Визуальный контент-маркетинг: почему это важно и чем он отличается от написания контента

Контент является королем в цифровом маркетинге, а письменные слова до сих пор доминируют. Но тенденция контент-маркетинга стала настолько популярной, что трудно игнорировать ее ценность: визуальный контент.

Неудивительно, что Facebook и YouTube являются самыми популярными социальными сетями в мире. Instagram, Tumblr и Pinterest также не отстают. В этих социальных сетях доминируют визуальные элементы, такие как изображения и видео, а некоторые из них становятся вирусными.

Полностью текст без визуальных элементов ушел в прошлое — сегодня в контент-маркетинге царят визуальные эффекты. Чтобы ваши кампании соответствовали времени и постоянно меняющимся потребностям вашей аудитории, дополните их правильным сочетанием текста и визуальных эффектов.

Зачем вам нужна стратегия визуального контента

Фото предоставлено Уолтером Лимом через Flickr, Creative Commons

Давайте сначала определим, что значит интегрировать визуальные эффекты в стратегию контент-маркетинга.

В маркетинге визуального контента вы используете изображения, видео, инфографику, мемы или другие типы визуального контента (может сопровождаться информативным или вдохновляющим текстом) для своих маркетинговых кампаний. Визуальные материалы представлены в привлекательном и привлекательном формате, чтобы побудить людей посетить ваш веб-сайт, лучше узнать ваш бренд или купить ваш продукт или услугу.

Контент-маркетинг становится успешным при использовании хорошо продуманных визуальных эффектов. По данным PR Daily, визуальный контент просматривается в 94% раз чаще, чем контент без визуальных элементов.

Маркетологи видят ценное влияние визуального контента на развитие своего бизнеса. В исследовании Института контент-маркетинга и MarketingProfs 2018 года маркетологи B2C выбрали предварительно подготовленные видео (45%) и иллюстрации или фотографии (29%) как одни из наиболее эффективных типов контент-маркетинга для достижения конкретных целей их компании.

В будущем визуальный контент по-прежнему будет основой контент-маркетинговых кампаний B2C и B2B. Согласно отчету Social Media Examiner за 2018 год, маркетологи планируют использовать больше предварительно записанных видео (77%), изображений (68%) и живых видео (63%).

Если ваши коллеги в индустрии цифрового маркетинга могут это сделать, то сможете и вы. Вот четыре конкретных способа, которыми стратегия визуального контента может помочь вам в достижении ваших бизнес-целей.

1. Повышение узнаваемости бренда

По данным Исследовательской сети социальных наук, 65% людей учатся визуально: они лучше запоминают информацию с изображениями, видео и другими визуальными элементами, чем с письменными словами. Вот почему планирование UX должно быть важнейшим элементом стратегии контент-маркетинга.

Кроме того, исследование Wyzowl’s State of Video Marketing 2018 показало, что 83% потребителей, посмотревших фирменное видео, рассмотрят возможность поделиться им со своими друзьями. Больше репостов означает большую узнаваемость вашего бренда.

Хотите, чтобы ваша аудитория запомнила ваш бренд? Используйте визуальный контент, чтобы повысить узнаваемость и запоминаемость вашего бренда. Во-первых, вы можете поставить водяной знак логотипа вашего бренда на все визуальные ресурсы, которые вы используете в Интернете. Когда изображение становится вирусным, люди могут легко связать его с вашим брендом.

Проверьте веб-сайт вашей компании или сайт электронной коммерции, а также целевые страницы. Они просто статичны? Сделайте свой бренд легче запоминающимся, обновив их привлекательными фотографиями, видео и другими визуальными эффектами. Только не переусердствуйте.

2. Увеличение посещаемости сайта

Согласно последнему прогнозу Cisco Visual Networking Index, к 2021 году видео будет составлять 82% всего потребительского интернет-трафика во всем мире.

Производство видео стоит больших денег, но это необходимые инвестиции, чтобы привлечь больше людей на ваш сайт. Если вы не решаетесь сделать видео частью своей стратегии контент-маркетинга из-за проблем с бюджетом, подумайте, сколько потеряет ваш бизнес с точки зрения посещаемости веб-сайта. В наши дни в моде видео — примите это.

3. Привлечение клиентов с помощью визуального сторителлинга

Добавление визуальных эффектов к письменному контенту делает ваши контент-маркетинговые кампании более интересными и поддерживает интерес вашей аудитории. Например, вместо длинных блоков текста несколько изображений, которые разбивают их, облегчают людям просмотр и усвоение вашего контента.

По данным BuzzSumo, посты в Facebook с изображениями привлекали в 2,3 раза больше внимания, чем без них. Между тем, включение изображений в обновления Twitter привело к увеличению ретвитов на 150% по сравнению с обновлениями в виде обычного текста.

Визуальный контент также помогает удерживать посетителей вашего сайта на целевой странице. Это повышает рейтинг кликов на другие части вашего веб-сайта и взаимодействие посетителей с вашим брендом.

Почему люди предпочитают взаимодействовать с визуальным контентом? С помощью всего лишь изображения, которое резонирует с вашей аудиторией, вы можете вызвать радость, печаль, шок, страх или гнев. Вот насколько мощным является визуальное повествование.

4. Улучшение показателей конверсии

В конечном счете, более высокая узнаваемость бренда, посещаемость сайта и вовлечение клиентов благодаря успешной стратегии маркетинга визуального контента могут привести к увеличению количества потенциальных клиентов и продаж.

Видеоконтент, например, является ключевым фактором на пути покупателя. В отчете о статистике видеомаркетинга Wyzowl за 2018 год отмечается, что видео стало «решающим фактором», который убеждает потребителей покупать или загружать продукт или часть программного обеспечения.

Отчет показал, что видео бренда влияет на 81% зрителей, чтобы они купили продукт или услугу. Кроме того, 95% людей узнают больше о продукте или услуге, просматривая обучающее видео.

Чем визуальный контент-маркетинг отличается от написания контента?

Создание визуального контента и написание контента не исключают друг друга. Вместе с планированием и продвижением контента эти важные части составляют процесс контент-маркетинга.

Тем не менее, полезно знать различия между двумя типами контента, чтобы вы могли лучше разработать стратегию своих кампаний.

1. Визуальный контент быстрее передает ваше сообщение

Человеческий мозг обрабатывает визуальные эффекты в своей зрительной коре, менее загруженной и более быстрой части, которая отделена от более загруженной части, обрабатывающей слова. Вот почему быстрее и проще понять, например, инструкцию по приготовлению пищи с помощью видео, а не текста.

2. Визуальные эффекты легче запомнить

Изображения, видео и другие визуальные эффекты обрабатываются в долговременной памяти мозга, а слова обрабатываются в кратковременной памяти. Когда люди читают текстовую информацию, запоминается только от 10% до 20% ее. Добавьте картинку к письменной информации, и люди запомнят 65% информации.

3. Создавать визуальные эффекты сложнее, чем написание контента, но не так сложно, как вы думаете.

Для создания потрясающей инфографики или обучающего видео требуется специальный набор навыков. Но даже если вы не дизайнер, вы все равно можете создавать отличные визуальные эффекты. Многие онлайн-инструменты визуального контент-маркетинга могут помочь вам легко редактировать изображения, создавать мемы и анимированные GIF-файлы, преобразовывать слайды PowerPoint в видеофайлы и многое другое.

4. Они подходят для различных отношений бизнес-клиент

Должны ли вы использовать больше текста или больше визуальных эффектов в своих кампаниях контент-маркетинга? Это зависит от того, делаете ли вы маркетинг для потребителей или для других предприятий.

Маркетологи B2C предпочитают визуальный контент текстовому. Отчет о контент-маркетинге B2C за 2018 год показывает, что большинство маркетологов B2C используют готовые видеоролики (76%), иллюстрации или фотографии (67%) и инфографику (59%).

С другой стороны, маркетологи B2B используют текстовый контент чаще, чем их коллеги из B2C. Согласно отчету B2B за 2018 год, маркетологи B2B используют тематические исследования (73%), а также электронные книги или технические документы (71%). Кроме того, большинство маркетологов B2B заявили, что электронные книги или официальные документы (62%) и тематические исследования (47%) были наиболее эффективным типом контент-маркетинга.

Более того, ведение блога важнее для B2B (36%), чем для B2C (22%), как показало недавнее исследование, проведенное Social Media Examiner. Между тем, больше маркетологов B2C (36%) видят важность визуального контента, чем маркетологи B2B (25%).

Последние мысли

Привлекательные визуальные эффекты или написанные слова хороши сами по себе. Но когда вы используете их оба, вы можете ожидать больших результатов.

Вы больше сосредотачиваетесь на визуальных эффектах или тексте в своих кампаниях контент-маркетинга? Какой из них лучше подходит для вашего бизнеса? Поделитесь своими мыслями!