Pemasaran Konten Visual: Mengapa Penting dan Apa Bedanya dengan Penulisan Konten

Konten adalah raja dalam pemasaran digital, dengan kata-kata tertulis yang masih berlaku hingga saat ini. Tetapi tren pemasaran konten telah menjadi arus utama sehingga sulit untuk mengabaikan nilainya: konten visual.

Tidak heran Facebook dan YouTube adalah jejaring sosial paling populer di seluruh dunia. Instagram, Tumblr, dan Pinterest juga mengejar ketinggalan. Elemen visual seperti gambar dan video mendominasi saluran media sosial ini, dengan beberapa di antaranya menjadi viral.

Semua teks tanpa visual adalah sesuatu dari masa lalu — visual berkuasa dalam pemasaran konten saat ini. Agar kampanye Anda tetap relevan dengan waktu dan kebutuhan audiens yang selalu berubah, tingkatkan dengan perpaduan teks dan visual yang tepat.

Mengapa Anda Membutuhkan Strategi Konten Visual

Foto milik Walter Lim melalui Flickr, Creative Commons

Mari kita definisikan dulu apa artinya mengintegrasikan visual ke dalam strategi pemasaran konten.

Dalam pemasaran konten visual, Anda menggunakan gambar, video, infografis, meme, atau jenis konten visual lainnya (dapat disertai dengan teks informatif atau inspiratif) untuk kampanye pemasaran Anda. Visual datang dalam format yang menarik dan menarik untuk memikat orang agar mengunjungi situs web Anda, mengenal merek Anda dengan lebih baik, atau membeli produk atau layanan Anda.

Pemasaran konten menjadi sukses dengan penggunaan visual yang dirancang dengan baik. Menurut PR Daily, konten visual dilihat 94% kali lebih banyak daripada konten tanpa visual.

Pemasar melihat dampak berharga dari konten visual dalam mengembangkan bisnis mereka. Dalam studi Content Marketing Institute dan MarketingProfs 2018, pemasar B2C memilih video praproduksi (45%) dan ilustrasi atau foto (29%) sebagai salah satu jenis pemasaran konten yang paling efektif untuk memenuhi tujuan spesifik perusahaan mereka.

Di masa mendatang, konten visual akan tetap menjadi inti dari kampanye pemasaran konten B2C dan B2B. Pemasar berencana untuk menggunakan lebih banyak video yang direkam sebelumnya (77%), gambar (68%), dan video langsung (63%), menurut laporan Penguji Media Sosial 2018.

Jika rekan Anda di industri pemasaran digital bisa melakukannya, Anda juga bisa. Berikut adalah empat cara khusus strategi konten visual dapat membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda.

1. Meningkatkan kesadaran merek

Menurut Social Science Research Network, 65% orang adalah pembelajar visual – mereka dapat menyimpan informasi lebih baik dengan gambar, video, dan visual lainnya daripada dengan kata-kata tertulis. Itu sebabnya perencanaan UX harus menjadi elemen penting dari strategi pemasaran konten.

Selain itu, survei Wyzowl's State of Video Marketing 2018 menemukan bahwa 83% konsumen yang telah menonton video bermerek akan mempertimbangkan untuk membagikannya dengan teman mereka. Lebih banyak saham berarti lebih banyak visibilitas untuk merek Anda.

Ingin audiens mengingat merek Anda? Gunakan konten visual untuk meningkatkan pengenalan dan ingatan merek Anda. Pertama, Anda dapat memberi tanda air pada logo merek Anda di semua aset visual yang Anda gunakan secara online. Ketika sebuah gambar menjadi viral, orang dapat dengan mudah mengaitkannya dengan merek Anda.

Periksa situs web perusahaan atau situs e-niaga Anda, serta laman landas Anda. Apakah mereka hanya statis? Jadikan merek Anda lebih mudah diingat dengan memperbaruinya dengan foto, video, dan visual menarik lainnya. Hanya saja, jangan berlebihan.

2. Meningkatkan lalu lintas situs web

Pada tahun 2021, video akan mencapai 82% dari semua lalu lintas Internet konsumen di seluruh dunia, berdasarkan perkiraan terbaru oleh Cisco Visual Networking Index.

Produksi video menghabiskan banyak uang, tetapi ini merupakan investasi yang diperlukan untuk menarik lebih banyak orang ke situs web Anda. Jika Anda ragu menjadikan video sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda karena masalah anggaran, pertimbangkan berapa banyak kerugian bisnis Anda dalam hal lalu lintas situs web. Video telah menjadi tren akhir-akhir ini—terimalah.

3. Melibatkan pelanggan melalui penceritaan visual

Menambahkan visual ke konten tertulis membuat kampanye pemasaran konten Anda lebih menarik dan membuat audiens Anda tetap terlibat. Alih-alih memiliki blok teks yang panjang, misalnya, beberapa gambar yang memisahkannya membuat konten Anda lebih mudah dibaca dan dicerna orang.

Menurut data BuzzSumo, kiriman Facebook dengan gambar memiliki keterlibatan 2,3 kali lebih banyak daripada yang tidak. Sementara itu, menyertakan gambar ke pembaruan Twitter menghasilkan retweet 150% lebih banyak daripada pembaruan teks biasa.

Konten visual juga membantu Anda mempertahankan pengunjung situs di halaman arahan Anda. Ini meningkatkan rasio klik-tayang ke bagian lain situs web Anda dan keterlibatan pengunjung dengan merek Anda.

Mengapa orang lebih suka terlibat dengan konten visual? Hanya dengan gambar yang beresonansi dengan audiens Anda, Anda dapat menimbulkan kegembiraan, kesedihan, keterkejutan, ketakutan, atau kemarahan. Begitulah kuatnya penceritaan visual.

4. Meningkatkan tingkat konversi

Pada akhirnya, kesadaran merek yang lebih tinggi, lalu lintas situs, dan keterlibatan pelanggan dari strategi pemasaran konten visual yang sukses semuanya dapat mengarah pada peningkatan perolehan prospek dan penjualan.

Konten video, misalnya, adalah penggerak utama dalam perjalanan pembeli. Laporan Statistik Pemasaran Video Wyzowl 2018 mencatat bahwa video telah menjadi “faktor penentu” yang meyakinkan konsumen untuk membeli atau mengunduh produk atau perangkat lunak.

Laporan tersebut menemukan bahwa video merek memengaruhi 81% pemirsa untuk membeli produk atau layanan. Selain itu, 95% orang belajar lebih banyak tentang suatu produk atau layanan dengan menonton video penjelasan.

Bagaimana Pemasaran Konten Visual Berbeda dari Penulisan Konten?

Pembuatan konten visual dan penulisan konten tidak saling eksklusif. Bersama dengan perencanaan dan promosi konten, bagian-bagian penting ini membentuk proses pemasaran konten.

Namun demikian, ada baiknya untuk mengetahui perbedaan antara kedua jenis konten tersebut, sehingga Anda dapat menyusun strategi kampanye Anda dengan lebih baik.

1. Konten visual menyampaikan pesan Anda lebih cepat

Otak manusia memproses visual dalam korteks visualnya, bagian yang tidak terlalu sibuk dan lebih cepat yang terpisah dari bagian yang lebih sibuk yang memproses kata-kata. Inilah mengapa lebih cepat dan mudah dipahami, misalnya, instruksi memasak melalui video daripada teks.

2. Visual lebih mudah diingat

Gambar, video, dan visual lainnya diproses dalam memori jangka panjang otak, sedangkan kata-kata diproses dalam memori jangka pendek. Saat orang membaca informasi berbasis teks, hanya 10% hingga 20% yang dipertahankan. Tambahkan gambar ke informasi tertulis, dan orang akan mengingat 65% darinya.

3. Membuat visual lebih sulit daripada menulis konten, tetapi tidak sesulit yang Anda pikirkan

Dibutuhkan keahlian khusus untuk menghasilkan video infografis atau pendidikan yang menakjubkan. Tetapi meskipun Anda bukan seorang desainer, Anda tetap dapat membuat visual yang bagus. Banyak alat pemasaran konten visual online dapat membantu Anda dengan mudah mengedit gambar, membuat meme, dan GIF animasi, mengonversi slide PowerPoint ke file video, dan banyak lagi.

4. Mereka cocok untuk hubungan bisnis-pelanggan yang berbeda

Haruskah Anda menggunakan lebih banyak teks atau lebih banyak visual dalam kampanye pemasaran konten Anda? Itu tergantung pada apakah Anda memasarkan ke konsumen atau ke bisnis lain.

Pemasar B2C lebih menyukai konten visual daripada konten tekstual. Laporan Pemasaran Konten B2C 2018 menunjukkan bahwa sebagian besar pemasar B2C menggunakan video pra-produksi (76%), ilustrasi atau foto (67%), dan infografis (59%).

Di sisi lain, pemasar B2B lebih banyak menggunakan konten berbasis teks daripada rekan B2C mereka. Menurut laporan B2B 2018, pemasar B2B menggunakan studi kasus (73%) dan ebook atau kertas putih (71%). Selain itu, sebagian besar pemasar B2B mengatakan ebook atau buku putih (62%) dan studi kasus (47%) adalah jenis pemasaran konten yang paling efektif.

Selain itu, blogging lebih penting untuk B2B (36%) daripada pemasaran B2C (22%), demikian temuan studi terbaru oleh Social Media Examiner. Sementara itu, lebih banyak pemasar B2C (36%) yang melihat pentingnya konten visual dibandingkan pemasar B2B (25%).

Pikiran Akhir

Visual yang menarik atau kata-kata tertulis sudah bagus dengan sendirinya. Tetapi ketika Anda menggunakan keduanya, Anda dapat mengharapkan hasil yang lebih besar.

Apakah Anda lebih fokus pada visual atau teks dalam kampanye pemasaran konten Anda? Mana yang lebih cocok untuk bisnis Anda? Bagikan pemikiran Anda!