5 Dinge, denen Ihr Marketingteam im Jahr 2022 mehr Zeit widmen sollte

Es besteht kein Zweifel, dass digitales Marketing heute einer der sich am schnellsten verändernden Berufe ist.

Ob es darum geht, mit Social-Media-Trends Schritt zu halten, Google-Algorithmen zu aktualisieren oder zu erfahren, was zur Hölle ein NFT ist, es ist wichtig, dass sich Ihr Marketing-Team dieses Jahr auf die richtigen Dinge konzentriert, die den größten Einfluss auf Ihr Unternehmen haben werden.

Dazu gehören das Erstellen und Wiederverwenden von Inhalten, das Verbessern der Leistung Ihrer Website, das Verwalten Ihrer Kunden- und Follower-Community und vieles mehr. Tauchen wir ein.

1. Erweitern Sie Ihre Inhaltsproduktion

Sie können viel Mühe und Wert in Ihr Blog stecken, und das ist in Ordnung. Bloggen ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Vordenkerrolle zu erweitern, Produktaktualisierungen bereitzustellen, Markenbekanntheit aufzubauen und in Suchmaschinen einen guten Rang einzunehmen. Aber jetzt ist es an der Zeit, Audio und Video mit Ihren schriftlichen Inhalten zu mischen.

Wir wissen aus aktuellen Umfragen, dass Menschen Videos zunehmend allen anderen Formen von Inhalten vorziehen. Podcasting hat ebenfalls stark zugenommen, insbesondere für Marken. In Bezug auf Werbekanäle gab fast die Hälfte der Podcast-Hörer an, dass Podcast-Werbung ihre Kaufentscheidung beeinflusst hat.

Es ist an der Zeit, Ihrem Publikum die Inhalte zu geben, die es nicht nur will, sondern die es bereits regelmäßig von anderen Marken und Erstellern konsumiert. Bieten Sie Ihrem Publikum Ihre Stimme an, geben Sie ihm Ratschläge, die ihm bei seiner täglichen Arbeit oder seinem Geschäft helfen könnten, und sorgen Sie dafür, dass es sich lohnt, auf Ihre Inhalte zurückzukommen, um mehr zu erfahren. Audio und Video öffnen die Tür zu einer völlig neuen Art, Ihre Marke zu fördern.

Einstieg mit Videos

Wenn Sie über die richtige Audio- und Videoausrüstung, eine Persönlichkeit vor der Kamera und einige grundlegende Videobearbeitungsfähigkeiten verfügen, ist Videomarketing möglicherweise der Weg, den Sie einschlagen möchten. Nachfolgend finden Sie einige Tipps, wie Sie dieses Jahr Videos in Ihre Content-Strategie integrieren können.

• Finden Sie die Plattform, auf der Sie Ihre Videos veröffentlichen möchten. YouTube ist ein guter Kanal für den Einstieg.
• Halten Sie sich an Tutorials, Anleitungen und andere Top-of-Funnel-Videothemen. Überverkaufen Sie Ihr Produkt oder Ihre Marke nicht. Menschen sehen sich Videos an, um etwas zu lernen, ihre Fähigkeiten zu verbessern oder ihre Neugier zu wecken.
• Finden Sie einen regelmäßigen Veröffentlichungszeitplan. YouTube belohnt Konsistenz.
• Betten Sie Ihre Videos dort ein, wo sich Ihre schriftlichen Inhalte befinden. Dies ist eine einfache Möglichkeit, Aufrufe und Abonnenten auf deinem Kanal zu steigern.
• Vermarkten Sie Ihre neuen Videos an Ihre bestehenden E-Mail-Abonnenten.
  

Markenbeispiel: Ahrefs

Mit fast 300.000 Abonnenten auf ihrem YouTube-Kanal ist Ahrefs zu einem Goldstandard für B2B-Videomarketing geworden. Der größte Teil ihres Inhalts besteht aus SEO-Tutorials und Möglichkeiten, den organischen Verkehr auf Ihre Website zu steigern, ohne ihr Produkt zu sehr zu verstopfen.

Erste Schritte mit Audio

Vielleicht zugänglicher als die Skalierung eines YouTube-Kanals ist die Einführung eines Podcasts. Ein hochwertiges Mikrofon ist wirklich alles, was Sie brauchen, um loszulegen.

• Verbessern Sie Ihre Fähigkeiten im Geschichtenerzählen, Drehbuchschreiben und Interviewen.
• Besprechen Sie Themen, von denen Sie wissen , dass sie Ihre Kunden interessieren. Sie wissen dies, indem Sie mit ihnen sprechen, Feedback von Ihrem CS-Team erhalten, Rezensionen lesen und sehen, welche Blogs die meisten Zugriffe erhalten.
• Befragen Sie Vordenker komplementärer Marken und vermarkten Sie Ihren Podcast gemeinsam auf der Website des jeweils anderen.
• Verbreiten Sie auf Apple Podcasts und Spotify für maximale Zuhörerschaft.
• Vermarkten Sie Ihre neuen Folgen an Ihre bestehenden E-Mail-Abonnenten.
  

Markenbeispiel: Privy

Privy hat seine monatliche Hörerschaft in etwas mehr als einem Jahr seit dem Start seines Podcasts auf mehr als 30.000 Plays gesteigert. Sein CEO macht täglich mundgerechte Episoden (fünf oder mehr Minuten) für E-Commerce-Vermarkter über Möglichkeiten, ihre Shopify-Shops auszubauen.

2. Verteilen, Aktualisieren und Wiederverwenden vorhandener Inhalte

Großartige Inhalte hören nicht auf, nachdem sie produziert wurden. Tatsächlich sollte sich der Großteil Ihrer Postproduktionsarbeit darauf konzentrieren, wie Sie die Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte lenken.

Das Verteilen, Aktualisieren und Wiederverwenden Ihrer Inhalte ist ein Muss, wenn Sie in Suchmaschinen einen besseren Rang einnehmen, in Bezug auf Themen relevant bleiben und konsistentes Material haben möchten, das Sie an Ihre E-Mail-Abonnenten senden können.

Inhaltsverteilung

Die Zeiten, in denen Sie einen Link zu Ihrem Blog auf LinkedIn geteilt haben, um mehr Aufrufe zu erhalten, sollten weit hinter Ihnen liegen. Selbst ein grundlegender Vertriebsplan ermöglicht es Marken, mehr Traktion und Länge aus ihren Inhalten herauszuholen. Im Folgenden finden Sie einige einfache Möglichkeiten, Inhalte auf mehreren Kanälen zu verbreiten:

• Veröffentlichen Sie einen Blog und senden Sie ihn an Ihre Newsletter-Abonnenten.
• Schreiben Sie einen langen LinkedIn-Beitrag mit der Blog-URL im Kommentarbereich.
• Teilen Sie den Artikel in eine Reihe von Tweets (einen Thread) auf und posten Sie ihn auf Twitter.
• Wenden Sie sich an einige Kollegen anderer Marken. Bringen Sie sie dazu, diese Beiträge zu liken, zu kommentieren oder erneut zu teilen.
• Fügen Sie oben auf Ihrer Homepage ein Banner hinzu, das für den neuen Blog wirbt.
• Backen Sie einen Prozess ein, um diesen Inhalt zu einem späteren Zeitpunkt neu zu verteilen.

Das Festlegen und Vergessen Ihrer neuen Inhalte bringt sie auf die Überholspur zur Minderleistung. Arbeiten Sie dieses Jahr mit Ihrem Marketingteam zusammen, um ein Vertriebsleitbuch zu erstellen.

Wiederverwendung von Inhalten

Anstatt immer neue Inhalte zu entwickeln, können Sie wichtige Nuggets aus Ihren vorhandenen Inhalten verwenden, um eigenständige Assets zu erstellen. Einige gängige Arten, wie Marken ihre Inhalte wiederverwenden, sind:

• Verwandeln Sie einen Blog in ein YouTube-Video oder einen Podcast
• Laden Sie Ihre meistgesehenen TikTok-Videos ohne Wasserzeichen herunter und verwenden Sie sie für Display-Anzeigen auf Facebook
• Alte Blogs zu einem längeren E-Book oder kostenlosen Kurs zusammenstellen
• Oder das Gegenteil. E-Books in Langform in kleinere, besser verdauliche Blogs aufteilen
• Ändern Sie die Größe alter Bilder, posten Sie sie auf Pinterest und verlinken Sie sie mit Ihrem Blog
  

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Inhalt erfrischend

Dieser Blog, den Sie vor anderthalb Jahren geschrieben haben – wann haben Sie das letzte Mal überprüft, wie er funktioniert? Wenn Sie mit einer „einstellen und vergessen“-Mentalität veröffentlichen, holen Sie nicht das Beste aus Ihrem Content-Marketing heraus und Ihre Inhalte werden anfällig für Verfall.

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‍ Achten Sie darauf, die Verkehrstrends vierteljährlich zu überwachen. Sehen Sie, was funktioniert und was auf dem Plateau beginnt. Seien Sie dem Verfall voraus, indem Sie alle paar Monate an regelmäßigen Aktualisierungen arbeiten. Einige einfache Möglichkeiten zum Aktualisieren Ihrer Inhalte sind:

• Hinzufügen neuer Forschungen oder Statistiken
• Aufteilen langer Absätze in besser verdauliche Bytes
• Hinzufügen neuer Bilder oder Videos
• Bearbeiten Ihres Titels und Ihrer Meta-Beschreibungen
• Aktualisieren des Veröffentlichungsdatums, um widerzuspiegeln, wie aktuell die Informationen sind.