5 أشياء يجب على فريق التسويق لديك قضاء المزيد من الوقت عليها في عام 2022

ليس هناك شك في أن التسويق الرقمي هو أحد أسرع المهن تغيرًا اليوم.

سواء كان الأمر يتعلق بمواكبة اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي ، أو تحديثات خوارزمية Google ، أو معرفة ماهية NFT ، فمن الضروري أن يركز فريق التسويق الخاص بك على الأشياء الصحيحة هذا العام والتي سيكون لها أكبر تأثير على عملك.

يتضمن ذلك إنشاء محتوى وإعادة توظيفه ، وتحسين أداء موقع الويب الخاص بك ، وإدارة مجتمع العملاء والمتابعين ، والمزيد. دعنا نتعمق.

1. توسيع إنتاج المحتوى الخاص بك

يمكنك بذل الكثير من الجهد والقيمة في مدونتك ، ولا بأس بذلك. يعد التدوين طريقة رائعة لاستعراض ريادتك الفكرية ، وتقديم تحديثات المنتج ، وبناء التعرف على العلامة التجارية ، والحصول على مرتبة جيدة في محركات البحث. ولكن حان الوقت الآن لبدء مزج الصوت والفيديو مع المحتوى المكتوب الخاص بك.

نعلم من الاستطلاعات الأخيرة أن الأشخاص يفضلون بشكل متزايد الفيديو على جميع أشكال المحتوى الأخرى. كما ارتفع البث الصوتي أيضًا ، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية. في الواقع ، عندما يتعلق الأمر بالقنوات الإعلانية ، قال ما يقرب من نصف مستمعي البودكاست إن إعلانات البودكاست أثرت على قرارات الشراء الخاصة بهم.

حان الوقت لمنح جمهورك المحتوى الذي لا يريدونه فحسب ، بل المحتوى الذي يستهلكونه بالفعل بانتظام من العلامات التجارية والمبدعين الآخرين. قدم صوتك لجمهورك ، وقدم لهم النصائح التي يمكن أن تساعدهم في وظائفهم اليومية أو الأعمال التي يديرونها ، واجعل المحتوى الخاص بك يستحق العودة للمزيد. الصوت والفيديو يفتحان الباب لطريقة جديدة تمامًا للترويج لعلامتك التجارية.

الشروع في العمل مع الفيديو

إذا كان لديك معدات الصوت والفيديو المناسبة ، وشخصية أمام الكاميرا ، وبعض مهارات تحرير الفيديو الأساسية ، فقد يكون تسويق الفيديو هو الطريق الذي تريد أن تسلكه. فيما يلي بعض النصائح حول تحويل الفيديو إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بك هذا العام.

• ابحث عن النظام الأساسي الذي تريد نشر مقاطع الفيديو الخاصة بك عليه. يُعد YouTube قناة جيدة للبدء فيها.
• التزم بالبرامج التعليمية والكيفية وغيرها من موضوعات الفيديو الرئيسية. لا تبالغ في بيع منتجك أو علامتك التجارية. يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو لتعلم شيء ما أو تحسين مهاراتهم أو إثارة فضولهم.
• ابحث عن جدول نشر منتظم. يكافئ YouTube الاتساق.
• تضمين مقاطع الفيديو الخاصة بك حيث يكون المحتوى المكتوب الخاص بك. هذه طريقة سهلة لزيادة المشاهدات والمشتركين على قناتك.
• قم بتسويق مقاطع الفيديو الجديدة الخاصة بك لمشتركي البريد الإلكتروني الحاليين.
  

مثال على العلامة التجارية: Ahrefs

مع وجود ما يقرب من 300000 مشترك على قناتهم على YouTube ، أصبح Ahrefs معيارًا ذهبيًا لتسويق الفيديو B2B. يتكون معظم المحتوى الخاص بهم من دروس تحسين محركات البحث وطرق زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، دون توصيل منتجاتهم كثيرًا.

الابتداء مع الصوت

ربما يكون أكثر سهولة من توسيع نطاق قناة YouTube هو إطلاق بودكاست. ميكروفون عالي الجودة هو كل ما تحتاجه للبدء.

• صقل مهاراتك في سرد ​​القصص وكتابة السيناريو وإجراء المقابلات.
• ناقش الموضوعات التي تعرف أن عملائك يهتمون بها. أنت تعرف هذا إما من خلال التحدث إليهم ، وتلقي التعليقات من فريق CS ، وقراءة المراجعات ، ومعرفة المدونات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات.
• مقابلة قادة الفكر من العلامات التجارية التكميلية والمشاركة في تسويق البودكاست الخاص بك على موقع الويب لبعضهم البعض.
• قم بالتوزيع على Apple Podcasts و Spotify لتحقيق أقصى قدر من المستمعين.
• تسويق الحلقات الجديدة لمشتركي البريد الإلكتروني الحاليين لديك.
  

مثال على العلامة التجارية: بريفي

قامت Privy بتوسيع نطاق مستمعيها الشهري إلى أكثر من 30،000 مسرحية في ما يزيد قليلاً عن عام منذ إطلاق البودكاست الخاص بها. يقوم الرئيس التنفيذي لها بعمل حلقات يومية بحجم اللقمة (خمس دقائق أو أكثر) لمسوقين التجارة الإلكترونية حول طرق تنمية متاجرهم Shopify.

2. توزيع وتحديث وإعادة تخصيص المحتوى الموجود

لا يتوقف المحتوى الرائع بعد إنتاجه. في الواقع ، يجب أن تركز معظم أعمال ما بعد الإنتاج على كيفية جذب الانتباه نحو المحتوى الخاص بك.

يعد توزيع المحتوى الخاص بك وتحديثه وتغيير الغرض منه أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب أفضل على محركات البحث ، وتظل وثيق الصلة بالموضوعات ، ولديك مواد متسقة لإرسالها إلى مشتركي البريد الإلكتروني.

توزيع المحتوى

يجب أن تكون أيام مشاركة رابط إلى مدونتك على LinkedIn في محاولة للحصول على المزيد من المشاهدات وراءك . حتى خطة التوزيع الأساسية تسمح للعلامات التجارية بالحصول على مزيد من الجذب وإطالة محتواها. فيما يلي بعض الطرق البسيطة لتوزيع المحتوى على قنوات متعددة:

• انشر مدونة وأرسلها إلى مشتركي الرسائل الإخبارية.
• اكتب منشور LinkedIn طويلاً باستخدام عنوان URL للمدونة في قسم التعليقات.
• قسّم المقالة إلى سلسلة من التغريدات (سلسلة رسائل) وانشرها على Twitter.
• تواصل مع بعض الزملاء في العلامات التجارية الأخرى. حملهم على الإعجاب بهذه المنشورات أو التعليق عليها أو إعادة مشاركتها.
• أضف لافتة أعلى صفحتك الرئيسية للترويج للمدونة الجديدة.
• قم بعملية إعادة توزيع هذا المحتوى في وقت لاحق.

يؤدي إعداد المحتوى الجديد الخاص بك ونسيانه إلى وضعه على المسار السريع نحو الأداء الضعيف. اعمل مع فريق التسويق لديك لوضع دليل التوزيع هذا العام.

إعادة توجيه المحتوى

بدلاً من تطوير محتوى جديد دائمًا ، يمكنك استخدام شذرات من المحتوى الحالي لإنشاء أصول قائمة بذاتها. تتضمن بعض الطرق الشائعة التي سترى بها العلامات التجارية تعيد تعيين الغرض من محتواها ما يلي:

• تحويل مدونة إلى فيديو يوتيوب أو بودكاست
• تنزيل مقاطع فيديو TikTok الأكثر مشاهدة بدون العلامة المائية واستخدامها لعرض الإعلانات على Facebook
• تجميع المدونات القديمة في كتاب إلكتروني أطول أو دورة مجانية
• أو العكس. تقسيم الكتب الإلكترونية الطويلة إلى مدونات أصغر وأكثر قابلية للفهم
• تغيير حجم الصور القديمة ونشرها على Pinterest وربطها بمدونتك
  

مقالة ذات صلة: كيفية إعادة تعيين الغرض من المحتوى لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني

تحديث المحتوى

تلك المدونة التي كتبتها قبل عام ونصف - متى كانت آخر مرة تحققت فيها من مستوى أدائها؟ إذا قمت بالنشر بعقلية "ضعها وانساها" ، فلن تحصل على أقصى استفادة من تسويق المحتوى الخاص بك ويصبح المحتوى الخاص بك عرضة للانحلال.

‍
‍ تأكد من مراقبة اتجاهات حركة المرور كل ثلاثة أشهر. شاهد ما الذي يعمل وما الذي بدأ في الهضبة. تخلص من التسوس من خلال العمل في عمليات التحديث المنتظمة كل بضعة أشهر. تتضمن بعض الطرق البسيطة لتحديث المحتوى الخاص بك ما يلي:

• إضافة بحث أو إحصائيات جديدة
• تقسيم الفقرات الطويلة إلى وحدات بايت أكثر قابلية للفهم
• إضافة صور أو مقاطع فيديو جديدة
• تحرير العنوان والأوصاف التعريفية
• تحديث تاريخ النشر ليعكس مدى حداثة المعلومات.