5 hal yang harus dilakukan tim pemasaran Anda lebih banyak di tahun 2022

Tidak ada keraguan bahwa pemasaran digital adalah salah satu profesi yang paling cepat berubah saat ini.

Baik itu mengikuti tren media sosial, pembaruan algoritme Google, atau mempelajari apa itu NFT, sangat penting bagi tim pemasaran Anda untuk berfokus pada hal yang benar tahun ini yang akan berdampak paling besar pada bisnis Anda.

Ini termasuk membuat dan menggunakan kembali konten, meningkatkan kinerja situs web Anda, mengelola komunitas pelanggan dan pengikut Anda, dan banyak lagi. Mari selami.

1. Memperluas produksi konten Anda

Anda dapat memberikan banyak usaha dan nilai ke dalam blog Anda, dan itu bagus. Blogging adalah cara yang bagus untuk melenturkan kepemimpinan pemikiran Anda, memberikan pembaruan produk, membangun pengenalan merek, dan peringkat yang baik di mesin pencari. Tapi sekarang saatnya untuk mulai mencampur audio dan video dengan konten tertulis Anda.

Kami tahu dari survei terbaru bahwa orang semakin memilih video daripada semua bentuk konten lainnya. Podcasting juga melonjak, terutama untuk merek. Faktanya, ketika berbicara tentang saluran periklanan, hampir setengah dari pendengar podcast mengatakan bahwa iklan podcast memengaruhi keputusan pembelian mereka.

Saatnya memberi audiens Anda konten yang tidak hanya mereka inginkan, tetapi juga konten yang sudah mereka konsumsi secara teratur dari merek dan pembuat konten lain. Tawarkan suara Anda kepada audiens Anda, beri mereka saran yang dapat membantu mereka dalam pekerjaan sehari-hari atau bisnis yang mereka jalankan, buat konten Anda layak untuk dikunjungi lagi. Audio dan video membuka pintu ke cara baru untuk mempromosikan merek Anda.

Memulai dengan video

Jika Anda memiliki peralatan audio dan video yang tepat, kepribadian di depan kamera, dan beberapa keterampilan pengeditan video dasar, pemasaran video mungkin merupakan rute yang ingin Anda ambil. Berikut adalah beberapa tips untuk memasukkan video ke dalam strategi konten Anda tahun ini.

• Temukan platform tempat Anda ingin memublikasikan video Anda. YouTube adalah saluran yang bagus untuk memulai.
• Tetap ikuti tutorial, petunjuk, dan topik video top-of-corong lainnya. Jangan menjual produk atau merek Anda secara berlebihan. Orang-orang menonton video untuk mempelajari sesuatu, meningkatkan keterampilan mereka, atau membangkitkan rasa ingin tahu mereka.
• Temukan jadwal penerbitan reguler. YouTube menghargai konsistensi.
• Sematkan video Anda di tempat konten tertulis Anda berada. Ini adalah cara mudah untuk meningkatkan penayangan dan pelanggan di saluran Anda.
• Pasarkan video baru Anda ke pelanggan email Anda yang sudah ada.
  

Contoh merek: Ahrefs

Dengan hampir 300.000 pelanggan di saluran YouTube mereka, Ahrefs telah menjadi standar emas untuk pemasaran video B2B. Sebagian besar konten mereka terdiri dari tutorial SEO dan cara meningkatkan lalu lintas organik ke situs web Anda, tanpa terlalu banyak memasukkan produk mereka.

Memulai dengan audio

Mungkin lebih mudah didekati daripada meningkatkan saluran YouTube dengan meluncurkan podcast. Mikrofon berkualitas baik benar-benar semua yang Anda butuhkan untuk memulai.

• Asah keterampilan bercerita, menulis naskah, dan wawancara Anda.
• Diskusikan topik yang Anda tahu pelanggan Anda pedulikan. Anda mengetahui hal ini baik dari berbicara dengan mereka, menerima umpan balik dari tim CS Anda, membaca ulasan, dan melihat blog mana yang mendapatkan lalu lintas paling banyak.
• Wawancarai pemimpin pemikiran dari merek pelengkap dan pasarkan bersama podcast Anda di situs web masing-masing.
• Distribusikan di Apple Podcast dan Spotify untuk pendengar yang maksimal.
• Pasarkan episode baru Anda ke pelanggan email Anda yang sudah ada.
  

Contoh merek: Privy

Privy meningkatkan pendengar bulanannya menjadi lebih dari 30.000 pemutaran hanya dalam waktu setahun sejak meluncurkan podcastnya. CEO-nya melakukan episode kecil setiap hari (lima menit atau lebih) untuk pemasar e-niaga tentang cara mengembangkan toko Shopify mereka.

2. Mendistribusikan, menyegarkan, dan menggunakan kembali konten yang ada

Konten hebat tidak berhenti setelah diproduksi. Faktanya, sebagian besar pekerjaan pasca produksi Anda harus fokus pada bagaimana Anda mengarahkan perhatian ke konten Anda.

Mendistribusikan, menyegarkan, dan menggunakan kembali konten Anda adalah hal yang harus dimiliki jika Anda ingin peringkat yang lebih baik di mesin pencari, tetap relevan dengan topik, dan memiliki materi yang konsisten untuk dikirim ke pelanggan email Anda.

Distribusi konten

Hari-hari berbagi tautan ke blog Anda di LinkedIn dalam upaya untuk mendapatkan lebih banyak tampilan harus jauh di belakang Anda. Bahkan rencana distribusi dasar memungkinkan merek untuk mendapatkan lebih banyak daya tarik dan panjang dari kontennya. Berikut adalah beberapa cara sederhana untuk mendistribusikan konten di beberapa saluran:

• Publikasikan blog dan kirimkan ke pelanggan buletin Anda.
• Tulis posting LinkedIn berdurasi panjang dengan URL blog di bagian komentar.
• Bagi artikel menjadi serangkaian Tweet (utas) dan poskan di Twitter.
• Jangkau beberapa kolega di merek lain. Buat mereka menyukai, berkomentar, atau membagikan ulang postingan ini.
• Tambahkan spanduk ke bagian atas beranda Anda untuk mempromosikan blog baru.
• Panggang dalam proses untuk mendistribusikan ulang konten ini di kemudian hari.

Menyetel dan melupakan konten baru Anda menempatkannya di jalur cepat ke performa yang kurang baik. Bekerja dengan tim pemasaran Anda untuk menyusun pedoman distribusi tahun ini.

Penataan ulang konten

Alih-alih selalu mengembangkan konten baru, Anda dapat menggunakan nugget utama dari konten yang ada untuk membuat aset mandiri. Beberapa cara umum untuk melihat merek menggunakan kembali konten mereka meliputi:

• Mengubah blog menjadi video atau podcast YouTube
• Mengunduh video TikTok Anda yang paling banyak dilihat tanpa tanda air dan menggunakannya untuk iklan bergambar di Facebook
• Menyusun blog lama menjadi ebook yang lebih panjang atau kursus gratis
• Atau sebaliknya. Memecah eBook bentuk panjang menjadi blog yang lebih kecil dan lebih mudah dicerna
• Mengubah ukuran gambar lama, mempostingnya di Pinterest, dan menautkannya ke blog Anda
  

Artikel terkait: Cara menggunakan kembali konten untuk kampanye pemasaran email Anda

Konten menyegarkan

Blog yang Anda tulis satu setengah tahun yang lalu—kapan terakhir kali Anda memeriksa kinerjanya? Jika Anda mempublikasikan dengan pola pikir “atur dan lupakan”, Anda tidak mendapatkan hasil maksimal dari pemasaran konten Anda dan konten Anda menjadi rentan terhadap pembusukan.

Pastikan untuk memantau tren lalu lintas setiap tiga bulan. Lihat apa yang berhasil dan apa yang mulai stabil. Maju dari pembusukan dengan bekerja dalam penyegaran rutin setiap beberapa bulan. Beberapa cara sederhana untuk menyegarkan konten Anda meliputi:

• Menambahkan penelitian atau statistik baru
• Memecah paragraf panjang menjadi byte yang lebih mudah dicerna
• Menambahkan gambar atau video baru
• Mengedit judul dan deskripsi meta Anda
• Memperbarui tanggal publikasi untuk mencerminkan seberapa segar informasi tersebut.