5 вещей, на которые ваша маркетинговая команда должна тратить больше времени в 2022 году

Нет сомнений в том, что цифровой маркетинг сегодня является одной из самых быстро меняющихся профессий.

Будь то отслеживание тенденций в социальных сетях, обновление алгоритма Google или изучение того, что, черт возьми, такое NFT, жизненно важно, чтобы ваша маркетинговая команда сосредоточилась в этом году на правильных вещах, которые окажут наибольшее влияние на ваш бизнес.

Это включает в себя создание и перепрофилирование контента, повышение производительности вашего веб-сайта, управление вашим сообществом клиентов и подписчиков и многое другое. Давайте погрузимся.

1. Расширение производства контента

Вы можете вложить много усилий и ценности в свой блог, и это нормально. Ведение блога — это отличный способ заявить о своем идейном лидерстве, предоставлять обновления продуктов, повышать узнаваемость бренда и занимать высокие позиции в поисковых системах. Но сейчас самое время начать смешивать аудио и видео с письменным контентом.

Из недавних опросов мы знаем, что люди все чаще предпочитают видео всем другим формам контента. Подкастинг также вырос, особенно для брендов. На самом деле, когда дело доходит до рекламных каналов, почти половина слушателей подкастов заявили, что реклама подкастов повлияла на их решения о покупке.

Пришло время предоставить вашей аудитории не только контент, который им нужен, но и контент, который они уже регулярно потребляют от других брендов и создателей. Предложите свой голос своей аудитории, дайте им совет, который может помочь им в их повседневной работе или бизнесе, которым они управляют, сделайте ваш контент достойным того, чтобы вернуться к вам снова. Аудио и видео открывают двери для совершенно нового способа продвижения вашего бренда.

Начало работы с видео

Если у вас есть подходящее аудио- и видеооборудование, личность на камеру и некоторые базовые навыки редактирования видео, видеомаркетинг может стать тем путем, который вы хотите выбрать. Ниже приведены несколько советов по включению видео в вашу контент-стратегию в этом году.

• Найдите платформу, на которой вы хотите опубликовать свои видео. YouTube — хороший канал для начала.
• Придерживайтесь учебных пособий, практических советов и других тем видео в верхней части воронки. Не переоценивайте свой продукт или бренд. Люди смотрят видео, чтобы чему-то научиться, улучшить свои навыки или возбудить любопытство.
• Найдите регулярный график публикаций. YouTube вознаграждает постоянство.
• Вставляйте свои видео туда, где находится ваш письменный контент. Это простой способ увеличить количество просмотров и подписчиков на вашем канале.
• Продавайте свои новые видео своим существующим подписчикам электронной почты.
  

Пример бренда: Ahrefs

На канале YouTube у Ahrefs почти 300 000 подписчиков, и компания Ahrefs стала золотым стандартом видеомаркетинга в сегменте B2B. Большая часть их контента состоит из руководств по SEO и способов увеличения органического трафика на ваш сайт без чрезмерной загрузки их продукта.

Начало работы со звуком

Возможно, более доступным, чем расширение канала YouTube, является запуск подкаста. Микрофон хорошего качества — это действительно все, что вам нужно для начала.

• Оттачивайте свои навыки рассказывания историй, написания сценариев и проведения интервью.
• Обсуждайте темы, которые, как вы знаете, интересуют ваших клиентов. Вы знаете это либо из разговоров с ними, либо из отзывов вашей команды CS, читая обзоры и видя, какие блоги получают больше всего трафика.
• Проведите интервью с лидерами мнений из дополняющих друг друга брендов и совместно продвигайте свой подкаст на веб-сайтах друг друга.
• Распространяйте на Apple Podcasts и Spotify для максимального охвата слушателей.
• Продавайте свои новые выпуски своим существующим подписчикам электронной почты.
  

Пример бренда: Тайный

Privy увеличил ежемесячную аудиторию до более чем 30 000 прослушиваний всего за год с момента запуска подкаста. Его генеральный директор ежедневно делает короткие эпизоды (пять или более минут) для маркетологов электронной коммерции о способах развития их магазинов Shopify.

2. Распространение, обновление и перепрофилирование существующего контента

Отличный контент не заканчивается после того, как он создан. Фактически, большая часть вашей постобработки должна быть сосредоточена на том, как вы привлекаете внимание к своему контенту.

Распространение, обновление и перепрофилирование вашего контента является обязательным, если вы хотите повысить рейтинг в поисковых системах, оставаться актуальным по темам и иметь согласованный материал для отправки подписчикам электронной почты.

Распространение контента

Дни, когда вы делились ссылкой на свой блог в LinkedIn в попытке получить больше просмотров, должны быть далеко позади. Даже базовый план дистрибуции позволяет брендам получать больше внимания и времени от своего контента. Ниже приведены несколько простых способов распространения контента по нескольким каналам:

• Опубликуйте блог и отправьте его своим подписчикам на рассылку новостей.
• Напишите подробный пост на LinkedIn с URL-адресом блога в разделе комментариев.
• Разбейте статью на серию твитов (тред) и опубликуйте в Твиттере.
• Обратитесь к некоторым коллегам из других брендов. Попросите их лайкнуть, прокомментировать или поделиться этими сообщениями.
• Добавьте баннер вверху главной страницы, рекламирующий новый блог.
• Испечь в процессе распространения этого контента позже.

Настройка и забвение вашего нового контента приводит к тому, что он быстро становится неэффективным. Поработайте со своей командой по маркетингу, чтобы в этом году составить план распространения.

Перепрофилирование контента

Вместо того, чтобы постоянно разрабатывать новый контент, вы можете использовать ключевые фрагменты существующего контента для создания автономных ресурсов. Вот некоторые распространенные способы, с помощью которых бренды переназначают свой контент:

• Превращение блога в видео YouTube или подкаст
• Скачивание самых просматриваемых видео TikTok без водяных знаков и использование их для медийной рекламы на Facebook.
• Объединение старых блогов в более объемную электронную книгу или бесплатный курс
• Или наоборот. Разбивка длинных электронных книг на более мелкие, более удобоваримые блоги
• Изменение размера старых изображений, размещение их на Pinterest и ссылка на ваш блог
  

Статья по теме: Как перепрофилировать контент для ваших маркетинговых кампаний по электронной почте

Обновление контента

Тот блог, который вы написали полтора года назад — когда вы в последний раз проверяли, как он работает? Если вы публикуете с мышлением «настроил и забыл», вы не получите максимальную отдачу от своего контент-маркетинга, и ваш контент станет уязвимым.

‍
‍ Обязательно ежеквартально отслеживайте тенденции трафика. Посмотрите, что работает, а что выходит на плато. Опередите распад, работая над регулярными обновлениями каждые несколько месяцев. Вот несколько простых способов обновить содержимое:

• Добавление новых исследований или статистики
• Разбиение длинных абзацев на более удобоваримые байты
• Добавление новых изображений или видео
• Редактирование заголовка и метаописаний
• Обновление даты публикации, чтобы отразить, насколько свежа информация.