3 способа, которыми технология Blockchain спасет маркетинг в социальных сетях

Вы, наверное, слышали о том, что Facebook попал в горячую воду. Брови, поднятые над тем, как Cambridge Analytica и Facebook использовали данные о потребителях, — это определенный красный флаг для всех в социальных сетях. Тем не менее, для социальных сетей может быть спаситель с помощью технологии блокчейн.

Facebook является наиболее широко используемой социальной сетью с более чем двумя миллиардами активных пользователей в месяц. Гигант социальных сетей также попал в беду из-за неправильного обращения с потребительскими данными миллионов пользователей.

Данные о потребителях часто собирались таким образом. . .

Неприятное внимание, которое привлекает Facebook, заставило компанию внести серьезные изменения в методы ведения бизнеса. Эти изменения в конечном итоге вызывают проблемы у контент-маркетологов.

Изменения в использовании данных и политиках конфиденциальности, влияющие на маркетологов и компании, использующие социальные сети, включают:

• Больше никаких чат-ботов Facebook Messenger (по крайней мере, на данный момент)
• Более строгие ограничения на данные Facebook
• Уменьшение количества органических постов для бизнеса
• Сокращение сбора мобильных пользовательских данных

Эти новые политики могут изменить саму структуру социальных сетей. Это также удар по контент-маркетологам, которые используют Facebook для таргетинга потребителей с помощью рекламы.

Не будет ли новая политика в отношении социальных сетей благоприятствовать пользователям?

Тревожные новости о том, как Facebook злоупотребляет данными пользователей, вызвали переполох в пространстве цифрового маркетинга. Большой вопрос в том, можно ли спасти социальные сети? Что ж, скорее всего, люди будут продолжать использовать социальные сети.

Социальные сети, такие как Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest и другие социальные каналы, позволяют людям общаться с друзьями, семьей, темами и проблемами, которые их волнуют. Именно это делает социальные сети такими мощными.

Неудивительно, что изменения в политике социальных сетей после ситуации с Facebook имели серьезные последствия для маркетологов. Например, цена за тысячу показов (CPM) подскочила до 77 процентов, так как количество показов значительно сократилось.

Возможны проблемы и у пользователей. Теоретически многие могут подумать, что более строгие политики конфиденциальности пользовательских данных вернут пользователям власть. Не совсем.

Да, есть преимущества для потребителей, но пользователи социальных сетей также могут быть засыпаны множеством нецелевой рекламы в соответствии с новыми политиками. Это также может открыть потребителей для новых атак вредоносных программ через рекламу.

Есть ли решение? Можно ли сохранить социальные сети так, чтобы это принесло пользу как потребителям, так и маркетологам? Ответ на оба абсолютно. Введите технологию блокчейна и децентрализацию.

Как технология блокчейн спасет социальные сети для потребителей и маркетологов

В отношениях между технологией блокчейн и социальными сетями нет ничего нового. Фактически, большую часть популярности блокчейна и криптовалюты можно отнести к социальным сетям через сети и форумы.

По иронии судьбы, технология, которую социальные сети помогли достичь масс, станет технологией, которая их спасет. Как? Препятствия, с которыми борются социальные сети, можно преодолеть с помощью технологии блокчейн.

Технология блокчейн может вернуть пользователям контроль над личными данными и историей посещенных страниц, в то же время позволяя маркетологам показывать таргетированную рекламу. Это беспроигрышный способ гарантировать, что фиаско, от которого сейчас восстанавливается Facebook, больше никогда не повторится.

Что представляет собой технология блокчейн-катализатора, в которой отчаянно нуждаются социальные сети? Децентрализация! Вот несколько способов, которыми децентрализация социальных сетей будет иметь значение.

1. Прозрачные социальные сети с открытым исходным кодом

У многих потребителей неприятный привкус во рту, когда речь идет о централизованных учреждениях. Facebook, Twitter и Google — это сети, которые могут подвергаться цензуре со стороны правительства и имеют предвзятые алгоритмы, чтобы направлять потребителей к контенту, который они потребляют.

Тем не менее, технология блокчейна связана с децентрализацией. Это устранит централизованную предвзятость и надзор, тем самым вернув социальные сети к одноранговому взаимодействию. Это сделает социальные каналы открытыми и прозрачными.

Steemit — хороший пример децентрализованной социальной платформы, где люди могут делиться контентом через одноранговые взаимодействия.

2. Реклама без мошенничества и BAT

Маркетологи просто больше не получают окупаемость инвестиций в рекламу. Почему? Посредники продают неточные пользовательские данные. Данные о потребителях-посредниках получают не только маркетологи, но и онлайн-мошенники.

Это вызвало множество мошеннических объявлений и атак вредоносного ПО на потребителей. Эти атаки привели к появлению блокировщиков рекламы и других мер безопасности в Интернете, потому что потребители больше не доверяют рекламе, которую они получают.

Технология блокчейн может изменить это. Устранив посредников, пользователи восстанавливают контроль над своими данными просмотра. Затем маркетологи могут спросить потребителей, не хотят ли они поделиться с ними своими данными в обмен на криптовалюту, такую ​​как токен Basic Attention Token (BAT).

Вопреки тому, что многие думают, BAT полезен для маркетологов. Вместо того, чтобы получать неточные данные о потребителях от посредников, они не получают данные напрямую от людей, заинтересованных в продуктах и ​​услугах, рекламу которых они предоставляют.

Это приводит к повышению рентабельности инвестиций для маркетологов и снижению вероятности мошенничества и атак вредоносного ПО для онлайн-потребителей.

3. Лучший маркетинг влияния

Устранив посредников, маркетологи могут снизить эксплуатационные расходы. Куда вы можете инвестировать сэкономленные маркетинговые деньги? Инфлюенсеры. Вы можете сэкономить на влиятельном маркетинге, отказавшись от посредников и здесь. Например, вознаграждение влиятельного менеджера или агентства может достигать 30 процентов за рекламную кампанию.

Используя технологию блокчейна и ее децентрализованные протоколы, вы также можете анализировать истинную ценность влиятельных лиц. Протоколы проверки блокчейна, от микролидеров мнений до знаменитостей, делают проверку влиятельных лиц точной и легкой.

Это позволяет маркетологам определить, какие влиятельные лица имеют наибольший потенциал рентабельности инвестиций, и убедиться, что аудитория, к которой они обращаются, является реальной, а не социальными ботами.

Создание лучших социальных сетей с помощью технологии блокчейн

У децентрализации социальных сетей есть много преимуществ. Мало того, что пользовательские данные будут лучше управляться и использоваться, маркетологи смогут получить более четкое представление о поведении потребителей. Это может привести к повышению доверия за счет прозрачности, улучшения маркетинговых кампаний и, что наиболее важно, увеличения рентабельности инвестиций. Как технология блокчейна может помочь вашей маркетинговой игре в социальных сетях?