5 สิ่งที่ทีมการตลาดของคุณควรใช้เวลามากขึ้นในปี 2022

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการตลาดดิจิทัลเป็นหนึ่งในอาชีพที่เปลี่ยนแปลงเร็วที่สุดในปัจจุบัน

ไม่ว่าจะเป็นการตามกระแสของโซเชียลมีเดีย การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google หรือการเรียนรู้ว่า NFT คืออะไร สิ่งสำคัญคือทีมการตลาดของคุณมุ่งเน้นที่สิ่งที่ ถูกต้อง ในปีนี้ซึ่งจะส่งผลต่อธุรกิจของคุณมากที่สุด

ซึ่งรวมถึงการสร้างและการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ การปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ การจัดการชุมชนของลูกค้าและผู้ติดตาม และอื่นๆ มาดำดิ่งกัน

1. ขยายการผลิตเนื้อหาของคุณ

คุณอาจใช้ความพยายามและคุณค่ามากมายกับบล็อกของคุณ แต่ก็ไม่เป็นไร การเขียนบล็อกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับเปลี่ยนความเป็นผู้นำทางความคิด ให้ข้อมูลอัปเดตผลิตภัณฑ์ สร้างการจดจำแบรนด์ และอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา แต่ตอนนี้เป็นเวลาที่จะเริ่มผสมเสียงและวิดีโอกับเนื้อหาที่คุณเขียน

เราทราบจากการสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้ว่าผู้คนชื่นชอบวิดีโอมากกว่าเนื้อหารูปแบบอื่นๆ ทั้งหมดมากขึ้น Podcasting ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ต่างๆ เมื่อพูดถึงช่องทางการโฆษณา ผู้ฟังพอดคาสต์เกือบครึ่งกล่าวว่าโฆษณาพอดคาสต์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา

ถึงเวลาที่จะมอบเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณไม่เพียงแต่ต้องการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเนื้อหาที่พวกเขาใช้เป็นประจำจากแบรนด์และผู้สร้างอื่นๆ ด้วย เสนอความคิดเห็นของคุณแก่ผู้ชม ให้คำแนะนำที่สามารถช่วยเหลือพวกเขาในงานประจำวันหรือธุรกิจที่พวกเขาดำเนินการ ทำให้เนื้อหาของคุณคุ้มค่าที่จะกลับมาอีก เสียงและวิดีโอเปิดประตูสู่วิธีใหม่ในการโปรโมตแบรนด์ของคุณ

เริ่มต้นใช้งานวิดีโอ

หากคุณมีอุปกรณ์เสียงและวิดีโอที่เหมาะสม บุคลิกในกล้อง และทักษะการตัดต่อวิดีโอขั้นพื้นฐาน การตลาดผ่านวิดีโออาจเป็นเส้นทางที่คุณต้องการ ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับบางประการในการรวมวิดีโอเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในปีนี้

• ค้นหาแพลตฟอร์มที่คุณต้องการเผยแพร่วิดีโอของคุณ YouTube เป็นช่องทางที่ดีในการเริ่มต้น
• ยึดตามบทแนะนำ วิธีการ และหัวข้อวิดีโอยอดนิยมอื่นๆ อย่าขายผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณมากเกินไป ผู้คนดูวิดีโอเพื่อเรียนรู้บางอย่าง พัฒนาทักษะ หรือกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็น
• ค้นหากำหนดการเผยแพร่ปกติ ความสม่ำเสมอของผลตอบแทนของ YouTube
• ฝังวิดีโอของคุณในที่ที่มีเนื้อหาที่คุณเขียน นี่เป็นวิธีง่ายๆ ในการเพิ่มจำนวนการดูและผู้ติดตามช่องของคุณ
• ทำการตลาดวิดีโอใหม่ของคุณให้กับสมาชิกอีเมลที่มีอยู่ของคุณ
  

ตัวอย่างแบรนด์: Ahrefs

ด้วยผู้ติดตามเกือบ 300,000 คนบนช่อง YouTube ของพวกเขา Ahrefs ได้กลายเป็นมาตรฐานทองคำสำหรับการตลาดวิดีโอ B2B เนื้อหาส่วนใหญ่ประกอบด้วยบทช่วยสอน SEO และวิธีเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกในเว็บไซต์ของคุณ โดยไม่ต้องเสียบปลั๊กผลิตภัณฑ์มากเกินไป

เริ่มต้นใช้งานเสียง

อาจเข้าถึงได้ง่ายกว่าการปรับขนาดช่อง YouTube คือการเปิดตัวพอดคาสต์ ไมโครโฟนคุณภาพดีคือทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อเริ่มต้น

• ฝึกฝนทักษะการเล่าเรื่อง การเขียนบท และการสัมภาษณ์ของคุณ
• อภิปรายหัวข้อที่คุณ รู้ว่า ลูกค้าของคุณสนใจ คุณรู้เรื่องนี้ไม่ว่าจะจากการพูดคุยกับพวกเขา รับข้อเสนอแนะจากทีม CS ของคุณ อ่านบทวิจารณ์ และดูว่าบล็อกใดมีผู้เข้าชมมากที่สุด
• สัมภาษณ์ผู้นำทางความคิดจากแบรนด์เสริมและร่วมทำการตลาดพอดคาสต์ของคุณบนเว็บไซต์ของกันและกัน
• เผยแพร่บน Apple Podcasts และ Spotify เพื่อการฟังสูงสุด
• ทำการตลาดตอนใหม่ของคุณให้กับสมาชิกอีเมลที่มีอยู่ของคุณ
  

ตัวอย่างแบรนด์: Privy

องคมนตรีปรับขนาดผู้ฟังรายเดือนเป็นมากกว่า 30,000 บทในเวลาเพียงหนึ่งปีนับตั้งแต่เปิดตัวพอดคาสต์ CEO จัดทำตอนสั้นๆ ทุกวัน (ห้านาทีขึ้นไป) สำหรับนักการตลาดอีคอมเมิร์ซเกี่ยวกับวิธีการขยายร้านค้า Shopify ของพวกเขา

2. แจกจ่าย รีเฟรช และนำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่หยุดหลังจากผลิต อันที่จริง งานหลังการผลิตของคุณควรเน้นที่วิธีที่คุณดึงความสนใจไปที่เนื้อหาของคุณ

การเผยแพร่ รีเฟรช และนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่เป็นสิ่งที่ต้องมีหากคุณต้องการให้มีอันดับที่ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา ยังคงมีความเกี่ยวข้องในหัวข้อ และมีเนื้อหาที่สม่ำเสมอเพื่อส่งไปยังสมาชิกอีเมลของคุณ

การกระจายเนื้อหา

วันที่แชร์ลิงก์ไปยังบล็อกของคุณบน LinkedIn เพื่อพยายามให้มีคนดูเพิ่มขึ้นน่าจะ มา ช้ากว่าคุณ แม้แต่แผนการจัดจำหน่ายขั้นพื้นฐานยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ได้รับความสนใจและความยาวของเนื้อหามากขึ้น ด้านล่างนี้คือวิธีง่ายๆ ในการเผยแพร่เนื้อหาในหลายช่อง:

• เผยแพร่บล็อกและส่งไปยังสมาชิกจดหมายข่าวของคุณ
• เขียนโพสต์ LinkedIn แบบยาวพร้อม URL ของบล็อกในส่วนความคิดเห็น
• แบ่งบทความออกเป็นชุดของทวีต (ชุดข้อความ) และโพสต์บน Twitter
• ติดต่อเพื่อนร่วมงานที่แบรนด์อื่นๆ ให้พวกเขากดถูกใจ แสดงความคิดเห็น หรือแชร์โพสต์เหล่านี้ต่อ
• เพิ่มแบนเนอร์ที่ด้านบนของหน้าแรกเพื่อโปรโมตบล็อกใหม่
• อบในกระบวนการแจกจ่ายเนื้อหานี้อีกครั้งในภายหลัง

การตั้งค่าและการลืมเนื้อหาใหม่ของคุณจะทำให้ประสิทธิภาพการทำงานต่ำลงอย่างรวดเร็ว ร่วมงานกับทีมการตลาดของคุณเพื่อจัดทำคู่มือการจัดจำหน่ายในปีนี้

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

แทนที่จะพัฒนาเนื้อหาใหม่อยู่เสมอ คุณสามารถใช้คีย์นักเก็ตจากเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อสร้างเนื้อหาแบบสแตนด์อโลนได้ วิธีทั่วไปบางประการที่คุณจะเห็นแบรนด์นำเนื้อหาของตนไปใช้ใหม่ ได้แก่:

• เปลี่ยนบล็อกเป็นวิดีโอ YouTube หรือพอดแคสต์
• ดาวน์โหลดวิดีโอ TikTok ที่มีคนดูมากที่สุดโดยไม่มีลายน้ำและใช้สำหรับแสดงโฆษณาบน Facebook
• รวบรวมบล็อกเก่าเป็น ebook ที่ยาวขึ้นหรือหลักสูตรฟรี
• หรือตรงกันข้าม แบ่ง ebook แบบยาวออกเป็นบล็อกที่เล็กลงและเข้าใจง่ายขึ้น
• ปรับขนาดภาพเก่า โพสต์บน Pinterest และเชื่อมโยงไปยังบล็อกของคุณ
  

บทความที่เกี่ยวข้อง: วิธีนำเนื้อหาไปใช้ใหม่สำหรับแคมเปญการตลาดทางอีเมลของคุณ

เนื้อหาสดชื่น

บล็อกที่คุณเขียนเมื่อหนึ่งปีครึ่งที่แล้ว—ครั้งสุดท้ายที่คุณตรวจสอบประสิทธิภาพเป็นอย่างไร หากคุณเผยแพร่ด้วยกรอบความคิด "ตั้งแล้วลืมมันไป" คุณจะไม่ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการตลาดเนื้อหาและเนื้อหาของคุณจะอ่อนแอต่อการเสื่อมสลาย

‍
‍ อย่า ลืมติดตามแนวโน้มการจราจรทุกไตรมาส ดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดเริ่มเป็นที่ราบสูง ก้าวล้ำหน้าด้วยการรีเฟรชเป็นประจำทุกสองสามเดือน วิธีง่ายๆ ในการรีเฟรชเนื้อหาของคุณ ได้แก่:

• เพิ่มงานวิจัยหรือสถิติใหม่
• แบ่งย่อหน้ายาวเป็นไบต์ที่ย่อยง่าย
• การเพิ่มรูปภาพหรือวิดีโอใหม่
• การแก้ไขชื่อและคำอธิบายเมตาของคุณ
• การอัปเดตวันที่เผยแพร่เพื่อให้สอดคล้องกับความสดใหม่ของข้อมูล