Marketingul vizual de conținut: de ce contează și cum diferă de scrierea de conținut

Conținutul este regele în marketingul digital, cu cuvintele scrise conducând și astăzi. Dar o tendință de marketing de conținut a devenit atât de mainstream încât este greu să-i ignori valoarea: conținutul vizual.

Nu e de mirare că Facebook și YouTube sunt cele mai populare rețele sociale din întreaga lume. Instagram, Tumblr și Pinterest ajung și ele din urmă. Elementele vizuale precum imaginile și videoclipurile domină aceste canale de social media, unele dintre ele devenind virale.

Tot textul fără elemente vizuale este un lucru al trecutului - vizualul domnește în marketingul de conținut în zilele noastre. Pentru ca campaniile dvs. să rămână relevante pentru vremuri și nevoile în continuă schimbare ale publicului dvs., consolidați-le cu combinația potrivită de text și elemente vizuale.

De ce aveți nevoie de o strategie de conținut vizual

Fotografie prin amabilitatea lui Walter Lim prin Flickr, Creative Commons

Să definim mai întâi ce înseamnă integrarea elementelor vizuale într-o strategie de marketing de conținut.

În marketingul de conținut vizual, utilizați imagini, videoclipuri, infografice, meme-uri sau alte tipuri de conținut vizual (poate fi însoțit de text informativ sau de inspirație) pentru campaniile dvs. de marketing. Elementele vizuale vin într-un format atrăgător și captivant pentru a atrage oamenii să vă viziteze site-ul web, să vă cunoască mai bine marca sau să vă cumpere produsul sau serviciul.

Marketingul de conținut devine de succes prin utilizarea unor elemente vizuale bine concepute. Potrivit PR Daily, conținutul vizual este vizionat de 94% de ori mai mult decât conținutul fără elemente vizuale.

Specialiştii în marketing văd impactul valoros al conţinutului vizual asupra dezvoltării afacerii lor. În studiul Content Marketing Institute și MarketingProfs din 2018, agenții de marketing B2C au ales videoclipurile preproduse (45%) și ilustrațiile sau fotografiile (29%) ca printre cele mai eficiente tipuri de marketing de conținut pentru îndeplinirea obiectivelor specifice ale companiei lor.

În viitor, conținutul vizual va fi în continuare painea și untul campaniilor de marketing de conținut B2C și B2B. Specialiștii în marketing intenționează să folosească mai multe videoclipuri preînregistrate (77%), imagini (68%) și videoclipuri live (63%), conform unui raport din 2018 al Social Media Examiner.

Dacă colegii tăi din industria de marketing digital o pot face, la fel poți și tu. Iată patru moduri specifice prin care o strategie de conținut vizual vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri.

1. Creșterea gradului de conștientizare a mărcii

Potrivit Social Science Research Network, 65% dintre oameni sunt cursanți vizuali - pot reține mai bine informațiile cu imagini, videoclipuri și alte elemente vizuale decât cu cuvintele scrise. De aceea, planificarea UX trebuie să fie un element critic al strategiei de marketing de conținut.

În plus, sondajul Wyzowl’s State of Video Marketing 2018 a constatat că 83% dintre consumatorii care au vizionat un videoclip de marcă ar lua în considerare să-l partajeze prietenilor lor. Mai multe distribuiri înseamnă mai multă vizibilitate pentru brandul tău.

Vrei ca publicul tău să-ți amintească marca? Folosiți conținut vizual pentru a vă crește recunoașterea și reamintirea mărcii. În primul rând, puteți pune un filigran al logo-ului mărcii dvs. în toate elementele vizuale pe care le utilizați online. Când o imagine devine virală, oamenii o pot asocia cu ușurință cu marca dvs.

Verificați site-ul companiei sau site-ul de comerț electronic, precum și paginile dvs. de destinație. Sunt doar statice? Faceți marca dvs. mai ușor de reținut actualizându-le cu fotografii, videoclipuri și alte elemente vizuale convingătoare. Doar nu exagera.

2. Creșterea traficului pe site

Până în 2021, videoclipurile vor reprezenta 82% din tot traficul de internet al consumatorilor din întreaga lume, pe baza ultimei prognoze a Cisco Visual Networking Index.

Producția video costă mulți bani, dar este o investiție necesară pentru a atrage mai mulți oameni pe site-ul tău. Dacă ezitați să faceți videoclipuri ca parte a strategiei dvs. de marketing de conținut din cauza preocupărilor legate de buget, luați în considerare cât de mult va pierde afacerea dvs. în ceea ce privește traficul pe site. Videoclipurile au făcut furori în aceste zile - îmbrățișează-l.

3. Implicarea clienților prin povestiri vizuale

Adăugarea de elemente vizuale la conținutul scris face campaniile de marketing de conținut mai interesante și menține publicul implicat. În loc să ai blocuri lungi de text, de exemplu, mai multe imagini care le descompun fac conținutul tău mai ușor de citit și digerat de către oameni.

Potrivit datelor BuzzSumo, postările de pe Facebook cu imagini au avut de 2,3 ori mai multă implicare decât cele fără. Între timp, includerea imaginilor în actualizările Twitter a dus la 150% mai multe retweet-uri decât actualizările text simplu.

Conținutul vizual vă ajută, de asemenea, să păstrați vizitatorii site-ului pe pagina de destinație. Acest lucru crește ratele de clic către alte părți ale site-ului dvs. și implicarea vizitatorului cu marca dvs.

De ce preferă oamenii să interacționeze cu conținutul vizual? Doar cu o imagine care rezonează cu publicul dvs., puteți provoca bucurie, tristețe, șoc, frică sau furie. Așa este de puternică povestirea vizuală.

4. Îmbunătățirea ratelor de conversie

În cele din urmă, o mai mare cunoaștere a mărcii, traficul pe site și implicarea clienților dintr-o strategie de marketing de conținut vizual de succes pot duce la creșterea generării de clienți potențiali și a vânzărilor.

Conținutul video, de exemplu, este un factor cheie în călătoria cumpărătorului. Raportul Wyzowl Video Marketing Statistics 2018 notează că videoclipul a devenit „un factor decisiv” care convinge consumatorii să cumpere sau să descarce un produs sau o bucată de software.

Raportul a constatat că videoclipul unei mărci influențează 81% dintre spectatori să cumpere un produs sau un serviciu. De asemenea, 95% dintre oameni învață mai multe despre un produs sau serviciu vizionând un videoclip explicativ.

Cum este marketingul de conținut vizual diferit de scrierea de conținut?

Crearea de conținut vizual și scrierea de conținut nu se exclud reciproc. Împreună cu planificarea și promovarea conținutului, aceste părți critice alcătuiesc procesul de marketing de conținut.

Cu toate acestea, vă ajută să cunoașteți diferențele dintre cele două tipuri de conținut, astfel încât să vă puteți strategie mai bine campaniile.

1. Conținutul vizual transmite mesajul dvs. mai rapid

Creierul uman procesează imaginile în cortexul său vizual, o parte mai puțin ocupată și mai rapidă, care este separată de secțiunea mai aglomerată care procesează cuvintele. Acesta este motivul pentru care este mai rapid și mai ușor de înțeles, de exemplu, o instrucțiune de gătit printr-un videoclip, mai degrabă decât prin text.

2. Elementele vizuale sunt mai ușor de reținut

Imaginile, videoclipurile și alte elemente vizuale sunt procesate în memoria pe termen lung a creierului, în timp ce cuvintele sunt procesate în memoria pe termen scurt. Când oamenii citesc informații bazate pe text, doar 10% până la 20% din acestea sunt reținute. Adăugați o imagine la o informație scrisă și oamenii își vor aminti 65% din ea.

3. Crearea de elemente vizuale este mai dificilă decât scrierea conținutului, dar nu atât de greu pe cât crezi

Este nevoie de un set de abilități specializate pentru a produce o infografică sau un videoclip educațional uimitor. Dar chiar dacă nu sunteți designer, puteți crea imagini excelente. O mulțime de instrumente de marketing de conținut vizual online vă pot ajuta să editați cu ușurință imagini, să creați meme și GIF-uri animate, să convertiți diapozitivele PowerPoint în fișiere video și multe altele.

4. Sunt potrivite pentru diferite relații de afaceri-client

Ar trebui să utilizați mai mult text sau mai multe elemente vizuale în campaniile dvs. de marketing de conținut? Depinde dacă faci marketing pentru consumatori sau pentru alte afaceri.

Specialiștii de marketing B2C preferă conținutul vizual decât conținutul textual. Raportul de marketing de conținut B2C din 2018 arată că majoritatea agenților de marketing B2C folosesc videoclipuri preproduse (76%), ilustrații sau fotografii (67%) și infografice (59%).

Pe de altă parte, agenții de marketing B2B folosesc conținut bazat pe text mai mult decât fac omologii lor B2C. Conform raportului B2B din 2018, marketerii B2B folosesc studii de caz (73%) și cărți electronice sau cărți albe (71%). În plus, majoritatea agenților de marketing B2B au spus că cărțile electronice sau cărțile albe (62%) și studiile de caz (47%) sunt cel mai eficient tip de marketing de conținut.

Mai mult, blogging-ul este mai important pentru B2B (36%) decât B2C (22%), a constatat un studiu recent al Social Media Examiner. Între timp, mai mulți agenți de marketing B2C (36%) văd importanța conținutului vizual decât agenții de marketing B2B (25%).

Gânduri finale

Elementele vizuale convingătoare sau cuvintele scrise sunt grozave de la sine. Dar când le folosești pe amândouă, te poți aștepta la rezultate mai mari.

Vă concentrați mai mult pe imagini sau text în campaniile dvs. de marketing de conținut? Care dintre ele funcționează mai bine pentru afacerea dvs.? Impartaseste-ti gandurile!