Marketing de conteúdo visual: por que é importante e como difere da redação de conteúdo

O conteúdo é rei no marketing digital, com palavras escritas ainda dominando hoje. Mas uma tendência de marketing de conteúdo se tornou tão popular que é difícil ignorar seu valor: conteúdo visual.

Não é à toa que o Facebook e o YouTube são as redes sociais mais populares do mundo. Instagram, Tumblr e Pinterest também estão se atualizando. Elementos visuais como imagens e vídeos dominam esses canais de mídia social, alguns deles se tornando virais.

Todo texto sem recursos visuais é coisa do passado – os recursos visuais reinam no marketing de conteúdo hoje em dia. Para que suas campanhas permaneçam relevantes para os tempos e as necessidades em constante mudança de seu público, reforce-as com a combinação certa de texto e recursos visuais.

Por que você precisa de uma estratégia de conteúdo visual

Foto cortesia de Walter Lim via Flickr, Creative Commons

Vamos definir primeiro o que significa integrar recursos visuais em uma estratégia de marketing de conteúdo.

No marketing de conteúdo visual, você usa imagens, vídeos, infográficos, memes ou outros tipos de conteúdo visual (pode ser acompanhado de texto informativo ou inspirador) para suas campanhas de marketing. Os recursos visuais vêm em um formato atraente e envolvente para atrair as pessoas a visitar seu site, conhecer melhor sua marca ou comprar seu produto ou serviço.

O marketing de conteúdo torna-se bem-sucedido com o uso de recursos visuais bem projetados. De acordo com o PR Daily, o conteúdo visual é visualizado 94% vezes mais do que o conteúdo sem recursos visuais.

Os profissionais de marketing veem o impacto valioso do conteúdo visual no crescimento de seus negócios. No estudo do Content Marketing Institute e MarketingProfs de 2018, os profissionais de marketing B2C escolheram vídeos pré-produzidos (45%) e ilustrações ou fotos (29%) entre os tipos de marketing de conteúdo mais eficazes para atender às metas específicas de sua empresa.

No futuro, o conteúdo visual ainda será o pão com manteiga das campanhas de marketing de conteúdo B2C e B2B. Os profissionais de marketing planejam usar mais vídeos pré-gravados (77%), imagens (68%) e vídeos ao vivo (63%), de acordo com um relatório do Social Media Examiner de 2018.

Se seus colegas na indústria de marketing digital podem fazer isso, você também pode. Aqui estão quatro maneiras específicas pelas quais uma estratégia de conteúdo visual pode ajudá-lo a atingir seus objetivos de negócios.

1. Aumentar o conhecimento da marca

De acordo com a Social Science Research Network, 65% das pessoas são aprendizes visuais – elas podem reter informações melhor com imagens, vídeos e outros recursos visuais do que com palavras escritas. É por isso que o planejamento de UX deve ser um elemento crítico da estratégia de marketing de conteúdo.

Além disso, a pesquisa State of Video Marketing 2018 da Wyzowl descobriu que 83% dos consumidores que assistiram a um vídeo de marca considerariam compartilhá-lo com seus amigos. Mais compartilhamentos significam mais visibilidade para sua marca.

Quer que seu público se lembre da sua marca? Use o conteúdo visual para aumentar o reconhecimento e a lembrança da sua marca. Por um lado, você pode colocar uma marca d'água do logotipo da sua marca em todos os ativos visuais que usa online. Quando uma imagem se torna viral, as pessoas podem facilmente associá-la à sua marca.

Verifique o site da sua empresa ou site de comércio eletrônico, bem como suas páginas de destino. Eles são apenas estáticos? Torne sua marca mais fácil de lembrar, atualizando-a com fotos, vídeos e outros recursos visuais atraentes. Só não exagere.

2. Aumentar o tráfego do site

Até 2021, os vídeos representarão 82% de todo o tráfego de Internet do consumidor em todo o mundo, com base na última previsão do Cisco Visual Networking Index.

A produção de vídeo custa muito dinheiro, mas é um investimento necessário para atrair mais pessoas para o seu site. Se você hesita em incluir os vídeos em sua estratégia de marketing de conteúdo devido a preocupações com o orçamento, considere quanto sua empresa perderá em termos de tráfego do site. Os vídeos estão na moda hoje em dia - abrace-os.

3. Envolvendo os clientes por meio de narrativas visuais

Adicionar recursos visuais ao conteúdo escrito torna suas campanhas de marketing de conteúdo mais interessantes e mantém seu público envolvido. Em vez de ter longos blocos de texto, por exemplo, várias imagens que os quebram tornam seu conteúdo mais fácil para as pessoas folhearem e digerirem.

De acordo com dados do BuzzSumo, postagens no Facebook com imagens tiveram 2,3 vezes mais engajamento do que aquelas sem. Enquanto isso, incluir imagens nas atualizações do Twitter resultou em 150% mais retuítes do que atualizações de texto simples.

O conteúdo visual também ajuda você a manter os visitantes do site em sua página de destino. Isso aumenta as taxas de cliques para outras partes do seu site e o envolvimento do visitante com sua marca.

Por que as pessoas preferem se envolver com conteúdo visual? Com apenas uma imagem que ressoe com seu público, você pode provocar alegria, tristeza, choque, medo ou raiva. É assim que a narrativa visual é poderosa.

4. Melhorando as taxas de conversão

Por fim, maior reconhecimento da marca, tráfego do site e envolvimento do cliente a partir de uma estratégia de marketing de conteúdo visual bem-sucedida podem levar ao aumento da geração de leads e vendas.

O conteúdo de vídeo, por exemplo, é um fator-chave na jornada do comprador. O relatório de estatísticas de marketing de vídeo da Wyzowl de 2018 observa que o vídeo se tornou “um fator decisivo” que convence os consumidores a comprar ou baixar um produto ou software.

O relatório descobriu que o vídeo de uma marca influencia 81% dos espectadores a comprar um produto ou serviço. Além disso, 95% das pessoas aprendem mais sobre um produto ou serviço assistindo a um vídeo explicativo.

Como o marketing de conteúdo visual é diferente da redação de conteúdo?

A criação de conteúdo visual e a redação de conteúdo não são mutuamente exclusivas. Juntamente com o planejamento e promoção de conteúdo, essas partes críticas compõem o processo de marketing de conteúdo.

No entanto, ajuda a conhecer as diferenças entre os dois tipos de conteúdo, para que você possa planejar melhor suas campanhas.

1. O conteúdo visual transmite sua mensagem mais rapidamente

O cérebro humano processa visuais em seu córtex visual, uma parte menos ocupada e mais rápida separada da seção mais ocupada que processa palavras. É por isso que é mais rápido e fácil entender, por exemplo, uma instrução de culinária por meio de um vídeo em vez de um texto.

2. Os visuais são mais fáceis de lembrar

Imagens, vídeos e outros recursos visuais são processados ​​na memória de longo prazo do cérebro, enquanto as palavras são processadas na memória de curto prazo. Quando as pessoas leem informações baseadas em texto, apenas 10% a 20% delas são retidas. Adicione uma imagem a uma informação escrita e as pessoas se lembrarão de 65% dela.

3. Criar recursos visuais é mais difícil do que escrever conteúdo, mas não tanto quanto você pensa.

É preciso um conjunto de habilidades especializadas para produzir um infográfico impressionante ou um vídeo educacional. Mas mesmo que você não seja um designer, ainda pode criar ótimos recursos visuais. Muitas ferramentas de marketing de conteúdo visual on-line podem ajudá-lo a editar facilmente imagens, criar memes e GIFs animados, converter slides do PowerPoint em arquivos de vídeo e muito mais.

4. Eles são adequados para diferentes relacionamentos entre empresas e clientes

Você deve usar mais texto ou mais recursos visuais em suas campanhas de marketing de conteúdo? Depende se você está fazendo marketing para consumidores ou para outras empresas.

Os profissionais de marketing B2C preferem conteúdo visual a conteúdo textual. O Relatório de Marketing de Conteúdo B2C de 2018 mostra que a maioria dos profissionais de marketing B2C usa vídeos pré-produzidos (76%), ilustrações ou fotos (67%) e infográficos (59%).

Por outro lado, os profissionais de marketing B2B usam mais conteúdo baseado em texto do que seus colegas B2C. De acordo com o relatório B2B de 2018, os profissionais de marketing B2B usam estudos de caso (73%) e e-books ou white papers (71%). Além disso, a maioria dos profissionais de marketing B2B disse que ebooks ou white papers (62%) e estudos de caso (47%) eram o tipo de marketing de conteúdo mais eficaz.

Além disso, o blog é mais importante para o marketing B2B (36%) do que para o marketing B2C (22%), descobriu um estudo recente do Social Media Examiner. Enquanto isso, mais profissionais de marketing B2C (36%) veem a importância do conteúdo visual do que os profissionais de marketing B2B (25%).

Pensamentos finais

Imagens atraentes ou palavras escritas são ótimas por conta própria. Mas quando você usa os dois, pode esperar resultados melhores.

Você se concentra mais em imagens ou texto em suas campanhas de marketing de conteúdo? Qual funciona melhor para o seu negócio? Compartilhe seus pensamentos!