Visual Content Marketing: perché è importante e come si differenzia dalla scrittura di contenuti

Il contenuto è re nel marketing digitale, con le parole scritte che dominano ancora oggi. Ma una tendenza del content marketing è diventata così diffusa che è difficile ignorarne il valore: il contenuto visivo.

Non c'è da stupirsi che Facebook e YouTube siano i social network più popolari al mondo. Anche Instagram, Tumblr e Pinterest stanno recuperando terreno. Elementi visivi come immagini e video dominano questi canali di social media, alcuni dei quali diventano virali.

Tutto il testo senza elementi visivi appartiene al passato: al giorno d'oggi gli elementi visivi regnano nel content marketing. Affinché le tue campagne rimangano pertinenti ai tempi e alle esigenze in continua evoluzione del tuo pubblico, rafforzale con il giusto mix di testo e immagini.

Perché hai bisogno di una strategia di contenuti visivi

Foto per gentile concessione di Walter Lim tramite Flickr, Creative Commons

Definiamo prima cosa significa integrare i visual in una strategia di content marketing.

Nel marketing dei contenuti visivi, utilizzi immagini, video, infografiche, meme o altri tipi di contenuti visivi (che possono essere accompagnati da testo informativo o di ispirazione) per le tue campagne di marketing. Le immagini si presentano in un formato accattivante e coinvolgente per invogliare le persone a visitare il tuo sito Web, conoscere meglio il tuo marchio o acquistare il tuo prodotto o servizio.

Il content marketing ha successo con l'uso di elementi visivi ben progettati. Secondo PR Daily, i contenuti visivi vengono visualizzati il ​​94% delle volte in più rispetto ai contenuti senza elementi visivi.

Gli esperti di marketing vedono il prezioso impatto dei contenuti visivi sulla crescita della loro attività. Nello studio del Content Marketing Institute e MarketingProfs del 2018, i marketer B2C hanno scelto video pre-prodotti (45%) e illustrazioni o foto (29%) come tra i tipi di content marketing più efficaci per raggiungere gli obiettivi specifici della loro azienda.

In futuro, i contenuti visivi saranno ancora il pane quotidiano delle campagne di content marketing sia B2C che B2B. Gli esperti di marketing prevedono di utilizzare più video preregistrati (77%), immagini (68%) e video in diretta (63%), secondo un rapporto del Social Media Examiner del 2018.

Se i tuoi colleghi nel settore del marketing digitale possono farlo, puoi farlo anche tu. Ecco quattro modi specifici in cui una strategia di contenuti visivi può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

1. Aumentare la consapevolezza del marchio

Secondo il Social Science Research Network, il 65% delle persone apprende visivamente: possono conservare le informazioni meglio con immagini, video e altri elementi visivi che con parole scritte. Ecco perché la pianificazione della UX deve essere un elemento critico della strategia di content marketing.

Inoltre, il sondaggio Wyzowl's State of Video Marketing 2018 ha rilevato che l'83% dei consumatori che hanno guardato un video brandizzato prenderebbe in considerazione la possibilità di condividerlo con i propri amici. Più condivisioni significano più visibilità per il tuo brand.

Vuoi che il tuo pubblico ricordi il tuo marchio? Usa i contenuti visivi per aumentare il riconoscimento e il ricordo del tuo marchio. Per prima cosa, puoi inserire una filigrana del logo del tuo marchio in tutte le risorse visive che utilizzi online. Quando un'immagine diventa virale, le persone possono facilmente associarla al tuo marchio.

Controlla il sito web della tua azienda o il sito di e-commerce, così come le tue pagine di destinazione. Sono solo statici? Rendi il tuo marchio più facile da ricordare aggiornandolo con foto, video e altri elementi visivi accattivanti. Basta non esagerare.

2. Aumento del traffico del sito web

Entro il 2021, i video rappresenteranno l'82% di tutto il traffico Internet dei consumatori in tutto il mondo, in base alle ultime previsioni del Cisco Visual Networking Index.

La produzione di video costa un sacco di soldi, ma è un investimento necessario per attirare più persone sul tuo sito web. Se esiti a inserire i video nella tua strategia di content marketing a causa di problemi di budget, considera quanto perderà la tua attività in termini di traffico sul sito web. I video sono stati la rabbia in questi giorni: abbraccialo.

3. Coinvolgere i clienti attraverso lo storytelling visivo

L'aggiunta di elementi visivi ai contenuti scritti rende le tue campagne di content marketing più interessanti e mantiene il tuo pubblico coinvolto. Invece di avere lunghi blocchi di testo, ad esempio, diverse immagini che li interrompono rendono i tuoi contenuti più facili da sfogliare e digerire.

Secondo i dati di BuzzSumo, i post di Facebook con immagini hanno avuto un coinvolgimento 2,3 volte superiore rispetto a quelli senza. Nel frattempo, l'inclusione di immagini negli aggiornamenti di Twitter ha comportato il 150% di retweet in più rispetto agli aggiornamenti di testo normale.

Il contenuto visivo ti aiuta anche a mantenere i visitatori del tuo sito sulla tua pagina di destinazione. Ciò aumenta le percentuali di clic su altre parti del tuo sito Web e il coinvolgimento del visitatore con il tuo marchio.

Perché le persone preferiscono interagire con contenuti visivi? Con solo un'immagine che risuoni con il tuo pubblico, puoi suscitare gioia, tristezza, shock, paura o rabbia. Ecco quanto è potente la narrazione visiva.

4. Miglioramento dei tassi di conversione

In definitiva, una maggiore consapevolezza del marchio, traffico sul sito e coinvolgimento dei clienti derivanti da una strategia di marketing dei contenuti visivi di successo possono portare a un aumento della generazione di lead e delle vendite.

I contenuti video, ad esempio, sono un fattore chiave nel viaggio dell'acquirente. Il rapporto sulle statistiche di marketing video di Wyzowl 2018 rileva che il video è diventato "un fattore decisivo" che convince i consumatori ad acquistare o scaricare un prodotto o un software.

Il rapporto ha rilevato che il video di un marchio influenza l'81% degli spettatori ad acquistare un prodotto o servizio. Inoltre, il 95% delle persone impara di più su un prodotto o servizio guardando un video esplicativo.

In che modo il Visual Content Marketing è diverso dalla scrittura di contenuti?

La creazione di contenuti visivi e la scrittura di contenuti non si escludono a vicenda. Insieme alla pianificazione e promozione dei contenuti, queste parti fondamentali costituiscono il processo di content marketing.

Tuttavia, è utile conoscere le differenze tra i due tipi di contenuto, in modo da poter definire meglio la strategia delle tue campagne.

1. I contenuti visivi trasmettono il tuo messaggio più velocemente

Il cervello umano elabora le immagini nella sua corteccia visiva, una parte meno occupata e più veloce che è separata dalla sezione più occupata che elabora le parole. Questo è il motivo per cui è più facile e veloce capire, ad esempio, un'istruzione di cucina attraverso un video piuttosto che un testo.

2. Le immagini sono più facili da ricordare

Immagini, video e altri elementi visivi vengono elaborati nella memoria a lungo termine del cervello, mentre le parole vengono elaborate nella memoria a breve termine. Quando le persone leggono informazioni basate su testo, solo il 10-20% di esse viene trattenuto. Aggiungi un'immagine a un'informazione scritta e le persone ne ricorderanno il 65%.

3. Creare elementi visivi è più difficile della scrittura di contenuti, ma non così difficile come pensi

Ci vuole un set di abilità specializzate per produrre una straordinaria infografica o un video educativo. Ma anche se non sei un designer, puoi comunque creare fantastici elementi visivi. Molti strumenti di marketing di contenuti visivi online possono aiutarti a modificare facilmente immagini, creare meme e GIF animate, convertire diapositive di PowerPoint in file video e altro ancora.

4. Sono adatti a diverse relazioni business-clienti

Dovresti usare più testo o più elementi visivi nelle tue campagne di content marketing? Dipende se stai facendo marketing per i consumatori o per altre aziende.

I marketer B2C preferiscono i contenuti visivi rispetto ai contenuti testuali. Il rapporto sul marketing dei contenuti B2C del 2018 mostra che la maggior parte dei marketer B2C utilizza video pre-prodotti (76%), illustrazioni o foto (67%) e infografiche (59%).

D'altra parte, i marketer B2B utilizzano contenuti basati su testo più delle loro controparti B2C. Secondo il rapporto B2B del 2018, i marketer B2B utilizzano casi di studio (73%) e ebook o white paper (71%). Inoltre, la maggior parte dei marketer B2B ha affermato che gli ebook o i white paper (62%) e i case study (47%) sono stati il ​​tipo di content marketing più efficace.

Inoltre, il blogging è più importante per il marketing B2B (36%) rispetto al marketing B2C (22%), secondo un recente studio del Social Media Examiner. Nel frattempo, più marketer B2C (36%) vedono l'importanza dei contenuti visivi rispetto ai marketer B2B (25%).

Pensieri finali

Immagini accattivanti o parole scritte sono fantastiche da sole. Ma quando li usi entrambi, puoi aspettarti risultati migliori.

Ti concentri maggiormente sulla grafica o sul testo nelle tue campagne di content marketing? Quale funziona meglio per la tua azienda? Condividi i tuoi pensieri!