Pazarlama ekibinizin 2022'de daha fazla zaman harcaması gereken 5 şey

Dijital pazarlamanın günümüzün en hızlı değişen mesleklerinden biri olduğuna şüphe yok.

Sosyal medya trendlerine ayak uydurmak, Google algoritma güncellemelerini takip etmek veya bir NFT'nin ne olduğunu öğrenmek olsun, pazarlama ekibinizin bu yıl işiniz üzerinde en fazla etkiye sahip olacak doğru şeylere odaklanması hayati önem taşımaktadır.

Buna içerik oluşturma ve yeniden kullanma, web sitenizin performansını iyileştirme, müşteri ve takipçi topluluğunuzu yönetme ve daha fazlası dahildir. Hadi dalalım.

1. İçerik üretiminizi genişletmek

Blogunuza çok fazla çaba ve değer katabilirsiniz, sorun değil. Blog yazmak, düşünce liderliğinizi esnetmenin, ürün güncellemeleri sağlamanın, marka bilinirliği oluşturmanın ve arama motorlarında üst sıralarda yer almanın harika bir yoludur. Ancak şimdi yazılı içeriğinizle ses ve videoyu karıştırmaya başlamanın zamanı geldi.

Son anketlerden, insanların diğer tüm içerik biçimlerine göre giderek daha fazla videoyu tercih ettiğini biliyoruz. Podcasting de özellikle markalar için arttı. Aslında, reklam kanalları söz konusu olduğunda, podcast dinleyicilerinin neredeyse yarısı, podcast reklamlarının satın alma kararlarını etkilediğini söyledi.

Kitlenize yalnızca istedikleri içeriği değil, diğer markalardan ve içerik oluşturuculardan düzenli olarak tükettikleri içeriği de vermenin zamanı geldi. Sesinizi hedef kitlenize sunun, onlara günlük işlerinde veya işlettikleri işletmelerde yardımcı olabilecek tavsiyeler verin, içeriğinizi daha fazlası için geri gelmeye değer hale getirin. Ses ve video, markanızı tanıtmanın yepyeni bir yolunun kapısını açar.

Videoya başlarken

Doğru ses ve video ekipmanına, kamera üzerinde bir kişiliğe ve bazı temel video düzenleme becerilerine sahipseniz, video pazarlaması almak istediğiniz yol olabilir. Aşağıda, bu yıl içerik stratejinize video eklemek için birkaç ipucu verilmiştir.

• Videolarınızı yayınlamak istediğiniz platformu bulun. YouTube, başlamak için iyi bir kanaldır.
• Öğreticilere, nasıl yapılır konularına ve huninin en üstünde yer alan diğer video konularına bağlı kalın. Ürününüzü veya markanızı fazla satmayın. İnsanlar bir şeyler öğrenmek, becerilerini geliştirmek veya meraklarını gidermek için videoları izliyor.
• Düzenli bir yayınlama programı bulun. YouTube tutarlılığı ödüllendirir.
• Videolarınızı yazılı içeriğinizin olduğu yere gömün. Bu, kanalınızdaki görüntülemeleri ve aboneleri artırmanın kolay bir yoludur.
• Yeni videolarınızı mevcut e-posta abonelerinize pazarlayın.
  

Marka örneği: Ahrefs

Ahrefs, YouTube kanallarında yaklaşık 300.000 abonesi ile B2B video pazarlaması için altın bir standart haline geldi. İçeriklerinin çoğu, SEO eğitimlerinden ve ürünlerini çok fazla takmadan web sitenize organik trafik artırmanın yollarından oluşur.

Sese başlarken

Belki de bir YouTube kanalını büyütmekten daha ulaşılabilir bir şey bir podcast yayınlamaktır. Başlamak için gerçekten ihtiyacınız olan tek şey kaliteli bir mikrofon.

• Hikaye anlatma, senaryo yazma ve röportaj becerilerinizi geliştirin.
• Müşterilerinizin önemsediğini bildiğiniz konuları tartışın. Bunu onlarla konuşarak, CS ekibinizden geri bildirim alarak, incelemeleri okuyarak ve en çok trafiği hangi blogların aldığını görerek bilirsiniz.
• Tamamlayıcı markaların fikir liderleriyle görüşün ve podcast'inizi birbirinizin web sitesinde birlikte pazarlayın.
• Maksimum dinleme için Apple Podcast'lerde ve Spotify'da dağıtın.
• Yeni bölümlerinizi mevcut e-posta abonelerinize pazarlayın.
  

Marka örneği: Özel

Privy, podcast'inin yayınlanmasından bu yana geçen bir yıldan biraz fazla bir süre içinde aylık dinleyici sayısını 30.000'den fazla oyuna yükseltti. CEO'su, e-ticaret pazarlamacıları için Shopify mağazalarını büyütme yolları hakkında günlük kısa bölümler (beş veya daha fazla dakika) yapar.

2. Mevcut içeriği dağıtma, yenileme ve yeniden kullanma

Harika içerik, üretildikten sonra durmaz. Aslında, post prodüksiyon çalışmalarınızın çoğu, içeriğinize nasıl dikkat çekeceğinize odaklanmalıdır.

Arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak, konularla alakalı kalmak ve e-posta abonelerinize gönderilecek tutarlı materyallere sahip olmak istiyorsanız içeriğinizi dağıtmak, yenilemek ve yeniden kullanmak bir zorunluluktur.

içerik dağıtımı

Daha fazla görüntüleme elde etmek amacıyla LinkedIn'de blogunuzun bağlantısını paylaştığınız günler çok geride kalmış olmalı. Basit bir dağıtım planı bile markaların içeriğinden daha fazla çekiş ve uzunluk elde etmelerini sağlar. Aşağıda, içeriği birden çok kanalda dağıtmanın bazı basit yolları verilmiştir:

• Bir blog yayınlayın ve bunu bülten abonelerinize gönderin.
• Yorumlar bölümünde blog URL'si ile uzun biçimli bir LinkedIn gönderisi yazın.
• Makaleyi bir dizi Tweet'e (bir ileti dizisi) ayırın ve Twitter'da yayınlayın.
• Diğer markalardaki bazı meslektaşlarınıza ulaşın. Bu gönderileri beğenmelerini, yorum yapmalarını veya yeniden paylaşmalarını sağlayın.
• Yeni blogu tanıtan ana sayfanızın en üstüne bir banner ekleyin.
• Bu içeriği daha sonraki bir tarihte yeniden dağıtmak için bir işlemde pişirin.

Yeni içeriğinizi ayarlamak ve unutmak, onu düşük performansa giden hızlı yola sokar. Bu yıl bir dağıtım başucu kitabı hazırlamak için pazarlama ekibinizle birlikte çalışın.

İçeriğin yeniden kullanım amacı

Her zaman yeni içerik geliştirmek yerine, bağımsız varlıklar oluşturmak için mevcut içeriğinizden önemli külçeleri kullanabilirsiniz. Markaların içeriklerini yeniden amaçladığını göreceğiniz bazı yaygın yollar şunlardır:

• Bir blogu bir YouTube videosuna veya podcast'e dönüştürmek
• En çok görüntülenen TikTok videolarınızı filigran olmadan indirme ve bunları Facebook'ta görüntülü reklamlar için kullanma
• Eski blogları daha uzun bir e-kitapta veya ücretsiz kursta harmanlama
• Ya da tam tersi. Uzun biçimli e-kitapları daha küçük, daha sindirilebilir bloglara bölme
• Eski resimleri yeniden boyutlandırma, Pinterest'te yayınlama ve blogunuza bağlantı verme
  

İlgili makale: E-posta pazarlama kampanyalarınız için içeriği nasıl yeniden kullanabilirsiniz?

İçerik yenileme

Bir buçuk yıl önce yazdığınız o blog — nasıl performans gösterdiğini en son ne zaman kontrol ettiniz? “Ayarla ve unut” zihniyetiyle yayınlarsanız, içerik pazarlamanızdan en iyi şekilde yararlanamazsınız ve içeriğiniz bozulmaya açık hale gelir.

‍
Trafik trendlerini üç ayda bir izlediğinizden emin olun . Neyin işe yaradığını ve neyin düzleşmeye başladığını görün. Birkaç ayda bir düzenli yenilemeler yaparak çürümenin önüne geçin. İçeriğinizi yenilemenin bazı basit yolları şunlardır:

• Yeni araştırma veya istatistik ekleme
• Uzun paragrafları daha sindirilebilir baytlara bölme
• Yeni resimler veya videolar ekleme
• Başlığınızı ve meta açıklamalarınızı düzenleme
• Bilgilerin ne kadar taze olduğunu yansıtmak için yayınlanma tarihini güncelleme.