Marketing treści wizualnych: dlaczego to ma znaczenie i czym różni się od pisania treści

Treść jest królem w marketingu cyfrowym, a słowa pisane wciąż rządzą. Ale trend marketingu treści stał się tak powszechny, że trudno zignorować jego wartość: treści wizualne.

Nic dziwnego, że Facebook i YouTube to najpopularniejsze sieci społecznościowe na świecie. Instagram, Tumblr i Pinterest również nadrabiają zaległości. Elementy wizualne, takie jak obrazy i filmy, dominują w tych kanałach społecznościowych, a niektóre z nich stają się wirusowe.

Cały tekst bez elementów wizualnych należy już do przeszłości — obecnie w content marketingu królują elementy wizualne. Aby Twoje kampanie były dostosowane do czasów i stale zmieniających się potrzeb odbiorców, wzmocnij je odpowiednią mieszanką tekstu i grafiki.

Dlaczego potrzebujesz strategii treści wizualnych

Zdjęcie dzięki uprzejmości Waltera Lima za pośrednictwem Flickr, Creative Commons

Zdefiniujmy najpierw, co to znaczy zintegrować elementy wizualne ze strategią content marketingu.

W marketingu treści wizualnych wykorzystujesz obrazy, filmy, infografiki, memy lub inne rodzaje treści wizualnych (może im towarzyszyć tekst informacyjny lub inspirujący) w kampaniach marketingowych. Wizualizacje mają atrakcyjny, angażujący format, aby zachęcić ludzi do odwiedzenia Twojej witryny, lepszego poznania Twojej marki lub zakupu Twojego produktu lub usługi.

Content marketing odnosi sukces dzięki zastosowaniu dobrze zaprojektowanych wizualizacji. Według PR Daily treści wizualne są oglądane 94% razy częściej niż treści bez żadnych elementów wizualnych.

Marketerzy dostrzegają cenny wpływ treści wizualnych na rozwój ich biznesu. W badaniu Content Marketing Institute i MarketingProfs z 2018 r. marketerzy B2C wybrali gotowe filmy (45%) oraz ilustracje lub zdjęcia (29%) jako jedne z najskuteczniejszych rodzajów marketingu treści w celu osiągnięcia określonych celów ich firmy.

W przyszłości treści wizualne nadal będą chlebem powszednim zarówno w kampaniach content marketingowych B2C, jak i B2B. Zgodnie z raportem Social Media Examiner z 2018 r. marketerzy planują wykorzystywać więcej nagranych filmów (77%), obrazów (68%) i wideo na żywo (63%).

Jeśli Twoi koledzy z branży marketingu cyfrowego mogą to zrobić, Ty też możesz. Oto cztery konkretne sposoby, w jakie strategia treści wizualnych może pomóc w osiągnięciu celów biznesowych.

1. Podnoszenie świadomości marki

Według Social Science Research Network 65% ludzi to wzrokowcy – mogą lepiej zapamiętywać informacje za pomocą obrazów, filmów i innych materiałów wizualnych niż za pomocą słów pisanych. Dlatego planowanie UX musi być kluczowym elementem strategii content marketingowej.

Ponadto badanie Wyzowl's State of Video Marketing 2018 wykazało, że 83% konsumentów, którzy obejrzeli markowy film, rozważyłoby udostępnienie go znajomym. Więcej udostępnień oznacza większą widoczność Twojej marki.

Chcesz, aby Twoi odbiorcy zapamiętali Twoją markę? Używaj treści wizualnych, aby zwiększyć rozpoznawalność i rozpoznawalność marki. Po pierwsze, możesz umieścić znak wodny logo swojej marki we wszystkich zasobach wizualnych, których używasz online. Kiedy obraz staje się wirusowy, ludzie mogą łatwo skojarzyć go z Twoją marką.

Sprawdź witrynę swojej firmy lub witrynę e-commerce, a także strony docelowe. Czy są po prostu statyczne? Spraw, by Twoja marka była łatwiejsza do zapamiętania, dodając do nich atrakcyjne zdjęcia, filmy i inne materiały wizualne. Tylko nie przesadzaj.

2. Zwiększenie ruchu na stronie

Zgodnie z najnowszą prognozą Cisco Visual Networking Index, do 2021 r. filmy wideo będą stanowić 82% całego ruchu internetowego konsumentów na całym świecie.

Produkcja wideo kosztuje dużo pieniędzy, ale jest to niezbędna inwestycja, aby przyciągnąć więcej osób do Twojej witryny. Jeśli wahasz się, czy włączyć wideo do swojej strategii content marketingowej ze względu na budżet, zastanów się, ile Twoja firma straci na ruchu na stronie. Wideo stało się ostatnio modne — wykorzystaj to.

3. Angażowanie klientów poprzez wizualne opowiadanie historii

Dodawanie elementów wizualnych do treści pisanych sprawia, że ​​kampanie content marketingowe są ciekawsze i utrzymują zaangażowanie odbiorców. Zamiast na przykład długich bloków tekstu, kilka obrazów, które je dzielą, ułatwia przeglądanie i przyswajanie treści.

Według danych BuzzSumo, posty na Facebooku z obrazami miały 2,3 razy większe zaangażowanie niż te bez. Tymczasem dołączanie obrazów do aktualizacji na Twitterze spowodowało o 150% więcej retweetów niż zwykłe aktualizacje tekstowe.

Treść wizualna pomaga również zatrzymać odwiedzających witrynę na stronie docelowej. Zwiększa to współczynniki klikalności do innych części Twojej witryny i zaangażowanie użytkownika w Twoją markę.

Dlaczego ludzie wolą angażować się w treści wizualne? Za pomocą obrazu, który rezonuje z odbiorcami, możesz wywołać radość, smutek, szok, strach lub złość. Oto jak potężna jest wizualna opowieść.

4. Poprawa współczynników konwersji

Ostatecznie wyższa świadomość marki, ruch w witrynie i zaangażowanie klientów wynikające z udanej strategii marketingu treści wizualnych mogą prowadzić do zwiększonego generowania leadów i sprzedaży.

Na przykład treści wideo są kluczowym czynnikiem na ścieżce zakupowej kupującego. W raporcie statystycznym Wyzowl Video Marketing Statistics 2018 zauważono, że wideo stało się „decydującym czynnikiem”, który przekonuje konsumentów do zakupu lub pobrania produktu lub oprogramowania.

Z raportu wynika, że ​​film marki wpływa na 81% widzów, którzy decydują się na zakup produktu lub usługi. Ponadto 95% osób dowiaduje się więcej o produkcie lub usłudze, oglądając film instruktażowy.

Czym różni się marketing treści wizualnych od pisania treści?

Tworzenie treści wizualnych i pisanie treści nie wykluczają się wzajemnie. Wraz z planowaniem i promocją treści te krytyczne elementy składają się na proces marketingu treści.

Niemniej jednak znajomość różnic między tymi dwoma rodzajami treści pomaga lepiej zaplanować kampanie.

1. Treść wizualna szybciej dociera z przekazem

Ludzki mózg przetwarza obrazy w korze wzrokowej, mniej ruchliwej i szybszej części, która jest oddzielona od bardziej ruchliwej sekcji, która przetwarza słowa. Dlatego szybciej i łatwiej jest zrozumieć, na przykład, instrukcję gotowania za pomocą filmu, a nie tekstu.

2. Wizualizacje są łatwiejsze do zapamiętania

Obrazy, filmy i inne materiały wizualne są przetwarzane w pamięci długoterminowej mózgu, podczas gdy słowa są przetwarzane w pamięci krótkotrwałej. Kiedy ludzie czytają informacje tekstowe, tylko 10% do 20% z nich zostaje zapamiętanych. Dodaj zdjęcie do pisemnej informacji, a ludzie zapamiętają 65% z niej.

3. Tworzenie wizualizacji jest trudniejsze niż pisanie treści, ale nie tak trudne, jak myślisz

Stworzenie oszałamiającej infografiki lub filmu edukacyjnego wymaga specjalistycznego zestawu umiejętności. Ale nawet jeśli nie jesteś projektantem, nadal możesz tworzyć świetne efekty wizualne. Wiele narzędzi do marketingu treści wizualnych online może pomóc w łatwej edycji obrazów, tworzeniu memów i animowanych plików GIF, konwertowaniu slajdów programu PowerPoint na pliki wideo i nie tylko.

4. Nadają się do różnych relacji biznes-klient

Czy w kampaniach content marketingowych powinieneś używać więcej tekstu czy więcej elementów wizualnych? To zależy od tego, czy kierujesz marketing do konsumentów, czy do innych firm.

Marketerzy B2C wolą treści wizualne od treści tekstowych. Raport B2C Content Marketing Report 2018 pokazuje, że większość marketerów B2C korzysta z gotowych filmów (76%), ilustracji lub zdjęć (67%) oraz infografik (59%).

Z drugiej strony marketerzy B2B używają treści tekstowych częściej niż ich odpowiednicy B2C. Według raportu B2B 2018 marketerzy B2B korzystają ze studiów przypadku (73%) oraz ebooków lub white papers (71%). Ponadto większość marketerów B2B stwierdziła, że ​​e-booki lub białe księgi (62%) i studia przypadków (47%) to najskuteczniejszy rodzaj marketingu treści.

Co więcej, blogowanie jest ważniejsze dla marketingu B2B (36%) niż B2C (22%), wynika z niedawnego badania przeprowadzonego przez Social Media Examiner. Tymczasem więcej marketerów B2C (36%) dostrzega znaczenie treści wizualnych niż marketerów B2B (25%).

Końcowe przemyślenia

Przekonujące efekty wizualne lub słowa pisane są świetne same w sobie. Ale kiedy używasz ich obu, możesz spodziewać się lepszych rezultatów.

Czy w swoich kampaniach content marketingowych skupiasz się bardziej na grafice czy na tekście? Który lepiej sprawdza się w Twojej firmie? Podziel się swoimi przemyśleniami!