Marketing de contenu visuel : pourquoi c'est important et en quoi il diffère de la rédaction de contenu
Publié: 2018-05-24Le contenu est roi dans le marketing numérique, les mots écrits dominant encore aujourd'hui. Mais une tendance du marketing de contenu est devenue si courante qu'il est difficile d'ignorer sa valeur : le contenu visuel.
Pas étonnant que Facebook et YouTube soient les réseaux sociaux les plus populaires au monde. Instagram, Tumblr et Pinterest rattrapent également leur retard. Les éléments visuels comme les images et les vidéos dominent ces canaux de médias sociaux, certains d'entre eux devenant viraux.
Tout texte sans visuel appartient au passé - les visuels règnent aujourd'hui dans le marketing de contenu. Pour que vos campagnes restent adaptées à l'époque et aux besoins en constante évolution de votre public, renforcez-les avec le bon mélange de texte et de visuels.
Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie de contenu visuel
Photo publiée avec l'aimable autorisation de Walter Lim via Flickr, Creative Commons
Définissons d'abord ce que signifie intégrer des visuels dans une stratégie de marketing de contenu.
Dans le marketing de contenu visuel, vous utilisez des images, des vidéos, des infographies, des mèmes ou d'autres types de contenu visuel (pouvant être accompagnés d'un texte informatif ou inspirant) pour vos campagnes marketing. Les visuels sont présentés dans un format attrayant et engageant pour inciter les gens à visiter votre site Web, à mieux connaître votre marque ou à acheter votre produit ou service.
Le marketing de contenu devient un succès avec l'utilisation de visuels bien conçus. Selon PR Daily, le contenu visuel est visionné 94 % plus souvent que le contenu sans visuel.
Les spécialistes du marketing voient l'impact précieux du contenu visuel sur la croissance de leur entreprise. Dans l'étude de 2018 du Content Marketing Institute et de MarketingProfs, les spécialistes du marketing B2C ont choisi les vidéos préproduites (45 %) et les illustrations ou photos (29 %) parmi les types de marketing de contenu les plus efficaces pour atteindre les objectifs spécifiques de leur entreprise.
À l'avenir, le contenu visuel sera toujours le pain quotidien des campagnes de marketing de contenu B2C et B2B. Les spécialistes du marketing prévoient d'utiliser davantage de vidéos préenregistrées (77 %), d'images (68 %) et de vidéos en direct (63 %), selon un rapport de 2018 du Social Media Examiner.
Si vos pairs de l'industrie du marketing numérique peuvent le faire, vous aussi. Voici quatre façons spécifiques dont une stratégie de contenu visuel peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.
Accroître la notoriété de la marque
Selon le Réseau de recherche en sciences sociales, 65 % des gens sont des apprenants visuels : ils peuvent mieux retenir les informations avec des images, des vidéos et d'autres éléments visuels qu'avec des mots écrits. C'est pourquoi la planification UX doit être un élément essentiel de la stratégie de marketing de contenu.
De plus, l'enquête Wyzowl's State of Video Marketing 2018 a révélé que 83 % des consommateurs qui ont regardé une vidéo de marque envisageraient de la partager avec leurs amis. Plus de partages signifie plus de visibilité pour votre marque.
Vous voulez que votre public se souvienne de votre marque ? Utilisez du contenu visuel pour augmenter la reconnaissance et le rappel de votre marque. D'une part, vous pouvez mettre un filigrane du logo de votre marque dans tous les éléments visuels que vous utilisez en ligne. Lorsqu'une image devient virale, les gens peuvent facilement l'associer à votre marque.
Vérifiez le site Web de votre entreprise ou votre site de commerce électronique, ainsi que vos pages de destination. Sont-ils simplement statiques ? Rendez votre marque plus facile à retenir en les mettant à jour avec des photos, des vidéos et d'autres éléments visuels attrayants. N'en faites pas trop.
Augmentation du trafic sur le site Web
D'ici 2021, les vidéos représenteront 82 % de tout le trafic Internet grand public dans le monde, selon les dernières prévisions du Cisco Visual Networking Index.
La production vidéo coûte beaucoup d'argent, mais c'est un investissement nécessaire pour attirer plus de personnes sur votre site Web. Si vous hésitez à intégrer les vidéos à votre stratégie de marketing de contenu en raison de problèmes de budget, considérez combien votre entreprise perdra en termes de trafic sur le site Web. Les vidéos ont fait fureur ces jours-ci – adoptez-les.
Engager les clients grâce à la narration visuelle
L'ajout de visuels au contenu écrit rend vos campagnes de marketing de contenu plus intéressantes et maintient votre public engagé. Plutôt que d'avoir de longs blocs de texte, par exemple, plusieurs images qui les divisent rendent votre contenu plus facile à parcourir et à digérer.
Selon les données de BuzzSumo, les publications Facebook avec images avaient 2,3 fois plus d'engagement que celles sans. Pendant ce temps, l'inclusion d'images dans les mises à jour de Twitter a entraîné 150 % de retweets en plus que les mises à jour en texte brut.
Le contenu visuel vous aide également à garder les visiteurs de votre site sur votre page de destination. Cela augmente les taux de clics vers d'autres parties de votre site Web et l'engagement du visiteur avec votre marque.
Pourquoi les gens préfèrent-ils interagir avec du contenu visuel ? Avec juste une image qui résonne avec votre public, vous pouvez susciter de la joie, de la tristesse, du choc, de la peur ou de la colère. C'est à quel point la narration visuelle est puissante.
Amélioration des taux de conversion
En fin de compte, une meilleure notoriété de la marque, le trafic sur le site et l'engagement des clients grâce à une stratégie de marketing de contenu visuel réussie peuvent tous conduire à une augmentation de la génération de prospects et des ventes.
Le contenu vidéo, par exemple, est un moteur clé du parcours de l'acheteur. Le rapport Wyzowl Video Marketing Statistics 2018 note que la vidéo est devenue "un facteur décisif" qui convainc les consommateurs d'acheter ou de télécharger un produit ou un logiciel.
Le rapport a révélé que la vidéo d'une marque incite 81 % des téléspectateurs à acheter un produit ou un service. En outre, 95 % des personnes en apprennent davantage sur un produit ou un service en regardant une vidéo explicative.
En quoi le marketing de contenu visuel est-il différent de la rédaction de contenu ?
La création de contenu visuel et la rédaction de contenu ne s'excluent pas mutuellement. Avec la planification et la promotion du contenu, ces éléments essentiels constituent le processus de marketing de contenu.
Néanmoins, il est utile de connaître les différences entre les deux types de contenu, afin que vous puissiez mieux élaborer des stratégies pour vos campagnes.
Le contenu visuel fait passer votre message plus rapidement
Le cerveau humain traite les visuels dans son cortex visuel, une partie moins occupée et plus rapide qui est séparée de la section plus occupée qui traite les mots. C'est pourquoi il est plus rapide et plus facile de comprendre, par exemple, une instruction de cuisine à travers une vidéo plutôt qu'un texte.
Les visuels sont plus faciles à retenir
Les images, vidéos et autres éléments visuels sont traités dans la mémoire à long terme du cerveau, tandis que les mots sont traités dans la mémoire à court terme. Lorsque les gens lisent des informations textuelles, seulement 10 à 20 % de celles-ci sont retenues. Ajoutez une image à une information écrite, et les gens s'en souviendront à 65 %.
La création de visuels est plus difficile que la rédaction de contenu, mais pas aussi difficile que vous le pensez
Il faut un ensemble de compétences spécialisées pour produire une superbe vidéo infographique ou éducative. Mais même si vous n'êtes pas un designer, vous pouvez toujours créer de superbes visuels. De nombreux outils de marketing de contenu visuel en ligne peuvent vous aider à éditer facilement des images, à créer des mèmes et des GIF animés, à convertir des diapositives PowerPoint en fichiers vidéo, etc.
Ils sont adaptés aux différentes relations entreprises-clients
Devez-vous utiliser plus de texte ou plus de visuels dans vos campagnes de marketing de contenu ? Cela dépend si vous faites du marketing auprès des consommateurs ou d'autres entreprises.
Les spécialistes du marketing B2C préfèrent le contenu visuel au contenu textuel. Le rapport 2018 sur le marketing de contenu B2C montre que la plupart des spécialistes du marketing B2C utilisent des vidéos pré-produites (76%), des illustrations ou des photos (67%) et des infographies (59%).
D'autre part, les spécialistes du marketing B2B utilisent davantage le contenu textuel que leurs homologues B2C. Selon le rapport B2B 2018, les spécialistes du marketing B2B utilisent des études de cas (73 %) et des livres électroniques ou des livres blancs (71 %). De plus, la plupart des spécialistes du marketing B2B ont déclaré que les livres électroniques ou les livres blancs (62 %) et les études de cas (47 %) étaient le type de marketing de contenu le plus efficace.
De plus, les blogs sont plus importants pour le marketing B2B (36%) que B2C (22%), selon une étude récente du Social Media Examiner. Pendant ce temps, plus de spécialistes du marketing B2C (36 %) voient l'importance du contenu visuel que les spécialistes du marketing B2B (25 %).
Dernières pensées
Des visuels convaincants ou des mots écrits sont excellents en eux-mêmes. Mais lorsque vous les utilisez tous les deux, vous pouvez vous attendre à de meilleurs résultats.
Vous concentrez-vous davantage sur les visuels ou le texte dans vos campagnes de marketing de contenu ? Lequel fonctionne le mieux pour votre entreprise ? Partage tes pensées!