5 coisas em que sua equipe de marketing deve dedicar mais tempo em 2022

Não há dúvida de que o marketing digital é uma das profissões que mais mudam atualmente.

Seja acompanhando as tendências de mídia social, atualizações de algoritmo do Google ou aprendendo o que diabos é uma NFT, é vital que sua equipe de marketing se concentre nas coisas certas este ano que terão o maior impacto em seus negócios.

Isso inclui criar e redirecionar conteúdo, melhorar o desempenho do seu site, gerenciar sua comunidade de clientes e seguidores e muito mais. Vamos mergulhar.

1. Ampliando sua produção de conteúdo

Você pode colocar muito esforço e valor em seu blog, e tudo bem. Os blogs são uma ótima maneira de flexionar sua liderança de pensamento, fornecer atualizações de produtos, criar reconhecimento de marca e classificar bem nos mecanismos de pesquisa. Mas agora é a hora de começar a mixar áudio e vídeo com seu conteúdo escrito.

Sabemos por pesquisas recentes que as pessoas preferem cada vez mais o vídeo a todas as outras formas de conteúdo. O podcasting também aumentou, especialmente para marcas. De fato, quando se trata de canais de publicidade, quase metade dos ouvintes de podcast disse que os anúncios de podcast influenciaram suas decisões de compra.

É hora de dar ao seu público o conteúdo que eles não apenas desejam, mas também o conteúdo que eles já consomem regularmente de outras marcas e criadores. Ofereça sua voz ao seu público, dê conselhos que possam ajudá-los em seus trabalhos diários ou nos negócios que administram, faça com que seu conteúdo valha a pena voltar para mais. Áudio e vídeo abrem as portas para uma maneira totalmente nova de promover sua marca.

Introdução ao vídeo

Se você tiver o equipamento de áudio e vídeo certo, uma personalidade na câmera e algumas habilidades básicas de edição de vídeo, o marketing de vídeo pode ser o caminho que você deseja seguir. Abaixo estão algumas dicas para incluir vídeos em sua estratégia de conteúdo este ano.

• Encontre a plataforma na qual você deseja publicar seus vídeos. O YouTube é um bom canal para começar.
• Atenha-se aos tutoriais, instruções e outros tópicos de vídeo do topo do funil. Não exagere no seu produto ou marca. As pessoas assistem a vídeos para aprender algo, aprimorar suas habilidades ou despertar sua curiosidade.
• Encontre um cronograma de publicação regular. O YouTube recompensa a consistência.
• Incorpore seus vídeos onde está seu conteúdo escrito. Essa é uma maneira fácil de aumentar as visualizações e os inscritos em seu canal.
• Comercialize seus novos vídeos para seus assinantes de e-mail existentes.
  

Exemplo de marca: Ahrefs

Com quase 300.000 assinantes em seu canal do YouTube, o Ahrefs se tornou um padrão-ouro para o marketing de vídeo B2B. A maior parte de seu conteúdo consiste em tutoriais de SEO e maneiras de aumentar o tráfego orgânico para o seu site, sem sobrecarregar o produto.

Introdução ao áudio

Talvez mais acessível do que ampliar um canal do YouTube seja lançar um podcast. Um microfone de boa qualidade é realmente tudo que você precisa para começar.

• Aprimore suas habilidades de contar histórias, escrever roteiros e entrevistar.
• Discuta tópicos com os quais você sabe que seus clientes se importam. Você sabe disso conversando com eles, recebendo feedback de sua equipe de CS, lendo resenhas e vendo quais blogs estão recebendo mais tráfego.
• Entreviste líderes de pensamento de marcas complementares e co-comercialize seu podcast no site um do outro.
• Distribua no Apple Podcasts e Spotify para uma audiência máxima.
• Comercialize seus novos episódios para seus assinantes de e-mail existentes.
  

Exemplo de marca: Privy

Privy escalou sua audiência mensal para mais de 30.000 reproduções em pouco mais de um ano desde o lançamento de seu podcast. Seu CEO faz episódios diários (cinco minutos ou mais) para profissionais de marketing de comércio eletrônico sobre maneiras de aumentar suas lojas Shopify.

2. Distribuir, atualizar e redirecionar o conteúdo existente

Um ótimo conteúdo não para depois de ser produzido. Na verdade, a maior parte do seu trabalho de pós-produção deve se concentrar em como você direciona a atenção para o seu conteúdo.

Distribuir, atualizar e redirecionar seu conteúdo é essencial se você quiser se classificar melhor nos mecanismos de pesquisa, permanecer relevante nos tópicos e ter material consistente para enviar aos seus assinantes de e-mail.

Distribuição de conteúdo

Os dias de compartilhar um link para seu blog no LinkedIn na tentativa de obter mais visualizações devem ficar para trás. Mesmo um plano de distribuição básico permite que as marcas obtenham mais tração e duração de seu conteúdo. Abaixo estão algumas maneiras simples de distribuir conteúdo em vários canais:

• Publique um blog e envie-o para os assinantes da sua newsletter.
• Escreva um post longo no LinkedIn com o URL do blog na seção de comentários.
• Divida o artigo em uma série de Tweets (um tópico) e poste no Twitter.
• Entre em contato com alguns colegas de outras marcas. Faça com que eles curtam, comentem ou compartilhem novamente essas postagens.
• Adicione um banner no topo da sua página inicial promovendo o novo blog.
• Asse em um processo para redistribuir esse conteúdo posteriormente.

Definir e esquecer seu novo conteúdo o coloca no caminho mais rápido para o baixo desempenho. Trabalhe com sua equipe de marketing para elaborar um manual de distribuição este ano.

Reaproveitamento de conteúdo

Em vez de sempre desenvolver um novo conteúdo, você pode usar as principais pepitas de seu conteúdo existente para criar ativos independentes. Algumas maneiras comuns pelas quais você verá as marcas redirecionarem seu conteúdo incluem:

• Transformando um blog em um vídeo ou podcast do YouTube
• Baixando seus vídeos TikTok mais vistos sem a marca d'água e usando-os para exibir anúncios no Facebook
• Reunindo blogs antigos em um e-book mais longo ou curso gratuito
• Ou o contrário. Quebrando e-books longos em blogs menores e mais digeríveis
• Redimensionando imagens antigas, postando-as no Pinterest e vinculando-as ao seu blog
  

Artigo relacionado: Como redirecionar o conteúdo para suas campanhas de marketing por e-mail

Atualização de conteúdo

Aquele blog que você escreveu um ano e meio atrás – quando foi a última vez que você verificou o desempenho dele? Se você publicar com uma mentalidade de “configure e esqueça”, você não está aproveitando ao máximo seu marketing de conteúdo e seu conteúdo se torna suscetível à deterioração.

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‍ Certifique -se de monitorar as tendências de tráfego trimestralmente. Veja o que está funcionando e o que está começando a se estabilizar. Fique à frente da deterioração trabalhando em atualizações regulares a cada poucos meses. Algumas maneiras simples de atualizar seu conteúdo incluem:

• Adicionando novas pesquisas ou estatísticas
• Quebrando parágrafos longos em bytes mais digeríveis
• Adicionando novas imagens ou vídeos
• Editando seu título e meta descrições
• Atualizando a data de publicação para refletir a atualidade das informações.