2022년 마케팅 팀이 더 많은 시간을 투자해야 하는 5가지

디지털 마케팅이 오늘날 가장 빠르게 변화하는 직업 중 하나라는 것은 의심의 여지가 없습니다.

소셜 미디어 동향, Google 알고리즘 업데이트 또는 NFT가 무엇인지 배우든 상관없이 마케팅 팀이 올해 귀하의 비즈니스에 가장 큰 영향을 미칠 올바른 일에 집중하는 것이 중요합니다.

여기에는 콘텐츠 생성 및 용도 변경, 웹사이트 성능 개선, 고객 및 팔로워 커뮤니티 관리 등이 포함됩니다. 뛰어들어봅시다.

1. 콘텐츠 제작 확대

블로그에 많은 노력과 가치를 투자해도 괜찮습니다. 블로깅은 사고 리더십을 발휘하고, 제품 업데이트를 제공하고, 브랜드 인지도를 구축하고, 검색 엔진에서 좋은 순위를 매길 수 있는 좋은 방법입니다. 그러나 지금은 오디오와 비디오를 서면 콘텐츠와 혼합하기 시작할 때입니다.

우리는 사람들이 다른 모든 형태의 콘텐츠보다 비디오를 점점 더 선호한다는 최근 설문조사를 통해 알고 있습니다. 특히 브랜드의 경우 팟캐스팅도 급증했습니다. 실제로 광고 채널에 관해서는 팟캐스트 청취자의 거의 절반이 팟캐스트 광고가 구매 결정에 영향을 미쳤다고 말했습니다.

이제 청중이 원하는 콘텐츠뿐만 아니라 이미 정기적으로 다른 브랜드 및 제작자로부터 소비하고 있는 콘텐츠를 제공해야 할 때입니다. 청중에게 자신의 목소리를 제공하고, 일상 업무 또는 운영하는 비즈니스에서 도움이 될 수 있는 조언을 제공하고, 더 많은 것을 위해 재방문할 가치가 있는 콘텐츠를 만드세요. 오디오 및 비디오는 브랜드를 홍보하는 완전히 새로운 방법의 문을 엽니다.

비디오 시작하기

올바른 오디오 및 비디오 장비, 카메라에 맞는 개성, 기본적인 비디오 편집 기술이 있다면 비디오 마케팅이 당신이 원하는 길일 수 있습니다. 다음은 올해 콘텐츠 전략에 비디오를 적용하기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 비디오를 게시할 플랫폼을 찾으십시오. YouTube는 시작하기에 좋은 채널입니다.
• 튜토리얼, 방법 및 기타 퍼널 상단 비디오 주제를 고수하십시오. 제품이나 브랜드를 과도하게 판매하지 마십시오. 사람들은 동영상을 시청하여 무언가를 배우거나, 기술을 향상시키거나, 호기심을 자극합니다.
• 정기 출판 일정을 찾으십시오. YouTube는 일관성을 보상합니다.
• 작성한 콘텐츠가 있는 위치에 동영상을 삽입하세요. 이는 채널의 조회수와 구독자를 쉽게 늘릴 수 있는 방법입니다.
• 기존 이메일 구독자에게 새 동영상을 홍보하세요.
  

브랜드 예: Ahrefs

YouTube 채널의 구독자가 거의 300,000명에 달하는 Ahrefs는 B2B 동영상 마케팅의 표준이 되었습니다. 대부분의 콘텐츠는 SEO 튜토리얼과 제품을 너무 많이 연결하지 않고도 웹사이트에 유기적인 트래픽을 늘리는 방법으로 구성되어 있습니다.

오디오 시작하기

아마도 YouTube 채널을 확장하는 것보다 더 접근하기 쉬운 것은 팟캐스트를 시작하는 것입니다. 좋은 품질의 마이크만 있으면 시작할 수 있습니다.

• 스토리텔링, 대본 작성 및 인터뷰 기술을 연마하십시오.
• 고객이 관심을 갖고 있는 것으로 알고 있는 주제에 대해 토론하십시오. 그들과 이야기하고, CS 팀의 피드백을 받고, 리뷰를 읽고, 가장 많은 트래픽을 얻고 있는 블로그를 보면 알 수 있습니다.
• 상호 보완적인 브랜드의 사고 리더를 인터뷰하고 서로의 웹사이트에서 팟캐스트를 공동 마케팅하십시오.
• 최대 청취율을 위해 Apple Podcast 및 Spotify에 배포하십시오.
• 기존 이메일 구독자에게 새 에피소드를 홍보하세요.
  

브랜드 예: Privy

Privy는 팟캐스트를 시작한 지 불과 1년 만에 월간 청취자 수를 30,000회 이상으로 늘렸습니다. CEO는 Shopify 매장을 성장시키는 방법에 대해 전자 상거래 마케터를 위해 매일 간단한 에피소드(5분 이상)를 제공합니다.

2. 기존 콘텐츠 배포, 새로고침 및 용도 변경

훌륭한 콘텐츠는 제작 후에도 멈추지 않습니다. 사실, 후반 작업의 대부분은 콘텐츠에 대한 관심을 유도하는 방법에 초점을 맞춰야 합니다.

검색 엔진에서 순위를 높이고 주제와 관련성을 유지하며 이메일 구독자에게 보낼 일관된 자료를 갖고 싶다면 콘텐츠를 배포, 새로고침 및 용도 변경하는 것은 필수입니다.

콘텐츠 배포

더 많은 조회수를 얻기 위해 LinkedIn에서 블로그 링크를 공유하는 시대는 훨씬 뒤쳐져야 합니다. 기본 배포 계획조차도 브랜드가 콘텐츠에서 더 많은 견인력과 길이를 얻을 수 있도록 합니다. 다음은 여러 채널에서 콘텐츠를 배포하는 몇 가지 간단한 방법입니다.

• 블로그를 게시하고 뉴스레터 구독자에게 보냅니다.
• 댓글 섹션에 블로그 URL이 포함된 긴 형식의 LinkedIn 게시물을 작성하세요.
• 기사를 일련의 트윗(스레드)으로 나누고 Twitter에 게시합니다.
• 다른 브랜드의 동료들에게 연락하십시오. 이 게시물을 좋아하거나 댓글을 달거나 다시 공유하도록 합니다.
• 새 블로그를 홍보하는 배너를 홈페이지 상단에 추가하십시오.
• 나중에 이 콘텐츠를 재배포하는 프로세스를 시작합니다.

새 콘텐츠를 설정하고 잊어버리면 빠르게 성능이 저하됩니다. 마케팅 팀과 협력하여 올해 배포 전략을 세우십시오.

콘텐츠 용도 변경

항상 새로운 콘텐츠를 개발하는 대신 기존 콘텐츠의 핵심 요소를 사용하여 독립형 자산을 만들 수 있습니다. 브랜드가 콘텐츠를 재활용하는 일반적인 방법은 다음과 같습니다.

• 블로그를 YouTube 동영상 또는 팟캐스트로 전환
• 가장 많이 본 TikTok 비디오를 워터마크 없이 다운로드하여 Facebook의 디스플레이 광고에 사용
• 오래된 블로그를 더 긴 전자책 또는 무료 과정으로 조합
• 또는 그 반대. 장편 전자책을 더 작고 이해하기 쉬운 블로그로 나누기
• 오래된 이미지의 크기를 조정하고 Pinterest에 게시하고 블로그에 링크하기
  

관련 기사: 이메일 마케팅 캠페인을 위해 콘텐츠를 재활용하는 방법

콘텐츠 새로고침

당신이 1년 반 전에 썼던 그 블로그 - 당신이 어떻게 작동하는지 마지막으로 확인한 것이 언제였습니까? "설정하고 잊어버리십시오"라는 사고 방식으로 게시하면 콘텐츠 마케팅을 최대한 활용하지 못하고 콘텐츠가 부패하기 쉽습니다.

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‍ 트래픽 동향을 분기별로 모니터링 하십시오 . 무엇이 작동하고 무엇이 정체되기 시작하는지 보십시오. 몇 달에 한 번씩 정기적으로 새로 고침을 수행하여 부패를 예방하십시오. 콘텐츠를 새로 고치는 몇 가지 간단한 방법은 다음과 같습니다.

• 새로운 연구 또는 통계 추가
• 긴 단락을 더 소화 가능한 바이트로 나누기
• 새 이미지 또는 비디오 추가
• 제목 및 메타 설명 편집
• 정보의 최신 정보를 반영하기 위해 게시 날짜를 업데이트합니다.