2022 年你的营销团队应该花更多时间在 5 件事上

毫无疑问，数字营销是当今变化最快的职业之一。

无论是跟上社交媒体趋势、Google 算法更新，还是了解 NFT 到底是什么，您的营销团队今年都必须专注于对您的业务产生最大影响的正确事情。

这包括创建和重新利用内容、提高您的网站性能、管理您的客户和关注者社区等等。 让我们潜入水中。

1. 扩大您的内容制作

您可能会在您的博客中投入大量精力和价值，这很好。 博客是展示您的思想领导力、提供产品更新、建立品牌认知度并在搜索引擎上获得良好排名的好方法。 但是现在是开始将音频和视频与您的书面内容混合的时候了。

我们从最近的调查中了解到，人们越来越喜欢视频而不是所有其他形式的内容。 播客也激增，尤其是对于品牌而言。 事实上，在广告渠道方面，近一半的播客听众表示，播客广告影响了他们的购买决定。

是时候为您的观众提供他们不仅想要的内容了，而且他们已经定期从其他品牌和创作者那里消费的内容了。 向您的观众发出您的声音，为他们提供可以帮助他们完成日常工作或经营业务的建议，让您的内容值得再次访问。 音频和视频为推广品牌的全新方式打开了大门。

视频入门

如果您拥有合适的音频和视频设备、相机个性和一些基本的视频编辑技能，那么视频营销可能是您想要采取的途径。 以下是今年将视频纳入您的内容策略的一些技巧。

• 找到您要发布视频的平台。 YouTube 是一个很好的入门渠道。
• 坚持教程、操作方法和其他顶级漏斗视频主题。 不要过度销售您的产品或品牌。 人们观看视频是为了学习一些东西、提高他们的技能或激发他们的好奇心。
• 查找定期发布时间表。 YouTube 奖励一致性。
• 将您的视频嵌入到您的书面内容所在的位置。 这是增加频道观看次数和订阅人数的简便方法。
• 向现有的电子邮件订阅者推销您的新视频。
  

品牌示例： Ahrefs

Ahrefs 在其 YouTube 频道上拥有近 300,000 名订阅者，已成为 B2B 视频营销的黄金标准。 他们的大部分内容包括 SEO 教程和增加网站自然流量的方法，而不会过多地插入他们的产品。

音频入门

也许比扩大 YouTube 频道更平易近人的是推出播客。 一个高质量的麦克风真的是你开始的所有需要​​。

• 磨练你的讲故事、剧本写作和面试技巧。
• 讨论您知道客户关心的主题。 您可以通过与他们交谈、从您的 CS 团队获取反馈、阅读评论以及查看哪些博客获得最多流量来了解这一点。
• 采访互补品牌的思想领袖，并在彼此的网站上共同营销您的播客。
• 在 Apple 播客和 Spotify 上分发以获得最大的听众。
• 向您现有的电子邮件订阅者推销您的新剧集。
  

品牌示例： Privy

自推出播客以来，Privy 仅在一年多的时间里就将其每月收听人数扩大到 30,000 多场。 它的 CEO 每天都会为电子商务营销人员制作一口大小的剧集（五分钟或更长时间），介绍如何发展他们的 Shopify 商店。

2. 分发、刷新和重新利用现有内容

伟大的内容在制作后不会停止。 事实上，你的大部分后期制作工作都应该集中在你如何将注意力集中在你的内容上。

如果您想在搜索引擎上获得更好的排名，保持与主题的相关性，并有一致的材料发送给您的电子邮件订阅者，那么分发、刷新和重新利用您的内容是必不可少的。

内容分发

在 LinkedIn 上分享博客链接以获取更多浏览量的日子应该已经过去了。 即使是基本的分销计划也能让品牌从其内容中获得更多的吸引力和长度。 以下是在多个渠道上分发内容的一些简单方法：

• 发布博客并将其发送给您的时事通讯订阅者。
• 在评论部分使用博客 URL 写一篇长篇 LinkedIn 帖子。
• 将文章分成一系列推文（一个线程）并在 Twitter 上发布。
• 联系其他品牌的一些同事。 让他们喜欢、评论或转发这些帖子。
• 在主页顶部添加横幅，宣传新博客。
• 烘烤一个过程以在以后重新分发此内容。

设置和忘记您的新内容会使其进入性能不佳的快车道。 与您的营销团队合作，制定今年的分销手册。

内容再利用

您可以使用现有内容中的关键块来创建独立资产，而不是总是开发新内容。 您会看到品牌重新利用其内容的一些常见方式包括：

• 将博客变成 YouTube 视频或播客
• 下载您观看次数最多的不带水印的 TikTok 视频，并将其用于 Facebook 上的展示广告
• 将旧博客整理成更长的电子书或免费课程
• 或者相反。 将长篇电子书分成更小、更易消化的博客
• 调整旧图像的大小，将它们发布到 Pinterest 上，并链接到您的博客
  

相关文章：如何为您的电子邮件营销活动重新利用内容

内容刷新

你一年半前写的那个博客——你最后一次检查它的表现是什么时候？ 如果您以“设置并忘记它”的心态发布，您将无法从内容营销中获得最大收益，并且您的内容很容易腐烂。

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‍ 务必每季度监控流量趋势。 看看什么在起作用，什么开始停滞不前。 每隔几个月定期更新一次，以免衰退。 刷新内容的一些简单方法包括：

• 添加新的研究或统计数据
• 将长段落分解成更易消化的字节
• 添加新图像或视频
• 编辑标题和元描述
• 更新发布日期以反映信息的新鲜程度。