5 cose su cui il tuo team di marketing dovrebbe dedicare più tempo nel 2022

Non c'è dubbio che il marketing digitale sia oggi una delle professioni in più rapida evoluzione.

Che si tratti di stare al passo con le tendenze dei social media, gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google o di imparare cosa diavolo sia un NFT, è fondamentale che il tuo team di marketing si concentri sulle cose giuste quest'anno che avranno il maggiore impatto sulla tua attività.

Ciò include la creazione e il riutilizzo di contenuti, il miglioramento delle prestazioni del tuo sito Web, la gestione della tua community di clienti e follower e altro ancora. Immergiamoci.

1. Ampliare la produzione di contenuti

Potresti dedicare molto impegno e valore al tuo blog, e va bene. Il blog è un ottimo modo per mostrare la tua leadership di pensiero, fornire aggiornamenti sui prodotti, creare riconoscimento del marchio e posizionarsi bene sui motori di ricerca. Ma ora è il momento di iniziare a mescolare audio e video con il contenuto scritto.

Sappiamo da recenti sondaggi che le persone preferiscono sempre più i video a tutte le altre forme di contenuto. Anche il podcasting è aumentato, soprattutto per i marchi. In effetti, quando si tratta di canali pubblicitari, quasi la metà degli ascoltatori di podcast ha affermato che gli annunci podcast hanno influenzato le loro decisioni di acquisto.

È ora di offrire al tuo pubblico i contenuti che non solo desidera, ma che sta già consumando regolarmente da altri marchi e creatori. Offri la tua voce al tuo pubblico, dai loro consigli che potrebbero aiutarli nei loro lavori quotidiani o nelle attività che gestiscono, rendere i tuoi contenuti degni di essere consultati per di più. Audio e video aprono le porte a un modo completamente nuovo di promuovere il tuo marchio.

Iniziare con il video

Se hai la giusta attrezzatura audio e video, una personalità sulla videocamera e alcune abilità di base di editing video, il marketing video potrebbe essere la strada che vuoi intraprendere. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per inserire video nella tua strategia di contenuto quest'anno.

• Trova la piattaforma su cui vuoi pubblicare i tuoi video. YouTube è un buon canale per iniziare.
• Attieniti a tutorial, istruzioni e altri argomenti video top-of-funnel. Non esagerare con il tuo prodotto o marchio. Le persone guardano i video per imparare qualcosa, migliorare le proprie abilità o stuzzicare la loro curiosità.
• Trova un programma di pubblicazione regolare. YouTube premia la coerenza.
• Incorpora i tuoi video dove si trovano i tuoi contenuti scritti. Questo è un modo semplice per aumentare le visualizzazioni e gli iscritti sul tuo canale.
• Commercializza i tuoi nuovi video ai tuoi abbonati email esistenti.
  

Esempio di marca: Ahrefs

Con quasi 300.000 iscritti sul proprio canale YouTube, Ahrefs è diventato un gold standard per il video marketing B2B. La maggior parte dei loro contenuti consiste in tutorial SEO e modi per aumentare il traffico organico verso il tuo sito Web, senza collegare troppo il loro prodotto.

Iniziare con l'audio

Forse più accessibile che aumentare un canale YouTube è lanciare un podcast. Un microfono di buona qualità è davvero tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare.

• Affina le tue capacità di narrazione, scrittura di sceneggiature e interviste.
• Discuti di argomenti a cui tieni i tuoi clienti. Lo sai sia parlando con loro, ricevendo feedback dal tuo team CS, leggendo recensioni e vedendo quali blog stanno ricevendo più traffico.
• Intervista leader di pensiero di marchi complementari e co-commercializza il tuo podcast sul sito web dell'altro.
• Distribuisci su Apple Podcast e Spotify per il massimo ascolto.
• Commercializza i tuoi nuovi episodi ai tuoi abbonati email esistenti.
  

Esempio di marca: Privy

Privy ha scalato il suo ascolto mensile a oltre 30.000 ascolti in poco più di un anno dal lancio del suo podcast. Il suo CEO fa piccoli episodi giornalieri (cinque o più minuti) per i marketer di e-commerce su come far crescere i loro negozi Shopify.

2. Distribuzione, aggiornamento e riutilizzo del contenuto esistente

I grandi contenuti non si fermano dopo che sono stati prodotti. In effetti, la maggior parte del tuo lavoro di post-produzione dovrebbe concentrarsi su come attiri l'attenzione sui tuoi contenuti.

Distribuire, aggiornare e riproporre i tuoi contenuti è un must se vuoi posizionarti meglio sui motori di ricerca, rimanere rilevante sugli argomenti e avere materiale coerente da inviare ai tuoi abbonati e-mail.

Distribuzione dei contenuti

I giorni in cui hai condiviso un link al tuo blog su LinkedIn nel tentativo di ottenere più visualizzazioni dovrebbero essere molto indietro rispetto a te. Anche un piano di distribuzione di base consente ai marchi di ottenere più trazione e durata dal suo contenuto. Di seguito sono riportati alcuni semplici modi per distribuire i contenuti su più canali:

• Pubblica un blog e invialo ai tuoi iscritti alla newsletter.
• Scrivi un post LinkedIn di lunga durata con l'URL del blog nella sezione commenti.
• Suddividi l'articolo in una serie di Tweet (un thread) e pubblicalo su Twitter.
• Contatta alcuni colleghi di altre marche. Invitali a mettere mi piace, commentare o ricondividere questi post.
• Aggiungi un banner nella parte superiore della tua home page per promuovere il nuovo blog.
• Cuocere in un processo per ridistribuire questo contenuto in un secondo momento.

L'impostazione e l'oblio del tuo nuovo contenuto lo mette sulla corsia preferenziale per la sottoperformance. Collabora con il tuo team di marketing per definire un playbook di distribuzione quest'anno.

Riutilizzo dei contenuti

Invece di sviluppare sempre nuovi contenuti, puoi utilizzare i key nugget dai tuoi contenuti esistenti per creare risorse autonome. Alcuni modi comuni in cui vedrai i marchi riutilizzare i loro contenuti includono:

• Trasformare un blog in un video o podcast di YouTube
• Scaricare i video TikTok più visti senza filigrana e utilizzarli per visualizzare annunci su Facebook
• Raccogliere vecchi blog in un ebook più lungo o in un corso gratuito
• O il contrario. Rompere gli ebook di lunga durata in blog più piccoli e più digeribili
• Ridimensionare vecchie immagini, pubblicarle su Pinterest e collegarsi al tuo blog
  

Articolo correlato: come riutilizzare i contenuti per le tue campagne di email marketing

Aggiornamento dei contenuti

Quel blog che hai scritto un anno e mezzo fa, quand'è stata l'ultima volta che hai controllato come funziona? Se pubblichi con una mentalità "impostalo e dimenticalo", non otterrai il massimo dal tuo marketing dei contenuti e i tuoi contenuti diventano suscettibili al decadimento.

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‍ Assicurati di monitorare le tendenze del traffico trimestralmente. Guarda cosa funziona e cosa inizia a stabilizzarsi. Anticipa il decadimento lavorando con aggiornamenti regolari ogni pochi mesi. Alcuni semplici modi per aggiornare i tuoi contenuti includono:

• Aggiunta di nuove ricerche o statistiche
• Suddividere lunghi paragrafi in byte più digeribili
• Aggiunta di nuove immagini o video
• Modifica del titolo e delle meta descrizioni
• Aggiornamento della data di pubblicazione per riflettere l'aggiornamento delle informazioni.