5 rzeczy, na które Twój zespół marketingowy powinien poświęcić więcej czasu w 2022 roku

Nie ma wątpliwości, że marketing cyfrowy jest dziś jedną z najszybciej zmieniających się profesji.

Niezależnie od tego, czy chodzi o śledzenie trendów w mediach społecznościowych, aktualizacje algorytmów Google, czy też uczenie się, do diabła, czym jest NFT, ważne jest, aby Twój zespół marketingowy skupił się w tym roku na właściwych rzeczach, które będą miały największy wpływ na Twoją firmę.

Obejmuje to tworzenie i zmianę przeznaczenia treści, poprawę wydajności witryny, zarządzanie społecznością klientów i obserwujących i nie tylko. Zanurzmy się.

1. Rozszerzenie produkcji treści

Możesz włożyć dużo wysiłku i wartości w swój blog i to jest w porządku. Blogowanie to świetny sposób na wyeksponowanie swojego przywództwa, dostarczanie aktualizacji produktów, budowanie rozpoznawalności marki i dobrą pozycję w wyszukiwarkach. Ale teraz nadszedł czas, aby zacząć mieszać audio i wideo z treścią pisemną.

Z ostatnich ankiet wiemy, że ludzie coraz częściej wolą wideo od wszystkich innych form treści. Wzrosło również podcasting, zwłaszcza dla marek. W rzeczywistości, jeśli chodzi o kanały reklamowe, prawie połowa słuchaczy podcastów stwierdziła, że ​​reklamy podcastów wpłynęły na ich decyzje zakupowe.

Nadszedł czas, aby zapewnić odbiorcom treści, których nie tylko chcą, ale także treści, które już regularnie korzystają z innych marek i twórców. Zaoferuj swój głos swoim odbiorcom, udziel im rad, które mogą pomóc im w codziennej pracy lub prowadzonej przez nich działalności, spraw, aby Twoje treści były warte więcej. Audio i wideo otwierają drzwi do zupełnie nowego sposobu promocji Twojej marki.

Pierwsze kroki z wideo

Jeśli masz odpowiedni sprzęt audio i wideo, osobowość w aparacie i kilka podstawowych umiejętności edycji wideo, marketing wideo może być drogą, którą chcesz obrać. Poniżej znajduje się kilka wskazówek, jak umieścić wideo w swojej strategii dotyczącej treści w tym roku.

• Znajdź platformę, na której chcesz publikować swoje filmy. YouTube to dobry kanał na początek.
• Trzymaj się samouczków, poradników i innych najważniejszych tematów wideo. Nie wyprzedawaj swojego produktu ani marki. Ludzie oglądają filmy, aby się czegoś nauczyć, poprawić swoje umiejętności lub wzbudzić ciekawość.
• Znajdź regularny harmonogram publikacji. YouTube nagradza konsekwencję.
• Umieszczaj swoje filmy w miejscach, w których znajdują się Twoje napisane treści. To prosty sposób na zwiększenie liczby wyświetleń i subskrybentów na swoim kanale.
• Promuj swoje nowe filmy wśród obecnych subskrybentów poczty e-mail.
  

Przykład marki: Ahrefs

Z prawie 300 000 subskrybentów na swoim kanale YouTube, Ahrefs stał się złotym standardem w marketingu wideo B2B. Większość ich treści składa się z samouczków SEO i sposobów na zwiększenie ruchu organicznego w Twojej witrynie bez zbytniego podłączania ich produktu.

Pierwsze kroki z dźwiękiem

Być może bardziej przystępne niż powiększanie kanału YouTube jest uruchomienie podcastu. Dobrej jakości mikrofon to naprawdę wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć.

• Doskonal swoje umiejętności opowiadania historii, pisania scenariuszy i przeprowadzania wywiadów.
• Omów tematy, o których wiesz , że interesują Twoich klientów. Wiesz to albo z rozmów z nimi, zbierania opinii od zespołu CS, czytania recenzji i sprawdzania, które blogi mają największy ruch.
• Przeprowadzaj wywiady z liderami myśli z uzupełniających się marek i wspólnie promuj swój podcast w swoich witrynach internetowych.
• Rozpowszechniaj w Apple Podcasts i Spotify, aby uzyskać maksymalną słuchalność.
• Sprzedawaj nowe odcinki swoim obecnym subskrybentom poczty e-mail.
  

Przykład marki: Privy

Privy zwiększyło swoją miesięczną słuchalność do ponad 30 000 odtworzeń w nieco ponad rok od uruchomienia podcastu. Jego dyrektor generalny codziennie wykonuje krótkie odcinki (pięć lub więcej minut) dla marketerów e-commerce, aby dowiedzieć się, jak rozwijać swoje sklepy Shopify.

2. Dystrybucja, odświeżanie i zmiana przeznaczenia istniejących treści

Świetna treść nie kończy się po jej wyprodukowaniu. W rzeczywistości większość twoich prac postprodukcyjnych powinna skupiać się na tym, jak zwracasz uwagę na swoje treści.

Dystrybucja, odświeżanie i zmiana przeznaczenia treści jest koniecznością, jeśli chcesz uzyskać lepszą pozycję w wyszukiwarkach, pozostać trafnym w tematach i mieć spójne materiały do ​​wysłania do subskrybentów wiadomości e-mail.

Dystrybucja treści

Dni udostępniania linku do swojego bloga na LinkedIn w celu uzyskania większej liczby wyświetleń powinny być już za Tobą. Nawet podstawowy plan dystrybucji pozwala markom uzyskać większą przyczepność i długość z jego treści. Poniżej przedstawiamy kilka prostych sposobów dystrybucji treści na wielu kanałach:

• Opublikuj bloga i wyślij go do subskrybentów newslettera.
• Napisz długi post na LinkedIn z adresem URL bloga w sekcji komentarzy.
• Podziel artykuł na serię tweetów (wątek) i opublikuj go na Twitterze.
• Skontaktuj się z kolegami z innych marek. Zachęć ich do polubienia, komentowania lub ponownego udostępniania tych postów.
• Dodaj baner na górze swojej strony głównej promujący nowego bloga.
• Piecz w procesie redystrybucji tej zawartości w późniejszym terminie.

Ustawienie i zapomnienie nowej treści sprawia, że ​​szybko traci ona wydajność. Współpracuj ze swoim zespołem marketingowym, aby w tym roku opracować plan dystrybucji.

Zmiana przeznaczenia treści

Zamiast ciągle opracowywać nową zawartość, możesz użyć kluczowych modeli użytkowych z istniejącej zawartości, aby utworzyć samodzielne zasoby. Oto kilka typowych sposobów, w jakie marki zmienią przeznaczenie swoich treści:

• Przekształcenie bloga w wideo lub podcast na YouTube
• Pobieranie najczęściej oglądanych filmów TikTok bez znaku wodnego i używanie ich do wyświetlania reklam na Facebooku
• Zestawianie starych blogów w dłuższy ebook lub darmowy kurs
• Albo odwrotnie. Dzielenie długich e-booków na mniejsze, bardziej przystępne blogi
• Zmiana rozmiaru starych obrazów, publikowanie ich na Pintereście i tworzenie linków do Twojego bloga
  

Powiązany artykuł: Jak zmienić przeznaczenie treści w kampaniach e-mail marketingowych

Odświeżanie treści

Ten blog, który napisałeś półtora roku temu — kiedy ostatnio sprawdzałeś, jak sobie radzi? Jeśli publikujesz z nastawieniem „ustaw i zapomnij”, nie wykorzystujesz w pełni marketingu treści, a Twoje treści stają się podatne na zepsucie.

‍ Pamiętaj , aby co kwartał monitorować trendy ruchu. Zobacz, co działa, a co zaczyna się stabilizować. Wyprzedź upadek, pracując regularnie co kilka miesięcy. Oto kilka prostych sposobów na odświeżenie treści:

• Dodanie nowych badań lub statystyk
• Dzielenie długich akapitów na bardziej strawne bajty
• Dodawanie nowych zdjęć lub filmów
• Edycja tytułu i opisów meta
• Aktualizacja daty publikacji, aby odzwierciedlić aktualność informacji.