محتوى دائم الخضرة لمسار مبيعات دائم الخضرة

نشرت: 2019-07-16

كيفية إنشاء محتوى دائم الخضرة لمسار المبيعات الخاص بك

محدث 2.3.2022

كيف تنشئ مسار مبيعات دائم الخضرة وتسويق محتوى يولد عملاء دائمًا - استخدم محتوى دائم الخضرة.

ابحث عن سوق دائم الخضرة ثم قم بتدقيق وصياغة محتوى دائم الخضرة لكل مرحلة في رحلة عميلك للشراء. قد يحتاج المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك إلى تحديث من أجل العمل بجدية أكبر في دعم عملية زوار الموقع في اتخاذ القرارات المتعلقة بالشراء.

بهذه الطريقة يمكنك تحسين تجربة المستخدم وبناء علاقات على الويب حيث توجد حركة مرور واضحة ومستمرة يمكن أن تغذي عملك بمبيعات دائمة. محتوى حجر الزاوية ليس رائعًا للأغراض دائمة الخضرة فحسب ؛ إنه أيضًا تكتيك فعال لتسهيل دخول القراء الراغبين في الشراء إلى مسار تحويل المبيعات الخاص بك. المحتوى الأساسي الذي له قيمة دائمة هو كيف يمكنك التميز في الأسواق التنافسية ومكتبة البيانات الخاصة بمجموعات البيانات المفيدة لمستويات المحتوى عبر الإنترنت المتزايدة باستمرار.

ستساعدك هذه المقالة على تزويد Google Answer Engine بمحتوى موثوق به للظهور في SERPs الذي يدعم مبادراتك التسويقية. حتى في مجال يبدو فيه ذلك شاقًا ، يساعدك نوع المحتوى المناسب في اللحظة المناسبة على تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء. يتطلب أبحاث السوق والقدرة على تفسير تفضيلات الجمهور بشكل صحيح. مع طرح العديد من الأسئلة على الويب ، تتطلب الإجابة عليها جميعًا فريقًا كبيرًا لتسويق المحتوى وتقويم محتوى مجدول بشكل كبير. لكن المحتوى الدائم الخضرة سيستمر في تغذية مسار مبيعاتك.

"المحتوى عالي الجودة هو أفضل عملة للوصول إلى المستهلكين وإشراكهم". - غوغل *

جدول المحتويات

  • محتوى دائم الخضرة يجذب حركة المرور والتحويلات والمبيعات
    • ما هو محتوى الويب الدائم الخضرة؟
    • ما هو مسار مبيعات دائم الخضرة؟
    • ما هو سوق دائم الخضرة؟
  • كيفية استخدام محتوى دائم الخضرة في مسار المبيعات الخاص بك
    • اختر Evergreen Topic Hubs
    • ابحث للعثور على ما يبحث عنه مشترو المحتوى الدائم الخضرة
    • نظّم المحتوى الذي يتماشى مع علامتك التجارية على المدى الطويل
    • إثراء بصريات مقنعة وتمثيلية
    • قدم إجابات لأسئلة Evergreen
    • ساعد المستهلك في اتخاذ "الخطوات التالية" بسهولة
  • دراسة حالة المحتوى دائم الخضرة
  • 16 نوعا من المحتوى الدائم الخضرة
  • 6 تنسيقات المحتوى التي تنتهي صلاحيتها
  • كيفية الحفاظ على استراتيجية المحتوى دائمة الخضرة الخاصة بك على قيد الحياة
  • ماذا تفعل بالمحتوى القديم؟
  • لماذا المحتوى سريع الزوال مهم لحجم المبيعات
  • قضية المحتوى الدائم مقابل المحتوى السنوي أو محتوى "شوتينغ ستار"
  • ما هي حملة تسويق المحتوى دائم الخضرة SEO؟
  • المحتوى قصير العمر مقابل المحتوى ذي الصلة المستدام

محتوى دائم الخضرة يجذب حركة المرور والتحويلات والمبيعات

يعد المحتوى الدائم الخضرة أساسيًا لكل مسار مبيعات جيد. إن محتوى عملك هو الذي يحرك بشكل موثوق به حركة المرور ، والمشاركة ، والروابط الواردة ، ويدعم في النهاية مسارات مبيعات موقعك. إنه يقدم حلولًا وإجابات أساسية سيحتاجها جمهورك الحالي والعملاء المحتملون اليوم وفي السنوات القادمة. يلعب المحتوى طويل الذيل دورًا في أساس معظم المحتوى الإبداعي الدائم الخضرة. البيانات المنظمة للمخطط هي تعزيز للمحتوى ، ولكن المهمة الرئيسية هي تحديد مجموعات الموضوعات الدائمة لاحتياجات جمهورك المستهدف. يجب أن تأخذ الطريقة التي تنشئ بها صفحات الويب دائمة الخضرة هذه وتدعمها في الاعتبار توفير قيمة دائمة.

يؤدي إنشاء محتوى دائم الخضرة عالي القيمة على موقع الويب الخاص بك إلى إنشاء حركة مرور عضوية على الويب تزيد من الوقت الإضافي مقابل العمر الافتراضي القصير للمنشور على المنصات الاجتماعية. توفر كتابة المحتوى الذي له قابلية إعادة توجيه عوائد أفضل. يجب أن يسأل فريق تسويق المحتوى الخاص بك ، "هل سيظل المحتوى الذي نقوم بإنشائه مهمًا في المستقبل؟" هل هو مكتوب بلغة طبيعية يسهل على الأشخاص ومحركات البحث فهمها؟ المحتوى الحساس للوقت له ميزته الخاصة في توليد حركة مرور على الويب وعادةً ما يستفيد من الاتجاهات أو الأحداث الحالية.

ما هو محتوى الويب الدائم الخضرة؟

المحتوى الدائم الخضرة هو تسويق المحتوى المحوري المستدام الذي يستمر في تلبية احتياجات القراء الأساسية ودعم المبيعات بعد سنوات من نشره لأول مرة.

يشير المصطلح إلى المحتوى المحسّن للبحث والذي يكون وثيق الصلة باستمرار ويظل حديثًا لقراء موقعك على مدار فترة زمنية طويلة. ليس كل المحتوى عبر الإنترنت مستدامًا ؛ على سبيل المثال ، من يفوز في الانتخابات الرئاسية لعام 2020 هو خبر جديد في يوم من الأيام وقديم في اليوم التالي.

إنه محتوى أساسي يظل وثيق الصلة بالموضوع. إنه يركز على موضوع مهم دائمًا للقراء ، على الرغم من دورات الأخبار أو الاتجاهات أو المواسم النموذجية. اسمها مشتق من thnale (دائم الخضرة) * - شجرة أو نبات غير نفضي يحتفظ بأوراقه الخضراء على مدار السنة. المحتوى الدائم الخضرة هو المحتوى الذي يكون دائمًا ذا صلة بنفس الطريقة التي تحتفظ بها الأشجار دائمة الخضرة بأوراقها على مدار السنة. يعد المحتوى المقنع والملائم الذي يعرض فائدته للبيع بالتجزئة أمرًا حيويًا لكي يتم العثور عليه عبر الإنترنت بواسطة محركات البحث. بعبارة أخرى ، كيانها الرئيسي لا يأتي تغيرًا موسميًا "السقوط".

التسويق البحثي الدلالي الدائم هو البحث بمعنى وقيمة التي تصمد أمام اختبار الوقت وتفضيلات المستخدم. قد يكون دليل موضوعي متعمق يعتمد عليه الناس كمصدر مرجعي لإجابة واحدة ضيقة. وثيقة معينة أو جزء من المعلومات التي تتطلب بحثًا ثابتًا من الأفراد الذين يسعون للحصول عليها هي "دائمة الخضرة" بطبيعتها. كنت في مونتانا مع عائلتي وزرت غابة من الخشب الأحمر. سنوات وسنوات استمرار هذه الأشجار مذهلة!

ما هو مسار مبيعات دائم الخضرة؟

إنه يوفر للمشترين المهتمين معلومات دائمة الخضرة وعملية سهلة لاتخاذ قرار الشراء.

يتكون مسار المبيعات من المسار الذي يسلكه زوار الموقع عند شراء منتجك أو خدماتك. إنه يحول باستمرار عملاء جدد ويولد مبيعات بشكل دائم. يسهل فهم مفهوم مسار المبيعات عندما تربطه بمحتوى دائم الخضرة يجذب الناس باستمرار ويساعدهم على التنقل في موقع الويب الخاص بك للوصول إلى قرارات الشراء. هذا هو المكان الذي يحتل فيه المحتوى مكانة الملك. الكيانات التي تكتبها وتحسنها للمستهلكين هي الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بقمع المبيعات الخاص بك. ستحتاج إلى دمج صفحات كسب المال مع مساعد جوجل.

ما هو سوق دائم الخضرة؟

السوق دائم الخضرة هو مجال عمل مطلوب باستمرار ، عامًا بعد عام.

سيواجه الناس باستمرار مشاكل يريدون حلها على الفور. ليس كل شخص لديه الوقت للعمل الجاد عند ظهور مشكلة ما ؛ إنهم يفضلون العثور على منتج أو خدمة تناسبهم.

إنه مكان في السوق حيث يظل الاهتمام ثابتًا على مر السنين ويتم إضافة أشخاص جدد إليه باستمرار. فكر في الطب ، ومحلات البقالة ، والمأوى ، والمصارف ، والسفر ، وما إلى ذلك. جيل الأمس احتاجهم ، ونحن نحبهم ، وكذلك الأجيال الناشئة في الغد.

وسواء تم الاعتراف بك على أنك في سوق دائم الخضرة أم لا ، فإن كل عمل تجاري يستفيد من قمع مبيعات دائم الخضرة.

كيفية استخدام المحتوى الأخضر في متجر المبيعات الخاص بك

تبدأ كل عملية بيع عبر الإنترنت ببحث المستهلك عن معلومات كافية وموثوقة عن المنتج.

1. اختر موضوعات رأس الخضرة لكل مرحلة في رحلة المشتري

2. البحث لتحديد ما يبحث عنه المستهلكون المحتوى الدائم الخضرة باستمرار

3. نظّم محتوى دائم الخضرة يتماشى مع علامتك التجارية

4. تضمين مرئيات مقنعة وتمثيلية

5. تقديم إجابات دائمة لأسئلة المستهلكين

6. مساعدة المستهلك في اتخاذ "الخطوات التالية" بسهولة

6 خطوات لإنشاء محتوى خالد يدعم مسارات تحويل المبيعات الخاصة بك

الآن سنلقي نظرة على كل منها بعمق. فيما يلي نصائح حول كيفية اكتشاف وإنشاء المحتوى الأساسي الذي يزيد المبيعات. ضع في اعتبارك أن هدفك من إنشاء محتوى دائم الخضرة هو زيادة حركة مرور الويب الرئيسية والمبيعات لسنوات.

الخطوة 1. اختر مراكز موضوعات دائمة الخضرة لكل مرحلة في رحلة المشتري اختر موضوعات رأس الخضرة لكل مرحلة في رحلة المشتري

رحلة المشتري هي الطريق الذي يسلكه المشترون ليصبحوا على دراية بمنتج أو خدمة جديدة ، ويفكروا فيها ويقيمونها ، ويقرروا شراء منتج أو خدمة جديدة.

ابدأ باختيار عبارة بحث (أو كلمة رئيسية) تحافظ على الاستقرار بمرور الوقت أو تتجه نحو الأعلى. تحتاج إلى التأكد من أنها تمثل حقًا محتوى أخضر يدعم مبيعات المنتجات. ترسم موضوعات رأسك الأساس لحملات تسويق المحتوى دائمة الخضرة والإعلانات المدفوعة. يساعد هذا في تشكيل مسار البيانات الرقمية الذي ينشئه المحتوى الخاص بك للبقاء على المسار الصحيح. يمكن لأجزاء المحتوى التي تدعم مسار تحويل المبيعات الخاص بك أن تدفع حركة المرور إلى موقعك لأشهر ، بل وحتى سنوات.

"الموضوعات العامة" أو "المصطلحات الرئيسية" هو اسم آخر لـ "الموضوعات الرئيسية" ، والتي تميل إلى أن تكون كلمات رئيسية أقصر ، وتكون أكثر قدرة على المنافسة. الكتابة على قطعة أوسع هي أيضًا أكثر صعوبة بالنسبة للكاتب حيث يوجد مجال أكبر للتغطية. كن مستعدًا للالتزام بالموارد المستمرة للحفاظ على مرتبة عالية في فترة رئاسة خالدة.

استخدام اتجاهات جوجل وحجم البحث

إذا كان هناك الكثير من حجم البحث عن عبارة معينة أو كانت تزداد شعبيتها لسنوات ، فمن المؤكد إلى حد ما أنها ستكون على الأرجح موضوعًا جيدًا لمشاركتك التالية دائمة الخضرة. التوازن الذي يجب أخذه في الاعتبار هو تجنب موضوع يحتمل بشدة أن يكون مُحسّنات محرّكات بحث ذات قدرة تنافسية عالية. استخدم تقارير Google Analytics وأدوات تحسين محركات البحث الأخرى لاتخاذ قرار تنظيم المحتوى المستند إلى البيانات:

  • Ahrefs
  • أجب الجمهور
  • ربط جوجل
  • جوجل Search Console
  • اتجاهات جوجل
  • الكلمات الرئيسية في كل مكان
  • KWFinder
  • SEMrush

* أمثلة موثوقة لمحتوى دائم الخضرة

لنفترض أن لديك موقع ويب لخدمة الرسم التجاري. لزيادة الوعي كعلامة تجارية موثوق بها ، يمكنك كتابة مدونة وتقديم نصائح قيّمة وخالدة. يمكنك الكتابة عن تقنيات محددة للرسم ، وكيفية القيام بذلك ، وتقديم قوائم ، والإجابة على الأسئلة التي يطرحها القراء في أغلب الأحيان حول منتجاتك وخدماتك الأساسية.

على سبيل المثال ، سيكون العنوان الرائع لمقالة دائمة الخضرة استنادًا إلى مجال عملك هو "كيفية طلاء مبنى تاريخي بجوانب خشبية". هذا يدوم أكثر من شيء مثل "منتجات الطلاء الجديدة في عام 2019". في السنوات اللاحقة ، أصبحت منشورات المدونة هذه قديمة. "كيف تساعد وظيفة الطلاء عالية الجودة عند بيع الممتلكات الخاصة بك؟" سيكون أكثر خضرة. تذكر أن الموضوعات التي يمكن ذكرها تتم مشاركتها في كثير من الأحيان. أحد مكونات المقالة المكتوبة جيدًا هو تضمين الأفكار الأصلية أو الخبرات أو دراسات حالة المنتج أو حتى الإحصائيات الأصلية.

ليس من السهل دائمًا معرفة ما إذا كانت المقالة دائمة الخضرة أم لا للوهلة الأولى. يعتمد ذلك على زاوية ونبرة القطعة المكتوبة. سيظل موضوع "كيفية اختيار التأمين الصحي" وثيق الصلة طالما بقي الناس موجودين. ومع ذلك ، فإن مقالة إخبارية حول "7 تغييرات كبيرة في التأمين الصحي في عام 2019" ستصبح قديمة في عام 2020. وبالمثل ، فإن دليل عام حول "اختيار شركة تسويق عبر البحث" وصفحة حول "أصح الأطعمة لتناولها" سوف تدوم لفترة أطول من المحتوى الخاص بـ سنة واحدة.

تلميح حول الأداة: جرب أداة Content Gap من Ahrefs *** لاكتشاف عبارات البحث التي يصنف عليها أفضل المنافسين الآخرين وأنت لا تفعل ذلك. ما عليك سوى إضافة العديد من عناوين URL ذات الترتيب الأعلى لمنافسيك ، وتحديد "بادئة" ، وإضافة عنوان URL الخاص بك في المربع السفلي (المسمى "لكن الهدف التالي لا يحتل مرتبة") ، ثم انقر فوق "إظهار الكلمات الرئيسية".

* يجب أن يكون المحتوى الدائم الخضرة هو المحتوى المحوري

قد يكون لديك أيضًا محتوى حول مواضيع شائعة توفر إجابات رئيسية يبحث عنها مستخدمو الإنترنت. ولكن إذا تم تصنيفها بشكل سيئ لسبب أو لآخر ، فأنت في موقع قوة لأنك تمتلك الآن المعرفة الفنية لتحسين هذه الصفحات. تعرف على طريقة تفكير Google في جودة المحتوى والثقة والصلاحية. إذا كنت تريد زيارات عضوية مجانية لهذه الصفحات المهمة ، فتأكد من أن لديك مسوق بحث موثوق به يعرف إرشادات مقيم الجودة. يمكن أن توفر Google Search Console Insights الأكثر تعمقًا الكثير من الأدلة لتحسين محركات البحث المتقدمة.

يمكن للمحتوى الخاص بك سد الفجوة بين ما يريده المستهلك وما يحتاجه وبين أهداف شركتك. يمكن للمحتوى المكتوب جيدًا بواسطة خبير يفهم الاثنين من الداخل والخارج مساعدة القراء على التواصل معك - إذا تم تحميل صفحات الويب بسرعة كافية قبل أن يتخلوا عن الانتظار. يتضمن المحتوى المحوري الكيانات المنشورة التي تظل مقابل محتوى المدونة الذي غالبًا ما يختفي تدريجيًا بمرور الوقت وينخفض ​​في التسلسل الهرمي لموقعك.

قد يحتوي الموقع على عدة محاور لمحتوى موضوعات ، ولكن كل منها "محور" حول إحدى الخدمات أو المنتجات أو الموضوعات التي تحتاج إلى التعرف عليها. هذا عادةً ليس محتوى مدونًا ، والذي يتراجع في الترتيب وقد يتلاشى في النهاية. يسهّل محور المحتوى على المستخدم التنقل بين أجزاء المحتوى التي تهمه. يستفيد عملك لأنه معروف بمركز المحتوى القوي الخاص بك.

قد تكون صفحة الويب دائمة الخضرة مقالة مركزية واحدة تربط جميع المنشورات أو الكيانات ذات الصلة معًا. أنت بحاجة إلى صفحة واحدة تكون مركز المحتوى حول هذا الموضوع - صفحة "محور".

يجب أن يكون المحتوى الأساسي الخاص بك ممتازًا بنسبة 100٪ بكل الطرق. قم بإجراء تحليل لتحسين محركات البحث (SEO) لمحتوى حجر الأساس لمعرفة مكانك ثم صقل أو إنشاء أفضل مقالاتك. يتطلب الصبر والوقت ، حيث سيكون هذا هو المحتوى الذي سيحتل مرتبة عالية في مواقع ترتيب البحث. لتجار التجزئة ، ركز على المحتوى الذي يدعم مبيعاتك. سيؤدي اتباع نهج دقيق لترميز مخطط المنتج الخاص بك إلى تجنب الأخطاء. يتعلق الأمر بالأشخاص الحقيقيين الذين يأخذون الوقت الكافي لقراءة موقعك والتعامل معه. تحتاج إلى تحويل هؤلاء الأشخاص إلى عملاء. لذلك ، فكر في المستخدمين أكثر من محركات البحث - امنحهم شيئًا ذا قيمة. بناء علاقة دائمة.

الخطوة 2. ابحث لتحديد المحتوى الدائم الذي يستمر إلى الأبد ابحث للعثور على ما يبحث عنه مشترو المحتوى الدائم الخضرة

يمكن أن يساعدك البحث في تحديد ليس فقط أفضل مجموعات المواضيع ولكن أيضًا كيفية التحدث بحيث يرغب الناس في الاستماع. يمكنك إضافة ميزات منتج جديد وحقائق وأبرز معالم الصناعة الحالية إليه لإبقائه ثريًا وملائمًا.

المحتوى الدائم الخضرة هو محتوى عالي القيمة مدعوم بأبحاث ودراسات مثبتة ، وملائم باستمرار ، ويظل "جديدًا". يتجنب مطالبات المنتج. يجب أن يرتبط بجوهر قيم وأهداف عملك ، لذلك قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية مقدمًا. لكي يظل المحتوى موجودًا إلى الأبد ، يتطلب الأمر أشخاصًا حقيقيين يثقون به ويتفاعلون معه.

لامتلاك محتوى قيم دائم الخضرة ، قم بإجراء بحث عن كل موضوع جديد تنشره. تحتاج كتابة المحتوى لمواقع الرعاية الصحية إلى مزيد من البحث المتعمق. يحتاج المحتوى السيئ والبنية الموضوعية إلى تدقيق محتوى الموقع ثم حل المشكلات التي تظهر عليه. تعتمد الأصوات ذات السمعة الطيبة في كل صناعة على صفحات مستدامة مكتوبة جيدًا وغنية بالمعلومات. سيساعدك هذا على التواصل مع كل من العملاء والأقران في الصناعة.

سوف تصبح بعض الدراسات قديمة في غضون سنوات قليلة وتحتاج إلى استبدال. على سبيل المثال ، يمكنك إجراء أبحاث السوق حول كيفية استجابة المستخدمين لاتصالات 5G في أكبر مناطق المترو. ومع ذلك ، في غضون ثلاث سنوات ، ربما لن تستحوذ الدراسة نفسها على اهتمام القارئ بنفس طريقة المحتوى الدائم. بينما يصعب تغيير عنوان URL لمقالة ما لاحقًا ، فإن الحل البسيط هو العودة إلى جزء المحتوى المعين هذا وتحديث إحصائياتك. هناك دائمًا مجال للتحسين طالما أنه لا يظهر على أنه تلاعب لتحسين التصنيف. يجب أن تضيف تحديثات المحتوى دائمًا قيمة حقيقية إلى جمهورك المستهدف.

ومع ذلك ، لا أحد يعرف كل شيء عن موضوع متخصص معين. ستساعد الإشارة إلى مقالة جيدة البحث في النظر إلى المحتوى الخاص بك على أنه جدير بالثقة أكثر من الرأي الشخصي. يعد إجراء البحث الأصلي مسعى جديرًا بالاهتمام إذا كان بإمكانك تخصيص الوقت والموارد. سيساعد ذلك على تمييز مقالتك عن الآخرين وفي نفس الوقت ستجذب الاستشهادات والروابط الخلفية. المحتوى الجدير الذي يكتسب مقتطفًا مميزًا له حضور قوي في الموضع صفر.

يؤدي إنتاج المحتوى ونشره بشكل متكرر وبدون بحث وتخطيط إلى مخاطر:

  • الابتعاد كثيرًا عن أهداف عملك الأساسية
  • تخفيف ميزانية الزحف لموقعك على الويب
  • تفويت فرصة دعم خدمات ومنتجات رأسك

الخطوة 3. نظّم المحتوى الذي يتماشى مع علامتك التجارية على المدى الطويل نظّم محتوى دائم الخضرة يتماشى مع علامتك التجارية

يمكن للمرء أن يخرج بسهولة عن مسار نشر المحتوى الذي يثير فضول الكاتب ، ولكن إذا كان لا يتماشى مع أهداف علامتك التجارية ولغتك ، فقد يكون ضارًا. تتمثل النتيجة الرئيسية للمحتوى الدائم الخضرة في أنه يجب أن ينمي الوعي الإيجابي بشركتك والمنتجات التي تبيعها أو الخدمات التي تقدمها أفضل من أي شخص آخر. عندما تكون مرئيًا بشكل أكبر لمستخدمي الإنترنت ، سترغب في العثور على تمثيل عادل ومحبوب في المستقبل. يجب أن يكون المحتوى مفيدًا في جذب المزيد من العملاء والمعجبين والمتابعين ، ولكنه في الوقت نفسه يترك ذكرى عنك. يجب أن تربط اسمك بمحتوى ممتاز ، منتج ممتاز.

يجب أن يكون المحتوى الدائم الخضرة أساسًا لاستراتيجية تسويق علامتك التجارية الشاملة. قد تكون أفضل أداة لتوليد العملاء المحتملين وتحويل المبيعات. نادرًا ما يتعلق البيع لأول مرة بصفحة ميزات منتجك. قد يبدأ بـ "كيفية التسوق من أجل ..." ، أو "الفوائد المحتملة لـ ... ، أو" أهم الأسباب التي تجعلك بحاجة إلى ... "، أو" القيمة المستمرة للاستثمار في شراء ... "، أو" كيفية العناية لك…."

يمكن أن تؤدي كتابة المحتوى الأساسي الذي يدعم مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ويوفر المعلومات المطلوبة إلى جمهورك المستهدف إلى جذب العملاء المحتملين لوقت كبير. يمكن أن يساعدك المحتوى المستمر الذي تم تطويره للحصول على معلومات وسيطة ومتقدمة ، أو تحديثات للعملاء الحاليين ، على توفير قيمة للمشتري باستمرار والبقاء على المسار الصحيح. ما تريده حقًا هو عملاء دائمون ؛ المشترين المخلصين الذين يعودون بعد الشراء لتكرار البيع.

لا تقلد منافسيك فقط. لا يوجد تمييز للعلامة التجارية في ذلك.

يمكن أن يساعدك البحث في الصفحات التي صعدت فوقك في SERPs على فهم هدف Google المتمثل في تقديم أفضل النتائج وأكثرها صلة بالتسوق الفردي أو البحث عن المعلومات. قد تقدم الصفحات التي تفوق مراتبك حاليًا أدلة على ما هو مفقود من المحتوى الخاص بك. لاحظ جوانب الموضوع التي يتناولونها وأنت لا تتناولها. ضع في اعتبارك تحديث المحتوى الخاص بك بهذه النقاط بطريقة تتحدث عن علامتك التجارية بنبرة صوتك.

يستغرق إنشاء المحتوى الأساسي وتحسينه لمسار المبيعات وقتًا. انه عمل صعب. لكنها الطريقة الوحيدة للبقاء على قيد الحياة في مكانة السوق التنافسية. تعمل Google على تحويل تركيزها إلى جودة المحتوى التي توفر قيمة متسقة للمستخدم. إلى حد كبير ، لا تزال جميع إشارات البحث التقليدية قائمة ، لكن محركات البحث تعمل بشكل أفضل خلال السنوات الأخيرة في فك رموز الخبرة والصلاحية والثقة أو EAT. لذا فإن إنتاج محتوى عالي الجودة اليوم يعني أنه قد يصبح دائمًا في البحث إذا كان GoogleBot يروج له باستمرار - حتى لو كان أقدم - إذا كان لا يزال ذا صلة.

الخطوة 4. إثراء بصريات مقنعة وتمثيلية قم بتضمين مرئيات مقنعة وتمثيلية لدعم مسار مبيعات دائم الخضرة

يتطلب المحتوى الرائع صورًا رائعة. يمكن لمرئياتك أن تتحدث عن فوائد منتجاتك. قد يبدو اختيار الصور والمخططات المناسبة والأكثر صلة في المقالات مهمة شاقة ، لكنها جانب مهم مما يحتفظ بهذا المحتوى في ذاكرة المشاهد. ضع في اعتبارك الرسوم البيانية للمنتج أو الرسوم البيانية لمقارنة المنتج. أصبحت SERPs الآن أكثر ثراءً من الناحية المرئية ، وتنتج صورًا مصاحبة لتنسيقات إجابات متعددة ، ودوارات صور المنتج ، ودوارات إخبارية ، ومتنامية.

جميعها مرئية ، وهي شهادة على أن المحتوى الدائم الخضرة الذي يقدم لنسبة أعلى من مستخدمي الإنترنت اليوم يحتاج إلى صورة رائعة. اختر الصور التي تثير المشاعر أو الذاكرة لمساعدة المشاهدين على تذكر المحتوى الخاص بك. حاول تجنب خلفيات الصور التي قد تحتوي على الكثير من عوامل التشتيت المحتملة. تجنب العناصر التي تجذب انتباه المشاهد بعيدًا عن نقطة التركيز الرئيسية. الالتزام بجميع إرشادات الصور الخاصة بـ Google ؛ سيضعك على الطريق الصحيح للحصول على صور أقوى وأكثر جاذبية من الناحية المرئية يتم فهرستها بشكل أسرع.

تحتاج العناصر المرئية الخاصة بك إلى التوافق مع موضوعاتك وتمثل شيئًا قويًا بمرور الوقت. عند تقديم مفاهيم ذات صلة طويلة المدى ، تجنب الصور الموسمية ، مثل عيد الميلاد أو الشتاء أو حدث سابق لمرة واحدة. يعد نشر المحتوى الموسمي أمرًا حيويًا عندما يتناول نشاطك التجاري موضوعًا "في الوقت الحالي" وينتبه إلى ما يدور حوله.

الأفكار:

  • من السهل الحصول على صور لمعظم البرامج التعليمية للمنتجات حيث يمكنك التقاط لقطات شاشة خلال العملية بأكملها.
  • انضم إلى إحدى خدمات التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية واشترِ صورًا يسهل تعديلها وصنعها بنفسك.
  • ابحث عن مستودعات للصور المفتوحة وقم بتنزيل صور مجانية مع توفير الإسناد المناسب.
  • استأجر العمل لاكتساب التصميمات والرسومات والتمثيلات المرئية المخصصة الخاصة بك.
  • استخدم كاميرا هاتفك والتقط مكتبة كاملة من الخيارات للاستفادة منها.

استراتيجية محتوى دائمة الخضرة لـ Google Discover:

كما نشرتها جوجل ؛ لاحظ التركيز على المستخدمين والصور التي تصل إليهم.

  • انشر المحتوى الذي تعتقد أن المستخدمين سيجدونه ممتعًا
  • استخدم صورًا عالية الجودة في المحتوى الخاص بك

يدعم المحتوى الدائم الخضرة العلاقات دائمة الخضرة. يتعلق الأمر بخدمة جمهورك ، بل قد يكون أمرًا ترفيهيًا ، لكنه لا يمثل الرياء أو "البيع للغاية". الصور تقع في نفس المجموعة ، مثل الكلمات. أثناء إنشاء محتوى قاتل هو إستراتيجية تتضمن "صورة قاتلة" ، فأنت تريد صورًا يمكنك إحالة الأشخاص إليها باستمرار. إنه ليس عصريًا للغاية أو محددًا للعمر أو الوقت. بالطريقة نفسها التي يُعرف بها المحتوى الدائم الخضرة أحيانًا باسم محتوى العمود ، يجب أن تدعم العناصر المرئية استراتيجية المحتوى الأساسية الخاصة بك ، وتعمل كقاعدة ترسخ وتعيد تأكيد مقصد المقالة.

يفضّل Google Discovery المحتوى الدائم

يتضمن Google Discover الجديد تنسيقات بطاقات Google الجديدة التي تبرز الفيديو والمحتوى الدائم. في هذا التطبيق ، توضح Google أن كلمة "دائمة الخضرة" تتعلق بالمقالات ومقاطع الفيديو التي ربما كانت موجودة منذ فترة ، ولكنها قد تكون "جديدة بالنسبة لك". Google Discover يتم طرحه الآن في الولايات المتحدة ، مع توفر أوسع للبطاقات قبل نهاية عام 2018. للوصول إليه ، افتح google.com على هاتفك الذكي ؛ يعمل على كل من Safari و Chrome.

وفقًا لموقع searchengineland.com ، "عند الاقتضاء ، سنواصل عرض محتوى عالي الجودة دائم الخضرة كجزء من نتائج البحث الشاملة".

أوضح عملاق تكنولوجيا المعلومات أن الترميز المستخدم لفئة المحتوى هذه قد تغير ، ومن المحتمل أن يكون هذا هو السبب وراء ظهور أدوات التتبع انخفاضًا في المقالات المتعمقة. قد ترى شركة تكنولوجيا الإنترنت محتوى دائم الخضرة ، في جوهره ، مشابهًا للمحتوى الكلاسيكي الخالد. نظرًا لأن الثقة الراسخة أصبحت عاملاً متزايد الأهمية في الفوز برؤية SERP ، فمن المنطقي تعزيز "المحتوى الكلاسيكي العملاق". ضع في اعتبارك قيمة السيارة الكلاسيكية ، حيث ترتفع قيمتها بمرور الوقت. موضوعات المحتوى الدائم الخضرة ، إذن ، هي استعلامات البحث التي لا يزال القراء يستخدمونها حتى اليوم ، تمامًا كما كانت قبل 10 سنوات.

تساعد الصورة الرائعة في شرح المحتوى وتجعله "ثابتًا".

الخطوة 5. قدم إجابات لأسئلة Evergreen التي يطرحها المشترون قمع مبيعات دائم الخضرة تقديم إجابات دائمة للأسئلة الشائعة التي يطرحها المشترون

يجب أن يساعد المحتوى الدائم الخضرة المستهلك . يجب أن يكون "محتوى غنيًا بالإجابات".

قم بزيادة القيمة التي يقدمها عملك للمستخدمين من خلال الإجابة على أسئلتهم وتقديم حلول فريدة. سيتبع ذلك معدلات تحويل أفضل ؛ هذا مشروع حيوي وصعب في نفس الوقت. وظيفة دائمة الخضرة مثل البطارية التي تعيد شحن نفسها باستمرار. يلزم تحسين محرك الإجابة أو ترميز مخطط AEO لدعم المحتوى الدائم الخضرة. إن كتابة الإعلانات الرائعة تدور حول الحلول وليس المبيعات. في النهاية ، كونك "حلًا" رائعًا يولد بشكل طبيعي ولاء المستهلك والمبيعات. هذا المبدأ صحيح تمامًا بالنسبة للمحتوى الدائم.

ضع في اعتبارك موضوعات QandA دائمة الخضرة والتي تعتبر إجابات أساسية أو مثيرة للاهتمام إلى الأبد (تمثل فترة طويلة من الوقت في سنوات الأعمال البشرية). إنها تدوم أكثر من مستويات اهتمام المستهلك بشكل أفضل من المحتوى القياسي.
إن مشاركة مدونة أو مقالة دائمة الخضرة تجيب على سؤال رئيسي وتغطي معلومات أساسية حول موضوع معين لا بد أن يطرحها غالبية الناس.

إضافة ترميز المخطط إلى صفحات الأسئلة والأجوبة دائمة الخضرة ؛ إنه شكل من أشكال الاتصال لمساعدة الأشخاص ومحركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. تريد أن يكون هذا المحتوى في الرسم البياني المعرفي الخاص بك وكذلك الرسم البياني المعرفي من Google ، والذي يعتمد على الأشخاص الذين يقومون بتسجيل الدخول إلى Google. من خلال تنفيذ ترميز JSON-LD لـ Schema على محتوى حجر الزاوية هذا ، فإنك تنشئ مصفوفات بيانات رقمية في JavaScript غنية بالمعلومات الدلالية حول الملكية الرقمية وكيانات العلاقات. هذه طريقة رائعة لتزويد Google بحقائق حول صفحات الويب التي تريد فهرستها وفهمها.

بالنسبة للشركات الصغيرة في صناعة تنافسية ذات مواقع راسخة ، يمكن أن يساعد المحتوى القابل للتحدث في إبراز المحتوى الأساسي الخاص بك. يمكن للمسوقين الرقميين المتمرسين تنفيذ إستراتيجية تسويق المحتوى التي تدور حول إنتاج أجزاء عالية الجودة من المحتوى "دائم الخضرة" ، ومحتوى مساعد صوتي. ساعد Google في الاختيار من المحتوى الخاص بك من خلال مساعدة المساعدين الصوتيين في العثور على المحتوى الدائم الخضرة في الموقع.

تستلزم استعلامات البحث العديدة فقط النهج التقليدي لترتيب مجموعة من النتائج المتطابقة. ومع ذلك ، يحتاج البعض الآخر إلى نهج تسويق بحثي متعدد الأوجه ، إما لأنها مصطلحات رئيسية عامة أو غامضة. من خلال توفير عوامل تصفية بحث إضافية وخيارات قائمة الفقاعات للباحثين ، يمكن لمحرك البحث اكتشاف وتمييز الاستعلامات العامة عن الأسئلة الغامضة بشكل أفضل. تساعد جميع الجوانب التأسيسية لتحسين محركات البحث الجيدة على إضافة المحتوى الأساسي الخاص بك إلى مستودع معلومات Google للإجابات بشكل أسرع. هذا يأخذ الباحث خطوة أخرى إلى الأمام لإزالة الغموض أو تنقيح استفساره للحصول على أفضل إجابة بشكل أسرع.

إذا نجحت في عملك ، فأنت خبير. على الأرجح يسأل الناس أسئلة حول منتجك ولديك الإجابة.

الخطوة 6. مساعدة المستهلك في اتخاذ "الخطوات التالية" بسهولة ساعد المستهلك في اتخاذ الخطوات التالية بسهولة

يجب أن يتضمن إدراج عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) يؤدي إلى مسار مبيعات يجعل عملية الشراء سهلة بالنسبة للعميل.

يمكن أن تؤدي كتابة المحتوى الأساسي الذي يدعم مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ويوفر المعلومات المطلوبة إلى جمهورك المستهدف إلى جذب العملاء المحتملين لوقت كبير. يجب أن يشتمل على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) تُدرج تؤدي إلى مسار مبيعات يجعل عملية الشراء سهلة بالنسبة للعميل. يمكن أن يساعدك المحتوى المستمر الذي تم تطويره للحصول على معلومات وسيطة ومتقدمة ، أو تحديثات للعملاء الحاليين ، على توفير القيمة باستمرار. ما تريده حقًا هو عملاء دائمون ؛ المشترين المخلصين الذين يعودون بعد الشراء لتكرار البيع.

بمجرد اعتبارك مؤلفًا موثوقًا للموضوع أو أفضل بيع بالتجزئة لمنتج معين ، قم بالتحسين لتضمين CTA. يحب القراء طريقة منطقية للتنقل في موقع الويب الخاص بك والانتقال إلى عربة التسوق.
تستخرج البيانات تقارير حركة بيانات Google Analytics لموقعك. هم منجم ذهب للمعلومات لمعرفة أين يدخل معظم الناس إلى موقعك وما هي الإجراءات التي يتخذونها للتنقل عبر أجزاء المحتوى. تعرف على فجوات المعلومات أو المحتوى التي قد تفتقدها والتي توفرها منافسيك. قم بإنشاء هذا المحتوى بشكل أفضل ثم قم بترميزه باستخدام البيانات المنظمة.

إذا كشفت تحليلاتك عن عدد زيارات مرتفع إلى جانب معدل ارتداد مرتفع ، فهذه إشارة إلى أن المحتوى الذي قدمته يحتاج إلى تحسين. ضع في اعتبارك تحسينه واستخدام هذه المعلومات للمساعدة في جلب أعداد أكبر من حركة المرور التي تستهدف المشتري إلى موقعك. يمكن أن يساعدك قياس أنواع نتائج النقرات التي تظهر بناءً على أنواع وأنماط معينة من المحتوى في تحسين إستراتيجية المحتوى باستمرار.

عبر الإنترنت ، لا يحتاج المستهلكون في نهاية مسار الشراء إلى قائمة بأكثر من مائة نصيحة أو حيلة أو أفكار. ما هم في أمس الحاجة إليه في هذه المرحلة هو الوسيلة الأسهل والأكثر فاعلية لحل المشكلة الوحيدة التي يواجهونها الآن. إذا اكتشفوا ما يشترونه ، فساعدهم على الانتقال إلى عربة التسوق بسرعة.

لذا ، إذا كان هذا يبدو وكأنه يتطلب الكثير من العمل ، فهل سيؤتي ثماره؟ هل هو مهم حقا؟

دراسة حالة المحتوى دائم الخضرة

يقول مايلز أنتوني سميث: "يحصل المحتوى الدائم الخضرة الذي يزيد طوله عن 2000 كلمة على المزيد من الروابط والمشاركات الاجتماعية ووقت أطول من المحتوى الأقصر. يقدم المنشور الذي نشره في 4 مارس 2018 بعنوان Evergreen Content Study Case: لماذا يعمل المحتوى الطويل بشكل أفضل بلا حدود على محرك بحث Google دليلاً على ذلك. أفاد أنه زاد عدد زيارات Google العضوية بمقدار 237،648 زيارة في 12 شهرًا لأربعة مواقع ويب باستخدام عملية كتابة المقالات دائمة الخضرة.

16 نوعا من المحتوى الدائم الخضرة

نظرًا لتطور العديد من المدونات أو مواقع الويب ، فقد تدمج محتوى دائم الخضرة بشكل طبيعي ، دون التخطيط من أين تبدأ. بعض الأشكال الشائعة والمفيدة للمحتوى الدائم هي:

  • الأسئلة المتداولة ، والمعروفة باسم صفحات الأسئلة الشائعة
  • دراسات الحالة
  • أدلة تعليمية "كيف"
  • دروس الفيديو التأسيسية
  • صفحات مراجعة العملاء
  • صفحات الموارد المتخصصة
  • مسرد المصطلحات والعبارات الشائعة
  • المادة archieves
  • صفحات المقارنة: المنتجات والخدمات والأدوات
  • صفحات أفضل الممارسات
  • يتم نسج القصص الإخبارية تحت موضوع يدوم طويلاً
  • قوائم مراجعة المهام الموجزة
  • الرسوم البيانية الإرشادية
  • قوائم الإحصاء التربوية
  • قصص مميزة تهم الإنسان
  • أدلة دائمة الخضرة

إذا كان هناك عنصر واحد أو أكثر من هذه العناصر على موقعك ، ففكر في أنواع المحتوى هذه كنقطة بداية لإنشاء محتوى دائم الخضرة. يعد إنشاء محتوى فريد ومميز عن البقية عملاً شاقًا. يمكن أن يوفر المحتوى الدائم الخاص بك حركة مرور متسقة وذات صلة إلى موقع الويب الخاص بك أو مدونتك لسنوات قادمة.

6 تنسيقات محتوى تنتهي صلاحيتها وتقلل من اهتمام القارئ

  • مقالات إخبارية في الوقت الحالي
  • المحتوى الموسمي (مثل المحتوى المتعلق بما يجب القيام به في عطلة الربيع)
  • اختطاف الصحف
  • آراء
  • الكتابة حول الموضوعات الشائعة (مثل "مؤشرات تحسين محركات البحث في 2018")
  • مراجعات المنتج (مثل “مراجعة Apple iPad 9.7”)
  • الأحداث (مثل "الألعاب الأولمبية ريو 2016")

التالي: كيف تحافظ على إستراتيجية المحتوى الدائم الخضرة الخاصة بك على قيد الحياة

  • كن واقعيًا: ستكون جودة المحتوى الدائم الخضرة جيدًا مثل الجدارة بالثقة للمعلومات التي يستند إليها. ادعم صفحات الويب الأكثر أهمية لديك بالحقائق المثبتة وترميز FactClaim.
  • حدد عملك بوضوح: لا تزال سلطة العلامة التجارية مهمة كثيرًا. يعد استخدام الترميز التجاري والمتخصص لعلامتك التجارية عنصرًا حاسمًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، حدد الكيانات على الصفحة بسهولة باستخدام تعريفات ويكيبيديا أيضًا.
  • يتطلب التزامًا بالصيانة: المحتوى الدائم الخضرة يعني محتوى مستدامًا. هذا يعني أنه بعد العمل الشاق المتمثل في إنشائه في البداية ، قد يحتاج قائد فريق التسويق الأعلى لديك إلى مراقبته بشكل مستمر واستباقي وتحسينه. لا تدع محتوى حجر الأساس الخاص بك يجمع الغبار. ستساعد وسائل التواصل الاجتماعي ونشر منشورات Google الحديثة الأفراد في العثور عليها واستهلاكها. يمكن لـ Instagram و Facebook ، وخاصة قصص Instagram ، دعم عملية المبيعات الخاصة بك والحصول على المحتوى الدائم الخاص بك الذي يتم ملاحظته ومشاركته. قم بتضمين كلماتك الرئيسية التنافسية في منشوراتك الاجتماعية ومنشورات Google والمنشورات خارج الموقع.
  • UX في الموقع: يجب أن يكون "قابلاً للعثور عليه" خارج الموقع وفي داخله. لا يحتاج إعداد الأنطولوجيا والتصنيفات الجيدة للموقع والمحتوى عالي القيمة الذي يمكن فهمه بسهولة لكل من محركات البحث والمستخدمين إلى الاعتماد بشكل كبير على المخطط. يعتمد الفوز بنتائج غنية في Google SERPs بشكل كبير على جودة البيانات التي تقدمها. وكلما زادت قدرتك على تنظيم هذه البيانات والتحكم فيها ، زادت رؤيتك على الصفحة الأولى من عقارات بحث Google .
  • أي صفحات؟ Make smart choices!: Understand where you need to invest in evergreen content quality. Know-how and the breadth and depth of that content is a critical aspect of your overall SEO and digital marketing strategy. Changes in how Google interprets the relevance of your site and its cornerstone content's usefulness to given user search queries is a major part of your digital landscape. Yet how you create, markup e-Commerce pages with JSON-LD, and augmented your content contributes to how it can be used to provide an answer to a search query.
  • Optimized content for local searchers: Nearly all search starts with local intent. We find that one of the most missed opportunities building out your Google Business Listing correctly and completely. This is a key form of Local Search Marketing , as is local schema markup. Eventually, Google will no longer rely on markup for finding their data. Today, it enormously helps them identify data better. GoogleBot, Bing, and Yahoo are getting smarter every day.
  • Optimized content for voice search: Voice search is becoming increasingly popular and marketers need to recognize the value of user-centric content that voice-activated searches will find.
  • Be consistent: Only add new web content of value that a sufficient number of your existing and prospective clientele want to read, share, and or purchase. E-commerce sites face added challenges when it comes to copy. Whether you're restructuring an existing online shopping cart or designing a new e-commerce site. Crafting a stable strategy for your cornerstone content will impact sales and search rankings.
  • Become known for your evergreen content: Check your cornerstone information across multiple occurrences across known entities. You want an evergreen attribute on multiple connected graphs. If you can, have your evergreen content referenced in Wikidata and DBpedia.

Outdated Content that no Longer Supports Your Sales Funnel

Your evergreen content may need an update in order to work harder in supporting site visitor's process of making purchase-related decisions.

What you write and publish is what you become known for. Whether you hire or write your web pages and communications yourself or hire them out, to the reader, it is you. Structure your content to have a fresh and timeless quality that supports your business revenue. Topics that feel “old hat” in the coming months or next year are boring. There are two primary ways to deal with outdated content. You want to invest in topics with consistent search traffic potential vs dying potential to drive sales.

Older content may need to be:

  • Removed: past events and topics that no one continues to be interested in (Drastic)
  • Updated: dictionaries, resource pages, lists (Better option)

A successful blog has achieved that status because it provides excellent, helpful, factual, in-depth, and pertinent information to individuals who are interested in a purchase or topic. It engages them emotionally, generates a relationship of value, and may also be entertaining in the process. It does not “push” products nor needs to state its brand name excessively. But it supports your brand, business growth and ability to improve sales volume. If you place the needs of your target audience first, you become a trusted resource to meet their needs and interests in an ongoing manner.

You don't need to name yourself repetitively. Rather, excellent evergreen content is all about helping your audience by fulfilling the intent behind the site visit.

Actually useful content that users come back to and that gains SERP visibility is worth your time spent. Content that is quickly outdated may be very costly in time and using up your crawl budget. Avoid time spent on unsustainable articles.

Curating evergreen content doesn't exclude times when it is still valuable to post up-to-date happenings. While this content form educates, informs, or helps your audience, taking a balanced approach is best. By weaving in posts that align with their need for news, your reliable, pillar information-rich pages will sustain your audiences for many days and years into the future. Then add structured data to your transactional content for increased chances to win a featured snippet.

Be careful about simply deleting “Old Content”. Should your analytics show that few people are actually reading these old articles, remember that search engines may still be surfacing them in search results. It's an important factor for anyone who must manage brand visibility. According to Michael Martinez of seotheory.com****, “You might be able to leverage that visibility in ways that don't count clicks as conversions. If nothing else, change the page titles so the branding is more prominent”.

Why Ephemeral Content is Important to Sales Volume

How can evergreen content benefit sales?

Before you are likely to embark on our evergreen content plan, first you need to know why it matters to you and how you'll benefit.

  • The rebranded Google Discover uses topic headers to categorize feed results, favoring evergreen content, as opposed to only fresh content.
  • Higher Visibility: A new Topic layer is now rolled into the Knowledge Graph, helping Google to surface evergreen content suggestions for users whose interests align with a particular topic.
  • Showing up in Google Discover: The inclusion of evergreen content in addition to fresh content, indicates a key shift in how Google is thinking about its feed. This means that an increasing percentage of traditional search content will show up in the feed content replacing other content types.
  • Cost Effective Content: When it comes to content that continually pays off, let's say we attribute a per-piece value of one written page at $4 per week. An evergreen article will earn that $4 every week during every month and year for the foreseeable future or $208 a year with unlimited growth potential. In contrast, a quick-decay news article may find it weekly repeat value dropping till it reaches zero.
  • Continually Generates Leads: When your content has a sufficiently high rank and page authority, search engines are more likely to determine it is something ephemeral and timely. Content that endures in value provides sites with a dependable and consistent means of generating traffic over time.
  • Reduces content curation headaches by naturally increasing return on investment (ROI).

There is also lots of room for you to leverage creative evergreen content forms; it is a necessary aspect of every B2B digital marketing strategy.

The Case for Perennial Content vs Annual or “Shooting Star” Content

Remember: Keep your audience engaged with varied content formats. Timely content has its place.

The best kind of traffic is organic; it doesn't require a non-stop involvement like the traffic from social media nor are you continually paying like in Google AdWords. You can gain consistent web traffic with sustainable and sought-after content.

Unique and compelling content remains the king of content marketing and SEO strategies. With competitive and user research helping you choose your topics, you can generate timeless content, making it cheaper than other types of marketing. An audience built organically is the foundation of expanding brand awareness through direct interaction with your customers and followers.

You can use paid advertising to get your brand in front of your target audience. If those dollars are carefully managed and spent at the right time, that pays off. Evergreen content, however, is your most stable and valuable form of content as it is enduring by nature. It can deliver a solid marketing strategy that lasts as long as the page is live. This form of content never ages; it remains useful and relevant. While we talked about avoiding trendy topics, your brand might creatively capitalize on the evergreen trend of “how to become a jazz artist” videos.

“Shooting Star” content is a topic or entity that captures and intrigues people momentarily, and seldom has a sustained presence in carousel featured search results. Web traffic may shoot up temporarily due to its fleeting interest. Content that consistently brings large numbers of users back for more and makes them what to share it because of its lasting value, is the pillar content that your website stands on. Every great content piece needs a compelling featured image with valid JSON markup.

What is an evergreen marketing strategy?

In digital marketing, the term evergreen is used for the products, sales funnels, segments, and strategies that stay relevant and effective over a long period of time. Evergreen segments, evergreen niche, evergreen products, and an evergreen approach to marketing are just a few terms currently used in marketing and other realms of management. An evergreen marketing strategy provides a business with a continuous flow of new sources of sales or prospects.

What is an SEO Evergreen Content Marketing Campaign?

It's customized to market a product targeting a uniquely defined audience that is ready to take action. In theory, an “evergreen marketing campaign” is effective today and should be crafted in such a way that it works for months and longer. The evergreen funnel will continue to provide sales naturally without having to continually run new marketing launches throughout the year. You can spend less time curating new content to keep up with competitors when your pieces are this good.

1. The promotion and promotional content maintain value.

2. The targeted audience is consistently comprised of high-quality intent.

3. The targeted audience is one that is continuously refreshed and growing.

Now, you may be wondering just how to pull this all together.

Short Lived Content vs Sustained Relevant Content

Short-lived content is the opposite of evergreen, long-lived content.

Content on a key sales page will certainly need to live longer than 24 hours, which better fits a social media marketing strategy for the social media platforms where you can reach your audience. Your sales and marketing success depends heavily on a land page that is effective at supporting your evergreen sales funnel.

Whether you are selling new BMW cars, an online course, or a trendy and rare perennial plant, your email list (for example) can boost your web traffic but not replace it. Likewise, a page about “how to optimize your Google My Business listing has more longevity than who to vote for in the Minneapolis 2021 mayor's election.

Don't create and forget this key content pieces. “Like most content, it should be monitored, revised, and optimized over time. In comparison with time-sensitive content, however, evergreen content is far easier to sustain in the long run”, Brain Labs reminds us.

“The Topic Layer is built by analyzing all the content that exists on the web for a given market or topic and develops hundreds and thousands of subtopics. For these subtopics, we can identify the most relevant articles and videos—the ones that have shown themselves to be evergreen and continually useful, as well as fresh content on the topic. We then look at patterns to understand how these subtopics relate to each other, so we can more intelligently surface the type of content you might want to explore next.” – Nick Fox Vice President of Google Product & Design, Search and Assistant

“Evergreen content maintains authority over time because it continues to be relevant.” - جيف بولاس

“I think it's always tricky because we do try to find a balance between… showing evergreen content that's been around and… being seen more as reference content and… the fresher content. Especially when we can tell when people are looking for the fresher content, we'll try to shift that as well.”

“Evergreen content maintains authority over time because it continues to be relevant.” - جيف بولاس

“Why not put a date on it? I personally find it really useful to know when reading something. It's great to see evergreen content, and it's great to see new looks at an old or new topic. All have their place. Write something awesome & stand by it!” – John Mueller from Google **

In Conclusion: Creating a Content Hub

Stay tuned to how Google thinks about content quality even when they are not necessarily indicative of direct ranking factors. Over time, if you build your content creator expertise, domain authority, and trustworthiness you can count on residual traffic for your top producing search queries.

Have you already found an evergreen market niche? Is it well supported with evergreen content that fills your sales funnel? The marketing funnel isn't the standard funnel any longer. You can still find and sustain an evergreen market among modern consumers. Thin pages and duplicate content rob you of sustaining leads and sales. Build out your sales funnel with quality content that represents what you want to sell for what your audience wants to buy.

Call 651-206-2410 Web Marketing can help your business Stand out For Well-Researched and Prepared, Exceptional Content

* https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-ca/marketing-resources/content-marketing/ + https://en.wikipedia.org/wiki/Evergreen

** https://twitter.com/JohnMu/status/1034713009309081600

*** https://searchengineland.com/whats-going-on-with-in-depth-articles-on-google-313863/ + https://ahrefs.com/content-gap

**** https://www.seo-theory.com/how-and-why-we-broke-up-seo-theory-into-2-sites/