5 lucruri pentru care echipa ta de marketing ar trebui să petreacă mai mult timp în 2022

Nu există nicio îndoială că marketingul digital este una dintre profesiile care se schimbă cel mai rapid astăzi.

Fie că ține pasul cu tendințele rețelelor de socializare, actualizările algoritmului Google sau învață ce dracu este un NFT, este vital ca echipa ta de marketing să se concentreze pe lucrurile potrivite în acest an care vor avea cel mai mare impact asupra afacerii tale.

Aceasta include crearea și reutilizarea conținutului, îmbunătățirea performanței site-ului dvs. web, gestionarea comunității dvs. de clienți și urmăritori și multe altele. Să ne scufundăm.

1. Extinderea producției de conținut

S-ar putea să depui mult efort și valoare blogului tău și asta e în regulă. Blogging-ul este o modalitate excelentă de a vă flexibiliza liderul de gândire, de a oferi actualizări ale produselor, de a construi recunoașterea mărcii și de a vă clasa bine pe motoarele de căutare. Dar acum este momentul să începeți să amestecați audio și video cu conținutul dvs. scris.

Știm din sondaje recente că oamenii preferă din ce în ce mai mult videoclipurile față de toate celelalte forme de conținut. Podcasting-ul a crescut, de asemenea, în special pentru mărci. De fapt, când vine vorba de canale de publicitate, aproape jumătate dintre ascultătorii de podcast au spus că reclamele podcast le-au influențat deciziile de cumpărare.

Este timpul să oferiți audienței dvs. conținutul pe care îl doresc nu numai, ci și conținutul pe care îl consumă deja în mod regulat de la alte mărci și creatori. Oferiți-vă vocea audienței, oferiți-le sfaturi care l-ar putea ajuta în slujbele de zi cu zi sau în afacerile pe care le conduc, faceți conținutul dvs. să merite revenit pentru mai mult. Audio și video deschid ușa către un mod cu totul nou de a vă promova marca.

Începeți cu videoclipul

Dacă aveți echipamentul audio și video potrivit, o personalitate pe cameră și câteva abilități de bază de editare video, marketingul video poate fi calea pe care doriți să o urmați. Mai jos sunt câteva sfaturi pentru a include videoclipuri în strategia de conținut în acest an.

• Găsiți platforma pe care doriți să vă publicați videoclipurile. YouTube este un canal bun pentru a începe.
• Respectați tutorialele, instrucțiunile și alte subiecte video de vârf. Nu vă exagerați produsul sau marca. Oamenii urmăresc videoclipuri pentru a învăța ceva, pentru a-și îmbunătăți abilitățile sau pentru a le stârni curiozitatea.
• Găsiți un program regulat de publicare. YouTube recompensează consistența.
• Încorporați videoclipurile dvs. acolo unde este conținutul dvs. scris. Acesta este un mod ușor de a crește vizionările și abonații pe canalul tău.
• Comercializați noile videoclipuri pentru abonații existenți de e-mail.
  

Exemplu de marcă: Ahrefs

Cu aproape 300.000 de abonați pe canalul lor YouTube, Ahrefs a devenit un standard de aur pentru marketingul video B2B. Majoritatea conținutului lor constă în tutoriale SEO și modalități de a crește traficul organic către site-ul tău web, fără a-și conecta prea mult produsul.

Începeți cu audio

Poate că mai accesibil decât extinderea unui canal YouTube este lansarea unui podcast. Un microfon de bună calitate este într-adevăr tot ce aveți nevoie pentru a începe.

• Îmbunătățiți-vă abilitățile de povestire, scriere de scenarii și interviuri.
• Discutați subiecte despre care știți că le pasă clienților dvs. Știți acest lucru fie că vorbiți cu ei, luați feedback de la echipa dvs. CS, citiți recenzii și vedeți care bloguri primesc cel mai mult trafic.
• Intervievați lideri de gândire de la mărci complementare și comercializați-vă podcast-ul pe site-ul celuilalt.
• Distribuiți pe Apple Podcasturi și Spotify pentru o audiență maximă.
• Comercializați noile episoade pentru abonații existenți de e-mail.
  

Exemplu de marcă: Privy

Privy și-a mărit audiența lunară la peste 30.000 de redări în puțin peste un an de la lansarea podcastului său. CEO-ul său realizează zilnic episoade de dimensiuni mici (cinci sau mai multe minute) pentru agenții de comerț electronic despre modalități de a-și dezvolta magazinele Shopify.

2. Distribuirea, reîmprospătarea și reutilizarea conținutului existent

Conținutul grozav nu se oprește după ce este produs. De fapt, cea mai mare parte a muncii tale de post-producție ar trebui să se concentreze pe modul în care atrageți atenția către conținutul dvs.

Distribuirea, reîmprospătarea și reutilizarea conținutului dvs. este o necesitate dacă doriți să vă poziționați mai bine pe motoarele de căutare, să rămâneți relevant pe subiecte și să aveți material consistent de trimis abonaților dvs. de e-mail.

Distribuție de conținut

Zilele în care partajați un link către blogul dvs. pe LinkedIn în încercarea de a obține mai multe vizualizări ar trebui să fie mult în urmă. Chiar și un plan de distribuție de bază permite mărcilor să obțină mai multă tracțiune și lungime din conținutul său. Mai jos sunt câteva modalități simple de a distribui conținut pe mai multe canale:

• Publicați un blog și trimiteți-l abonaților dvs. la newsletter.
• Scrieți o postare lungă pe LinkedIn cu adresa URL a blogului în secțiunea de comentarii.
• Împărțiți articolul într-o serie de tweet-uri (un fir) și postați pe Twitter.
• Luați legătura cu unii colegi de la alte mărci. Fă-i să aprecieze, să comenteze sau să redistribuie aceste postări.
• Adăugați un banner în partea de sus a paginii dvs. de pornire care promovează noul blog.
• Întrerupeți un proces pentru a redistribui acest conținut la o dată ulterioară.

Setarea și uitarea noului conținut îl pune pe calea rapidă spre performanță scăzută. Colaborați cu echipa dvs. de marketing pentru a crea un manual de distribuție anul acesta.

Reutilizarea conținutului

În loc să dezvolți mereu conținut nou, poți folosi elemente cheie din conținutul tău existent pentru a crea active de sine stătătoare. Unele modalități comune în care veți vedea mărcile își reutiliza conținutul includ:

• Transformarea unui blog într-un videoclip sau podcast YouTube
• Descărcarea videoclipurilor tale TikTok cele mai vizionate fără filigran și utilizarea lor pentru afișarea reclamelor pe Facebook
• Adunarea blogurilor vechi într-o carte electronică mai lungă sau un curs gratuit
• Sau invers. Împărțirea cărților electronice de formă lungă în bloguri mai mici și mai ușor de digerat
• Redimensionați imaginile vechi, postați-le pe Pinterest și trimiteți la blogul dvs
  

Articol similar: Cum să reutilizați conținutul pentru campaniile dvs. de marketing prin e-mail

Reîmprospătarea conținutului

Blogul pe care l-ai scris acum un an și jumătate — când ai verificat ultima oară cum funcționează? Dacă publicați cu o mentalitate „setează-l și uită-l”, nu beneficiezi la maximum de marketingul tău de conținut și conținutul tău devine susceptibil de decădere.

‍
Asigurați -vă că monitorizați trimestrial tendințele traficului. Vezi ce funcționează și ce începe să crească. Preveniți degradarea lucrând în reîmprospătări regulate la fiecare câteva luni. Câteva modalități simple de a vă reîmprospăta conținutul includ:

• Adăugarea de noi cercetări sau statistici
• Împărțirea paragrafelor lungi în octeți mai digerabili
• Adăugarea de noi imagini sau videoclipuri
• Editarea titlului și meta descrierilor
• Actualizarea datei de publicare pentru a reflecta cât de actuală sunt informațiile.