. We then look at patterns to understand how these subtopics relate to each other, so we can more intelligently surface the type of content you might want to explore next.” – Nick Fox Vice President of Google Product & Design, Search and Assistant

“Evergreen content maintains authority over time because it continues to be relevant.” – Jeff Bullas

“I think it's always tricky because we do try to find a balance between… showing evergreen content that's been around and… being seen more as reference content and… the fresher content. Especially when we can tell when people are looking for the fresher content, we'll try to shift that as well.”

“Evergreen content maintains authority over time because it continues to be relevant.” – Jeff Bullas

“Why not put a date on it? I personally find it really useful to know when reading something. It's great to see evergreen content, and it's great to see new looks at an old or new topic. All have their place. Write something awesome & stand by it!” – John Mueller from Google **

In Conclusion: Creating a Content Hub

Stay tuned to how Google thinks about content quality even when they are not necessarily indicative of direct ranking factors. Over time, if you build your content creator expertise, domain authority, and trustworthiness you can count on residual traffic for your top producing search queries.

Have you already found an evergreen market niche? Is it well supported with evergreen content that fills your sales funnel? The marketing funnel isn't the standard funnel any longer. You can still find and sustain an evergreen market among modern consumers. Thin pages and duplicate content rob you of sustaining leads and sales. Build out your sales funnel with quality content that represents what you want to sell for what your audience wants to buy.

Call 651-206-2410 Web Marketing can help your business Stand out For Well-Researched and Prepared, Exceptional Content

* https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-ca/marketing-resources/content-marketing/ + https://en.wikipedia.org/wiki/Evergreen

** https://twitter.com/JohnMu/status/1034713009309081600

*** https://searchengineland.com/whats-going-on-with-in-depth-articles-on-google-313863/ + https://ahrefs.com/content-gap

**** https://www.seo-theory.com/how-and-why-we-broke-up-seo-theory-into-2-sites/