あなたのマーケティングチームが2022年にもっと時間を費やすべき5つのこと

公開: 2022-05-25

デジタルマーケティングが今日最も急速に変化している職業の1つであることは間違いありません。

ソーシャルメディアのトレンドに対応する場合でも、Googleアルゴリズムの更新を行う場合でも、NFTが何であるかを学ぶ場合でも、マーケティングチームは、今年、ビジネスに最も影響を与える適切なことに集中することが重要です。

これには、コンテンツの作成と転用、Webサイトのパフォーマンスの向上、顧客とフォロワーのコミュニティの管理などが含まれます。 飛び込みましょう。

1.コンテンツ制作の拡大

あなたはあなたのブログに多くの努力と価値を置くかもしれません、そしてそれは大丈夫です。 ブログは、思考のリーダーシップを柔軟にし、製品の更新を提供し、ブランド認知度を高め、検索エンジンで上位にランク付けするための優れた方法です。 しかし、今こそ、オーディオとビデオをあなたの書いたコンテンツとミックスし始める時です。

最近の調査から、人々は他のすべての形式のコンテンツよりもビデオをますます好むようになっていることがわかっています。 ポッドキャスティングも、特にブランドで急増しています。 実際、広告チャネルに関しては、ポッドキャストリスナーのほぼ半数がポッドキャスト広告が購入決定に影響を与えたと述べています。

視聴者が望むコンテンツだけでなく、他のブランドやクリエイターからすでに定期的に消費しているコンテンツを視聴者に提供するときが来ました。 視聴者にあなたの声を提供し、彼らが日常の仕事やビジネスで彼らを助けることができるアドバイスを彼らに与え、あなたのコンテンツをもっと戻ってくる価値のあるものにします。 オーディオとビデオは、ブランドを宣伝するためのまったく新しい方法への扉を開きます。

ビデオ入門

適切なオーディオおよびビデオ機器、オンカメラの個性、およびいくつかの基本的なビデオ編集スキルがある場合は、ビデオマーケティングが最適なルートになる可能性があります。 以下は、今年のコンテンツ戦略に動画を組み込むためのヒントです。

  • 動画を公開するプラットフォームを見つけます。 YouTubeは始めるのに良いチャンネルです。
  • チュートリアル、ハウツー、その他の目標到達プロセスのトップビデオトピックに固執します。 あなたの製品やブランドを売りすぎないでください。 人々はビデオを見て、何かを学んだり、スキルを高めたり、好奇心をそそったりします。
  • 定期的な発行スケジュールを見つけます。 YouTubeは一貫性に報います。
  • 作成したコンテンツがある場所に動画を埋め込みます。 これは、チャンネルの視聴回数とチャンネル登録者数を増やす簡単な方法です。
  • 新しい動画を既存のメール購読者に売り込みます。

ブランド例： Ahrefs

YouTubeチャンネルに30万人近くのチャンネル登録者がいるため、AhrefsはB2Bビデオマーケティングのゴールドスタンダードになりました。 彼らのコンテンツのほとんどは、SEOチュートリアルと、製品をあまり接続せずにWebサイトへのオーガニックトラフィックを増やす方法で構成されています。


オーディオ入門

おそらく、YouTubeチャンネルをスケールアップするよりも親しみやすいのは、ポッドキャストを立ち上げることです。 始めるために必要なのは、高品質のマイクだけです。

  • ストーリーテリング、脚本の書き方、面接のスキルを磨きます。
  • 顧客が気にかけていることがわかっているトピックについて話し合います。 これは、彼らと話をしたり、CSチームからフィードバックを受け取ったり、レビューを読んだり、どのブログが最も多くのトラフィックを獲得しているかを確認したりすることでわかります。
  • 補完的なブランドのソートリーダーにインタビューし、ポッドキャストをお互いのWebサイトで共同販売します。
  • Apple PodcastsとSpotifyで配布して、最大のリスナーを獲得しましょう。
  • 新しいエピソードを既存の電子メールサブスクライバーに売り込みます。

ブランド例： Privy

Privyは、ポッドキャストを開始してから1年強で毎月の視聴者数を30,000回以上に拡大しました。 そのCEOは、Shopifyストアを成長させる方法について、eコマースマーケター向けに一口サイズのエピソード（5分以上）を毎日行っています。

2.既存のコンテンツの配布、更新、および転用

優れたコンテンツは、制作された後も止まりません。 実際、ポストプロダクション作業のほとんどは、コンテンツに注意を向ける方法に焦点を当てる必要があります。

コンテンツの配布、更新、および転用は、検索エンジンでのランクを上げ、トピックとの関連性を維持し、電子メールサブスクライバーに送信するための一貫した資料を用意する場合に必須です。

コンテンツ配信

より多くのビューを取得するためにLinkedInでブログへのリンクを共有する日々は、はるかに遅れているはずです。 基本的な配布計画でさえ、ブランドはそのコンテンツからより多くの牽引力と長さを引き出すことができます。 以下は、複数のチャネルでコンテンツを配布するための簡単な方法です。

  • ブログを公開して、ニュースレターの購読者に送信します。
  • コメントセクションにブログのURLを記載した長い形式のLinkedIn投稿を作成します。
  • 記事を一連のツイート（スレッド）に分割し、Twitterに投稿します。
  • 他のブランドの同僚に連絡してください。 これらの投稿を高く評価したり、コメントしたり、再共有したりしてもらいます。
  • 新しいブログを宣伝するバナーをホームページの上部に追加します。
  • 後日、このコンテンツを再配布するプロセスに参加してください。

新しいコンテンツを設定して忘れると、パフォーマンスが低下します。 マーケティングチームと協力して、今年の配布プレイブックを作成します。

コンテンツの転用

常に新しいコンテンツを開発する代わりに、既存のコンテンツの主要なナゲットを使用してスタンドアロンアセットを作成できます。 ブランドがコンテンツを再利用する一般的な方法は次のとおりです。

  • ブログをYouTubeビデオまたはポッドキャストに変える
  • 透かしなしで最も視聴されたTikTokビデオをダウンロードし、Facebookのディスプレイ広告に使用する
  • 古いブログをより長い電子ブックまたは無料コースにまとめる
  • またはその逆。 長い形式の電子書籍をより小さく、より消化しやすいブログに分割する
  • 古い画像のサイズを変更し、Pinterestに投稿し、ブログにリンクする

関連記事：メールマーケティングキャンペーンのコンテンツを再利用する方法

コンテンツを更新

あなたが1年半前に書いたそのブログ—それがどのように機能しているかを最後にチェックしたのはいつですか？ 「設定して忘れる」という考え方で公開すると、コンテンツマーケティングを最大限に活用できなくなり、コンテンツが腐敗しやすくなります。

出典：コンテンツを更新する方法、 Animalz

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‍トラフィックの傾向を四半期ごとに監視してください。 何が機能していて、何が停滞し始めているかを確認してください。 数か月ごとに定期的に更新することで、衰退に先んじてください。 コンテンツを更新する簡単な方法は次のとおりです。

  • 新しい調査や統計を追加する
  • 長い段落をより消化しやすいバイトに分割する
  • 新しい画像や動画を追加する
  • タイトルとメタディスクリプションの編集
  • 情報がどれだけ新鮮かを反映するために公開日を更新します。