2022 年你的營銷團隊應該花更多時間在 5 件事上

毫無疑問，數字營銷是當今變化最快的職業之一。

無論是跟上社交媒體趨勢、Google 算法更新，還是了解 NFT 到底是什麼，您的營銷團隊今年都必須專注於對您的業務產生最大影響的正確事情。

這包括創建和重新利用內容、提高您的網站性能、管理您的客戶和關注者社區等等。 讓我們潛入水中。

1. 擴大您的內容製作

您可能會在您的博客中投入大量精力和價值，這很好。 博客是展示您的思想領導力、提供產品更新、建立品牌認知度並在搜索引擎上獲得良好排名的好方法。 但是現在是開始將音頻和視頻與您的書面內容混合的時候了。

我們從最近的調查中了解到，人們越來越喜歡視頻而不是所有其他形式的內容。 播客也激增，尤其是對於品牌而言。 事實上，在廣告渠道方面，近一半的播客聽眾表示，播客廣告影響了他們的購買決定。

是時候為您的觀眾提供他們不僅想要的內容了，而且他們已經定期從其他品牌和創作者那裡消費的內容了。 向您的觀眾發出您的聲音，為他們提供可以幫助他們完成日常工作或經營業務的建議，讓您的內容值得再次訪問。 音頻和視頻為推廣品牌的全新方式打開了大門。

視頻入門

如果您擁有合適的音頻和視頻設備、相機個性和一些基本的視頻編輯技能，那麼視頻營銷可能是您想要採取的途徑。 以下是今年將視頻納入您的內容策略的一些技巧。

• 找到您要發布視頻的平台。 YouTube 是一個很好的入門渠道。
• 堅持教程、操作方法和其他頂級漏斗視頻主題。 不要過度銷售您的產品或品牌。 人們觀看視頻是為了學習一些東西、提高他們的技能或激發他們的好奇心。
• 查找定期發佈時間表。 YouTube 獎勵一致性。
• 將您的視頻嵌入到您的書面內容所在的位置。 這是增加頻道觀看次數和訂閱人數的簡便方法。
• 向現有的電子郵件訂閱者推銷您的新視頻。
  

品牌示例： Ahrefs

Ahrefs 在其 YouTube 頻道上擁有近 300,000 名訂閱者，已成為 B2B 視頻營銷的黃金標準。 他們的大部分內容包括 SEO 教程和增加網站自然流量的方法，而不會過多地插入他們的產品。

音頻入門

也許比擴大 YouTube 頻道更平易近人的是推出播客。 一個高質量的麥克風真的是你開始的所有需要​​。

• 磨練你的講故事、劇本寫作和麵試技巧。
• 討論您知道客戶關心的主題。 您可以通過與他們交談、從您的 CS 團隊獲取反饋、閱讀評論以及查看哪些博客獲得最多流量來了解這一點。
• 採訪互補品牌的思想領袖，並在彼此的網站上共同營銷您的播客。
• 在 Apple 播客和 Spotify 上分發以獲得最大的聽眾。
• 向您現有的電子郵件訂閱者推銷您的新劇集。
  

品牌示例： Privy

自推出播客以來，Privy 僅在一年多的時間裡就將其每月收聽人數擴大到 30,000 多場。 它的 CEO 每天都會為電子商務營銷人員製作一口大小的劇集（五分鐘或更長時間），介紹如何發展他們的 Shopify 商店。

2. 分發、刷新和重新利用現有內容

偉大的內容在製作後不會停止。 事實上，你的大部分後期製作工作都應該集中在你如何將注意力集中在你的內容上。

如果您想在搜索引擎上獲得更好的排名，保持與主題的相關性，並有一致的材料發送給您的電子郵件訂閱者，那麼分發、刷新和重新利用您的內容是必不可少的。

內容分發

在 LinkedIn 上分享博客鏈接以獲取更多瀏覽量的日子應該已經過去了。 即使是基本的分銷計劃也能讓品牌從其內容中獲得更多的吸引力和長度。 以下是在多個渠道上分發內容的一些簡單方法：

• 發布博客並將其發送給您的時事通訊訂閱者。
• 在評論部分使用博客 URL 寫一篇長篇 LinkedIn 帖子。
• 將文章分成一系列推文（一個線程）並在 Twitter 上發布。
• 聯繫其他品牌的一些同事。 讓他們喜歡、評論或轉發這些帖子。
• 在主頁頂部添加橫幅，宣傳新博客。
• 烘烤一個過程以在以後重新分發此內容。

設置和忘記您的新內容會使其進入性能不佳的快車道。 與您的營銷團隊合作，制定今年的分銷手冊。

內容再利用

您可以使用現有內容中的關鍵塊來創建獨立資產，而不是總是開發新內容。 您會看到品牌重新利用其內容的一些常見方式包括：

• 將博客變成 YouTube 視頻或播客
• 下載您觀看次數最多的不帶水印的 TikTok 視頻，並將其用於 Facebook 上的展示廣告
• 將舊博客整理成更長的電子書或免費課程
• 或者相反。 將長篇電子書分成更小、更易消化的博客
• 調整舊圖像的大小，將它們發佈到 Pinterest 上，並鏈接到您的博客
  

相關文章：如何為您的電子郵件營銷活動重新利用內容

內容刷新

你一年半前寫的那個博客——你最後一次檢查它的表現是什麼時候？ 如果您以“設置並忘記它”的心態發布，您將無法從內容營銷中獲得最大收益，並且您的內容很容易腐爛。

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‍ 務必每季度監控流量趨勢。 看看什麼在起作用，什麼開始停滯不前。 每隔幾個月定期更新一次，以免衰退。 刷新內容的一些簡單方法包括：

• 添加新的研究或統計數據
• 將長段落分解成更易消化的字節
• 添加新圖像或視頻
• 編輯標題和元描述
• 更新發布日期以反映信息的新鮮程度。