25 лидеров маркетинговой мысли, на которых стоит обратить внимание

Опубликовано: 2018-04-21

Введение

Как контент-маркетологи, мы все более или менее знакомы с термином «разрушители контента». Короче говоря, разрушители контента, к лучшему или к худшему, перевернули традиционные соглашения о контенте с ног на голову.

Тенденции и технологии, которые отрасль считает прорывными, сыграли важную роль в продвижении контента в будущее, но, при всем уважении, они также стали источником бесчисленных головных болей.

В 2018 году всего четыре месяца, но до сих пор в сфере контента доминировали такие новаторы, как видео, искусственный интеллект, виртуальная реальность и дополненная реальность. Когда тысячи брендов инвестируют в новые технологии и выпускают новый контент с невероятной скоростью вокруг вас, может быть трудно оставаться на вершине.

Однако с появлением новых революционеров, укоренившихся в нашей отрасли, лидеры мнений взяли на себя задачу успокоить воду и заверить маркетологов, что надежда еще не потеряна.

Следующие люди нарушили границы контент-маркетинга, возглавили новые технологии, взяли бразды правления новыми тенденциями и сделали их своими. Они взяли эти разрушители и превратили их в нечто волшебное, но, что более важно, они показали нам, как использовать эту технологию, не экономя на аутентичности и креативности.

Они позиционируют себя в авангарде инноваций в области контента, разрабатывая новые контент-стратегии, беря на себя ответственность за новые тенденции, публикуя впечатляющий контент и выступая со страстными программными докладами.

Лидеры мнений расположены в случайном порядке.

Лидеры мнений были выбраны на основе следующих критериев

  1. Следование/присутствие в социальных сетях
  2. Кредиты на написание книги / электронной книги
  3. Основные доклады и мастер-классы
  4. Взаимодействие с фанатами и другими профессионалами индустрии
  5. Экспериментирование и внедрение новых маркетинговых тенденций и технологий

1. Шейн Сноу – Довольный

Основатель Contently Шейн Сноу — отмеченный наградами журналист, предприниматель и автор книг Smartcuts, The Storytelling Edge (2018 г.) и будущих Dream Teams (июнь 2018 г.). Шейн был уважаемым сторонником аутентичности и повествования в контент-маркетинге, и его работа была названа GQ «безумно увлекательной». У Шейна есть талант упрощать сложные темы и просвещать аудиторию повсюду своими провокационными и исследовательскими лейтмотивами.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/shanedsnow/

Читайте также: Книга Джо Лазаускаса и Шейна Сноу «The Storytelling Edge» теперь доступна

2. Джо Лазаускас – Довольный

Джо Лазаускас — всемирно известный писатель, основной докладчик, журналист, эксперт по нативной рекламе и главный контент-стратег Contently. Он выступал со страстными программными речами на маркетинговых конференциях по всему миру и консультирует сотни корпоративных клиентов Contently. Он является автором двух книг, в том числе «The Storytelling Edge» этого года, трех широко известных и цитируемых исследований по нативной рекламе, а также тысяч статей, подкастов, электронных книг, видео, комиксов и викторин. Посмотрите наше интервью с ним здесь, чтобы узнать о некоторых его захватывающих идеях.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joe-lazauskas-8b442026/

Читайте также: За гранью повествования: интервью с Джо Лазаускасом из Contently

3. Мелани Дезиэль – mdeziel.com

Мелани Дезиэль использует свои корни в журналистике для создания фирменного контента, который является одновременно правдивым и убедительным. Она выступила с десятками программных докладов по всему миру, продвигая свою веру в то, что контент не должен быть скучным. Во время работы журналистом в New York Times она написала совместную фирменную статью с Netflix и Orange is the New Black под названием «Женщины-заключенные». В этом квартале он стал одним из самых успешных в целом.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/melaniedeziel/

4. Аллен Ганнетт – TrackMaven

Аллен Ганнетт — генеральный директор TrackMaven и автор книги The Creative Curve (июнь 2018 г.). Он широко признанный новатор стартапов и, что особенно важно, он оставил свой след в качестве идейного лидера в новаторстве видео LinkedIn. Его видео-интервью, влоги, обновления и уроки интересны, информативны и уникальны. Он посвятил себя тому, чтобы сделать мир более креативным, и его статьи о том, как сделать аутентичность ключевой частью контент-стратегии, произвели фурор.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/allengannett/

5. Рэнди Фриш — Uberflip

Рэнди Фриш — соучредитель, директор по маркетингу и президент Uberflip. Его видение отличного клиентского опыта привело к разработке Uberflips Content Hub Builder, что сделало Uberflip первой платформой для взаимодействия с контентом. Рэнди выступал с многочисленными докладами и проводил семинары на конференциях по всему миру. Он также является соведущим Content Pros — подкаста, созданного командой Джея Бэра из Convince & Convert.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/frischrandy/

6. Дасти ДиМеркурио — Autodesk

Дасти — директор по социальным сетям и контент-маркетингу в Autodesk. Он признанный специалист по маркетингу B2B и B2C и востребованный основной докладчик. Его захватывающая речь на конференции Intelligent Content Conference 2018 была хорошо принята, и он решительно заявил о важности создания контекста для контента и построения информационного моделирования.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dustydimercurio/

7. Энди Крестодина – Orbit Media Studios

Энди Крестодина — основатель Orbit Media Studios, лидер контент-маркетинга и специалист по тактике. Он поделился своими захватывающими идеями на конференциях по всей стране и предоставил веб-стратегию и советы более чем 1000 компаниям. Крестодина был назван журналом Forbes 10 лучших экспертов по онлайн-маркетингу, за которыми стоит следить в 2015 году, журналом Entrepreneur Magazine 50 самых влиятельных маркетинговых лидеров в 2016 году, а также он является автором книги «Химия контента: иллюстрированное руководство по контент-маркетингу».

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andycrestodina/

Читайте также: Победа в гонке контент-маркетинга: интервью с Энди Крестодиной

8. Барри Фельдман – Feldman Creative

Барри Фельдман является основателем/владельцем Feldman Creative, консалтинговой компании по контент-маркетингу, где Барри предлагает руководство по онлайн-маркетингу сотням компаний. Он является автором книг «Дорога к признанию» и «Упрощенное SEO для коротких промежутков внимания». Он является продюсером онлайн-курса «Копирайтинг для конверсии», а также написал и оформил множество электронных книг. Барри также совместно с Энди Крестодиной ведет подкаст Content Matters. LinkedIn назвал его влиятельным лицом в социальных сетях и контент-маркетинге, и он был признан лидером контент-маркетинга Inc., Entrepreneur, CMI и многими другими.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/feldmancreative/

Читайте также: Как ускорить свой успех в контент-маркетинге с помощью гостевого блоггинга

9. Майкл Бреннер — Marketing Insider Group

Майкл Бреннер — всемирно признанный стратег контент-маркетинга, автор и основной докладчик. Он является генеральным директором Marketing Insider Group, автором бестселлера «Формула контента», и его работы были отмечены в журналах The Economist, The Guardian и Entrepreneur Magazine. В 2017 году он был назван лучшим бизнес-спикером по версии The Huffington Post и лучшим директором по маркетингу по версии Forbes. Майкл проводит бесчисленное количество семинаров и докладов по всему миру и часто выступает с докладами «Мир контент-маркетинга».

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michaelbrenner/

Читайте также: Тенденции контент-маркетинга, советы и хитрости от человека, стоящего за маркетингом. Группа инсайдеров: интервью с Майклом Бреннером.

10. Джей Баер – убеждай и преобразовывай

Джей Баер является основателем пяти многомиллионных компаний, включая Convince и Convert, а также автором бестселлера New York Times «Youtility: почему умный маркетинг — это помощь, а не шумиха». Баер написал еще четыре книги, получившие признание критиков, и является всемирно признанным основным докладчиком, ведущим и идейным лидером.

Он поделился своими обширными знаниями и остроумием с такими гигантами конференций, как Content Marketing World и Social Media Marketing World. Он работал в Организации Объединенных Наций, Oracle и десятках других компаний из списка Fortune 500. Баер также является ведущим подкаста Social Pros, названного лучшим маркетинговым подкастом. В 2018 году Джей Баер выпустит свою шестую книгу под названием «Talk Triggers» и станет партнером Uberflip и Рэнди Фриша для совместного производства Conex: The Content Experience.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jaybaer/

11. Пэм Мур – Маркетинговый псих

Пэм Мур — основательница Marketing Nutz. В качестве международного основного докладчика, тренера, консультанта, стратега, входящей в десятку лучших влиятельных лиц в социальных сетях по версии Forbes, Пэм помогает бизнес-лидерам и организаторам мероприятий повышать рентабельность инвестиций. Она является создателем и ведущим подкаста Zoom Factor, а также предоставляла консультации многочисленным известным брендам, включая Loreal, Adobe, GE, Sony и Chic-Fil-A.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pmoore/

12. Нил Патель – NeilPatel.com

Нил Патель из Neil Patel Digital является одним из самых влиятельных лиц Wall Street Journal, входит в десятку лучших онлайн-маркетологов по версии Forbes, а президент Обама назвал его сотней лучших предпринимателей в возрасте до 30 лет. Патель написал сотни статей, выступил с бесчисленным количеством основных докладов и часто делится своими мыслями с помощью видео на LinkedIn. Он предлагает консультации по SEO, интернет-маркетингу и оптимизации конверсии.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/neilkpatel/

13. Аарон Орендорф — Shopify Plus

Аарон Орендорф — главный редактор Shopify Plus и входит в десятку лучших контент-маркетологов B2B по версии Forbes. Он участвовал в Mashable, Entrepreneur, Huffington Post, Lifehacker, Inc., Fast Company, Business Insider, Success Magazine, The Next Web, Content Marketing Institute, Copyblogger, MarketingProfs и многих других. Он выступает с докладами по всей стране и часто делится советами, приемами и тактиками контент-маркетинга, используя видео LinkedIn.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/aaronorendorff/

14. Андреа Эймс — Idyll Point Group

Андреа Эймс — основной спикер, автор, тренер по управлению контентом и специалист по стратегии взаимодействия с контентом. Она является генеральным директором и основателем Idyll Point Group и написала множество журнальных и журнальных статей, а также две отмеченные наградами технические книги. В 2016 году она была признана Mindtouch одним из 25 лучших влиятельных лиц в области контент-стратегии.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andreaames/

Андреа Фрайреар — гибкие шерпы

Андреа является президентом и ведущим тренером AgileSherpas и автором книги «Смерть маркетолога». Она выступила с многочисленными национальными и международными докладами и семинарами и была названа одной из 50 самых влиятельных женщин в контент-маркетинге, 60 лучших спикеров по маркетингу, которые зажгут ваше мероприятие, и 50 лучших влиятельных лиц в маркетинге B2B. Она исследует пересечение маркетинга и гибкости и тренирует десятки компаний.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/afryrear/

16. Крюс Сондерс - Простой [A]

Крус — основатель и руководитель компании Simple [A] и автор книги «Контент-инженерия для многоканального мира». Он обладает более чем 20-летним опытом работы с технологиями доставки контента и интеллектуальным контентом для клиентов и участников конференций по всей стране. Он говорит о многоканальном маркетинге, разработке контента, оценке активов контента, интеллектуальном контенте, машинном обучении, искусственном интеллекте, когнитивных системах, платформах взаимодействия с клиентами и цифровой зрелости. Его компания [A] работает в США, Мексике и Латинской Америке и обслуживает крупные корпорации, правительства, ассоциации, НПО и другие сложные учреждения.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/cruce/

17. Роберт Роуз – Консультант по контенту

Роберт Роуз является основателем The Content Advisory, образовательной и консалтинговой группы, связанной с Институтом контент-маркетинга, где он и его команда помогают крупным предприятиям превратить использование собственных медиа в мощный клиентский опыт. Он работал с более чем 500 компаниями, в том числе 15 из списка Fortune 100. Он консультировал и консультировал по маркетингу такие мировые бренды, как Capital One, Dell, Ernst & Young, Hewlett Packard, Microsoft, Thomson Reuters, Abbott Laboratories, The Bill & Фонд Мелинды Гейтс и UPS. Роберт является автором и соавтором трех книг, в том числе «Убийственный маркетинг», «Опыт: седьмая эра маркетинга» и «Управление контент-маркетингом». Роберт — бывший соведущий подкаста PNR This Old Marketing, который часто оценивался как лучший маркетинговый подкаст на iTunes.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/robrose/

18. Пэм Диднер – pamdidner.com

Пэм — консультант по маркетингу B2B и эксперт по глобальному маркетингу. Работая в корпоративном мире более 20 лет и занимая различные должности от бухгалтерии и управления цепочками поставок до маркетинга, она имеет целостное представление о том, как работает компания. Она мыслит стратегически, а затем переводит общую картину в действенные планы и тактику. Ее книга «Глобальный контент-маркетинг» (McGraw Hill, 2014) — первая книга по маркетингу, предлагающая полный процесс масштабирования контента по всему миру.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pamdidner/

19. Энн Хэндли – annahandley.com

Энн Хэндли — автор бестселлеров Wall Street Journal, основной докладчик, идейный лидер в области контент-маркетинга и первый в мире директор по контенту. Хэндли говорит и пишет о том, как вы можете переосмыслить то, как ваш бизнес работает на рынке. Она была названа Forbes самой влиятельной женщиной в социальных сетях и признана ForbesWoman одной из 20 лучших женщин-блогеров. Энн — директор по контенту MarketingProfs, и она произносит более 40 увлекательных программных выступлений в год. Она является соавтором бестселлера по контент-маркетингу «Правила контента: как создавать убийственные блоги, подкасты, видео, электронные книги, вебинары (и многое другое), которые привлекают клиентов и стимулируют ваш бизнес», а также ее книги «Все пишут: ваш Руководство по созданию смехотворно хорошего контента (Wiley, 2014) — бестселлер Wall Street Journal. В настоящее время у нее более 350 000 подписчиков в Твиттере, и она пишет о содержании, маркетинге и жизни на очень интересном сайте AnnHandley.com.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/annhandley/

Читайте также: Контент-маркетинг, рассказывание историй и поиск вдохновения на каждый день: интервью с Энн Хэндли

20. Эд Бро — Апримо

Идейный лидер Эд Бро возглавляет глобальную маркетинговую команду Aprimo, компании, занимающейся маркетинговым программным обеспечением, которая предоставляет решения для маркетинговых операций корпоративного масштаба, которые обеспечивают ориентированные на эффективность кампании по всей цепочке маркетинговой ценности. За 13 лет он помог Aprimo превратиться из стартапа во всемирно признанную и надежную маркетинговую компанию. За 15 лет работы в индустрии маркетинга Эд внес значительный вклад в бизнес-дисциплину маркетинговых операций в целом и работал с более чем 100 маркетинговыми организациями по всему миру.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ed-breault-367b772/

Читайте также: Aprimo, Idea Lab и Marketing Disruptors: интервью с Эдом Бро

21. Джо Пулицци – joepulizzi.com

Джо Пулицци — предприниматель, спикер, автор и подкастер. Он является основателем нескольких стартапов, в том числе Института контент-маркетинга (CMI), ведущего образовательного ресурса по контент-маркетингу для корпоративных брендов. Content Marketing Institute был продан в июне 2016 года UBM, многомиллиардной компании по организации мероприятий и медиа из Лондона. Последняя книга Джо «Убийственный маркетинг» выходит в сентябре 2017 года. Джо выступал более чем в 400 местах в 16 странах, продвигая практику контент-маркетинга. Он выступал с программными речами на мероприятиях и организациях, включая SXSW, NAMM, Саммит лидеров журнала Fortune, Nestle, General Motors, Oracle, DuPont, SAP, HP и Dell.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joepulizzi/

Читайте также: Джо Пулицци о фонде Orange Effect, целях CMI и рассказывании историй, которые имеют значение

22. Эндрю Дэвис – akadrewdavis.com

Эндрю Дэвис — автор бестселлеров, режиссер и всемирно известный основной докладчик. Прежде чем создать и продать процветающее агентство цифрового маркетинга, Эндрю Дэвис начал свою карьеру в телевизионной индустрии. Он продюсировал шоу Today Show на канале NBC, работал в The Muppets в Нью-Йорке и писал для покойного великого Чарльза Куральта. Он появлялся в New York Times, Forbes, Wall Street Journal, а также на NBC и BBC. Дэвис создал документальные фильмы и отмеченный наградами контент для крошечных стартапов и брендов из списка Fortune 500, а также является автором книг Brandscaping и Town Inc. Куда бы он ни пошел, Эндрю Дэвис находит хорошее применение своему заразительному энтузиазму и магнетическому стилю речи, обучая бизнес-лидеров тому, как развивать свой бизнес, преобразовывать свои города и оставлять свое наследие.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/drewdavishere/

Читайте также: Контент-маркетинг, куклы и ключ к вовлечению людей Интервью с Эндрю Дэвисом

23. Брайан Крамер – bryankramer.com

Брайан Крамер — известный специалист по стратегии социального бизнеса, глобальный основной докладчик, коуч и автор бестселлеров. Он является одним из передовых мировых лидеров в области искусства и науки обмена информацией, и ему приписывают создание движения человеческого бизнеса #H2H в маркетинге и социальных сетях. взаимодействие социальных технологий и социального поведения. Первая книга Брайана «Нет B2B или B2C: это отношения человека к человеку» #H2H поднялась на первое место по продажам в Business Books на Amazon за первую неделю. Его последняя книга «Shareology: How Sharing is Powering the Human Economy» вошла в список 150 лучших книг USA Today за неделю после ее выпуска, а также заняла первое место на Amazon в четырех категориях, включая «Бизнес и планирование».

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bryanjkramer/

24. Чад Поллитт – ChadPollitt.com

Чад Поллитт, награжденный ветеран операции «Иракская свобода» и бывший командующий армией США, является соучредителем нашего издания Relevance.com, первого и единственного в мире веб-сайта, посвященного продвижению контента, новостям и идеям. Он также является членом совета директоров Swachhcoin и Adhive.tv. С сентября 2017 года Чад является советником Исполнительного совета губернатора Индианы по кибербезопасности. Он также является адъюнкт-профессором цифрового маркетинга в Школе бизнеса Келли Университета Индианы и адъюнкт-инструктором по контент-маркетингу в бизнес-школе Рутгерса. Он является членом списка Forbes Top 100, автором и постоянным автором Huffington Post, Guardian и Social Media Today. Он часто говорит и консультирует по входящему маркетингу, нативной рекламе, SEO, SEM, контент-маркетингу, продвижению контента, партнерскому маркетингу, контекстной рекламе, тестированию конверсии, маркетингу в социальных сетях.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/chadpollitt/

Читайте также: Чад Поллитт вошел в список 30 самых влиятельных лиц в сфере маркетинга Exo B2B

25. Ардат Олби – Маркетинговые взаимодействия

Наконец, Ардат Олби является генеральным директором и специалистом по стратегии маркетинга B2B в своей консалтинговой фирме Marketing Interactions, Inc. Она убежденный писатель и рассказчик и более 30 лет занимается управлением бизнесом и маркетинговыми операциями. Среди ее клиентов Cisco, Adobe, Autodesk, BMC Software, Dell Secureworks, Core Media, Radius, Accuity Brands, SYKES, SEEBURGER, Deluxe, Transunion, Steelwedge и Demandbase. Она является автором книг «Стратегии электронного маркетинга для сложных продаж», McGraw Hill, и «Цифровая релевантность: разработка маркетингового контента и стратегий, направленных на достижение результатов», Palgrave Macmillan. Она ведет блог Marketing Interactions и часто выступает на отраслевых конференциях.

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ardathalbee/

Заключение

Сократить наш длинный список фаворитов контент-маркетинга до 25 человек было, мягко говоря, сложно, но мы считаем, что вышеупомянутые лидеры мнений лучше всего продемонстрировали дух контент-маркетинга в этом году.

Список ни в коем случае не является окончательной мерой влияния. Есть множество других контент-маркетологов, которые, по нашему мнению, так же достойны этой награды.

Есть ли контент-маркетологи, которые, по вашему мнению, заслуживают места в списке? Поделитесь своим рейтингом в комментариях ниже и продолжайте разговор!

Если вы хотите внести свой вклад в Relevance, напишите нам по адресу [email protected].