Visual Content Marketing: Warum es wichtig ist und wie es sich vom Schreiben von Inhalten unterscheidet

Content ist König im digitalen Marketing, wobei das geschriebene Wort auch heute noch regiert. Aber ein Content-Marketing-Trend ist so zum Mainstream geworden, dass es schwer ist, seinen Wert zu ignorieren: visuelle Inhalte.

Kein Wunder, dass Facebook und YouTube die beliebtesten sozialen Netzwerke weltweit sind. Auch Instagram, Tumblr und Pinterest holen auf. Visuelle Elemente wie Bilder und Videos dominieren diese Social-Media-Kanäle und werden teilweise viral.

All-Text-ohne-Visuals gehört der Vergangenheit an – Visuals dominieren heutzutage das Content-Marketing. Damit Ihre Kampagnen für die Zeit und die sich ständig ändernden Bedürfnisse Ihres Publikums relevant bleiben, peppen Sie sie mit der richtigen Mischung aus Text und Bildmaterial auf.

Warum Sie eine Strategie für visuelle Inhalte brauchen

Foto mit freundlicher Genehmigung von Walter Lim über Flickr, Creative Commons

Lassen Sie uns zunächst definieren, was es bedeutet, Visuals in eine Content-Marketing-Strategie zu integrieren.

Beim Visual Content Marketing verwenden Sie Bilder, Videos, Infografiken, Memes oder andere Arten von visuellen Inhalten (die von informativen oder inspirierenden Texten begleitet werden können) für Ihre Marketingkampagnen. Visuals haben ein ansprechendes, ansprechendes Format, um Menschen dazu zu verleiten, Ihre Website zu besuchen, Ihre Marke besser kennenzulernen oder Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen.

Erfolgreich wird Content Marketing durch den Einsatz von gut gestalteten Visuals. Laut PR Daily werden visuelle Inhalte 94 % häufiger angesehen als Inhalte ohne visuelle Elemente.

Vermarkter erkennen die wertvolle Wirkung visueller Inhalte auf das Wachstum ihres Unternehmens. In der Studie von Content Marketing Institute und MarketingProfs aus dem Jahr 2018 wählten B2C-Vermarkter vorproduzierte Videos (45 %) und Illustrationen oder Fotos (29 %) als eine der effektivsten Content-Marketing-Arten, um die spezifischen Ziele ihres Unternehmens zu erreichen.

Visuelle Inhalte werden auch in Zukunft das A und O von B2C- und B2B-Content-Marketing-Kampagnen sein. Laut einem Bericht des Social Media Examiner aus dem Jahr 2018 planen Marketer, mehr vorab aufgezeichnete Videos (77 %), Bilder (68 %) und Live-Videos (63 %) zu verwenden.

Wenn Ihre Kollegen in der digitalen Marketingbranche das können, können Sie das auch. Hier sind vier spezifische Möglichkeiten, wie eine Strategie für visuelle Inhalte Ihnen helfen kann, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

1. Steigerung der Markenbekanntheit

Laut dem Social Science Research Network sind 65 % der Menschen visuelle Lerner – sie können Informationen mit Bildern, Videos und anderen visuellen Mitteln besser behalten als mit geschriebenen Wörtern. Aus diesem Grund muss die UX-Planung ein entscheidendes Element der Content-Marketing-Strategie sein.

Darüber hinaus ergab die Umfrage State of Video Marketing 2018 von Wyzowl, dass 83 % der Verbraucher, die sich ein Markenvideo angesehen haben, es mit ihren Freunden teilen würden. Mehr Shares bedeuten mehr Sichtbarkeit für Ihre Marke.

Möchten Sie, dass sich Ihr Publikum an Ihre Marke erinnert? Verwenden Sie visuelle Inhalte, um Ihre Markenbekanntheit und -erinnerung zu erhöhen. Zum einen können Sie ein Wasserzeichen Ihres Markenlogos in alle visuellen Elemente einfügen, die Sie online verwenden. Wenn ein Bild viral wird, können die Leute es leicht mit Ihrer Marke in Verbindung bringen.

Überprüfen Sie Ihre Unternehmenswebsite oder E-Commerce-Website sowie Ihre Zielseiten. Sind sie nur statisch? Machen Sie Ihre Marke einprägsamer, indem Sie sie mit überzeugenden Fotos, Videos und anderen visuellen Elementen aktualisieren. Nur nicht übertreiben.

2. Erhöhung des Website-Traffics

Laut der neuesten Prognose des Cisco Visual Networking Index werden Videos bis 2021 82 % des gesamten Internetverkehrs von Verbrauchern weltweit ausmachen.

Die Videoproduktion kostet viel Geld, aber es ist eine notwendige Investition, um mehr Menschen auf Ihre Website zu locken. Wenn Sie aus Budgetgründen zögern, Videos zu einem Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie zu machen, überlegen Sie, wie viel Ihr Unternehmen an Website-Traffic verlieren wird. Videos sind heutzutage der letzte Schrei – nimm es an.

3. Kundenbindung durch visuelles Storytelling

Das Hinzufügen von visuellen Elementen zu schriftlichen Inhalten macht Ihre Content-Marketing-Kampagnen interessanter und hält Ihr Publikum bei der Stange. Anstatt beispielsweise lange Textblöcke zu haben, erleichtern mehrere Bilder, die sie aufteilen, das Überfliegen und Verdauen Ihrer Inhalte.

Laut BuzzSumo-Daten hatten Facebook-Posts mit Bildern 2,3-mal mehr Engagement als solche ohne Bilder. In der Zwischenzeit führte das Einfügen von Bildern in Twitter-Updates zu 150 % mehr Retweets als reine Text-Updates.

Visuelle Inhalte helfen Ihnen auch dabei, Ihre Website-Besucher auf Ihrer Zielseite zu halten. Dies erhöht die Klickraten zu anderen Teilen Ihrer Website und die Interaktion des Besuchers mit Ihrer Marke.

Warum beschäftigen sich Menschen lieber mit visuellen Inhalten? Mit nur einem Bild, das bei Ihrem Publikum Anklang findet, können Sie Freude, Traurigkeit, Schock, Angst oder Wut hervorrufen. So mächtig ist visuelles Storytelling.

4. Konversionsraten verbessern

Letztendlich können eine höhere Markenbekanntheit, Website-Traffic und Kundenbindung durch eine erfolgreiche Marketingstrategie für visuelle Inhalte zu einer erhöhten Lead-Generierung und einem höheren Umsatz führen.

Video-Content ist beispielsweise ein wichtiger Treiber auf der Reise des Käufers. Der 2018 Wyzowl Video Marketing Statistics Report stellt fest, dass Video „ein entscheidender Faktor“ geworden ist, der Verbraucher davon überzeugt, ein Produkt oder eine Software zu kaufen oder herunterzuladen.

Der Bericht ergab, dass das Video einer Marke 81 % der Zuschauer dazu veranlasst, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Außerdem erfahren 95 % der Menschen mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung, indem sie sich ein Erklärvideo ansehen.

Wie unterscheidet sich Visual Content Marketing vom Content Writing?

Die Erstellung visueller Inhalte und das Schreiben von Inhalten schließen sich nicht gegenseitig aus. Zusammen mit der Content-Planung und -Werbung bilden diese kritischen Teile den Content-Marketing-Prozess.

Dennoch ist es hilfreich, die Unterschiede zwischen den beiden Arten von Inhalten zu kennen, damit Sie Ihre Kampagnen besser strategisch planen können.

1. Visuelle Inhalte vermitteln Ihre Botschaft schneller

Das menschliche Gehirn verarbeitet visuelle Informationen in seinem visuellen Kortex, einem weniger geschäftigen und schnelleren Teil, der von dem geschäftigeren Teil getrennt ist, der Wörter verarbeitet. So ist beispielsweise eine Kochanleitung per Video schneller und einfacher verständlich als per Text.

2. Visuals sind leichter zu merken

Bilder, Videos und andere visuelle Elemente werden im Langzeitgedächtnis des Gehirns verarbeitet, während Wörter im Kurzzeitgedächtnis verarbeitet werden. Wenn Menschen textbasierte Informationen lesen, bleiben nur 10 % bis 20 % davon erhalten. Fügen Sie einer schriftlichen Information ein Bild hinzu, und die Leute werden sich an 65 % davon erinnern.

3. Das Erstellen von Visuals ist schwieriger als das Schreiben von Inhalten, aber nicht so schwierig, wie Sie denken

Es erfordert spezielle Fähigkeiten, um eine beeindruckende Infografik oder ein Lehrvideo zu erstellen. Aber auch wenn Sie kein Designer sind, können Sie dennoch großartige visuelle Elemente erstellen. Viele Online-Marketing-Tools für visuelle Inhalte können Ihnen dabei helfen, Bilder einfach zu bearbeiten, Memes und animierte GIFs zu erstellen, PowerPoint-Folien in Videodateien umzuwandeln und vieles mehr.

4. Sie eignen sich für unterschiedliche Geschäftskundenbeziehungen

Sollten Sie in Ihren Content-Marketing-Kampagnen mehr Text oder mehr Bildmaterial verwenden? Es hängt davon ab, ob Sie an Verbraucher oder an andere Unternehmen vermarkten.

B2C-Vermarkter bevorzugen visuelle Inhalte gegenüber Textinhalten. Der B2C Content Marketing Report 2018 zeigt, dass die meisten B2C-Vermarkter vorproduzierte Videos (76 %), Illustrationen oder Fotos (67 %) und Infografiken (59 %) verwenden.

Andererseits verwenden B2B-Vermarkter textbasierte Inhalte häufiger als ihre B2C-Pendants. Laut dem B2B-Bericht 2018 verwenden B2B-Vermarkter Fallstudien (73 %) und E-Books oder Whitepaper (71 %). Darüber hinaus gaben die meisten B2B-Vermarkter an, dass E-Books oder Whitepaper (62 %) und Fallstudien (47 %) die effektivste Art des Content-Marketings seien.

Darüber hinaus ist das Bloggen für das B2B-Marketing (36 %) wichtiger als das B2C-Marketing (22 %), so eine aktuelle Studie des Social Media Examiner. Unterdessen sehen mehr B2C-Vermarkter (36 %) die Bedeutung visueller Inhalte als B2B-Vermarkter (25 %).

Abschließende Gedanken

Überzeugende Bilder oder geschriebene Worte sind für sich genommen großartig. Aber wenn Sie beide verwenden, können Sie bessere Ergebnisse erwarten.

Konzentrieren Sie sich bei Ihren Content-Marketing-Kampagnen mehr auf Bildmaterial oder Text? Welches funktioniert besser für Ihr Unternehmen? Teile deine Gedanken!