Marketing video: manualul unui manager de brand

„81% marketeri sunt cunoscuți că folosesc videoclipuri pentru marketing.”

Videoclipul este un format de conținut captivant și versatil, care este ușor de consumat și de partajat pe diferite platforme de social media. Publicul îl preferă pentru că este distractiv și interesant, în timp ce specialiștii în marketing cred că are un ROI ridicat.

Sursa: Hubspot

De la a fi o singură tactică de marketing, marketingul video s-a transformat acum într-o strategie de afaceri holistică care modelează și viitorul vânzărilor și al serviciilor pentru clienți.

Beneficiile marketingului video:

Iată primele 5 motive pentru care mărcile au nevoie de marketing video -

1. Utilizatorii rețelelor sociale iubesc videoclipurile

Cercetările arată că 48% dintre utilizatorii rețelelor sociale sunt probabil să partajeze conținut video peste orice altă formă de conținut cu prietenii lor, dacă le place. Prin urmare, dacă scopul este de a crește vizibilitatea și posibilitatea de partajare, videoclipurile ar trebui să fie o parte integrantă a strategiei tale.

Oportunitățile în videoclipuri sunt în creștere constantă pe platformele de social media precum Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn etc. de la GIF-uri, videoclipuri în format scurt la povești, videoclipuri live și chiar realitate virtuală. Aceste opțiuni flexibile permit agenților de marketing să decidă cu privire la cea mai bună metodă de distribuție pentru a ajunge la publicul țintă.

Videoclipurile live de pe Facebook, de exemplu, obțin de 6 ori mai multă implicare și interacțiuni în comparație cu videoclipurile obișnuite, motiv pentru care discuțiile prompte sau legăturile cu celebrități au loc în principal prin videoclipuri live. Videoclipurile Twitter și Instagram sunt redate automat în fluxul de știri, făcând astfel de postări mai atractive și mai captivante.

2. Mobilul și videoclipurile fac combinația perfectă

„65% din conținutul video este consumat pe rețelele mobile din India.”

Cu tot mai mulți oameni care accesează conținut video pe mobil, în calitate de furnizor de servicii de marketing digital, trebuie să puneți accent pe marketingul video pentru a ajunge la publicul dvs. Platformele de servicii la cerere, cum ar fi Facebook Watch, YouTube și Netflix, încurajează, de asemenea, spectatorii să-și folosească platformele mai des atunci când sunt în mișcare prin intermediul smartphone-urilor și tabletelor.

Cererea de conținut video ușor disponibil și rapid este în creștere, iar platformele sociale continuă să se adapteze pentru a răspunde cerințelor consumatorilor. Și ca agent de marketing, trebuie să adaptați videoclipurile în strategia dvs. pentru a implica și a distra publicul.

3. Videoclipurile atrag mai multă atenție

to pay attention „Statisticile spun că „un spectator video mobil are șanse de 1,4 ori mai mari să vizioneze un anunț pe dispozitive, dar șanse de 1,4 ori mai mari să acorde atenție Reclamele video au fost întotdeauna mai puternice în captarea atenției în comparație cu reclamele statice. Poate fi o modalitate inovatoare de a crește gradul de conștientizare, de a genera clienți potențiali și de a îmbunătăți rentabilitatea investiției. Chiar și în cazul site-urilor web, 88% dintre spectatori își vor petrece timpul pe un site cu videoclipuri. Prin urmare, dacă trebuie să faceți o impresie de lungă durată prin site-ul dvs., includerea videoclipurilor este o necesitate.

Sursa: Vidian Media

4. Videoclipurile aduc mai mult trafic organic

S-a estimat că 82% din traficul de internet al consumatorilor va proveni din videoclipuri până în 2021.

Cercetările arată că „mărcile care au un videoclip încorporat pe site-ul lor web au de 53 de ori mai multe șanse să apară primele în rezultatele căutării Google”. Și este bine cunoscut faptul că aproape 75% dintre spectatori nu trec dincolo de prima pagină de rezultate de căutare pe Google. Acest lucru subliniază importanța videoclipurilor pentru traficul organic.

Pentru ca videoclipul dvs. să se claseze pe pagina cu rezultatele motorului de căutare implică mai întâi adăugarea de cuvinte cheie relevante în titlu, descrierea videoclipului, precum și în videoclip (ex: narațiune la început). Software-ul de recunoaștere a vocii de la Google preia cuvintele din videoclip și determină clasamentul pe baza cuvintelor cheie. În afară de aceasta, distribuirea videoclipului dvs. pe toate platformele de social media și încorporarea acestuia în toate locurile relevante poate ajuta la generarea traficului organic.

5. Videoclipurile construiesc o conexiune emoțională puternică

Construirea unei conexiuni emoționale cu publicul este ceea ce te diferențiază de concurenții tăi și ajută la crearea loialității mărcii. Mai mult, este, de asemenea, fundamentul pentru un grad ridicat de implicare a publicului și un ROI mai mare. Videoclipurile sunt una dintre cele mai eficiente moduri de a crea legături emoționale în timp ce transmiteți mesajul dvs., deoarece publicul are mai multe șanse să-și amintească un videoclip cu care s-ar putea conecta, chiar dacă a fost vizionat cu luni sau ani în urmă.

Un sondaj a relevat că 94% din audiență este mai probabil să recomande un brand cu care au o legătură emoțională, ceea ce face ca videoclipurile să fie parte integrantă a strategiei tale de marketing.

Tipuri de creare video după mărci

Potrivit Hubspot, există 12 tipuri de videoclipuri de marketing pe care mărcile le pot crea ca parte a strategiei lor de marketing -

1. Videoclipuri demonstrative – Pentru a arăta cum funcționează un produs/serviciu.

2. Videoclipuri de marcă – Pentru a arăta misiunea/viziunea unui brand, pentru a crește gradul de conștientizare și a atrage publicul.

3. Videoclipuri ale evenimentelor – Un punct culminant al prezentărilor sau interviurilor de la o conferință, strângere de fonduri, lansare de produs sau orice alt tip de eveniment.

4. Interviuri cu experți – Interviuri și discuții cu experți din industrie pentru a construi încredere, credibilitate și autoritate în rândul publicului țintă. În acest sens, este de asemenea util să împingă influenceri pentru același lucru prin videoclipuri.

5. Videoclipuri explicative – Pot fi folosite pentru a învăța ceva publicului, indiferent dacă folosești un produs nou sau pentru a înțelege mai bine serviciile tale. Echipele care lucrează direct cu clienții, cum ar fi departamentele de service și vânzări, pot folosi în mod optim aceste tipuri de videoclipuri.

6. Videoclipuri explicative – Videoclipurile explicative ajută publicul să înțeleagă cum produsul dvs. poate oferi o soluție la problema lor. Acesta include adesea o călătorie fictivă a unui client cu o anumită problemă și modul în care produsul/serviciul companiei apare ca o soluție la problemă.

Sursa: Yans Media

7. Videoclipuri animate – Cel mai preferat format pentru a explica un serviciu abstract sau pentru a simplifica concepte dificile pentru o înțelegere ușoară.

8. Studiu de caz / Videoclipuri cu mărturie ale clienților – Prezentarea clienților dumneavoastră fideli este una dintre cele mai bune modalități de a construi credibilitatea mărcii. Atunci când clienții adevărați se transformă în susținători ai unui produs/serviciu, este mai probabil ca marca să devină demnă de încredere în rândul publicului țintă.

9. Videoclipuri live – Este posibil ca spectatorii să petreacă de 8,1 ori mai mult timp pe un videoclip live în comparație cu alte formate. Fie că este vorba în culise, interviuri sau evenimente, videoclipurile live sunt o modalitate bună de a obține o durată de vizionare mai lungă și rate ridicate de implicare.

10. Videoclipuri la 360° și în realitate virtuală – videoclipurile la 360° au un stil sferic pentru a permite spectatorilor să experimenteze conținutul din toate unghiurile, cum ar fi un anumit eveniment sau locație. În videoclipurile în realitate virtuală, spectatorii au opțiunea de a naviga și de a controla ceea ce experimentează.

11. Videoclipuri cu realitate augmentată – videoclipurile AR adaugă un strat digital scenei curente care este înregistrată de public. De exemplu, IKEA oferă o funcție prin care un client poate înregistra un spațiu de acasă și, cu AR, poate vedea dacă mobilierul selectat se potrivește spațiului respectiv.

12. Videoclipuri cu mesaje personalizate – Răspunsul clienților sau continuarea unei conversații cu un mesaj video personalizat în loc de un e-mail sau un text poate fi, de asemenea, o modalitate unică de a menține publicul interesat și de a le ajuta în procesul de cumpărare.

Cele mai bune practici pentru videoclipuri pe fiecare platformă socială

Crearea de conținut video de înaltă calitate este o parte a sarcinii, dar trebuie să vă asigurați că acesta se potrivește în fiecare platformă de socializare pentru a obține cele mai bune rezultate. Iată cele mai bune sfaturi de marketing video pe care le puteți urma în timp ce postați videoclipuri pe canalele sociale -

1. Facebook și Instagram

Facebook și Instagram sunt cele mai utilizate platforme, pe care utilizatorii de telefonie mobilă au tendința de a le derula în orice moment al zilei. Formatul silențios, de redare automată, funcționează foarte bine în rândul utilizatorilor de telefonie mobilă. Prin urmare, videoclipurile publicate pe aceste platforme ar trebui să poată transmite sensul chiar și fără a avea sunetul activat. De exemplu, rețetele, videoclipurile explicative, videoclipurile de hack ușor funcționează bine pe Facebook și Instagram, cu sau fără sunet.

Încărcarea videoclipurilor direct pe Facebook le oferă mai multă importanță decât partajarea linkului de pe o altă platformă. Motivul este că încărcarea directă ar însemna să ajungeți la mai mulți oameni.

Videoclipurile de cunoaștere a mărcii funcționează cel mai bine pe ambele platforme, deoarece algoritmul citește istoricul trecut al utilizatorului legat de videoclipuri pentru a determina ce să le arate în continuare. Prin urmare, videoclipurile trebuie să fie extrem de relevante pentru publicul țintă pentru a stimula implicarea.

Încă câteva sfaturi de reținut sunt:

• Primele câteva secunde ale videoclipului ar trebui să fie suficient de interesante pentru a capta atenția publicului în timpul derulării.
• Videoclipurile atractive din punct de vedere vizual au rezultate mai bune pe Facebook și Instagram în comparație cu cele în care oamenii vorbesc.
• Includerea subtitrarilor este o idee bună, astfel încât publicul să primească mesajul complet chiar și fără audio.

2. Twitter

„Tweet-urile cu videoclipuri au șanse mai mari să obțină de 6 ori mai multă interacțiune decât cele fără videoclipuri.”

Fie că este vorba de a menține publicul implicat, de a promova un produs sau de a genera trafic către o pagină de destinație, videoclipurile de pe Twitter sunt o modalitate excelentă de a adăuga o notă umană mărcii tale și de a construi conexiuni. Concizia este cel mai important aspect al acestei platforme de socializare, prin urmare videoclipurile trebuie să fie, de asemenea, scurte și clare, în timp ce transmit mesajul.

Sursa: Social Media Today

Videoclipurile scurte au cele mai bune rezultate pe Twitter. În plus, fixarea tweet-urilor video în partea de sus a paginii de profil poate ajuta și la obținerea unei expuneri mai mari. Potrivit Twitter, mărcile ar trebui să se concentreze pe crearea de videoclipuri -

• Explicarea celui mai bun caz de utilizare a produselor și serviciilor lor
• Beneficiul produselor/serviciilor pentru clienți
• Impactul social și de mediu al mărcii
• Asocieri cu produsul sau marca

3. YouTube

YouTube are peste un miliard de utilizatori unici pe lună, ceea ce îl face o platformă cu potențial ridicat pentru marketing video. Cu toate acestea, ar trebui să aveți întotdeauna o strategie adecvată pentru a avea succes. Întrebările pe care ar trebui să ți le pui întotdeauna înainte de a posta un videoclip sunt:

• Conținutul tău este specific pentru ceea ce caută publicul tău?
• Vrei ca spectatorii care vizionează videoclipul să ajungă pe site-ul tău?
• Este ceea ce cauți o cunoaștere extinsă a mărcii?

Deoarece Google deține YouTube, videoclipurile de marcă pot apărea și pe prima pagină a rezultatelor motorului de căutare. Există 3 lucruri de care trebuie să ții cont pentru a te clasa bine – păstrează canalul YouTube și numele domeniului similare, încorporează videoclipul partajat pe site-ul tău web și păstrează descrierile bogate în cuvinte cheie.

4. LinkedIn

Inițial, LinkedIn a fost mai puțin prietenos cu videoclipurile în comparație cu alte platforme, dar mărcile pot acum să încarce videoclipuri și să devină creative aici. Există 4 teme diferite pe care LinkedIn le oferă pentru marketingul video pe canal -

• Prezentarea tutorialelor despre un produs nou sau tehnologii noi
• Conferință din industrie sau evenimente pentru a crea buzna potrivită
• Predați ceva nou sau împărtășiți hack-uri care economisesc timp
• Videoclipuri cu opinii despre actualizările din industrie sau știri

Metrici pentru analiza rezultatelor

Odată ce videoclipul a fost publicat, este important să știi cum a funcționat pentru a te decide asupra următoarei acțiuni. Analiza valorilor ajută nu numai la măsurarea succesului, ci și la stabilirea obiectivelor viitoare. Iată care sunt valorile cheie care trebuie luate în considerare pentru video -

1. Număr de vizualizări

Numărul de vizionări se referă la numărul de ori când videoclipul dvs. publicat a fost vizionat de public - cu alte cuvinte, acoperirea videoclipului. Dacă obiectivul dvs. este cunoașterea mărcii, este foarte important să urmăriți această valoare pentru a vedea câte persoane au văzut conținutul.

2. Rata de joc

Rata de redare este calculată prin împărțirea numărului total de persoane care au redat videoclipul la numărul total de afișări. Această valoare vă poate ajuta să determinați relevanța și atractivitatea videoclipurilor dvs. Dacă vezi că mulți oameni au văzut videoclipul, dar doar câțiva l-au redat efectiv, acesta este un semn că conținutul tău trebuie să se schimbe.

3. Partajare socială și comentarii

Distribuțiile sociale și comentariile primite ajută la determinarea relevanței și popularității conținutului video. Dacă vedeți publicul împărtășind videoclipul mărcii dvs. între colegi, înseamnă că conținutul a avut un impact pozitiv. În plus, distribuirile sociale înseamnă și mai multă vizibilitate și, prin urmare, este o măsură importantă de urmărit dacă doriți ca videoclipul să devină viral.

4. Finalizare video

Această măsurătoare măsoară de câte ori un videoclip este redat complet și este printre cele mai de încredere pentru a măsura succesul videoclipului dvs.

5. Rata de finalizare

Rata de finalizare este calculată prin numărul de persoane care au vizionat videoclipul împărțit complet la numărul de persoane care au redat videoclipul. Această valoare vă ajută să înțelegeți reacția publicului la videoclip. Dacă observați că rata de finalizare scade după un anumit timp, probabil că va trebui să scurtați durata videoclipului sau să modificați conținutul în consecință, astfel încât să rezoneze cu publicul țintă.

6. Rata de clic (CTR)

CTR calculează numărul total de clicuri pe îndemnul tău (CTA) împărțit la numărul total de vizionări. Cu ajutorul valorii CTR, puteți analiza dacă videoclipul dvs. a reușit să încurajeze publicul să întreprindă acțiunea dorită.

7. Rata de conversie

Rata de conversie măsoară de câte ori publicul a finalizat acțiunea împărțit la numărul total de clicuri CTA. Aceasta este o măsură importantă de măsurat dacă aveți un videoclip pe o pagină de destinație în care scopul este de a conduce publicul în finalizarea unei acțiuni.

Videoclipul este acum o parte importantă a aproape oricărei platforme de social media și o parte integrantă a strategiei și campaniilor sociale ale fiecărui agent de marketing digital . Adaugă o anumită personalitate și conexiune mărcii - lucruri pe care publicul le dorește cu adevărat. O strategie de marketing video bine conceptualizată poate duce un brand la noi culmi. Pentru a afla mai multe despre modul în care videoclipul poate adăuga valoare afacerii dvs., lăsați-ne un mesaj și vă vom contacta.