ビジュアル コンテンツ マーケティング: 重要な理由とコンテンツ ライティングとの違い

公開: 2018-05-24

コンテンツはデジタル マーケティングの王様であり、今日でも書面による言葉が支配的です。 しかし、コンテンツ マーケティングのトレンドは非常に主流になり、その価値を無視することはできません。それはビジュアル コンテンツです。

Facebook と YouTube が世界中で最も人気のあるソーシャル ネットワークであることも不思議ではありません。 Instagram、Tumblr、Pinterest も追いついています。 画像や動画などの視覚的要素がこれらのソーシャル メディア チャネルを支配しており、一部はバイラルになっています。

ビジュアルなしのすべてのテキストは過去のものです。今日のコンテンツ マーケティングではビジュアルが支配しています。 キャンペーンが時代と絶え間なく変化する視聴者のニーズに関連し続けるためには、テキストとビジュアルを適切に組み合わせてキャンペーンを強化してください。

ビジュアル コンテンツ戦略が必要な理由

Flickr、クリエイティブ・コモンズ経由のウォルター・リムの写真提供

まず、ビジュアルをコンテンツ マーケティング戦略に統合することの意味を定義しましょう。

ビジュアル コンテンツ マーケティングでは、マーケティング キャンペーンに画像、ビデオ、インフォグラフィック、ミーム、またはその他の種類のビジュアル コンテンツ (有益なテキストやインスピレーションを与えるテキストを伴う場合があります) を使用します。 ビジュアルは魅力的で魅力的な形式で提供され、人々をウェブサイトに誘導し、ブランドをよりよく知り、製品やサービスを購入するように誘導します。

コンテンツ マーケティングは、優れたデザインのビジュアルを使用することで成功します。 PR Daily によると、ビジュアル コンテンツは、ビジュアルのないコンテンツよりも 94% も多く視聴されています。

マーケティング担当者は、ビジュアル コンテンツがビジネスの成長に与える貴重な影響を認識しています。 2018 年のコンテンツ マーケティング インスティテュートと MarketingProfs の調査では、B2C マーケターは、自社の特定の目標を達成するための最も効果的なコンテンツ マーケティング タイプの 1 つとして、事前に作成されたビデオ (45%) とイラストまたは写真 (29%) を選択しました。

将来的には、ビジュアル コンテンツは B2C と B2B の両方のコンテンツ マーケティング キャンペーンの主力となるでしょう。 2018 年の Social Media Examiner レポートによると、マーケティング担当者は、事前に録画された動画 (77%)、画像 (68%)、ライブ動画 (63%) をより多く使用する予定です。

競合他社をスパイするためのいくつかのアプローチ

デジタル マーケティング業界の仲間ができるなら、あなたもできます。 ここでは、ビジュアル コンテンツ戦略がビジネス目標の達成に役立つ 4 つの具体的な方法を紹介します。

  1. ブランド認知度の向上

Social Science Research Network によると、人々の 65% は視覚学習者であり、文字よりも画像、ビデオ、その他の視覚的なものの方が情報をよりよく記憶できます。 そのため、UX プランニングはコンテンツ マーケティング戦略の重要な要素でなければなりません。

さらに、Wyzowl の State of Video Marketing 2018 調査では、ブランド ビデオを見た消費者の 83% が友人との共有を検討することがわかりました。 シェアが増えるということは、ブランドの認知度が高まるということです。

聴衆にあなたのブランドを覚えてもらいたいですか? ビジュアル コンテンツを使用して、ブランドの認知度と想起率を高めます。 たとえば、オンラインで使用するすべてのビジュアル アセットにブランド ロゴの透かしを入れることができます。 画像がバイラルになると、人々はそれをあなたのブランドと簡単に関連付けることができます。

会社の Web サイトや e コマース サイト、ランディング ページを確認してください。 彼らはただ静的ですか？ 魅力的な写真、ビデオ、その他のビジュアルでブランドを更新することで、ブランドを覚えやすくします。 無理をしないでください。

  1. ウェブサイトのトラフィックの増加

Cisco Visual Networking Index による最新の予測によると、ビデオは 2021 年までに世界中のすべての消費者インターネット トラフィックの 82% を占めるようになります。

動画制作には多額の費用がかかりますが、より多くの人をウェブサイトに引き付けるためには必要な投資です。 予算の問題で動画をコンテンツ マーケティング戦略の一部にすることを躊躇する場合は、Web サイトのトラフィックに関してビジネスがどれだけ失うかを検討してください。 最近は動画が大流行しています。ぜひ取り入れてください。

  1. 視覚的なストーリーテリングによる顧客の関与

書かれたコンテンツにビジュアルを追加すると、コンテンツ マーケティング キャンペーンがより興味深いものになり、視聴者の関心を維持できます。 たとえば、テキストを長いブロックにするよりも、複数の画像で分割することで、人々がコンテンツを流し読みしたり消化したりしやすくなります。

BuzzSumo のデータによると、画像付きの Facebook 投稿は、画像なしの投稿よりも 2.3 倍多くのエンゲージメントを獲得しました。 一方、Twitter の更新に画像を含めると、プレーン テキストの更新よりも 150% 多くのリツイートが行われました。

ビジュアル コンテンツは、サイトの訪問者をランディング ページに留まらせるのにも役立ちます。 これにより、Web サイトの他の部分へのクリック率が向上し、訪問者のブランドへの関与が高まります。

なぜ人々は視覚的なコンテンツを好むのでしょうか? 聴衆の心に響くイメージだけで、喜び、悲しみ、ショック、恐怖、怒りを引き出すことができます。 それが、視覚的なストーリーテリングがいかに強力かということです。

  1. コンバージョン率の向上

最終的に、成功したビジュアル コンテンツ マーケティング戦略によるブランド認知度、サイト トラフィック、および顧客エンゲージメントの向上はすべて、見込み客の生成と売上の増加につながります。

たとえば、ビデオ コンテンツは購入者のジャーニーにおける重要な要素です。 2018 Wyzowl Video Marketing Statistics Report によると、ビデオは、消費者が製品やソフトウェアを購入またはダウンロードするよう説得する「決定的な要素」になっています。

このレポートによると、ブランドの動画は視聴者の 81% に影響を与え、製品やサービスを購入するようになっています。 また、95% の人が説明ビデオを見ることで、製品やサービスについてより多くのことを学びます。

コンテンツプロモーションにおける統計とデータの役割

ビジュアル コンテンツ マーケティングとコンテンツ ライティングの違いは?

ビジュアル コンテンツの作成とコンテンツの作成は相互に排他的ではありません。 これらの重要な部分は、コンテンツの計画とプロモーションとともに、コンテンツ マーケティング プロセスを構成します。

それでも、2 種類のコンテンツの違いを知っておくと、キャンペーンをより適切に戦略化できるようになります。

  1. ビジュアルコンテンツはメッセージをより速く伝えます

人間の脳は視覚野で視覚を処理します。視覚野は、言葉を処理する忙しい部分とは別の、忙しくない高速な部分です。 これが、テキストではなくビデオによる料理の説明など、より速く簡単に理解できる理由です。

  1. ビジュアルは覚えやすい

画像、ビデオ、およびその他のビジュアルは脳の長期記憶で処理されますが、単語は短期記憶で処理されます。 人がテキストベースの情報を読んだ場合、その 10% から 20% しか保持されません。 書かれた情報に写真を追加すると、人々はその情報を 65% 思い出すことができます。

  1. ビジュアルの作成はコンテンツの作成よりも難しいですが、思ったほど難しくはありません

見事なインフォグラフィックや教育ビデオを作成するには、専門的なスキル セットが必要です。 しかし、デザイナーでなくても、優れたビジュアルを作成できます。 多くのオンライン ビジュアル コンテンツ マーケティング ツールを使用すると、画像の編集、ミームやアニメーション GIF の作成、PowerPoint スライドのビデオ ファイルへの変換などを簡単に行うことができます。

  1. さまざまなビジネスと顧客の関係に適しています

コンテンツ マーケティング キャンペーンでは、より多くのテキストまたはより多くのビジュアルを使用する必要がありますか? それは、消費者にマーケティングを行っているのか、他の企業にマーケティングを行っているのかによって異なります。

B2C マーケターは、テキスト コンテンツよりもビジュアル コンテンツを好みます。 2018 B2C コンテンツ マーケティング レポートによると、ほとんどの B2C マーケターは、事前に作成されたビデオ (76%)、イラストまたは写真 (67%)、インフォグラフィック (59%) を使用しています。

一方、B2B マーケターは、B2C マーケターよりもテキストベースのコンテンツをより多く使用しています。 2018 年の B2B レポートによると、B2B マーケターはケース スタディ (73%) と電子ブックまたはホワイト ペーパー (71%) を使用しています。 さらに、ほとんどの B2B マーケティング担当者は、電子ブックまたはホワイト ペーパー (62%) とケース スタディ (47%) が最も効果的なコンテンツ マーケティング タイプであると述べています。

さらに、ブログは B2C (22%) マーケティングよりも B2B (36%) にとって重要であることが、Social Media Examiner による最近の調査で明らかになりました。 一方、B2C マーケター (36%) は、B2B マーケター (25%) よりもビジュアル コンテンツの重要性を認識しています。

金融サービス向けコンテンツ マーケティング戦略の策定方法

最終的な考え

説得力のあるビジュアルや文章は、それ自体が優れています。 しかし、両方を併用すると、より高い効果が期待できます。

コンテンツ マーケティング キャンペーンでは、ビジュアルとテキストのどちらに重点を置いていますか? どちらがあなたのビジネスに適していますか? 考えを共有する！