5 cosas en las que su equipo de marketing debería dedicar más tiempo en 2022

No hay duda de que el marketing digital es una de las profesiones que cambia más rápidamente en la actualidad.

Ya sea para mantenerse al día con las tendencias de las redes sociales, las actualizaciones del algoritmo de Google o aprender qué diablos es una NFT, es vital que su equipo de marketing se centre en las cosas correctas este año que tendrán el mayor impacto en su negocio.

Esto incluye crear y reutilizar contenido, mejorar el rendimiento de su sitio web, administrar su comunidad de clientes y seguidores, y más. Sumerjámonos.

1. Ampliar su producción de contenido

Puede poner mucho esfuerzo y valor en su blog, y eso está bien. Los blogs son una excelente manera de flexibilizar su liderazgo intelectual, proporcionar actualizaciones de productos, generar reconocimiento de marca y clasificarse bien en los motores de búsqueda. Pero ahora es el momento de comenzar a mezclar audio y video con su contenido escrito.

Sabemos por encuestas recientes que las personas prefieren cada vez más el video sobre todas las demás formas de contenido. El podcasting también ha aumentado, especialmente para las marcas. De hecho, cuando se trata de canales publicitarios, casi la mitad de los oyentes de podcasts dijeron que los anuncios de podcasts influyeron en sus decisiones de compra.

Es hora de brindarle a su audiencia el contenido que no solo desea, sino también el contenido que ya está consumiendo regularmente de otras marcas y creadores. Ofrezca su voz a su audiencia, bríndeles consejos que podrían ayudarlos en sus trabajos diarios o en los negocios que administran, haga que su contenido valga la pena volver por más. El audio y el video abren la puerta a una forma completamente nueva de promocionar su marca.

Comenzando con el vídeo

Si tiene el equipo de audio y video adecuado, una personalidad frente a la cámara y algunas habilidades básicas de edición de video, el video marketing puede ser la ruta que desea tomar. A continuación, se incluyen algunos consejos para incluir videos en su estrategia de contenido este año.

• Encuentra la plataforma en la que quieres publicar tus videos. YouTube es un buen canal para empezar.
• Cíñete a los tutoriales, procedimientos y otros temas de video de la parte superior del embudo. No sobrevendas tu producto o marca. Las personas miran videos para aprender algo, mejorar sus habilidades o despertar su curiosidad.
• Encuentre un horario de publicación regular. YouTube premia la consistencia.
• Incruste sus videos donde está su contenido escrito. Esta es una manera fácil de aumentar las vistas y los suscriptores en tu canal.
• Comercialice sus nuevos videos a sus suscriptores de correo electrónico existentes.
  

Ejemplo de marca: Ahrefs

Con casi 300 000 suscriptores en su canal de YouTube, Ahrefs se ha convertido en un estándar de oro para el marketing de video B2B. La mayor parte de su contenido consiste en tutoriales de SEO y formas de aumentar el tráfico orgánico a su sitio web, sin conectar demasiado su producto.

Primeros pasos con el audio‍

Quizás más accesible que ampliar un canal de YouTube es lanzar un podcast. Un micrófono de buena calidad es realmente todo lo que necesita para comenzar.

• Perfeccione sus habilidades de narración, escritura de guiones y entrevistas.
• Habla sobre temas que sabes que interesan a tus clientes. Usted sabe esto por hablar con ellos, recibir comentarios de su equipo de CS, leer reseñas y ver qué blogs obtienen la mayor cantidad de tráfico.
• Entreviste a líderes de opinión de marcas complementarias y comercialice conjuntamente su podcast en el sitio web de cada uno.
• Distribuya en Apple Podcasts y Spotify para obtener el máximo número de oyentes.
• Comercialice sus nuevos episodios a sus suscriptores de correo electrónico existentes.
  

Ejemplo de marca: Privy

Privy escaló su audiencia mensual a más de 30 000 reproducciones en poco más de un año desde el lanzamiento de su podcast. Su CEO hace episodios diarios de tamaño reducido (cinco minutos o más) para los especialistas en marketing de comercio electrónico sobre formas de hacer crecer sus tiendas Shopify.

2. Distribuir, actualizar y reutilizar el contenido existente

El gran contenido no se detiene una vez producido. De hecho, la mayor parte de su trabajo de posproducción debe centrarse en cómo dirige la atención hacia su contenido.

Distribuir, actualizar y reutilizar su contenido es imprescindible si desea clasificarse mejor en los motores de búsqueda, seguir siendo relevante en los temas y tener material consistente para enviar a sus suscriptores de correo electrónico.

Distribución de contenido

Los días de compartir un enlace a su blog en LinkedIn en un intento de obtener más visitas deberían quedar atrás. Incluso un plan de distribución básico permite que las marcas obtengan más tracción y duración de su contenido. A continuación se presentan algunas formas sencillas de distribuir contenido en múltiples canales:

• Publica un blog y envíalo a los suscriptores de tu newsletter.
• Escriba una publicación de LinkedIn de formato largo con la URL del blog en la sección de comentarios.
• Divide el artículo en una serie de Tweets (un hilo) y publícalo en Twitter.
• Comuníquese con algunos colegas de otras marcas. Haga que les gusten, comenten o compartan estas publicaciones.
• Agregue un banner en la parte superior de su página de inicio para promocionar el nuevo blog.
• Hornee en un proceso para redistribuir este contenido en una fecha posterior.

Configurar y olvidar su nuevo contenido lo pone en la vía rápida hacia el bajo rendimiento. Trabaje con su equipo de marketing para diseñar un libro de jugadas de distribución este año.

Reutilización de contenido

En lugar de desarrollar siempre contenido nuevo, puede usar fragmentos clave de su contenido existente para crear activos independientes. Algunas formas comunes en las que verá que las marcas reutilizan su contenido incluyen:

• Convertir un blog en un video o podcast de YouTube
• Descargar sus videos TikTok más vistos sin la marca de agua y usarlos para mostrar anuncios en Facebook
• Recopilación de blogs antiguos en un libro electrónico más largo o un curso gratuito
• O lo contrario. División de libros electrónicos largos en blogs más pequeños y digeribles
• Cambiar el tamaño de imágenes antiguas, publicarlas en Pinterest y vincularlas a su blog
  

Artículo relacionado: Cómo reutilizar contenido para tus campañas de email marketing

Actualización de contenido

Ese blog que escribiste hace un año y medio, ¿cuándo fue la última vez que revisaste su desempeño? Si publica con una mentalidad de "configúrelo y olvídese", no está aprovechando al máximo su marketing de contenido y su contenido se vuelve susceptible a la descomposición.

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‍ Asegúrese de monitorear las tendencias de tráfico trimestralmente. Vea lo que está funcionando y lo que está comenzando a estabilizarse. Adelántese al deterioro trabajando en actualizaciones periódicas cada pocos meses. Algunas formas simples de actualizar su contenido incluyen:

• Agregar nuevas investigaciones o estadísticas
• Dividir párrafos largos en bytes más digeribles
• Agregar nuevas imágenes o videos
• Edición de su título y meta descripciones
• Actualizar la fecha de publicación para reflejar qué tan reciente es la información.