视觉内容营销：为什么重要以及它与内容写作有何不同

已发表: 2018-05-24

内容为王在数字营销中，文字在今天仍然占据主导地位。 但内容营销趋势已经成为主流，很难忽视它的价值：视觉内容。

难怪 Facebook 和 YouTube 是全球最受欢迎的社交网络。 Instagram、Tumblr 和 Pinterest 也在迎头赶上。 图像和视频等视觉元素在这些社交媒体渠道中占据主导地位，其中一些变得病毒式传播。

全文字无视觉效果已成为过去——视觉效果在如今的内容营销中占主导地位。 为了使您的活动与时俱进并满足受众不断变化的需求，请使用正确的文字和视觉组合来增强它们。

为什么需要视觉内容策略

照片由 Walter Lim 通过 Flickr、Creative Commons 提供

让我们首先定义将视觉效果整合到内容营销策略中意味着什么。

在视觉内容营销中，您可以为营销活动使用图像、视频、信息图表、模因或其他类型的视觉内容（可能伴随信息或鼓舞人心的文本）。 视觉效果以吸引人、引人入胜的形式出现，以吸引人们访问您的网站、更好地了解您的品牌或购买您的产品或服务。

内容营销通过使用精心设计的视觉效果变得成功。 据 PR Daily 报道，视觉内容的浏览量是没有任何视觉效果的内容的 94%。

营销人员看到了视觉内容对其业务增长的宝贵影响。 在 2018 年内容营销协会和 MarketingProfs 的研究中，B2C 营销人员选择预先制作的视频 (45%) 和插图或照片 (29%) 作为实现公司特定目标的最有效内容营销类型。

未来，视觉内容仍将是 B2C 和 B2B 内容营销活动的基础。 根据 2018 年 Social Media Examiner 的一份报告，营销人员计划使用更多预录视频 (77%)、图片 (68%) 和实时视频 (63%)。

几种监视竞争对手的方法

如果数字营销行业的同行可以做到，那么您也可以。 以下是视觉内容策略可以帮助您实现业务目标的四种具体方式。

  1. 提高品牌知名度

根据社会科学研究网络，65% 的人是视觉学习者——与书面文字相比，他们可以通过图像、视频和其他视觉效果更好地记住信息。 这就是为什么用户体验规划必须成为内容营销策略的关键要素。

此外，Wyzowl 的 2018 年视频营销状况调查发现，观看过品牌视频的消费者中有 83% 会考虑与朋友分享。 更多分享意味着您品牌的知名度更高。

想让您的观众记住您的品牌？ 使用视觉内容来提高您的品牌认知度和回想度。 一方面，您可以在您在线使用的所有视觉资产中放置品牌徽标的水印。 当图像广为流传时，人们很容易将其与您的品牌联系起来。

检查您的公司网站或电子商务网站，以及您的登陆页面。 它们只是静态的吗？ 通过引人注目的照片、视频和其他视觉效果更新您的品牌，让您的品牌更容易被记住。 只是不要过度。

  1. 增加网站流量

根据思科视觉网络指数的最新预测，到 2021 年，视频将占全球所有消费者互联网流量的 82%。

视频制作成本很高，但这是吸引更多人访问您的网站的必要投资。 如果您出于预算问题而犹豫是否将视频作为内容营销策略的一部分，请考虑您的业务将在网站流量方面损失多少。 视频最近风靡一时——拥抱它吧。

  1. 通过视觉叙事吸引客户

在书面内容中添加视觉效果可以让您的内容营销活动更加有趣，并让您的受众保持参与。 例如，与其使用长文本块，不如将文本分解成几张图像，这样人们就可以更轻松地浏览和消化您的内容。

根据 BuzzSumo 数据，带有图片的 Facebook 帖子的参与度是没有图片的帖子的 2.3 倍。 同时，将图片包含到 Twitter 更新中比纯文本更新多 150% 的转推。

视觉内容还可以帮助您将网站访问者留在您的目标网页上。 这会提高您网站其他部分的点击率以及访问者对您品牌的参与度。

为什么人们更喜欢与视觉内容互动？ 只需一张能引起观众共鸣的图片，您就可以引发欢乐、悲伤、震惊、恐惧或愤怒。 这就是视觉叙事的强大之处。

  1. 提高转化率

最终，成功的视觉内容营销策略带来的更高品牌知名度、网站流量和客户参与度都可以带来更多潜在客户和销售额。

例如，视频内容是买家旅程的主要驱动力。 2018 年 Wyzowl 视频营销统计报告指出，视频已成为说服消费者购买或下载产品或软件的“决定性因素”。

报告发现，一个品牌的视频会影响 81% 的观众购买产品或服务。 此外，95% 的人通过观看讲解视频了解更多有关产品或服务的信息。

统计数据在内容推广中的作用

视觉内容营销与内容写作有何不同？

视觉内容创建和内容编写并不相互排斥。 这些关键部分与内容策划和推广一起构成了内容营销流程。

尽管如此，了解这两种内容之间的差异还是有帮助的，这样您就可以更好地制定营销活动策略。

  1. 视觉内容可以更快地传达您的信息

人脑在其视觉皮层中处理视觉信息，视觉皮层是一个较不繁忙且速度较快的部分，与处理文字的较繁忙部分分开。 这就是为什么它更快更容易理解的原因，例如，通过视频而不是文本的烹饪说明。

  1. 视觉效果更容易记住

图像、视频和其他视觉效果在大脑的长期记忆中进行处理，而文字则在短期记忆中进行处理。 当人们阅读基于文本的信息时，只有 10% 到 20% 的信息会被记住。 将图片添加到书面信息中，人们会记住其中的 65%。

  1. 创建视觉效果比内容编写更难，但并不像您想象的那么难

制作令人惊叹的信息图或教育视频需要专业技能。 但即使您不是设计师，您仍然可以创造出色的视觉效果。 许多在线视觉内容营销工具可以帮助您轻松编辑图像、创建模因和动画 GIF、将 PowerPoint 幻灯片转换为视频文件等。

  1. 它们适用于不同的业务-客户关系

您应该在内容营销活动中使用更多文字还是更多视觉效果？ 这取决于您是向消费者还是向其他企业进行营销。

B2C 营销人员更喜欢视觉内容而不是文字内容。 2018 年 B2C 内容营销报告显示，大多数 B2C 营销人员使用预先制作的视频 (76%)、插图或照片 (67%) 和信息图表 (59%)。

另一方面，B2B 营销人员比 B2C 营销人员更多地使用基于文本的内容。 根据 2018 年 B2B 报告，B2B 营销人员使用案例研究 (73%) 和电子书或白皮书 (71%)。 此外，大多数 B2B 营销人员表示电子书或白皮书 (62%) 和案例研究 (47%) 是最有效的内容营销类型。

此外，社交媒体审查员最近的一项研究发现，博客对 B2B (36%) 营销比 B2C (22%) 营销更重要。 同时，与 B2B 营销人员 (25%) 相比，更多的 B2C 营销人员 (36%) 认为视觉内容的重要性。

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最后的想法

引人注目的视觉效果或文字本身就很棒。 但是当你同时使用它们时，你可以期待更好的结果。

您在内容营销活动中更关注视觉效果还是文字？ 哪一个更适合您的业务？ 分享你的意见！