시각적 콘텐츠 마케팅: 중요한 이유 및 콘텐츠 작성과의 차이점
게시 됨: 2018-05-24콘텐츠는 디지털 마케팅의 왕이며 오늘날에도 글이 지배적입니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 트렌드는 너무 주류가 되었기 때문에 그 가치인 시각적 콘텐츠를 무시하기 어렵습니다.
Facebook과 YouTube가 전 세계적으로 가장 인기 있는 소셜 네트워크인 것은 놀라운 일이 아닙니다. 인스타그램, 텀블러, 핀터레스트도 따라잡고 있다. 이미지 및 비디오와 같은 시각적 요소는 이러한 소셜 미디어 채널을 지배하며 그 중 일부는 입소문을 타고 있습니다.
시각 자료 없이 모든 텍스트는 과거의 일입니다. 오늘날 시각 자료는 콘텐츠 마케팅을 지배합니다. 캠페인이 시대와 지속적으로 변화하는 청중의 요구 사항과 관련성을 유지하려면 텍스트와 시각적 요소의 적절한 조합으로 캠페인을 강화하십시오.
비주얼 콘텐츠 전략이 필요한 이유
Flickr, Creative Commons를 통한 Walter Lim의 사진 제공
먼저 비주얼을 콘텐츠 마케팅 전략에 통합한다는 것이 무엇을 의미하는지 정의해 보겠습니다.
시각적 콘텐츠 마케팅에서는 마케팅 캠페인에 이미지, 비디오, 인포그래픽, 밈 또는 기타 유형의 시각적 콘텐츠(유익하거나 영감을 주는 텍스트가 수반될 수 있음)를 사용합니다. 시각적 요소는 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문하거나 브랜드를 더 잘 알게 되거나 제품이나 서비스를 구매하도록 유도하기 위해 매력적이고 매력적인 형식으로 제공됩니다.
콘텐츠 마케팅은 잘 디자인된 시각 자료를 사용하여 성공합니다. PR Daily에 따르면 시각적 콘텐츠는 시각적 콘텐츠가 없는 콘텐츠보다 94% 더 많이 조회됩니다.
마케팅 담당자는 시각적 콘텐츠가 비즈니스 성장에 미치는 귀중한 영향을 확인합니다. 2018 Content Marketing Institute 및 MarketingProfs 연구에서 B2C 마케터는 회사의 특정 목표를 달성하기 위한 가장 효과적인 콘텐츠 마케팅 유형으로 사전 제작된 비디오(45%)와 일러스트레이션 또는 사진(29%)을 선택했습니다.
앞으로도 비주얼 콘텐츠는 여전히 B2C 및 B2B 콘텐츠 마케팅 캠페인의 빵과 버터가 될 것입니다. 2018 Social Media Examiner 보고서에 따르면 마케터는 사전 녹화된 비디오(77%), 이미지(68%) 및 라이브 비디오(63%)를 더 많이 사용할 계획입니다.
디지털 마케팅 업계의 동료가 할 수 있다면 당신도 할 수 있습니다. 다음은 시각적 콘텐츠 전략이 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 네 가지 구체적인 방법입니다.
브랜드 인지도 높이기
Social Science Research Network에 따르면, 65%의 사람들이 시각 학습자입니다. 그들은 글보다 이미지, 비디오 및 기타 시각 자료로 정보를 더 잘 기억할 수 있습니다. 그렇기 때문에 UX 기획은 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 요소가 되어야 합니다.
또한 Wyzowl의 2018년 비디오 마케팅 현황 설문조사에서는 브랜드 비디오를 본 소비자의 83%가 친구와 공유할 것을 고려할 것이라고 밝혔습니다. 더 많은 공유는 귀하의 브랜드에 대한 더 많은 가시성을 의미합니다.
청중이 브랜드를 기억하기를 원하십니까? 시각적 콘텐츠를 사용하여 브랜드 인지도와 기억력을 높입니다. 하나는 온라인에서 사용하는 모든 시각적 자산에 브랜드 로고의 워터마크를 넣을 수 있습니다. 이미지가 입소문을 타면 사람들은 이를 브랜드와 쉽게 연관시킬 수 있습니다.
회사 웹 사이트 또는 전자 상거래 사이트와 랜딩 페이지를 확인하십시오. 그들은 단지 정적입니까? 매력적인 사진, 동영상 및 기타 시각적 요소로 브랜드를 업데이트하여 브랜드를 기억하기 쉽게 만드세요. 과용하지 마십시오.
웹사이트 트래픽 증가
Cisco Visual Networking Index의 최신 예측에 따르면 2021년까지 비디오는 전 세계 모든 소비자 인터넷 트래픽의 82%를 차지할 것입니다.
비디오 제작에는 많은 비용이 들지만 웹 사이트에 더 많은 사람들을 끌어들이기 위해 필요한 투자입니다. 예산 문제로 인해 동영상을 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 만드는 것을 주저한다면 웹 사이트 트래픽 측면에서 비즈니스가 얼마나 잃을지 고려하십시오. 비디오는 요즘 유행하고 있습니다. 받아들이세요.
시각적 스토리텔링을 통한 고객 참여
서면 콘텐츠에 시각적 요소를 추가하면 콘텐츠 마케팅 캠페인이 더욱 흥미로워지고 잠재고객의 참여를 유지할 수 있습니다. 예를 들어, 긴 텍스트 블록을 사용하는 대신 텍스트를 분할하는 여러 이미지를 사용하면 사람들이 콘텐츠를 더 쉽게 훑어보고 소화할 수 있습니다.
BuzzSumo 데이터에 따르면 이미지가 포함된 Facebook 게시물은 그렇지 않은 게시물보다 2.3배 더 많은 참여를 보였습니다. 한편 Twitter 업데이트에 이미지를 포함하면 일반 텍스트 업데이트보다 150% 더 많은 리트윗이 발생했습니다.
시각적 콘텐츠는 또한 사이트 방문자를 랜딩 페이지에 유지하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 웹사이트의 다른 부분에 대한 클릭률과 브랜드에 대한 방문자의 참여도가 높아집니다.
사람들이 시각적 콘텐츠에 참여하는 것을 선호하는 이유는 무엇입니까? 청중의 공감을 불러일으키는 이미지만으로도 기쁨, 슬픔, 충격, 두려움 또는 분노를 이끌어낼 수 있습니다. 시각적 스토리텔링의 힘은 그만큼 강력합니다.
전환율 개선
궁극적으로 성공적인 시각적 콘텐츠 마케팅 전략을 통해 브랜드 인지도, 사이트 트래픽 및 고객 참여를 높이면 모두 리드 생성 및 판매 증가로 이어질 수 있습니다.
예를 들어 동영상 콘텐츠는 구매자 여정의 핵심 동인입니다. 2018 Wyzowl 비디오 마케팅 통계 보고서는 비디오가 소비자가 제품이나 소프트웨어를 구매하거나 다운로드하도록 설득하는 "결정적인 요소"가 되었다고 지적합니다.
보고서에 따르면 브랜드 비디오는 시청자의 81%가 제품이나 서비스를 구매하는 데 영향을 미칩니다. 또한 95%의 사람들이 설명 비디오를 보고 제품이나 서비스에 대해 더 많이 배웁니다.
비주얼 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠 작성과 어떻게 다른가요?
시각적 콘텐츠 생성과 콘텐츠 작성은 상호 배타적이지 않습니다. 콘텐츠 기획 및 프로모션과 함께 이러한 중요한 부분이 콘텐츠 마케팅 프로세스를 구성합니다.
그럼에도 불구하고 두 콘텐츠 유형의 차이점을 아는 것이 도움이 되므로 캠페인 전략을 더 잘 세울 수 있습니다.
시각적 콘텐츠는 메시지를 더 빠르게 전달합니다.
인간의 두뇌는 시각 피질에서 시각적 정보를 처리합니다. 이 피질은 단어를 처리하는 더 바쁜 부분과 분리되어 덜 바쁘고 더 빠른 부분입니다. 예를 들어, 텍스트보다 비디오를 통한 요리 지침이 더 빠르고 이해하기 쉬운 이유입니다.
시각적으로 기억하기 쉽습니다.
이미지, 비디오 및 기타 시각 자료는 뇌의 장기 기억에서 처리되는 반면 단어는 단기 기억에서 처리됩니다. 사람들이 텍스트 기반 정보를 읽을 때 10%에서 20%만 유지됩니다. 쓰여진 정보에 그림을 추가하면 사람들은 그것의 65%를 기억할 것입니다.
비주얼을 만드는 것은 콘텐츠 작성보다 어렵지만 생각만큼 어렵지는 않습니다.
멋진 인포그래픽 또는 교육용 비디오를 제작하려면 전문 기술이 필요합니다. 하지만 디자이너가 아니더라도 훌륭한 비주얼을 만들 수 있습니다. 많은 온라인 시각적 콘텐츠 마케팅 도구를 사용하면 쉽게 이미지를 편집하고, 밈 및 애니메이션 GIF를 만들고, PowerPoint 슬라이드를 비디오 파일로 변환하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.
다양한 비즈니스-고객 관계에 적합합니다.
콘텐츠 마케팅 캠페인에서 더 많은 텍스트 또는 시각적 요소를 사용해야 합니까? 마케팅 대상이 소비자인지 다른 기업인지에 따라 다릅니다.
B2C 마케팅 담당자는 텍스트 콘텐츠보다 시각적 콘텐츠를 선호합니다. 2018 B2C 콘텐츠 마케팅 보고서에 따르면 대부분의 B2C 마케팅 담당자는 사전 제작된 비디오(76%), 일러스트레이션 또는 사진(67%), 인포그래픽(59%)을 사용합니다.
반면 B2B 마케터는 B2C 마케터보다 텍스트 기반 콘텐츠를 더 많이 사용합니다. 2018 B2B 보고서에 따르면 B2B 마케터는 사례 연구(73%)와 전자책 또는 백서(71%)를 사용합니다. 또한 대부분의 B2B 마케터는 전자책 또는 백서(62%)와 사례 연구(47%)가 가장 효과적인 콘텐츠 마케팅 유형이라고 말했습니다.
더욱이 블로그는 B2C(22%) 마케팅보다 B2B(36%)에 더 중요하다고 Social Media Examiner의 최근 연구에서 밝혔습니다. 한편, 더 많은 B2C 마케터(36%)가 B2B 마케터(25%)보다 시각적 콘텐츠의 중요성을 인식합니다.
마지막 생각들
매력적인 비주얼이나 글은 그 자체로 훌륭합니다. 그러나 둘 다 사용하면 더 큰 결과를 기대할 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅 캠페인에서 시각 자료나 텍스트에 더 중점을 두십니까? 어느 것이 귀하의 비즈니스에 더 적합합니까? 당신의 생각을 함께 나누세요!