5 choses sur lesquelles votre équipe marketing devrait consacrer plus de temps en 2022

Il ne fait aucun doute que le marketing numérique est l'une des professions qui évoluent le plus rapidement aujourd'hui.

Qu'il s'agisse de suivre les tendances des médias sociaux, les mises à jour des algorithmes de Google ou d'apprendre ce qu'est un NFT, il est essentiel que votre équipe marketing se concentre cette année sur les bonnes choses qui auront le plus d'impact sur votre entreprise.

Cela inclut la création et la réaffectation de contenu, l'amélioration des performances de votre site Web, la gestion de votre communauté de clients et d'abonnés, etc. Plongeons dedans.

1. Élargir votre production de contenu

Vous pouvez mettre beaucoup d'efforts et de valeur dans votre blog, et c'est très bien. Les blogs sont un excellent moyen de faire évoluer votre leadership éclairé, de fournir des mises à jour de produits, de renforcer la reconnaissance de la marque et de bien se classer sur les moteurs de recherche. Mais il est maintenant temps de commencer à mélanger l'audio et la vidéo avec votre contenu écrit.

Nous savons, grâce à des enquêtes récentes, que les gens préfèrent de plus en plus la vidéo à toutes les autres formes de contenu. Le podcasting a également explosé, en particulier pour les marques. En fait, en ce qui concerne les chaînes publicitaires, près de la moitié des auditeurs de podcasts ont déclaré que les publicités de podcasts avaient influencé leurs décisions d'achat.

Il est temps de donner à votre public non seulement le contenu qu'il souhaite, mais également le contenu qu'il consomme déjà régulièrement auprès d'autres marques et créateurs. Offrez votre voix à votre public, donnez-lui des conseils qui pourraient l'aider dans son travail quotidien ou dans les entreprises qu'il dirige, faites en sorte que votre contenu vaille la peine de revenir pour plus. L'audio et la vidéo ouvrent la porte à une toute nouvelle façon de promouvoir votre marque.

Débuter avec la vidéo

Si vous disposez du bon équipement audio et vidéo, d'une personnalité devant la caméra et de quelques compétences de base en montage vidéo, le marketing vidéo peut être la voie que vous souhaitez emprunter. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour intégrer la vidéo dans votre stratégie de contenu cette année.

• Trouvez la plateforme sur laquelle vous souhaitez publier vos vidéos. YouTube est une bonne chaîne pour commencer.
• Tenez-vous en aux didacticiels, aux procédures et à d'autres sujets vidéo de premier plan. Ne survendez pas votre produit ou votre marque. Les gens regardent des vidéos pour apprendre quelque chose, améliorer leurs compétences ou piquer leur curiosité.
• Trouvez un calendrier de publication régulier. YouTube récompense la cohérence.
• Intégrez vos vidéos là où se trouve votre contenu écrit. C'est un moyen simple d'augmenter le nombre de vues et d'abonnés sur votre chaîne.
• Commercialisez vos nouvelles vidéos auprès de vos abonnés par e-mail existants.
  

Exemple de marque : Ahrefs

Avec près de 300 000 abonnés sur sa chaîne YouTube, Ahrefs est devenu une référence en matière de marketing vidéo B2B. La plupart de leur contenu consiste en des tutoriels SEO et des moyens d'augmenter le trafic organique vers votre site Web, sans trop brancher leur produit.

Premiers pas avec l'audio

Peut-être plus accessible que la mise à l'échelle d'une chaîne YouTube lance un podcast. Un microphone de bonne qualité est vraiment tout ce dont vous avez besoin pour commencer.

• Aiguisez vos compétences en matière de narration, d'écriture de scénario et d'interview.
• Discutez de sujets qui intéressent vos clients. Vous le savez soit en leur parlant, en recueillant les commentaires de votre équipe CS, en lisant des critiques et en voyant quels blogs génèrent le plus de trafic.
• Interviewez des leaders d'opinion de marques complémentaires et co-commercialisez votre podcast sur le site Web de l'autre.
• Distribuez sur Apple Podcasts et Spotify pour une écoute maximale.
• Commercialisez vos nouveaux épisodes auprès de vos abonnés e-mail existants.
  

Exemple de marque : Privy

Privy a augmenté son audience mensuelle à plus de 30 000 écoutes en un peu plus d'un an depuis le lancement de son podcast. Son PDG fait des épisodes quotidiens de la taille d'une bouchée (cinq minutes ou plus) pour les spécialistes du marketing du commerce électronique sur les moyens de développer leurs magasins Shopify.

2. Distribuer, actualiser et réorienter le contenu existant

Un excellent contenu ne s'arrête pas après sa production. En fait, la plupart de votre travail de post-production devrait se concentrer sur la façon dont vous attirez l'attention sur votre contenu.

La distribution, l'actualisation et la réaffectation de votre contenu sont indispensables si vous souhaitez obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche, rester pertinent sur les sujets et avoir un contenu cohérent à envoyer à vos abonnés par e-mail.

Diffusion de contenu

L'époque du partage d'un lien vers votre blog sur LinkedIn dans le but d'obtenir plus de vues devrait être bien révolue. Même un plan de distribution de base permet aux marques d'obtenir plus de traction et de longueur de son contenu. Vous trouverez ci-dessous quelques moyens simples de diffuser du contenu sur plusieurs canaux :

• Publiez un blog et envoyez-le à vos abonnés à la newsletter.
• Rédigez un article LinkedIn long avec l'URL du blog dans la section des commentaires.
• Divisez l'article en une série de Tweets (un fil de discussion) et publiez-le sur Twitter.
• Contactez des collègues d'autres marques. Demandez-leur d'aimer, de commenter ou de partager ces publications.
• Ajoutez une bannière en haut de votre page d'accueil pour promouvoir le nouveau blog.
• Préparez un processus pour redistribuer ce contenu à une date ultérieure.

Définir et oublier votre nouveau contenu le met sur la voie rapide de la sous-performance. Travaillez avec votre équipe marketing pour mettre en place un manuel de distribution cette année.

Réorientation du contenu

Au lieu de toujours développer de nouveaux contenus, vous pouvez utiliser des pépites clés de votre contenu existant pour créer des ressources autonomes. Certaines façons courantes que vous verrez les marques réutiliser leur contenu incluent :

• Transformer un blog en une vidéo ou un podcast YouTube
• Télécharger vos vidéos TikTok les plus vues sans le filigrane et les utiliser pour afficher des publicités sur Facebook
• Rassemblement d'anciens blogs dans un ebook plus long ou un cours gratuit
• Ou le contraire. Décomposer les ebooks longs en blogs plus petits et plus digestes
• Redimensionner d'anciennes images, les publier sur Pinterest et créer un lien vers votre blog
  

Article connexe : Comment réutiliser le contenu de vos campagnes de marketing par e-mail

Actualisation du contenu

Ce blog que vous avez écrit il y a un an et demi, quand avez-vous vérifié pour la dernière fois ses performances ? Si vous publiez avec un état d'esprit « définissez-le et oubliez-le », vous ne tirez pas le meilleur parti de votre marketing de contenu et votre contenu devient susceptible de se dégrader.

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‍ Assurez- vous de surveiller les tendances du trafic tous les trimestres. Voyez ce qui fonctionne et ce qui commence à plafonner. Prenez de l'avance sur la décomposition en effectuant des rafraîchissements réguliers tous les quelques mois. Voici quelques moyens simples d'actualiser votre contenu :

• Ajout de nouvelles recherches ou statistiques
• Décomposer les longs paragraphes en octets plus digestes
• Ajout de nouvelles images ou vidéos
• Modification de votre titre et de vos méta descriptions
• Mise à jour de la date de publication pour refléter la fraîcheur des informations.