ビデオマーケティング：ブランドマネージャーのハンドブック

「81％のマーケターは、マーケティングにビデオを使用することが知られています。」

ビデオは魅力的で用途の広いコンテンツ形式であり、さまざまなソーシャルメディアプラットフォーム間で簡単に利用および共有できます。 視聴者はそれが面白くて面白いのでそれを好みますが、マーケターはそれが高いROIを持っていると信じています。

出典：Hubspot

ビデオマーケティングは、単一のマーケティング戦術から、販売と顧客サービスの未来を形作る全体的なビジネス戦略に変わりました。

ビデオマーケティングの利点：

ブランドがビデオマーケティングを必要とする上位5つの理由は次のとおりです–

1.ソーシャルメディアユーザーはビデオが大好き

調査によると、ソーシャルメディアユーザーの48％は、他の形式のコンテンツよりもビデオコンテンツを友達と共有する可能性が高いとのことです。 したがって、可視性と共有可能性を高めることが目的である場合、ビデオは戦略の不可欠な部分である必要があります。

Facebook、Instagram、Twitter、LinkedInなどのソーシャルメディアプラットフォームでは、GIF、短い形式のビデオからストーリー、ライブビデオ、さらにはバーチャルリアリティまで、ビデオの機会が絶えず増加しています。 これらの柔軟なオプションにより、マーケターはターゲットオーディエンスに到達するための最適な配布方法を決定できます。

たとえば、Facebookのライブ動画は、通常の動画の6倍のエンゲージメントとインタラクションを獲得します。これが、迅速なディスカッションや有名人の提携が主にライブ動画を通じて行われる理由です。 TwitterとInstagramのビデオはニュースフィードで自動的に再生されるため、このような投稿はより目を引く魅力的なものになります。

2.モバイルとビデオは完璧な組み合わせになります

「ビデオコンテンツの65％は、インドのモバイルネットワークで消費されています。」

ますます多くの人々がモバイルでビデオコンテンツにアクセスするようになり、デジタルマーケティングサービスプロバイダーとして、視聴者にリーチするためにビデオマーケティングに重点を置く必要があります。 Facebook Watch、YouTube、Netflixなどのオンデマンドサービスプラットフォームも、スマートフォンやタブレットを使用しているときに、視聴者がプラットフォームをより頻繁に使用することを奨励しています。

すぐに利用できる高速なビデオコンテンツに対する需要が高まっており、ソーシャルプラットフォームは消費者の需要を満たすために適応し続けています。 マーケティング担当者としても、視聴者を引き付けて楽しませるには、戦略に動画を適応させる必要があります。

3.ビデオがより注目を集める

to pay attention 「統計によると、 「モバイル動画視聴者はデバイスで広告を視聴する可能性が1.4倍ですが、ブランドコンテンツやYouTubeの広告に注意を向ける可能性は1.4倍です。」

ビデオ広告は、静的な広告と比較して、注目を集めるのに常に強力です。 これは、認知度を高め、リードを生み出し、ROIを向上させる革新的な方法です。 ウェブサイトの場合でも、視聴者の88％が動画のあるウェブサイトで時間を過ごします。 したがって、Webサイトを通じて長期的な印象を与える必要がある場合は、ビデオを含める必要があります。

出典：Vidian Media

4.動画はより多くのオーガニックトラフィックを獲得します

消費者のインターネットトラフィックの82％は、2021年までにビデオから来ると推定されています。

調査によると、「ウェブサイトに動画が埋め込まれているブランドは、 Googleの検索結果に最初に表示される可能性が53倍高い」とのことです。 そして、視聴者のほぼ75％がGoogleの検索結果の最初のページを超えないことはよく知られています。 これは、オーガニックトラフィックのためのビデオの重要性を強調しています。

最初に検索エンジンの結果ページで動画をランク付けするには、タイトル、動画の説明、および動画に関連するキーワードを追加する必要があります（例：冒頭のナレーション）。 グーグルの音声認識ソフトウェアは、ビデオ内の単語をピックアップし、キーワードに基づいてランキングを決定します。 それとは別に、すべてのソーシャルメディアプラットフォームで動画を共有し、関連するすべての場所に動画を埋め込むことで、オーガニックトラフィックを促進できます。

5.動画は強い感情的なつながりを構築します

視聴者との感情的なつながりを構築することは、競合他社との差別化を図り、ブランドロイヤルティの創出に役立ちます。 さらに、視聴者のエンゲージメントを高め、ROIを向上させるための基盤でもあります。 動画は、メッセージを配信しながら感情的な絆を築くための最も効果的な方法の1つです。視聴者は、数か月または数年前に視聴された場合でも、接続できる動画を思い出す可能性が高くなります。

調査によると、視聴者の94％が、感情的なつながりのあるブランドを推奨する可能性が高いため、動画はマーケティング戦略の不可欠な部分になっています。

ブランドによるビデオ制作の種類

Hubspotによると、ブランドがマーケティング戦略の一環として作成できるマーケティングビデオには12種類あります–

1.デモビデオ–製品/サービスがどのように機能するかを示します。

2.ブランドビデオ–ブランドの使命/ビジョンを示すために、認知度を高め、視聴者を引き付けます。

3.イベントビデオ–会議、募金活動、製品発売、またはその他の種類のイベントからのプレゼンテーションまたはインタビューのハイライト。

4.専門家のインタビュー–対象者の間で信頼、信頼、権威を構築するための業界の専門家とのインタビューとディスカッション。 ビデオを通じて同じようにインフルエンサーを巻き込むことも、この点で役立ちます。

5.ハウツービデオ–新製品の使用法やサービスの理解を深めるために、視聴者に何かを教えるために使用できます。 サービス部門や営業部門などの顧客と直接連携するチームは、これらのタイプのビデオを最適に活用できます。

6.解説動画–解説動画は、視聴者が製品が問題の解決策をどのように提供できるかを理解するのに役立ちます。 多くの場合、特定の問題を抱える顧客の架空の旅と、問題の解決策としてビジネスの製品/サービスがどのように出くわすかが含まれます。

出典：Yans Media

7.アニメーションビデオ–抽象的なサービスを説明したり、理解しやすいように難しい概念を単純化したりするための最も好ましい形式。

8.ケーススタディ/顧客の声のビデオ–忠実な顧客を紹介することは、ブランドの信頼性を構築するための最良の方法の1つです。 実際の顧客が製品/サービスの支持者になると、ブランドはターゲットオーディエンスの間で信頼できるようになる可能性が高くなります。

9.ライブビデオ–視聴者は、他の形式と比較して、ライブビデオに8.1倍長い時間を費やす可能性があります。 舞台裏、インタビュー、イベントなど、ライブ動画は総再生時間を長くし、エンゲージメント率を高くするための良い方法です。

10. 360°およびバーチャルリアリティビデオ– 360°ビデオは、視聴者が特定のイベントや場所など、あらゆる角度からコンテンツを体験できるようにする球形のスタイルを備えています。 バーチャルリアリティビデオでは、視聴者は自分が体験することをナビゲートして制御するオプションがあります。

11.拡張現実ビデオ– ARビデオは、視聴者によって記録されている現在のシーンにデジタルレイヤーを追加します。 たとえば、IKEAは顧客が自宅のスペースを記録できる機能を提供し、ARを使用すると、選択した家具がそのスペースに合うかどうかを確認できます。

12.パーソナライズされたメッセージビデオ–顧客に返信したり、電子メールやテキストの代わりにパーソナライズされたビデオメッセージで会話を続けたりすることも、視聴者の関心を維持し、購入プロセスを支援するユニークな方法です。

各ソーシャルプラットフォームでのビデオのベストプラクティス

高品質のビデオコンテンツを作成することは仕事の一部ですが、最良の結果を得るには、それが各ソーシャルメディアプラットフォームに適合することを確認する必要があります。 ソーシャルチャネルに動画を投稿する際に従うことができる最高の動画マーケティングのヒントは次のとおりです–

1. Facebook＆Instagram

FacebookとInstagramは、最もよく使用される2つのプラットフォームであり、モバイルユーザーは特に1日のどの時間帯でもスクロールする傾向があります。 サイレントの自動再生形式は、モバイルユーザーの間で非常にうまく機能します。 したがって、これらのプラットフォームで公開されたビデオは、オーディオをオンにしなくても意味を伝えることができるはずです。 たとえば、レシピ、ハウツービデオ、簡単なハックビデオは、音声の有無にかかわらず、FacebookとInstagramでうまく機能します。

Facebookに直接動画をアップロードすると、別のプラットフォームからのリンクを共有するよりも目立つようになります。 理由は–直接アップロードは、より多くの人々に手を差し伸べることを意味します。

ブランド認知度の動画は、アルゴリズムがユーザーの過去の動画関連の履歴を読み取って次に何を表示するかを決定するため、これらのプラットフォームの両方で最適に機能します。 したがって、エンゲージメントを高めるには、動画はターゲットオーディエンスと非常に関連性が高い必要があります。

覚えておくべきいくつかのヒントは次のとおりです–

• ビデオの最初の数秒は、スクロール中に視聴者の注意を引くのに十分な興味をそそるはずです。
• 視覚的に魅力的なビデオは、人々が話しているものと比較して、FacebookやInstagramでパフォーマンスが向上します。
• 音声がなくても視聴者が完全なメッセージを受信できるように、字幕を含めることをお勧めします。

2. Twitter

「動画のあるツイートは、動画のないツイートよりも6倍多くのエンゲージメントを獲得する可能性が高くなります。」

視聴者の関心を維持すること、製品を宣伝すること、またはトラフィックをランディングページに誘導することのいずれであっても、Twitterビデオは、ブランドに人間味を加え、つながりを構築するための優れた方法です。 簡潔さはこのソーシャルメディアプラットフォームの最も重要な側面であるため、メッセージを配信する間、ビデオも短く鮮明である必要があります。

出典：ソーシャルメディアトゥデイ

短い動画はTwitterで最高のパフォーマンスを発揮します。 さらに、プロフィールページの上部に動画のツイートを固定すると、露出を増やすのにも役立ちます。 Twitterによると、ブランドは動画の作成に集中する必要があります–

• 彼らの製品とサービスの最良の使用例を説明する
• 顧客への製品/サービスの利点
• ブランドの社会的および環境的影響
• 製品またはブランドとの関連

3. YouTube

YouTubeのユニークユーザー数は月に10億人を超えており、動画マーケティングのプラットフォームとして非常に有望です。 ただし、成功するには、常に適切な戦略を立てる必要があります。 動画を投稿する前に必ず自問する必要のある質問は次のとおりです–

• あなたのコンテンツはあなたの視聴者が探しているものに固有のものですか？
• あなたはビデオを見ている視聴者があなたのウェブサイトに着陸することを望みますか？
• 幅広いブランド認知度があなたが探しているものですか？

GoogleがYouTubeを所有している場合、ブランド動画は検索エンジンの結果の最初のページにも表示されます。 ランクを上げるには、3つの点に注意する必要があります。YouTubeチャンネルとドメイン名を類似させ、共有動画をウェブサイトに埋め込み、説明をキーワードリッチに保つことです。

4. LinkedIn

当初、LinkedInは他のプラットフォームに比べて動画に対応していませんでしたが、ブランドは動画をアップロードしてここでクリエイティブにできるようになりました。 LinkedInがチャンネルのビデオマーケティングに提供する4つの異なるテーマがあります–

• 新製品や新技術のチュートリアルを紹介する
• 適切な話題を生み出すための業界会議やイベント
• 新しいことを教えたり、時間を節約するハックを共有したりする
• 業界の最新情報やニュースに関する意見ビデオ

結果を分析するためのメトリクス

ビデオが公開されたら、それがどのように実行されたかを知ることは、次の行動方針を決定するために重要です。 指標の分析は、成功を測定するだけでなく、将来の目標を設定するのにも役立ちます。 ビデオで考慮すべき主要な指標は次のとおりです–

1.ビューカウント

視聴回数とは、公開された動画が視聴者によって視聴された回数、つまり動画のリーチを指します。 ブランド認知度が目標である場合、この指標は、コンテンツを見た人の数を追跡するために非常に重要です。

2.プレイレート

再生率は、動画を再生したユーザーの総数を合計インプレッション数で割って計算されます。 この指標は、動画の関連性と魅力を判断するのに役立ちます。 多くの人が動画を見たが、実際に再生した人はごくわずかであることがわかった場合、それはコンテンツを変更する必要があることを示しています。

3.ソーシャルシェアリングとコメント

受け取ったソーシャルシェアとコメントは、ビデオコンテンツの関連性と人気を判断するのに役立ちます。 視聴者があなたのブランドビデオを仲間の間で共有しているのを見れば、それはコンテンツがプラスの影響を与えることに成功したことを意味します。 さらに、ソーシャルシェアは可視性の向上も意味するため、動画を口コミで広めたい場合に追跡する重要な指標です。

4.ビデオの完成

この指標は、動画が完全に再生された回数を測定し、動画の成功を測定するのに最も信頼できる指標の1つです。

5.完了率

完了率は、動画を視聴した人の数を動画を再生した人の数で割って計算されます。 この指標は、動画に対する視聴者の反応を理解するのに役立ちます。 一定時間後に完了率が低下していることに気付いた場合は、ビデオの長さを短くするか、それに応じてコンテンツを変更して、ターゲットオーディエンスの共感を得る必要があります。

6.クリック率（CTR）

CTRは、Call To Action（CTA）がクリックされた合計回数を、合計視聴回数で割って計算します。 CTRメトリックを使用すると、動画が視聴者に目的のアクションを実行するように促すことに成功したかどうかを分析できます。

7.コンバージョン率

コンバージョン率は、オーディエンスがアクションを完了した回数をCTAクリックの合計で割ったものです。 これは、視聴者がアクションを完了するように導くことが目標であるランディングページに動画があるかどうかを測定するための重要な指標です。

ビデオは現在、ほぼすべてのソーシャルメディアプラットフォームの重要な部分であり、すべてのデジタルマーケティング担当者のソーシャル戦略とキャンペーンの不可欠な部分です。 それは、特定の個性とブランドへのつながりを追加します–聴衆が本当に望んでいるもの。 よく概念化されたビデオマーケティング戦略は、ブランドを新たな高みへと導くことができます。 ビデオがビジネスにどのように付加価値をもたらすかについて詳しく知りたい場合は、メッセージを残してください。折り返しご連絡いたします。