Görsel İçerik Pazarlaması: Neden Önemlidir ve İçerik Yazmaktan Nasıl Farklıdır?

İçerik, dijital pazarlamada kraldır ve bugün hala yazılı kelimeler hakimdir. Ancak bir içerik pazarlama trendi o kadar yaygın hale geldi ki değerini göz ardı etmek zor: görsel içerik.

Facebook ve YouTube'un dünya çapında en popüler sosyal ağlar olmasına şaşmamalı. Instagram, Tumblr ve Pinterest de yetişiyor. Görüntüler ve videolar gibi görsel unsurlar bu sosyal medya kanallarına hakim oluyor ve bazıları viral oluyor.

Görsel içermeyen tüm metinler geçmişte kaldı; günümüzde içerik pazarlamasında görseller hüküm sürüyor. Kampanyalarınızın zamana ve hedef kitlenizin sürekli değişen ihtiyaçlarına uygun kalması için, onları doğru metin ve görsel karışımıyla güçlendirin.

Neden Görsel İçerik Stratejisine İhtiyacınız Var?

Flickr aracılığıyla Walter Lim'in izniyle, Creative Commons

Önce görselleri bir içerik pazarlama stratejisine entegre etmenin ne anlama geldiğini tanımlayalım.

Görsel içerik pazarlamasında, pazarlama kampanyalarınız için resimler, videolar, bilgi grafikleri, memler veya diğer görsel içerik türlerini (bilgilendirici veya ilham verici metinler eşlik edebilir) kullanırsınız. Görseller, insanları web sitenizi ziyaret etmeye, markanızı daha iyi tanımaya veya ürün veya hizmetinizi satın almaya ikna etmek için çekici ve ilgi çekici bir biçimde gelir.

İçerik pazarlaması, iyi tasarlanmış görsellerin kullanımıyla başarılı olur. PR Daily'ye göre görsel içerik, görsel içermeyen içerikten %94 daha fazla görüntüleniyor.

Pazarlamacılar, görsel içeriğin işlerini büyütmedeki değerli etkisini görüyor. 2018 İçerik Pazarlama Enstitüsü ve MarketingProfs araştırmasında B2C pazarlamacıları, şirketlerinin özel hedeflerine ulaşmak için en etkili içerik pazarlama türleri arasında önceden üretilmiş videoları (%45) ve illüstrasyonları veya fotoğrafları (%29) seçti.

Gelecekte görsel içerik, hem B2C hem de B2B içerik pazarlama kampanyalarının ekmeği ve yağı olmaya devam edecek. 2018 Social Media Examiner raporuna göre, pazarlamacılar daha fazla önceden kaydedilmiş video (%77), görsel (%68) ve canlı video (%63) kullanmayı planlıyor.

Dijital pazarlama endüstrisindeki meslektaşlarınız yapabiliyorsa, siz de yapabilirsiniz. İşte bir görsel içerik stratejisinin iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabileceği dört özel yol.

1. Marka bilinirliğini artırma

Sosyal Bilimler Araştırma Ağı'na göre, insanların %65'i görsel olarak öğreniyor; görseller, videolar ve diğer görsellerle bilgiyi yazılı kelimelerden daha iyi akıllarında tutabiliyorlar. Bu nedenle UX planlaması, içerik pazarlama stratejisinin kritik bir unsuru olmalıdır.

Ayrıca, Wyzowl'un Video Pazarlamanın Durumu 2018 anketi, markalı bir video izleyen tüketicilerin %83'ünün bunu arkadaşlarıyla paylaşmayı düşüneceğini ortaya koydu. Daha fazla paylaşım, markanız için daha fazla görünürlük anlamına gelir.

Kitlenizin markanızı hatırlamasını ister misiniz? Marka bilinirliğinizi ve hatırlanabilirliğinizi artırmak için görsel içerik kullanın. Birincisi, çevrimiçi kullandığınız tüm görsel varlıklara marka logonuzun filigranını koyabilirsiniz. Bir görsel viral olduğunda, insanlar bunu kolayca markanızla ilişkilendirebilir.

Şirket web sitenizi veya e-ticaret sitenizi ve açılış sayfalarınızı kontrol edin. Sadece statik mi? Etkileyici fotoğraflar, videolar ve diğer görsellerle markanızı güncelleyerek daha kolay akılda kalmasını sağlayın. Sadece aşırıya kaçma.

2. Web sitesi trafiğini artırma

Cisco Visual Networking Index tarafından yapılan en son tahmine göre, 2021 yılına kadar videolar dünya genelindeki tüm tüketici İnternet trafiğinin %82'sini oluşturacak.

Video prodüksiyonu çok paraya mal olur, ancak web sitenize daha fazla insan çekmek için gerekli bir yatırımdır. Bütçe endişeleri nedeniyle videoları içerik pazarlama stratejinizin bir parçası haline getirmekte tereddüt ediyorsanız, işletmenizin web sitesi trafiği açısından ne kadar kaybedeceğini düşünün. Videolar bugünlerde çok revaçta - kucaklayın.

3. Görsel hikaye anlatımı yoluyla müşterilerin ilgisini çekme

Yazılı içeriğe görseller eklemek, içerik pazarlama kampanyalarınızı daha ilgi çekici hale getirir ve hedef kitlenizin ilgisini canlı tutar. Örneğin, uzun metin bloklarına sahip olmak yerine, onları parçalayan birkaç resim, içeriğinizi insanların gözden geçirmesini ve sindirmesini kolaylaştırır.

BuzzSumo verilerine göre görselli Facebook gönderileri, görselsizlere göre 2,3 kat daha fazla etkileşim aldı. Bu arada, Twitter güncellemelerine resim eklemek, düz metin güncellemelerine göre %150 daha fazla retweet ile sonuçlandı.

Görsel içerik, site ziyaretçilerinizi açılış sayfanızda tutmanıza da yardımcı olur. Bu, web sitenizin diğer bölümlerine yapılan tıklama oranlarını ve ziyaretçinin markanızla olan etkileşimini artırır.

İnsanlar neden görsel içerikle etkileşim kurmayı tercih ediyor? Seyircinizde yankı uyandıran bir görüntü ile neşe, üzüntü, şok, korku veya öfke uyandırabilirsiniz. Görsel hikaye anlatımı işte bu kadar güçlü.

4. Dönüşüm oranlarını iyileştirme

Sonuç olarak, başarılı bir görsel içerik pazarlama stratejisinden elde edilen daha yüksek marka bilinirliği, site trafiği ve müşteri etkileşimi, olası satışların ve satışların artmasına neden olabilir.

Örneğin video içeriği, alıcının yolculuğunda önemli bir itici güçtür. 2018 Wyzowl Video Pazarlama İstatistikleri Raporu, videonun tüketicileri bir ürün veya yazılım parçası satın almaya veya indirmeye ikna eden "belirleyici bir faktör" haline geldiğini belirtiyor.

Rapor, bir markanın videosunun izleyicilerin %81'ini bir ürün veya hizmet satın alma konusunda etkilediğini tespit etti. Ayrıca, insanların %95'i bir açıklayıcı video izleyerek bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi ediniyor.

Görsel İçerik Pazarlamanın İçerik Yazımından Farkı Nedir?

Görsel içerik oluşturma ve içerik yazma birbirini dışlamaz. İçerik planlama ve tanıtımla birlikte bu kritik kısımlar, içerik pazarlama sürecini oluşturur.

Bununla birlikte, iki içerik türü arasındaki farkları bilmek, kampanyalarınızı daha iyi stratejilendirebilmeniz için yardımcı olur.

1. Görsel içerik mesajınızı daha hızlı iletir

İnsan beyni, görselleri, kelimeleri işleyen daha yoğun bölümden ayrı, daha az meşgul ve daha hızlı olan görsel korteksinde işler. Bu nedenle, örneğin bir yemek pişirme talimatını metin yerine video aracılığıyla anlamak daha hızlı ve daha kolaydır.

2. Görsellerin hatırlanması daha kolaydır

Görüntüler, videolar ve diğer görseller beynin uzun süreli belleğinde, kelimeler ise kısa süreli belleğinde işlenir. İnsanlar metin tabanlı bilgileri okuduğunda, bunun yalnızca %10 ila %20'si akılda kalır. Yazılı bir bilgiye resim ekleyin, insanlar bunun %65'ini hatırlayacaktır.

3. Görsel oluşturmak, içerik yazmaktan daha zor ama sandığınız kadar zor değil

Çarpıcı bir infografik veya eğitici video üretmek özel bir beceri seti gerektirir. Ancak tasarımcı olmasanız bile harika görseller oluşturabilirsiniz. Pek çok çevrimiçi görsel içerik pazarlama aracı, görüntüleri kolayca düzenlemenize, memler ve animasyonlu GIF'ler oluşturmanıza, PowerPoint slaytlarını video dosyalarına dönüştürmenize ve daha pek çok şeye yardımcı olabilir.

4. Farklı iş-müşteri ilişkileri için uygundurlar

İçerik pazarlama kampanyalarınızda daha fazla metin mi yoksa daha fazla görsel mi kullanmalısınız? Bu, tüketicilere mi yoksa diğer işletmelere mi pazarlama yaptığınıza bağlıdır.

B2C pazarlamacıları görsel içeriği metin içeriğine tercih eder. 2018 B2C İçerik Pazarlama Raporu, B2C pazarlamacılarının çoğunun önceden hazırlanmış videolar (%76), çizimler veya fotoğraflar (%67) ve infografikler (%59) kullandığını gösteriyor.

Öte yandan, B2B pazarlamacıları metin tabanlı içeriği B2C muadillerinden daha fazla kullanır. 2018 B2B raporuna göre, B2B pazarlamacıları vaka incelemelerini (%73) ve e-kitapları veya teknik incelemeleri (%71) kullanıyor. Ek olarak, B2B pazarlamacılarının çoğu e-kitapların veya teknik incelemelerin (%62) ve vaka incelemelerinin (%47) en etkili içerik pazarlama türü olduğunu söyledi.

Dahası, Social Media Examiner tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, blog yazmanın B2B (%36) için B2C (%22) pazarlamadan daha önemli olduğunu buldu. Bu arada, B2B pazarlamacılarından (%25) daha fazla B2C pazarlamacısı (%36) görsel içeriğin önemini görüyor.

Son düşünceler

Etkileyici görseller veya yazılı kelimeler kendi başlarına harikadır. Ancak ikisini birden kullandığınızda daha iyi sonuçlar bekleyebilirsiniz.

İçerik pazarlama kampanyalarınızda görsellere mi yoksa metne mi daha çok odaklanıyorsunuz? İşletmeniz için hangisi daha iyi çalışır? Düşüncelerini paylaş!