Marketing de contenido visual: por qué es importante y en qué se diferencia de la redacción de contenido
Publicado: 2018-05-24El contenido es el rey en el marketing digital, y las palabras escritas aún gobiernan hoy. Pero una tendencia de marketing de contenidos se ha vuelto tan popular que es difícil ignorar su valor: el contenido visual.
No es de extrañar que Facebook y YouTube sean las redes sociales más populares en todo el mundo. Instagram, Tumblr y Pinterest también se están poniendo al día. Elementos visuales como imágenes y videos dominan estos canales de redes sociales, y algunos de ellos se vuelven virales.
Todo el texto sin imágenes es cosa del pasado: las imágenes reinan en el marketing de contenido hoy en día. Para que sus campañas sigan siendo relevantes para los tiempos y las necesidades cambiantes de su audiencia, refuércelas con la combinación adecuada de texto e imágenes.
Por qué necesita una estrategia de contenido visual
Foto cortesía de Walter Lim vía Flickr, Creative Commons
Definamos primero qué significa integrar imágenes en una estrategia de marketing de contenido.
En el marketing de contenido visual, utiliza imágenes, videos, infografías, memes u otros tipos de contenido visual (puede estar acompañado de texto informativo o inspirador) para sus campañas de marketing. Las imágenes vienen en un formato atractivo y atractivo para atraer a las personas a visitar su sitio web, conocer mejor su marca o comprar su producto o servicio.
El marketing de contenidos se vuelve exitoso con el uso de imágenes bien diseñadas. Según PR Daily, el contenido visual se ve un 94 % más que el contenido sin elementos visuales.
Los especialistas en marketing ven el valioso impacto del contenido visual en el crecimiento de su negocio. En el estudio de 2018 de Content Marketing Institute y MarketingProfs, los especialistas en marketing de B2C eligieron videos preproducidos (45 %) e ilustraciones o fotografías (29 %) entre los tipos de marketing de contenido más efectivos para alcanzar los objetivos específicos de su empresa.
En el futuro, el contenido visual seguirá siendo el pan de cada día de las campañas de marketing de contenido B2C y B2B. Los especialistas en marketing planean usar más videos pregrabados (77 %), imágenes (68 %) y videos en vivo (63 %), según un informe de Social Media Examiner de 2018.
Si sus compañeros en la industria del marketing digital pueden hacerlo, usted también puede hacerlo. Aquí hay cuatro formas específicas en que una estrategia de contenido visual puede ayudarlo a lograr sus objetivos comerciales.
Aumento de la conciencia de marca
Según la Red de Investigación de Ciencias Sociales, el 65% de las personas son aprendices visuales: pueden retener mejor la información con imágenes, videos y otras imágenes que con palabras escritas. Es por eso que la planificación de UX debe ser un elemento crítico de la estrategia de marketing de contenido.
Además, la encuesta State of Video Marketing 2018 de Wyzowl encontró que el 83 % de los consumidores que vieron un video de una marca considerarían compartirlo con sus amigos. Más acciones significan más visibilidad para su marca.
¿Quieres que tu audiencia recuerde tu marca? Use contenido visual para aumentar el reconocimiento y el recuerdo de su marca. Por un lado, puede colocar una marca de agua del logotipo de su marca en todos los activos visuales que utiliza en línea. Cuando una imagen se vuelve viral, las personas pueden asociarla fácilmente con tu marca.
Consulte el sitio web de su empresa o el sitio de comercio electrónico, así como sus páginas de destino. ¿Son solo estáticos? Haz que tu marca sea más fácil de recordar actualizándola con fotos, videos y otras imágenes atractivas. Simplemente no te excedas.
Aumentar el tráfico del sitio web
Para 2021, los videos representarán el 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores en todo el mundo, según el último pronóstico del Índice de redes visuales de Cisco.
La producción de videos cuesta mucho dinero, pero es una inversión necesaria para atraer a más personas a su sitio web. Si duda en hacer que los videos formen parte de su estrategia de marketing de contenido debido a problemas de presupuesto, considere cuánto perderá su empresa en términos de tráfico del sitio web. Los videos han estado de moda en estos días, acéptalo.
Involucrar a los clientes a través de la narración visual
Agregar imágenes al contenido escrito hace que sus campañas de marketing de contenido sean más interesantes y mantiene a su audiencia comprometida. En lugar de tener largos bloques de texto, por ejemplo, varias imágenes que los dividen hacen que su contenido sea más fácil de leer y digerir para las personas.
Según los datos de BuzzSumo, las publicaciones de Facebook con imágenes tuvieron 2,3 veces más participación que las que no las tenían. Mientras tanto, incluir imágenes en las actualizaciones de Twitter generó un 150 % más de retuits que actualizaciones de texto sin formato.
El contenido visual también lo ayuda a mantener a los visitantes de su sitio en su página de destino. Esto aumenta las tasas de clics a otras partes de su sitio web y el compromiso del visitante con su marca.
¿Por qué la gente prefiere interactuar con contenido visual? Con solo una imagen que resuene en tu audiencia, puedes provocar alegría, tristeza, conmoción, miedo o ira. Así de poderosa es la narración visual.
Mejorar las tasas de conversión
En última instancia, un mayor conocimiento de la marca, el tráfico del sitio y la participación del cliente a partir de una estrategia exitosa de marketing de contenido visual pueden conducir a una mayor generación de clientes potenciales y ventas.
El contenido de video, por ejemplo, es un factor clave en el viaje del comprador. El Informe de estadísticas de marketing de video de Wyzowl de 2018 señala que el video se ha convertido en "un factor decisivo" que convence a los consumidores de comprar o descargar un producto o software.
El informe encontró que el video de una marca influye en el 81% de los espectadores para comprar un producto o servicio. Además, el 95% de las personas aprenden más sobre un producto o servicio viendo un video explicativo.
¿En qué se diferencia el marketing de contenido visual de la redacción de contenido?
La creación de contenido visual y la redacción de contenido no se excluyen mutuamente. Junto con la planificación y promoción de contenido, estas partes críticas conforman el proceso de marketing de contenido.
Sin embargo, es útil conocer las diferencias entre los dos tipos de contenido, para que pueda crear mejores estrategias para sus campañas.
El contenido visual transmite su mensaje más rápido
El cerebro humano procesa imágenes en su corteza visual, una parte menos ocupada y más rápida que está separada de la sección más ocupada que procesa palabras. Es por eso que es más rápido y fácil de entender, por ejemplo, una instrucción de cocina a través de un video en lugar de un texto.
Las imágenes son más fáciles de recordar
Las imágenes, videos y otras imágenes se procesan en la memoria a largo plazo del cerebro, mientras que las palabras se procesan en la memoria a corto plazo. Cuando las personas leen información basada en texto, solo se retiene entre un 10 % y un 20 %. Agregue una imagen a una información escrita y la gente recordará el 65% de ella.
Crear imágenes es más difícil que escribir contenido, pero no tanto como crees.
Se necesita un conjunto de habilidades especializadas para producir una impresionante infografía o video educativo. Pero incluso si no eres diseñador, aún puedes crear excelentes imágenes. Muchas herramientas de marketing de contenido visual en línea pueden ayudarlo a editar imágenes fácilmente, crear memes y GIF animados, convertir diapositivas de PowerPoint en archivos de video y más.
Son adecuados para diferentes relaciones empresa-cliente.
¿Debería usar más texto o más imágenes en sus campañas de marketing de contenido? Depende de si está comercializando para consumidores o para otras empresas.
Los especialistas en marketing B2C prefieren el contenido visual al contenido textual. El Informe de marketing de contenido B2C de 2018 muestra que la mayoría de los especialistas en marketing B2C utilizan videos preproducidos (76 %), ilustraciones o fotografías (67 %) e infografías (59 %).
Por otro lado, los especialistas en marketing B2B usan contenido basado en texto más que sus contrapartes B2C. Según el informe B2B de 2018, los especialistas en marketing B2B utilizan estudios de casos (73 %) y libros electrónicos o libros blancos (71 %). Además, la mayoría de los especialistas en marketing B2B dijeron que los libros electrónicos o libros blancos (62 %) y los estudios de casos (47 %) eran el tipo de marketing de contenido más eficaz.
Además, los blogs son más importantes para el marketing B2B (36 %) que para el B2C (22 %), según un estudio reciente de Social Media Examiner. Mientras tanto, más especialistas en marketing B2C (36 %) ven la importancia del contenido visual que los especialistas en marketing B2B (25 %).
Pensamientos finales
Las imágenes convincentes o las palabras escritas son geniales por sí solas. Pero cuando usa ambos, puede esperar mejores resultados.
¿Te enfocas más en las imágenes o el texto en tus campañas de marketing de contenido? ¿Cuál funciona mejor para su negocio? ¡Comparte tus pensamientos!