エバーグリーンセールスファネルのエバーグリーンコンテンツ

公開: 2019-07-16

セールスファネル用のエバーグリーンコンテンツを作成する方法

2.3.2022を更新

常緑の販売ファネルと、永続的に顧客を生み出すコンテンツマーケティングをどのように構築しますか？常緑のコンテンツを使用します。

常緑樹の市場を見つけてから、顧客の購入過程の各段階で優れた常緑樹のコンテンツを監査および作成します。サイト訪問者が購入関連の決定を行うプロセスをサポートするために、常緑のコンテンツを更新する必要がある場合があります。

このようにして、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、明確で継続的なトラフィックが存在するWeb上で関係を構築して、ビジネスに常緑の売上をもたらすことができます。礎石のコンテンツは、常緑樹の目的に最適なだけではありません。また、購入意向のある読者が販売ファネルに簡単に入ることができるようにするための効果的な戦術でもあります。常緑の価値を持つ柱のコンテンツは、競争の激しい市場で際立つ方法であり、拡大し続けるオンラインコンテンツレベルに役立つデータセットのデータライブラリです。

この記事は、マーケティングイニシアチブをサポートするSERPに表示される信頼できるコンテンツをGoogleのAnswerEngineに提供するのに役立ちます。それが困難に思える業界でも、適切なタイミングで適切なコンテンツタイプを使用すると、見込み客を顧客に変えることができます。それには、市場調査と視聴者の好みを正しく解釈する能力が必要です。 Webで非常に多くの質問が寄せられているため、それらすべてに答えるには、大規模なコンテンツマーケティングチームとスケジュールの厳しいコンテンツカレンダーが必要です。しかし、常緑のコンテンツはあなたの販売目標到達プロセスを供給し続けます。

「高品質のコンテンツは、消費者にリーチしてエンゲージするための最良の通貨です。」 - グーグル *

トラフィック、コンバージョン、販売を促進するエバーグリーンコンテンツ
- エバーグリーンウェブコンテンツとは何ですか？
- エバーグリーンセールスファネルとは何ですか？
- エバーグリーンマーケットとは何ですか？
セールスファネルでエバーグリーンコンテンツを使用する方法
- エバーグリーントピックハブを選択
- エバーグリーンコンテンツの購入者が求めるものを見つけるための調査
- ブランドと長期的に一致するコンテンツをキュレートする
- 説得力のある代表的なビジュアルで充実
- エバーグリーンの質問への回答を提供する
- 消費者が「次のステップ」を簡単に実行できるようにする
エバーグリーンコンテンツのケーススタディ
16種類の常緑樹コンテンツ
有効期限が切れる6つのコンテンツフォーマット
エバーグリーンコンテンツ戦略を維持する方法
古いコンテンツをどうするか？
エフェメラルコンテンツが販売量にとって重要である理由
永続的なコンテンツと年間または「シューティングスター」コンテンツの場合
SEOエバーグリーンコンテンツマーケティングキャンペーンとは何ですか？
短命のコンテンツと持続的な関連コンテンツ

トラフィック、コンバージョン、販売を促進するエバーグリーンコンテンツ

エバーグリーンコンテンツは、すべての優れたセールスファネルの基盤です。トラフィック、共有、インバウンドリンクを確実に促進し、最終的にサイトの販売ファネルをサポートするのは、ビジネスのコンテンツです。それはあなたの現在の聴衆と将来の顧客が今日そして今後数年で必要とするであろう本質的な解決策と答えを提供します。ロングテールコンテンツは、ほとんどの常緑のクリエイティブコンテンツの基盤になります。スキーマ構造化データはコンテンツの強化ですが、主要なタスクは、ターゲットオーディエンスのニーズに合った永続的なトピッククラスターを特定することです。これらの重要な常緑のWebページを作成およびサポートする方法では、永続的な価値を提供することを検討する必要があります。

独自のWebサイトで価値の高い常緑のコンテンツを構築すると、ソーシャルプラットフォームでの投稿の保存期間が短くなるのに対して、時間外労働が増える有機的なWebトラフィックが生成されます。転用性のあるコンテンツ作成は、より良いリターンを提供します。コンテンツマーケティングチームは、「私たちが作成しているコンテンツは今後も重要であり続けるのでしょうか」と質問する必要があります。人々や検索エンジンが理解しやすい自然言語で書かれていますか？時間に敏感なコンテンツには、Webトラフィックを生成するという独自のメリットがあり、通常、現在の傾向やイベントを利用します。

エバーグリーンウェブコンテンツとは何ですか？

エバーグリーンコンテンツは、読者のコアニーズを満たし、最初に公開されてから何年も販売をサポートし続ける、持続的なハブコンテンツマーケティングです。

この用語は、継続的に関連性があり、長期間にわたってサイトの読者にとって新鮮なままである、検索に最適化されたコンテンツを指します。すべてのオンラインコンテンツが持続可能であるとは限りません。たとえば、2020年の大統領選挙に勝ったのは、ある日は新鮮なニュースであり、次の日は古いニュースです。

関連性を維持するのは基本的なコンテンツです。これは、典型的なニュースサイクル、トレンド、または季節にもかかわらず、読者にとって常に重要なトピックに焦点を当てています。その名前はthnale（常緑樹） * —一年中その緑の葉を保持する非落葉樹または植物に由来します。常緑樹のコンテンツは、常緑樹が一年中葉を保持するのと同じように、常に関連性のあるコンテンツです。その有用性を小売りする説得力のある関連性のあるコンテンツは、検索エンジンによってオンラインで見つけられるために不可欠です。言い換えれば、その主要なエンティティは、季節的な変化が「落ちる」ことはありません。

セマンティックエバーグリーン検索マーケティングは、時間とユーザーの好みの試練に耐える意味と価値のある検索です。これは、1つの狭い答えの参照元として人々が信頼するようになる詳細なトピックガイドである可能性があります。それを探して調達する個人の安定した検索需要がある特定の文書または情報は、本質的に「常緑」です。私は家族と一緒にモンタナにいて、レッドウッドの森を訪れました。これらの木が続く年と年は驚異的です！

エバーグリーンセールスファネルとは何ですか？

関心のあるバイヤーに常緑樹の情報と購入決定を行うための簡単なプロセスを提供します。

セールスファネルは、Webサイトの訪問者が製品やサービスを購入するときにたどる経路で構成されます。それは一貫して新しい顧客を変換し、永続的に売上を生み出します。セールスファネルの概念は、人々に一貫してアピールし、購入の決定に到達するためにWebサイトをナビゲートするのに役立つ常緑のコンテンツに関連付けると、理解しやすくなります。これがコンテンツが王様であるところです。セールスファネルに関して最も重要なのは、消費者のために作成して最適化するエンティティです。あなたはあなたのお金を稼ぐページをGoogleアシスタントと統合したいと思うでしょう。

エバーグリーンマーケットとは何ですか？

常緑樹市場は、毎年絶え間なく需要が高まっているビジネス分野です。

人々は、すぐに解決したい問題を抱え続けます。問題が表面化したときに、誰もがそれに一生懸命取り組む時間があるわけではありません。彼らは彼らのために不思議に働く製品やサービスを見つけることを好みます。

それは、関心が何年にもわたって一定であり、新しい人々が絶えずそれに追加される市場のニッチです。薬、食料品、避難所、銀行、旅行などを考えてみてください。昨日の世代はそれらを必要としていました。私たちはそうします。そして明日の新しい世代もそうします。

そして、あなたが常緑樹市場にいると認められているかどうかにかかわらず、すべてのビジネスは常緑樹の販売ファネルから恩恵を受けています。

セールスファネルでエバーグリーンコンテンツを使用する方法

すべてのオンライン販売は、消費者が十分で信頼できる製品情報を検索することから始まります。

1.バイヤージャーニーの各フェーズでエバーグリーンヘッドトピックを選択します

2.常緑樹コンテンツの消費者が一貫して求めているものを特定するための調査

3.ブランドに合ったエバーグリーンコンテンツをキュレートする

4.説得力のある代表的なビジュアルを含める

5.消費者の質問に永続的な回答を提供する

6.消費者が「次のステップ」を簡単に実行できるようにする

セールスファネルをサポートする時代を超越したコンテンツを作成するための6つのステップ

次に、それぞれについて詳しく見ていきます。ここでは、売り上げを伸ばすための基礎となるコンテンツを見つけて作成するためのヒントを紹介します。エバーグリーンコンテンツを作成するための目標は、主要なWebトラフィックとYEARSの売上を促進することであることに注意してください。

ステップ1.バイヤージャーニーの各フェーズにエバーグリーントピックハブを選択する

購入者の旅は、購入者が新しい製品やサービスを認識し、検討し、評価し、購入することを決定するためにたどるルートです。

長期にわたって安定性を維持している、または上昇傾向にある検索フレーズ（またはキーワード）を選択することから始めます。それらが製品販売をサポートするグリーンコンテンツを本当に表していることを確認する必要があります。あなたの頭のトピックはあなたの常緑のコンテンツマーケティングキャンペーンと有料広告の基礎をレイアウトします。これは、コンテンツが軌道に乗るために作成するデジタルデータパスを形成するのに役立ちます。セールスファネルをサポートするこれらのコンテンツは、数か月、場合によっては数年にわたってサイトへのトラフィックを増やす可能性があります。

「幅広いトピック」または「ヘッドターム」は「ヘッドトピック」の別名であり、キーワードが短くなる傾向があり、競争力が高くなります。より広い部分に書くことはまた、カバーする範囲がより広いので、作家にとってより困難です。時代を超越したヘッドタームで上位を維持するために、継続的なリソースを投入する準備をしてください。

Googleトレンドと検索ボリュームを使用する

特定のフレーズの検索ボリュームが多い場合、またはそのフレーズの人気が何年にもわたって増加している場合、それが次の常緑樹の投稿にとって良いトピックになる可能性が高いことは間違いありません。心に留めておくべきバランスは、SEOの面で競争力が強すぎる可能性が高いトピックを避けることです。 Google Analyticsレポートおよびその他のSEOツールを使用して、よりデータに基づいたコンテンツキュレーションの決定を行います。

Ahrefs
公衆に答える
Google Correlate
Google検索コンソール
Googleトレンド
どこでもキーワード
KWFinder
SEMrush

*信頼できる常緑のコンテンツの例

あなたが商業塗装サービスのウェブサイトを持っているとしましょう。信頼できるブランドとしての認知度を高めるために、ブログを作成して、貴重で時代を超越したヒントを提供することができます。特定のペイントテクニック、ハウツー、リストの提供、および読者がコア製品やサービスについて最も頻繁に尋ねる質問に答えることができます。

たとえば、あなたのビジネスのニッチに基づいた常緑樹の記事の素晴らしいタイトルは、「歴史的な木造の建物をペイントする方法」です。それは「2019年の新塗料製品」のようなものよりも長続きします。その後、これらのブログ投稿は廃止されます。「あなたの財産を売るとき、高品質の塗装の仕事はどのように役立ちますか？」より常緑になります。引用可能なトピックはより頻繁に共有されることを忘れないでください。よく書かれた記事の1つの要素は、独創的なアイデア、経験、製品のケーススタディ、さらには独創的な統計を含むことです。

記事が常緑樹であるかどうかを最初に赤面するのは必ずしも簡単ではありません。それは書かれた作品の角度とトーンに依存します。「健康保険の選び方」のトピックは、人がいる限り関係があります。ただし、「2019年の7つの大きな健康保険の変更」に関するニュース記事は2020年に廃止されます。同様に、「検索マーケティング会社の選択」に関する一般ガイドと「最も健康的な食品」に関するページは、 1年。

ツールチップ： Ahrefsのコンテンツギャップツール***を試して、他のトップ競合他社がランク付けしているがランク付けしていない検索フレーズを見つけてください。競合他社の上位URLをいくつか追加し、[プレフィックス]を選択して、下部のボックスにURLを追加し（[ただし、次のターゲットはランク付けされません]というラベルが付いています）、[キーワードを表示]をクリックします。

*エバーグリーンコンテンツはハブコンテンツである必要があります

インターネットユーザーが探している重要な答えを提供する人気のあるトピックに関するコンテンツさえあるかもしれません。しかし、何らかの理由でランクが下がっている場合は、これらのページを改善するためのノウハウを持っているため、権力の座にあります。 Googleがコンテンツの品質、信頼、信頼性についてどのように考えているかを理解してください。これらの重要なページへの無料のオーガニックトラフィックが必要な場合は、品質評価ガイドラインを知っている信頼できる検索マーケティング担当者がいることを確認してください。より詳細なGoogleSearch Console Insightsは、高度なSEOの手がかりをたくさん提供します。

あなたのコンテンツは、消費者が望んでいるものと必要としているものとあなたの会社の目標との間のギャップを埋めることができます。内側と外側の2つを理解している専門家によるよく書かれたコンテンツは、読者があなたとつながるのに役立ちます– Webページが待機をあきらめる前に、十分に速くロードされる場合。ハブコンテンツには、ブログコンテンツに対して残る公開エンティティが含まれます。ブログコンテンツは、時間の経過とともに徐々に消え、サイトの階層で下降します。

サイトには複数のトピックコンテンツハブがある場合がありますが、それぞれが、認識される必要のあるサービス、製品、またはトピックの1つを「ハブ」しています。これは通常、ブログのコンテンツではなく、ランキングが低くなり、最終的には消滅する可能性があります。コンテンツハブを使用すると、ユーザーは関心のあるコンテンツ間を簡単に移動できます。強力なコンテンツハブで知られるようになるため、ビジネスにメリットがあります。

常緑のウェブページは、関連するすべての投稿またはエンティティをリンクする1つの中心的な記事である可能性があります。そのトピックに関するコンテンツの中心となる単一のページ、つまり「ハブ」ページが必要です。

あなたの柱の内容はあらゆる点で100％恒星である必要があります。基礎となるコンテンツのSEO分析を実施して、現在の場所を確認し、最高の記事を改良または作成します。これは、検索ランキングの順位で上位に留まるコンテンツになるため、忍耐と時間が必要です。小売業者の場合、販売をサポートするコンテンツに焦点を合わせます。製品スキーマのマークアップに細心の注意を払うことで、エラーを回避できます。それは実際にあなたのサイトを読んで行動するのに時間をかける実際の人々についてです。あなたはそれらの人々を顧客に変える必要があります。したがって、検索エンジンよりもユーザーのことを考えてください。ユーザーに価値のあるものを提供してください。永続的な関係を構築します。

ステップ2。エバーグリーンコンテンツの購入者が求めるものを見つけるための調査

調査は、最良のトピッククラスターだけでなく、人々が聞きたくなるように話す方法を決定するのに役立ちます。新鮮な製品の機能、事実、現在の業界のハイライトを追加して、豊かで関連性のあるものに保つことができます。

エバーグリーンコンテンツは、調査と実証済みの調査に裏打ちされた価値の高いコンテンツであり、継続的に関連性があり、「新鮮」なままです。製品クレームの拡大を回避します。それはあなたのビジネス価値と目標の核心に関連している必要があるので、あなたのキーワード研究を前もって行ってください。コンテンツが永遠に存在するためには、それを信頼し、相互作用する実際の人々が必要です。

常緑の価値あるコンテンツを所有するには、公開するすべての新しいトピックについて調査を行ってください。ヘルスケアサイトのコンテンツ作成には、より詳細な調査が必要です。不十分なコンテンツとトピック構造には、サイトコンテンツの監査と、それが表面化する問題の解決が必要です。各業界で評判の良い声は、よく書かれた有益な持続可能なページに依存しています。これは、顧客と業界の仲間の両方とつながるのに役立ちます。

一部の研究は数年で廃止され、置き換える必要があります。たとえば、最大の大都市圏でユーザーが5G接続にどのように反応するかについて市場調査を行うことができます。しかし、3年間で、同じ研究が多年生のコンテンツと同じように読者の興味をそそることはないかもしれません。記事のURLを後で変更するのは難しいですが、簡単な解決策は、この特定のコンテンツに戻って統計を更新することです。ランキングを上げるための操作として出くわさない限り、常に改善の余地があります。コンテンツの更新は、常にターゲットオーディエンスに真の価値を追加する必要があります。

ただし、特定のニッチなトピックに関するすべてを知っている人は誰もいません。よく研究された記事を参照することは、あなたのコンテンツが個人的な意見よりも信頼できるものとして認識されるのに役立ちます。時間とリソースを費やすことができれば、独自の調査を実施することは価値のある取り組みです。それはあなたの記事が群衆から目立つのを助けると同時に、それは引用とバックリンクを引き付けるでしょう。注目のスニペットを獲得する価値のあるコンテンツは、位置0に圧倒的な存在感を示します。

コンテンツを頻繁に作成および公開し、調査や計画を行わずに、次のリスクが発生します。

コアビジネス目標から離れすぎている
あなたのウェブサイトのクロール予算を薄める
ヘッドサービスと製品をサポートする機会を逃している

ステップ3.ブランドと長期的に一致するコンテンツをキュレートする

作家の興味をそそるコンテンツの公開を簡単に軌道に乗せることはできますが、それがブランドの目標やトーンに沿っていない場合は、有害である可能性があります。エバーグリーンコンテンツの主な成果は、あなたの会社と、あなたが販売している製品や提供しているサービスについて、他の誰よりも前向きな認識を高める必要があるということです。あなたがインターネットユーザーにもっと見えるようになるとき、あなたはそれが将来公正で好感の持てる表現であると思うでしょう。コンテンツは、より多くの顧客、ファン、フォロワーを引き付けるのに役立つはずですが、同時に、あなたが誰であるかを思い出させます。それはあなたの名前を恒星のコンテンツ、恒星の製品と関連付ける必要があります。

エバーグリーンコンテンツは、ブランドマーケティング戦略全体の中核となるはずです。それはあなたの最高の繰り返しのリード生成と販売変換ツールかもしれません。初めての販売は、製品の機能ページについてはめったにありません。それは、「…の購入方法」、「…の潜在的なメリット」、「…が必要な主な理由」、「…の購入に投資することの継続的な価値」、または「世話をする方法」から始まる場合があります。君の…。"

KPIをサポートし、ターゲットオーディエンスに求められる情報を提供するコアコンテンツを作成することで、潜在的なリードを大いに引き付けることができます。中級および上級情報用に開発された継続的なコンテンツ、または既存の顧客向けの更新は、購入者に継続的に価値を提供し、軌道に乗るのに役立ちます。あなたが本当に望んでいるのは常緑の顧客です。リピート販売のために購入した後に戻ってくる忠実な購入者。

競合他社をコピーするだけではいけません。その中にブランドの区別はありません。

SERPであなたの上に登ったページを調べると、個々の買い物や情報の検索に最も関連性の高い最高の結果を提供するというGoogleの目標を理解するのに役立ちます。現在あなたを上回っているページは、あなたのコンテンツに欠けているものについての手がかりを提供するかもしれません。彼らが扱っているトピックの側面に注意してください。あなた自身の声のトーンであなたのブランドについて話す方法でそれらのポイントであなたのコンテンツを更新することを検討してください。

セールスファネルのピラーコンテンツの作成と最適化には時間がかかります。それは大変な仕事だ。しかし、それは競争の激しい市場のニッチで生き残るための唯一の方法です。 Googleは、一貫したユーザー価値を提供するコンテンツ品質に焦点を移しています。概して、従来の検索信号はすべて残っていますが、検索エンジンは、専門知識、権限、および信頼またはEATの解読において、近年、より優れたパフォーマンスを発揮しています。そのため、今日、並外れた品質のコンテンツを作成するということは、GoogleBotが継続的に宣伝していれば、たとえ古いものであっても、関連性があれば、検索で常緑樹になる可能性があることを意味します。

ステップ4.説得力のある代表的なビジュアルで充実

優れたコンテンツには優れたビジュアルが必要です。 あなたのビジュアルはあなたの製品の利点を語ることができます。記事で適切で最も関連性の高い画像やチャートを選択することは困難な作業のように感じるかもしれませんが、それは視聴者の記憶にそのコンテンツを保持するものの重要な側面です。製品のインフォグラフィックまたは製品比較グラフを検討してください。 SERPは現在、より視覚的に豊かで、複数の回答形式に付随する画像、製品画像カルーセル、ニュースカルーセルを生み出し、成長しています。

それらはすべて視覚的であり、今日のインターネットユーザーのより高い割合に提示される常緑樹のコンテンツには素晴らしい画像が必要であることの証です。視聴者があなたのコンテンツを思い出せるように、感情や記憶をかき立てる画像を選択してください。気を散らす可能性のある画像の背景は避けてください。視聴者の注意を主な焦点から遠ざける要素は避けてください。 Googleのすべての画像ガイドラインを順守してください。それはあなたをより速く索引付けされるより強くそしてより視覚的に魅力的な画像への道にあなたを置くでしょう。

ビジュアルはトピックと一致し、時間の経過とともにしっかりしたものを表す必要があります。長期的に関連性のあるコンセプトを提示するときは、クリスマス、冬、過去の1回限りのイベントなどの季節のイメージを避けてください。あなたのビジネスが「瞬間」のトピックに取り組み、その周りで何が起こっているかに注意を払っているとき、季節のコンテンツを公開することは不可欠です。

IDEAS：

プロセス全体を通してスクリーンショットを撮ることができるため、ほとんどの製品チュートリアルの画像は簡単に入手できます。
ストックフォトサービスに参加して、簡単に修正して自分で作成できる画像を購入してください。
適切な帰属を提供しながら、開いている画像のリポジトリを検索し、無料のビジュアルをダウンロードします。
あなた自身のカスタムデザイン、グラフィックス、そして視覚的表現を得るために仕事を雇ってください。
携帯電話のカメラを使用して、収集するオプションの完全なライブラリをスナップします。

Google Discoverのエバーグリーンコンテンツ戦略：

Googleによって投稿されたように; ユーザーとユーザーに到達する画像に重点を置いていることに注意してください。

ユーザーが面白いと思うコンテンツを投稿する
コンテンツに高品質の画像を使用する

エバーグリーンコンテンツは、エバーグリーンの関係をサポートします。それはあなたの聴衆に奉仕することについてであり、それは面白いかもしれませんが、それは誇示したり「売れ行きすぎ」ではありません。言葉のように、画像はこの同じバケットに分類されます。キラーコンテンツの作成は「キラー画像」を含む戦略ですが、常に人々を参照できる画像が必要です。それはあまり流行ではなく、年齢や時間の定義でもありません。エバーグリーンコンテンツがピラーコンテンツと呼ばれることもあるのと同じように、ビジュアルは基本的なコンテンツ戦略をサポートし、記事の意図を固定して再確認する基盤として機能する必要があります。

Googleディスカバリーはエバーグリーンコンテンツを支持します

新しいGoogleDiscoverには、動画と常緑樹のコンテンツを強調する新しいGoogleカード形式が含まれています。このアプリケーションでは、Googleは、「常緑樹」は、しばらくの間存在していたかもしれないが、「あなたにとって新しい」かもしれない記事やビデオに関係すると説明しています。 Google Discoverは現在米国で展開されており、2018年末までにカードの利用可能性が広がります。アクセスするには、スマートフォンでgoogle.comを開きます。 SafariとChromeの両方で動作します。

searchengineland.com ***によると、「関連する場合は、検索結果全体の一部として高品質の常緑樹コンテンツを表示し、今後も表示していきます」とのことです。

情報技術の巨人は、そのコンテンツカテゴリに使用されるコーディングが変更されたことを明らかにしました。これが、追跡ツールが詳細な記事の減少を示す理由の背後にある可能性があります。インターネットテクノロジー企業は、時代を超越した古典のように、その核となる常緑のコンテンツを見るかもしれません。確立された信頼がSERPの可視性を獲得する上でますます重要な要素になっているため、「タイタニッククラシックコンテンツ」を後押しすることは理にかなっています。クラシックカーの価値を考えてみましょう。その価値は時間とともに上昇します。したがって、エバーグリーンコンテンツのトピックは、読者が現在も使用している検索クエリであり、10年前とほとんど同じです。

優れた画像は、コンテンツを説明し、「粘着性」を持たせるのに役立ちます。

ステップ5.バイヤーが尋ねる常緑の質問への回答を提供する

エバーグリーンのコンテンツは、消費者を助ける必要があります。「回答が豊富なコンテンツ」である必要があります。

ユーザーの質問に答え、独自のソリューションを提供することで、ビジネスがユーザーに提供する価値を高めます。より良いコンバージョン率が続きます。これは重要でやりがいのあるプロジェクトです。常緑樹の支柱は、継続的に充電するバッテリーのようなものです。常緑のコンテンツをサポートするには、Answer EngineOptimizationまたはAEOスキーママークアップが必要です。優れたコピーライティングはソリューションに関するものであり、販売ではありません。結局のところ、優れた「ソリューションが提供する」ことは、当然、消費者の忠誠心と売上を生み出します。その原則は、常緑樹のコンテンツにも当てはまります。

本質的な答えであるか、永遠に興味深い（人間のビジネス年の長期間を表す）常緑のQandAトピックを検討してください。それらは、標準的なコンテンツよりも消費者の関心レベルよりも長持ちします。
重要な質問に答え、特定のトピックに関する基本的な情報をカバーする常緑のブログ投稿または記事は、大多数の人々によって尋ねられるに違いありません。

常緑のQ＆Aページにスキーママークアップを追加します。それはあなたのコンテンツが人々と検索エンジンの両方によってよりよく理解されるのを助けるためのコミュニケーションの一形態です。このコンテンツを、Googleにログインしているユーザーに依存するGoogleのナレッジグラフだけでなく、独自のナレッジグラフにも含める必要があります。この基礎となるコンテンツにSchemaのJSON-LDマークアップを実装することで、デジタルプロパティとリレーションシップエンティティに関するセマンティック情報が豊富なJavaScriptでデジタルデータ配列を作成します。これは、インデックスに登録して理解したいWebページに関する事実をGoogleに提供するための最良の方法です。

高度に確立されたサイトを持つ競争の激しい業界の中小企業にとって、話しやすいコンテンツはコアコンテンツを表面化するのに役立ちます。機知に富んだデジタルマーケターは、高品質の「常緑」のコンテンツ、音声アシスタントコンテンツの作成を中心としたコンテンツマーケティング戦略を実装できます。音声アシスタントが常緑のオンサイトコンテンツを見つけるのを支援することで、Googleがコンテンツからチェリーピックを選択できるようにします。

多数の検索クエリでは、一致する結果のセットをランク付けする従来のアプローチのみが必要です。さらに、広義の用語であるか曖昧であるために、より多面的な検索マーケティングアプローチを必要とする人もいます。検索者に追加の検索フィルターとバブルメニューオプションを提供することにより、検索エンジンは、幅広い質問をあいまいな質問からより適切に検出して区別することができます。優れたSEOのすべての基本的な側面は、基礎となるコンテンツがGoogleの回答の情報リポジトリにすばやく追加されるのに役立ちます。これにより、検索者はさらに一歩進んでクエリを明確化または改良し、最良の回答をより早く得ることができます。

あなたがあなたのビジネスで成功するならば、あなたは専門家です。ほとんどの場合、人々はあなたの製品について質問していて、あなたには答えがあります。

ステップ6.消費者が「次のステップ」を簡単に実行できるようにする

これには、顧客が購入プロセスを容易にする販売ファネルにつながる召喚状（CTA）の挿入物を含める必要があります。

KPIをサポートし、ターゲットオーディエンスに求められる情報を提供するコアコンテンツを作成することで、潜在的なリードを大いに引き付けることができます。これには、顧客が購入プロセスを容易にする販売ファネルにつながる召喚状（CTA）を含める必要があります。中級および上級情報用に開発された継続的なコンテンツ、または既存の顧客向けの更新は、継続的に価値を提供するのに役立ちます。あなたが本当に望んでいるのは常緑の顧客です。リピート販売のために購入した後に戻ってくる忠実な購入者。

主題の権威ある著者または特定の製品を提供する最高の小売業者と見なされたら、CTAを含めるように最適化します。読者はあなたのウェブサイトをナビゲートしてショッピングカートに移動する論理的な方法が大好きです。
データマイニングは、サイトのGoogleAnalyticsトラフィックレポートです。これらは、ほとんどの人がサイトにアクセスする場所と、コンテンツを移動するために実行するアクションを知るための情報の宝庫です。競合他社が提供している、見逃している可能性のある情報やコンテンツのギャップについて学びます。このコンテンツをさらに適切に作成してから、構造化データでマークアップします。

分析の結果、トラフィック数が多く、バウンス率が高いことがわかった場合は、提供したコンテンツを改善する必要があることを示しています。それを強化し、その情報を使用して、サイトに大量の購入者向けトラフィックをもたらすことを検討してください。コンテンツの特定のタイプとスタイルに基づいてどのタイプのクリック結果が表示されるかを測定すると、コンテンツ戦略を継続的に改善するのに役立ちます。

オンラインでは、購入ファネルの最後にいる消費者は、100以上のヒント、トリック、またはアイデアのリストを必要としません。この段階で彼らが切望しているのは、彼らが現在直面している1つの問題を解決するための最も簡単で実用的な手段です。何を購入すればよいかがわかったら、すぐにショッピングカートに移動できるようにします。

それで、これが大変な作業のように聞こえるなら、それは報われるでしょうか？それは本当に重要ですか？

エバーグリーンコンテンツのケーススタディ

Miles Anthony Smithは、次のように述べています。「2,000語を超える常緑のコンテンツは、短いコンテンツよりも多くのリンク、ソーシャルシェア、および長い滞留時間を取得します。彼の2018年3月4日の投稿「エバーグリーンコンテンツのケーススタディ：長い形式のコンテンツがGoogleの検索エンジンで無限に優れたパフォーマンスを発揮する理由」はその証拠です。彼は、常緑樹の記事執筆プロセスを使用して、4つのWebサイトで12か月間に237,648回の訪問でオーガニックGoogleトラフィックを増やしたと報告しています。

16種類の常緑樹コンテンツ

多くのブログやウェブサイトが進化するにつれて、どこから始めればよいかを計画せずに、常緑のコンテンツを自然に取り入れることができます。常緑樹コンテンツのいくつかの一般的で有用な形式は次のとおりです。

FAQページと呼ばれるよくある質問
ケーススタディ
「ハウツー」指導ガイド
基本的なビデオチュートリアル
クライアントレビューページ
ニッチリソースページ
一般的な用語とフレーズの用語集
記事のアーカイブ
比較ページ：製品、サービス、ツール
ベストプラクティスページ
より長く続くトピックの下で紡がれたニュース記事
要約タスクチェックリスト
有益なインフォグラフィック
統計の教育リスト
ヒューマンインタレスト特集記事
エバーグリーンガイド

サイトにこれらの要素が1つ以上ある場合は、これらのコンテンツタイプを、独自の常緑のコンテンツ作成の開始点と見なしてください。ユニークで他のコンテンツとは一線を画すコンテンツを生成するのは大変な作業です。あなたの常緑のコンテンツは、今後何年にもわたってあなたのウェブサイトやブログに一貫した関連性のあるトラフィックを提供することができます。

期限切れになり、読者の関心を失う6つのコンテンツフォーマット

その場でのニュース記事
季節のコンテンツ（春休みに何をすべきかについてのコンテンツなど）
ニュースジャック
意見
トレンドトピックについて書く（「2018年のSEOトレンド」など）
製品レビュー（「AppleiPad 9.7レビュー」など）
イベント（「オリンピックリオ2016」など）

次へ：エバーグリーンコンテンツ戦略を維持する方法

事実に基づく：常緑樹のコンテンツの品質は、それが基づいている情報の信頼性と同じくらい良いものになります。実証済みの事実とFactClaimマークアップを使用して、最も重要なWebページをサポートします。
あなたのビジネスを明確に述べてください：ブランドの権威はまだ非常に重要です。ブランドにビジネスとニッチなマークアップを使用することは、SEO戦略の重要な要素です。さらに、ウィキペディアの定義も使用して、ページ上のエンティティを簡単に定義できます。
メンテナンスの取り組みが必要です。エバーグリーンコンテンツとは、持続的なコンテンツを意味します。つまり、最初に作成するという大変な作業の後、トップマーケティングチームのリーダーは、継続的かつ積極的に監視および改善する必要がある場合があります。基礎となるコンテンツにほこりを集めさせないでください。ソーシャルメディアと新しいGoogle投稿の公開は、個人がそれを見つけて消費するのに役立ちます。 InstagramとFacebook、特にInstagramストーリーは、販売プロセスをサポートし、常緑のコンテンツに注目して共有することができます。ソーシャル投稿、Google投稿、オフサイトの出版物に競争力のあるキーワードを含めます。
サイトUX：オフサイトとオンサイトで「見つけられる」必要があります。検索エンジンとユーザーの両方が簡単に理解できる優れたサイトオントロジーと分類法の設定と価値の高いコンテンツは、スキーマに大きく依存する必要はありません。 Google SERPで豊富な結果を獲得するには、提供するデータの品質に大きく依存します。そして、そのデータをキュレートして制御できるほど、Google検索不動産の1ページ目に表示されるようになります。
どのページ？ Make smart choices!: Understand where you need to invest in evergreen content quality. Know-how and the breadth and depth of that content is a critical aspect of your overall SEO and digital marketing strategy. Changes in how Google interprets the relevance of your site and its cornerstone content's usefulness to given user search queries is a major part of your digital landscape. Yet how you create, markup e-Commerce pages with JSON-LD, and augmented your content contributes to how it can be used to provide an answer to a search query.
Optimized content for local searchers: Nearly all search starts with local intent. We find that one of the most missed opportunities building out your Google Business Listing correctly and completely. This is a key form of Local Search Marketing , as is local schema markup. Eventually, Google will no longer rely on markup for finding their data. Today, it enormously helps them identify data better. GoogleBot, Bing, and Yahoo are getting smarter every day.
Optimized content for voice search: Voice search is becoming increasingly popular and marketers need to recognize the value of user-centric content that voice-activated searches will find.
Be consistent: Only add new web content of value that a sufficient number of your existing and prospective clientele want to read, share, and or purchase. E-commerce sites face added challenges when it comes to copy. Whether you're restructuring an existing online shopping cart or designing a new e-commerce site. Crafting a stable strategy for your cornerstone content will impact sales and search rankings.
Become known for your evergreen content: Check your cornerstone information across multiple occurrences across known entities. You want an evergreen attribute on multiple connected graphs. If you can, have your evergreen content referenced in Wikidata and DBpedia.

Outdated Content that no Longer Supports Your Sales Funnel

Your evergreen content may need an update in order to work harder in supporting site visitor's process of making purchase-related decisions.

What you write and publish is what you become known for. Whether you hire or write your web pages and communications yourself or hire them out, to the reader, it is you. Structure your content to have a fresh and timeless quality that supports your business revenue. Topics that feel “old hat” in the coming months or next year are boring. There are two primary ways to deal with outdated content. You want to invest in topics with consistent search traffic potential vs dying potential to drive sales.

Older content may need to be:

Removed: past events and topics that no one continues to be interested in (Drastic)
Updated: dictionaries, resource pages, lists (Better option)

A successful blog has achieved that status because it provides excellent, helpful, factual, in-depth, and pertinent information to individuals who are interested in a purchase or topic. It engages them emotionally, generates a relationship of value, and may also be entertaining in the process. It does not “push” products nor needs to state its brand name excessively. But it supports your brand, business growth and ability to improve sales volume. If you place the needs of your target audience first, you become a trusted resource to meet their needs and interests in an ongoing manner.

You don't need to name yourself repetitively. Rather, excellent evergreen content is all about helping your audience by fulfilling the intent behind the site visit.

Actually useful content that users come back to and that gains SERP visibility is worth your time spent. Content that is quickly outdated may be very costly in time and using up your crawl budget. Avoid time spent on unsustainable articles.

Curating evergreen content doesn't exclude times when it is still valuable to post up-to-date happenings. While this content form educates, informs, or helps your audience, taking a balanced approach is best. By weaving in posts that align with their need for news, your reliable, pillar information-rich pages will sustain your audiences for many days and years into the future. Then add structured data to your transactional content for increased chances to win a featured snippet.

Be careful about simply deleting “Old Content”. Should your analytics show that few people are actually reading these old articles, remember that search engines may still be surfacing them in search results. It's an important factor for anyone who must manage brand visibility. According to Michael Martinez of seotheory.com****, “You might be able to leverage that visibility in ways that don't count clicks as conversions. If nothing else, change the page titles so the branding is more prominent”.

Why Ephemeral Content is Important to Sales Volume

How can evergreen content benefit sales?

Before you are likely to embark on our evergreen content plan, first you need to know why it matters to you and how you'll benefit.

The rebranded Google Discover uses topic headers to categorize feed results, favoring evergreen content, as opposed to only fresh content.
Higher Visibility: A new Topic layer is now rolled into the Knowledge Graph, helping Google to surface evergreen content suggestions for users whose interests align with a particular topic.
Showing up in Google Discover: The inclusion of evergreen content in addition to fresh content, indicates a key shift in how Google is thinking about its feed. This means that an increasing percentage of traditional search content will show up in the feed content replacing other content types.
Cost Effective Content: When it comes to content that continually pays off, let's say we attribute a per-piece value of one written page at $4 per week. An evergreen article will earn that $4 every week during every month and year for the foreseeable future or $208 a year with unlimited growth potential. In contrast, a quick-decay news article may find it weekly repeat value dropping till it reaches zero.
Continually Generates Leads: When your content has a sufficiently high rank and page authority, search engines are more likely to determine it is something ephemeral and timely. Content that endures in value provides sites with a dependable and consistent means of generating traffic over time.
Reduces content curation headaches by naturally increasing return on investment (ROI).

There is also lots of room for you to leverage creative evergreen content forms; it is a necessary aspect of every B2B digital marketing strategy.

The Case for Perennial Content vs Annual or “Shooting Star” Content

Remember: Keep your audience engaged with varied content formats. Timely content has its place.

The best kind of traffic is organic; it doesn't require a non-stop involvement like the traffic from social media nor are you continually paying like in Google AdWords. You can gain consistent web traffic with sustainable and sought-after content.

Unique and compelling content remains the king of content marketing and SEO strategies. With competitive and user research helping you choose your topics, you can generate timeless content, making it cheaper than other types of marketing. An audience built organically is the foundation of expanding brand awareness through direct interaction with your customers and followers.

You can use paid advertising to get your brand in front of your target audience. If those dollars are carefully managed and spent at the right time, that pays off. Evergreen content, however, is your most stable and valuable form of content as it is enduring by nature. It can deliver a solid marketing strategy that lasts as long as the page is live. This form of content never ages; it remains useful and relevant. While we talked about avoiding trendy topics, your brand might creatively capitalize on the evergreen trend of “how to become a jazz artist” videos.

“Shooting Star” content is a topic or entity that captures and intrigues people momentarily, and seldom has a sustained presence in carousel featured search results. Web traffic may shoot up temporarily due to its fleeting interest. Content that consistently brings large numbers of users back for more and makes them what to share it because of its lasting value, is the pillar content that your website stands on. Every great content piece needs a compelling featured image with valid JSON markup.

What is an evergreen marketing strategy?

In digital marketing, the term evergreen is used for the products, sales funnels, segments, and strategies that stay relevant and effective over a long period of time. Evergreen segments, evergreen niche, evergreen products, and an evergreen approach to marketing are just a few terms currently used in marketing and other realms of management. An evergreen marketing strategy provides a business with a continuous flow of new sources of sales or prospects.

What is an SEO Evergreen Content Marketing Campaign?

It's customized to market a product targeting a uniquely defined audience that is ready to take action. In theory, an “evergreen marketing campaign” is effective today and should be crafted in such a way that it works for months and longer. The evergreen funnel will continue to provide sales naturally without having to continually run new marketing launches throughout the year. You can spend less time curating new content to keep up with competitors when your pieces are this good.

1. The promotion and promotional content maintain value.

2. The targeted audience is consistently comprised of high-quality intent.

3. The targeted audience is one that is continuously refreshed and growing.

Now, you may be wondering just how to pull this all together.

Short Lived Content vs Sustained Relevant Content

Short-lived content is the opposite of evergreen, long-lived content.

Content on a key sales page will certainly need to live longer than 24 hours, which better fits a social media marketing strategy for the social media platforms where you can reach your audience. Your sales and marketing success depends heavily on a land page that is effective at supporting your evergreen sales funnel.

Whether you are selling new BMW cars, an online course, or a trendy and rare perennial plant, your email list (for example) can boost your web traffic but not replace it. Likewise, a page about “how to optimize your Google My Business listing has more longevity than who to vote for in the Minneapolis 2021 mayor's election.

Don't create and forget this key content pieces. “Like most content, it should be monitored, revised, and optimized over time. In comparison with time-sensitive content, however, evergreen content is far easier to sustain in the long run”, Brain Labs reminds us.

“The Topic Layer is built by analyzing all the content that exists on the web for a given market or topic and develops hundreds and thousands of subtopics. For these subtopics, we can identify the most relevant articles and videos—the ones that have shown themselves to be evergreen and continually useful, as well as fresh content on the topic. We then look at patterns to understand how these subtopics relate to each other, so we can more intelligently surface the type of content you might want to explore next.” – Nick Fox Vice President of Google Product & Design, Search and Assistant

“Evergreen content maintains authority over time because it continues to be relevant.” –ジェフ・ブラス

“I think it's always tricky because we do try to find a balance between… showing evergreen content that's been around and… being seen more as reference content and… the fresher content. Especially when we can tell when people are looking for the fresher content, we'll try to shift that as well.”
“Evergreen content maintains authority over time because it continues to be relevant.” –ジェフ・ブラス

“Why not put a date on it? I personally find it really useful to know when reading something. It's great to see evergreen content, and it's great to see new looks at an old or new topic. All have their place. Write something awesome & stand by it!” – John Mueller from Google **

In Conclusion: Creating a Content Hub

Stay tuned to how Google thinks about content quality even when they are not necessarily indicative of direct ranking factors. Over time, if you build your content creator expertise, domain authority, and trustworthiness you can count on residual traffic for your top producing search queries.

Have you already found an evergreen market niche? Is it well supported with evergreen content that fills your sales funnel? The marketing funnel isn't the standard funnel any longer. You can still find and sustain an evergreen market among modern consumers. Thin pages and duplicate content rob you of sustaining leads and sales. Build out your sales funnel with quality content that represents what you want to sell for what your audience wants to buy.

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* https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-ca/marketing-resources/content-marketing/ + https://en.wikipedia.org/wiki/Evergreen

** https://twitter.com/JohnMu/status/1034713009309081600

*** https://searchengineland.com/whats-going-on-with-in-depth-articles-on-google-313863/ + https://ahrefs.com/content-gap

**** https://www.seo-theory.com/how-and-why-we-broke-up-seo-theory-into-2-sites/