تسويق المحتوى المرئي: لماذا يهم وكيف يختلف عن كتابة المحتوى
نشرت: 2018-05-24يحتل المحتوى المرتبة الأولى في التسويق الرقمي ، ولا تزال الكلمات المكتوبة هي المسيطرة اليوم. لكن أصبح اتجاه تسويق المحتوى سائدًا لدرجة أنه من الصعب تجاهل قيمته: المحتوى المرئي.
لا عجب أن Facebook و YouTube هما أكثر شبكات التواصل الاجتماعي شهرة في جميع أنحاء العالم. Instagram و Tumblr و Pinterest يلحقون بالركب أيضًا. تهيمن العناصر المرئية مثل الصور ومقاطع الفيديو على قنوات التواصل الاجتماعي هذه ، وبعضها ينتشر على نطاق واسع.
أصبح كل النص بدون العناصر المرئية شيئًا من الماضي - تسود العناصر المرئية في تسويق المحتوى في الوقت الحاضر. لكي تظل حملاتك ذات صلة بالأوقات واحتياجات جمهورك المتغيرة باستمرار ، عززها بالمزيج الصحيح من النصوص والمرئيات.
لماذا تحتاج إلى استراتيجية المحتوى المرئي
الصورة مجاملة من والتر ليم عبر Flickr ، المشاع الإبداعي
دعنا نحدد أولاً ما يعنيه دمج العناصر المرئية في استراتيجية تسويق المحتوى.
في تسويق المحتوى المرئي ، تستخدم الصور أو مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية أو الميمات أو أنواع أخرى من المحتوى المرئي (قد تكون مصحوبة بنص إعلامي أو ملهم) لحملاتك التسويقية. تأتي المرئيات بتنسيق جذاب وجذاب لإغراء الأشخاص بزيارة موقع الويب الخاص بك ، أو معرفة علامتك التجارية بشكل أفضل ، أو شراء منتجك أو خدمتك.
يصبح تسويق المحتوى ناجحًا باستخدام مرئيات جيدة التصميم. وفقًا لـ PR Daily ، يتم مشاهدة المحتوى المرئي بنسبة 94٪ أكثر من المحتوى الذي لا يحتوي على أي مرئيات.
يرى المسوقون التأثير القيم للمحتوى المرئي على تنمية أعمالهم. في دراسة معهد تسويق المحتوى ودراسة MarketingProfs لعام 2018 ، اختار مسوقو B2C مقاطع فيديو مُنتجة مسبقًا (45٪) ورسومًا توضيحية أو صورًا (29٪) من بين أنواع تسويق المحتوى الأكثر فاعلية لتحقيق الأهداف المحددة لشركاتهم.
في المستقبل ، سيظل المحتوى المرئي بمثابة الخبز والزبدة لكل من حملات تسويق المحتوى بين الشركات والمستهلكين B2C. يخطط المسوقون لاستخدام المزيد من مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا (77٪) والصور (68٪) ومقاطع الفيديو الحية (63٪) ، وفقًا لتقرير 2018 Social Media Examiner.
إذا كان زملاؤك في صناعة التسويق الرقمي يمكنهم فعل ذلك ، فيمكنك ذلك أيضًا. فيما يلي أربع طرق محددة يمكن أن تساعدك استراتيجية المحتوى المرئي في تحقيق أهداف عملك.
رفع الوعي بالعلامة التجارية
وفقًا لشبكة أبحاث العلوم الاجتماعية ، فإن 65 ٪ من الأشخاص متعلمون بصريون - يمكنهم الاحتفاظ بالمعلومات بشكل أفضل باستخدام الصور ومقاطع الفيديو والمرئيات الأخرى أكثر من الكلمات المكتوبة. لهذا السبب يجب أن يكون تخطيط تجربة المستخدم عنصرًا حاسمًا في استراتيجية تسويق المحتوى.
بالإضافة إلى ذلك ، وجد استطلاع حالة التسويق بالفيديو لعام 2018 الذي أجرته Wyzowl أن 83٪ من المستهلكين الذين شاهدوا مقطع فيديو ذي علامة تجارية سيفكرون في مشاركته مع أصدقائهم. المزيد من المشاركات يعني المزيد من الرؤية لعلامتك التجارية.
هل تريد أن يتذكر جمهورك علامتك التجارية؟ استخدم المحتوى المرئي لزيادة التعرف على علامتك التجارية واسترجاعها. أولاً ، يمكنك وضع علامة مائية لشعار علامتك التجارية في جميع الأصول المرئية التي تستخدمها عبر الإنترنت. عندما تصبح الصورة فيروسية ، يمكن للناس بسهولة ربطها بعلامتك التجارية.
تحقق من موقع شركتك أو موقع التجارة الإلكترونية ، بالإضافة إلى صفحاتك المقصودة. هل هم فقط جامدين؟ اجعل علامتك التجارية أسهل في التذكر عن طريق تحديثها بالصور ومقاطع الفيديو والمرئيات الأخرى الجذابة. فقط لا تطرف.
زيادة حركة المرور على الموقع
بحلول عام 2021 ، ستمثل مقاطع الفيديو 82٪ من إجمالي حركة مرور الإنترنت للمستهلكين في جميع أنحاء العالم ، استنادًا إلى أحدث توقعات لمؤشر Cisco Visual Networking Index.
يكلف إنتاج الفيديو الكثير من المال ، لكنه استثمار ضروري لجذب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كنت مترددًا في جعل مقاطع الفيديو جزءًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بسبب مخاوف تتعلق بالميزانية ، ففكر في مقدار ما سيخسره عملك من حيث حركة المرور على موقع الويب. كانت مقاطع الفيديو هي السائدة هذه الأيام - احتضنها.
إشراك العملاء من خلال سرد القصص المرئي
إن إضافة العناصر المرئية إلى المحتوى المكتوب يجعل حملات تسويق المحتوى الخاصة بك أكثر إثارة وتحافظ على مشاركة جمهورك. بدلاً من وجود كتل نصية طويلة ، على سبيل المثال ، فإن العديد من الصور التي تقسمها تجعل المحتوى الخاص بك أسهل على الأشخاص في استعراضه وهضمه.
وفقًا لبيانات BuzzSumo ، فإن مشاركات Facebook التي تحتوي على صور لها تفاعل أكبر بمقدار 2.3 مرة من تلك التي لا تحتوي على صور. وفي الوقت نفسه ، أدى تضمين الصور إلى تحديثات Twitter إلى زيادة إعادة التغريد بنسبة 150٪ مقارنةً بتحديثات النص العادي.
يساعدك المحتوى المرئي أيضًا في إبقاء زوار موقعك على صفحتك المقصودة. يؤدي هذا إلى زيادة نسب النقر إلى الظهور لأجزاء أخرى من موقع الويب الخاص بك وزيادة تفاعل الزائر مع علامتك التجارية.
لماذا يفضل الناس التعامل مع المحتوى المرئي؟ بمجرد الصورة التي تلقى صدى لدى جمهورك ، يمكنك إثارة الفرح أو الحزن أو الصدمة أو الخوف أو الغضب. هذا هو مدى قوة رواية القصص المرئية.
تحسين معدلات التحويل
في نهاية المطاف ، يمكن أن تؤدي زيادة الوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور على الموقع ومشاركة العملاء من استراتيجية تسويق المحتوى المرئي الناجحة إلى زيادة توليد العملاء المحتملين والمبيعات.
محتوى الفيديو ، على سبيل المثال ، هو المحرك الرئيسي في رحلة المشتري. يشير تقرير إحصاءات تسويق الفيديو لعام 2018 من Wyzowl إلى أن الفيديو أصبح "عاملاً حاسمًا" يقنع المستهلكين بشراء أو تنزيل منتج أو برنامج.
وجد التقرير أن فيديو العلامة التجارية يؤثر على 81٪ من المشاهدين لشراء منتج أو خدمة. أيضًا ، يتعلم 95٪ من الأشخاص المزيد عن منتج أو خدمة من خلال مشاهدة فيديو توضيحي.
كيف يختلف تسويق المحتوى المرئي عن كتابة المحتوى؟
إنشاء المحتوى المرئي وكتابة المحتوى ليسا حصريين. تشكل هذه الأجزاء المهمة ، جنبًا إلى جنب مع تخطيط المحتوى والترويج له ، عملية تسويق المحتوى.
ومع ذلك ، من المفيد معرفة الاختلافات بين نوعي المحتوى ، حتى تتمكن من وضع إستراتيجيات أفضل لحملاتك.
المحتوى المرئي ينقل رسالتك بشكل أسرع
يعالج الدماغ البشري المرئيات في قشرته البصرية ، وهو جزء أقل انشغالًا وأسرع منفصل عن القسم الأكثر انشغالًا الذي يعالج الكلمات. هذا هو السبب في أنه من الأسرع والأسهل فهم ، على سبيل المثال ، تعليمات الطبخ من خلال مقطع فيديو بدلاً من النص.
الصور المرئية أسهل في التذكر
تتم معالجة الصور ومقاطع الفيديو والمرئيات الأخرى في ذاكرة الدماغ طويلة المدى ، بينما تتم معالجة الكلمات في الذاكرة قصيرة المدى. عندما يقرأ الأشخاص المعلومات المستندة إلى النصوص ، يتم الاحتفاظ بنسبة 10٪ إلى 20٪ فقط منها. أضف صورة إلى المعلومات المكتوبة ، وسيتذكر الناس 65٪ منها.
يعد إنشاء العناصر المرئية أصعب من كتابة المحتوى ، ولكن ليس بالصعوبة التي تعتقدها
يتطلب الأمر مجموعة مهارات متخصصة لإنتاج إنفوجرافيك أو فيديو تعليمي مذهل. ولكن حتى لو لم تكن مصممًا ، فلا يزال بإمكانك إنشاء صور رائعة. يمكن أن تساعدك الكثير من أدوات تسويق المحتوى المرئي عبر الإنترنت في تحرير الصور بسهولة وإنشاء الميمات وصور GIF المتحركة وتحويل شرائح PowerPoint إلى ملفات فيديو والمزيد.
إنها مناسبة لعلاقات تجارية مختلفة مع العملاء
هل يجب عليك استخدام المزيد من النصوص أو المزيد من العناصر المرئية في حملات تسويق المحتوى الخاصة بك؟ يعتمد ذلك على ما إذا كنت تقوم بالتسويق للمستهلكين أو للشركات الأخرى.
يفضل مسوقو B2C المحتوى المرئي على المحتوى النصي. يوضح تقرير تسويق المحتوى لعام 2018 B2C أن معظم مسوقي B2C يستخدمون مقاطع فيديو مسبقة الإنتاج (76٪) ورسوم توضيحية أو صور (67٪) ورسوم بيانية (59٪).
من ناحية أخرى ، يستخدم مسوقو B2B المحتوى المستند إلى النص أكثر من نظرائهم في B2C. وفقًا لتقرير B2B لعام 2018 ، يستخدم المسوقون في B2B دراسات الحالة (73٪) والكتب الإلكترونية أو الأوراق البيضاء (71٪). بالإضافة إلى ذلك ، قال معظم المسوقين في B2B إن الكتب الإلكترونية أو الأوراق البيضاء (62٪) ودراسات الحالة (47٪) كانت أكثر أنواع تسويق المحتوى فعالية.
علاوة على ذلك ، يعد التدوين أكثر أهمية بالنسبة إلى B2B (36٪) من التسويق B2C (22٪) ، وفقًا لدراسة حديثة أجراها ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي. وفي الوقت نفسه ، يرى المزيد من جهات تسويق B2C (36٪) أهمية المحتوى المرئي مقارنة بالمسوقين B2B (25٪).
افكار اخيرة
المرئيات الجذابة أو الكلمات المكتوبة رائعة بحد ذاتها. ولكن عند استخدامهما معًا ، يمكنك توقع نتائج أفضل.
هل تركز أكثر على العناصر المرئية أو النص في حملات تسويق المحتوى الخاصة بك؟ أيهما أفضل لعملك؟ شارك افكارك!