視覺內容營銷：為什麼重要以及它與內容寫作有何不同

已發表: 2018-05-24

內容為王在數字營銷中，文字在今天仍然佔據主導地位。 但內容營銷趨勢已經成為主流，很難忽視它的價值：視覺內容。

難怪 Facebook 和 YouTube 是全球最受歡迎的社交網絡。 Instagram、Tumblr 和 Pinterest 也在迎頭趕上。 圖像和視頻等視覺元素在這些社交媒體渠道中佔據主導地位，其中一些變得病毒式傳播。

全文字無視覺效果已成為過去——視覺效果在如今的內容營銷中占主導地位。 為了使您的活動與時俱進並滿足受眾不斷變化的需求，請使用正確的文字和視覺組合來增強它們。

為什麼需要視覺內容策略

照片由 Walter Lim 通過 Flickr、Creative Commons 提供

讓我們首先定義將視覺效果整合到內容營銷策略中意味著什麼。

在視覺內容營銷中，您可以為營銷活動使用圖像、視頻、信息圖表、模因或其他類型的視覺內容（可能伴隨信息或鼓舞人心的文本）。 視覺效果以吸引人、引人入勝的形式出現，以吸引人們訪問您的網站、更好地了解您的品牌或購買您的產品或服務。

內容營銷通過使用精心設計的視覺效果變得成功。 據 PR Daily 報導，視覺內容的瀏覽量是沒有任何視覺效果的內容的 94%。

營銷人員看到了視覺內容對其業務增長的寶貴影響。 在 2018 年內容營銷協會和 MarketingProfs 的研究中，B2C 營銷人員選擇預先製作的視頻 (45%) 和插圖或照片 (29%) 作為實現公司特定目標的最有效內容營銷類型。

未來，視覺內容仍將是 B2C 和 B2B 內容營銷活動的基礎。 根據 2018 年 Social Media Examiner 的一份報告，營銷人員計劃使用更多預錄視頻 (77%)、圖片 (68%) 和實時視頻 (63%)。

幾種監視競爭對手的方法

如果數字營銷行業的同行可以做到，那麼您也可以。 以下是視覺內容策略可以幫助您實現業務目標的四種具體方式。

  1. 提高品牌知名度

根據社會科學研究網絡，65% 的人是視覺學習者——與書面文字相比，他們可以通過圖像、視頻和其他視覺效果更好地記住信息。 這就是為什麼用戶體驗規劃必須成為內容營銷策略的關鍵要素。

此外，Wyzowl 的 2018 年視頻營銷狀況調查發現，觀看過品牌視頻的消費者中有 83% 會考慮與朋友分享。 更多分享意味著您品牌的知名度更高。

想讓您的觀眾記住您的品牌？ 使用視覺內容來提高您的品牌認知度和回想度。 一方面，您可以在您在線使用的所有視覺資產中放置品牌徽標的水印。 當圖像廣為流傳時，人們很容易將其與您的品牌聯繫起來。

檢查您的公司網站或電子商務網站，以及您的登陸頁面。 它們只是靜態的嗎？ 通過引人注目的照片、視頻和其他視覺效果更新您的品牌，讓您的品牌更容易被記住。 只是不要過度。

  1. 增加網站流量

根據思科視覺網絡指數的最新預測，到 2021 年，視頻將佔全球所有消費者互聯網流量的 82%。

視頻製作成本很高，但這是吸引更多人訪問您的網站的必要投資。 如果您出於預算問題而猶豫是否將視頻作為內容營銷策略的一部分，請考慮您的業務將在網站流量方面損失多少。 視頻最近風靡一時——擁抱它吧。

  1. 通過視覺敘事吸引客戶

在書面內容中添加視覺效果可以讓您的內容營銷活動更加有趣，並讓您的受眾保持參與。 例如，與其使用長文本塊，不如將文本分解成幾張圖像，這樣人們就可以更輕鬆地瀏覽和消化您的內容。

根據 BuzzSumo 數據，帶有圖片的 Facebook 帖子的參與度是沒有圖片的帖子的 2.3 倍。 同時，將圖片包含到 Twitter 更新中比純文本更新多 150% 的轉推。

視覺內容還可以幫助您將網站訪問者留在您的目標網頁上。 這會提高您網站其他部分的點擊率以及訪問者對您品牌的參與度。

為什麼人們更喜歡與視覺內容互動？ 只需一張能引起觀眾共鳴的圖片，您就可以引發歡樂、悲傷、震驚、恐懼或憤怒。 這就是視覺敘事的強大之處。

  1. 提高轉化率

最終，成功的視覺內容營銷策略帶來的更高品牌知名度、網站流量和客戶參與度都可以帶來更多潛在客戶和銷售額。

例如，視頻內容是買家旅程的主要驅動力。 2018 年 Wyzowl 視頻營銷統計報告指出，視頻已成為說服消費者購買或下載產品或軟件的“決定性因素”。

報告發現，一個品牌的視頻會影響 81% 的觀眾購買產品或服務。 此外，95% 的人通過觀看講解視頻了解更多有關產品或服務的信息。

統計數據在內容推廣中的作用

視覺內容營銷與內容寫作有何不同？

視覺內容創建和內容編寫並不相互排斥。 這些關鍵部分與內容策劃和推廣一起構成了內容營銷流程。

儘管如此，了解這兩種內容之間的差異還是有幫助的，這樣您就可以更好地制定營銷活動策略。

  1. 視覺內容可以更快地傳達您的信息

人腦在其視覺皮層中處理視覺信息，視覺皮層是一個較不繁忙且速度較快的部分，與處理文字的較繁忙部分分開。 這就是為什麼它更快更容易理解的原因，例如，通過視頻而不是文本的烹飪說明。

  1. 視覺效果更容易記住

圖像、視頻和其他視覺效果在大腦的長期記憶中進行處理，而文字則在短期記憶中進行處理。 當人們閱讀基於文本的信息時，只有 10% 到 20% 的信息會被記住。 將圖片添加到書面信息中，人們會記住其中的 65%。

  1. 創建視覺效果比內容編寫更難，但並不像您想像的那麼難

製作令人驚嘆的信息圖或教育視頻需要專業技能。 但即使您不是設計師，您仍然可以創造出色的視覺效果。 許多在線視覺內容營銷工具可以幫助您輕鬆編輯圖像、創建模因和動畫 GIF、將 PowerPoint 幻燈片轉換為視頻文件等。

  1. 它們適用於不同的業務-客戶關係

您應該在內容營銷活動中使用更多文字還是更多視覺效果？ 這取決於您是向消費者還是向其他企業進行營銷。

B2C 營銷人員更喜歡視覺內容而不是文字內容。 2018 年 B2C 內容營銷報告顯示，大多數 B2C 營銷人員使用預先製作的視頻 (76%)、插圖或照片 (67%) 和信息圖表 (59%)。

另一方面，B2B 營銷人員比 B2C 營銷人員更多地使用基於文本的內容。 根據 2018 年 B2B 報告，B2B 營銷人員使用案例研究 (73%) 和電子書或白皮書 (71%)。 此外，大多數 B2B 營銷人員表示電子書或白皮書 (62%) 和案例研究 (47%) 是最有效的內容營銷類型。

此外，社交媒體審查員最近的一項研究發現，博客對 B2B (36%) 營銷比 B2C (22%) 營銷更重要。 同時，與 B2B 營銷人員 (25%) 相比，更多的 B2C 營銷人員 (36%) 認為視覺內容的重要性。

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最後的想法

引人注目的視覺效果或文字本身就很棒。 但是當你同時使用它們時，你可以期待更好的結果。

您在內容營銷活動中更關注視覺效果還是文字？ 哪一個更適合您的業務？ 分享你的意見！