Videomarketing: Das Handbuch eines Markenmanagers

„81 % Marketingspezialisten sind dafür bekannt, Videos für ihr Marketing zu verwenden.“

Video ist ein ansprechendes und vielseitiges Inhaltsformat, das einfach zu konsumieren und über verschiedene Social-Media-Plattformen zu teilen ist. Das Publikum bevorzugt es, weil es unterhaltsam und interessant ist, während Vermarkter glauben, dass es einen hohen ROI hat.

Quelle: Hubspot

Videomarketing hat sich von einer einzelnen Marketingtaktik zu einer ganzheitlichen Geschäftsstrategie entwickelt, die auch die Zukunft von Vertrieb und Kundenservice prägt.

Vorteile des Videomarketings:

Hier sind die 5 wichtigsten Gründe, warum Marken Videomarketing brauchen –

1. Social-Media-Nutzer lieben Videos

Untersuchungen zufolge teilen 48 % der Nutzer sozialer Medien Videoinhalte mit ihren Freunden, wenn sie ihnen gefallen. Wenn das Ziel darin besteht, die Sichtbarkeit und Teilbarkeit zu erhöhen, sollten Videos daher ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Strategie sein.

Die Chancen für Videos nehmen auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn usw. ständig zu, von GIFs, Kurzformatvideos bis hin zu Geschichten, Live-Videos und sogar Virtual Reality. Diese flexiblen Optionen ermöglichen es Vermarktern, sich für die beste Vertriebsmethode zu entscheiden, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Live-Videos auf Facebook zum Beispiel erzielen 6-mal mehr Engagement und Interaktionen im Vergleich zu normalen Videos, der Grund, warum schnelle Diskussionen oder Verbindungen mit Prominenten meistens über Live-Videos stattfinden. Twitter- und Instagram-Videos werden automatisch im Newsfeed abgespielt, wodurch solche Posts auffälliger und ansprechender werden.

2. Mobile und Videos sind die perfekte Kombination

„65 % der Videoinhalte werden in Indien in Mobilfunknetzen konsumiert.“

Da immer mehr Menschen über Mobilgeräte auf Videoinhalte zugreifen, müssen Sie als Dienstleister für digitales Marketing den Schwerpunkt auf Videomarketing legen, um Ihr Publikum zu erreichen. On-Demand-Service-Plattformen wie Facebook Watch, YouTube und Netflix ermutigen die Zuschauer auch, ihre Plattformen häufiger zu nutzen, während sie über Smartphones und Tablets unterwegs sind.

Die Nachfrage nach leicht verfügbaren und schnellen Videoinhalten steigt, und soziale Plattformen passen sich ständig an die Anforderungen der Verbraucher an. Auch als Vermarkter müssen Sie Videos in Ihre Strategie aufnehmen, um Ihr Publikum anzusprechen und zu unterhalten.

3. Videos erhalten mehr Aufmerksamkeit

to pay attention „Statistiken besagen, dass „ein mobiler Videozuschauer mit 1,4-mal höherer Wahrscheinlichkeit eine Anzeige auf Geräten ansieht, aber mit 1,4-mal höherer Wahrscheinlichkeit auf Markeninhalte oder Anzeigen auf YouTube achtet .“

Videoanzeigen waren im Vergleich zu statischen Anzeigen schon immer stärker darin, Aufmerksamkeit zu erregen. Es kann ein innovativer Weg sein, um das Bewusstsein zu schärfen, Leads zu generieren und den ROI zu verbessern. Auch bei Websites verbringen 88 % der Zuschauer ihre Zeit auf einer Website mit Videos. Wenn Sie also mit Ihrer Website einen bleibenden Eindruck hinterlassen wollen, ist die Einbindung von Videos ein Muss.

Quelle: Vidian Media

4. Videos bringen dir mehr organischen Traffic

Schätzungen zufolge werden bis 2021 82 % des Internetverkehrs der Verbraucher von Videos stammen.

Die Forschung sagt, dass „Marken, die ein Video auf ihrer Website eingebettet haben, mit 53-mal höherer Wahrscheinlichkeit zuerst in den Google-Suchergebnissen erscheinen“. Und es ist bekannt, dass fast 75 % der Zuschauer nicht über die erste Seite der Suchergebnisse bei Google hinausgehen. Dies unterstreicht die Bedeutung von Videos für den organischen Traffic.

Damit Ihr Video auf der Ergebnisseite der Suchmaschine rankt, müssen Sie zunächst relevante Schlüsselwörter im Titel, in der Videobeschreibung sowie im Video hinzufügen (z. B. Erzählung am Anfang). Die Spracherkennungssoftware von Google greift Wörter im Video auf und ermittelt anhand von Schlüsselwörtern das Ranking. Abgesehen davon kann das Teilen Ihres Videos auf allen Social-Media-Plattformen und das Einbetten an allen relevanten Stellen dazu beitragen, den organischen Verkehr zu steigern.

5. Videos bauen eine starke emotionale Verbindung auf

Der Aufbau einer emotionalen Verbindung zu Ihrem Publikum unterscheidet Sie von Ihren Mitbewerbern und trägt zur Markentreue bei. Darüber hinaus ist es auch die Grundlage für ein hohes Publikumsengagement und einen höheren ROI. Videos sind eine der effektivsten Möglichkeiten, um eine emotionale Bindung aufzubauen und gleichzeitig Ihre Botschaft zu übermitteln, da sich das Publikum eher an ein Video erinnert, mit dem es eine Verbindung herstellen könnte, selbst wenn es vor Monaten oder Jahren angesehen wurde.

Eine Umfrage ergab, dass 94 % der Zuschauer eher eine Marke empfehlen, mit der sie eine emotionale Verbindung haben, was Videos zu einem integralen Bestandteil Ihrer Marketingstrategie macht.

Arten der Videoerstellung nach Marken

Laut Hubspot gibt es 12 Arten von Marketingvideos, die Marken als Teil ihrer Marketingstrategie erstellen können –

1. Demo-Videos – Um zu zeigen, wie ein Produkt/eine Dienstleistung funktioniert.

2. Markenvideos – Um die Mission/Vision einer Marke zu zeigen, Bewusstsein aufzubauen und das Publikum anzuziehen.

3. Veranstaltungsvideos – Ein Höhepunkt von Präsentationen oder Interviews von einer Konferenz, einer Spendenaktion, einer Produkteinführung oder einer anderen Art von Veranstaltung.

4. Experteninterviews – Interviews und Diskussionen mit Branchenexperten zum Aufbau von Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Autorität bei der Zielgruppe. In dieser Hinsicht ist es auch hilfreich, Influencer für dasselbe durch Videos einzubinden.

5. Anleitungsvideos – Können verwendet werden, um dem Publikum etwas beizubringen, sei es die Verwendung eines neuen Produkts oder um Ihre Dienstleistungen besser zu verstehen. Teams, die direkt mit Kunden zusammenarbeiten, wie Service und Vertrieb, können diese Art von Videos optimal nutzen.

6. Erklärvideos – Erklärvideos helfen dem Publikum zu verstehen, wie Ihr Produkt eine Lösung für sein Problem bieten kann. Es beinhaltet oft eine fiktive Reise eines Kunden mit einem bestimmten Problem und wie das Produkt / die Dienstleistung des Unternehmens als Lösung für das Problem auftritt.

Quelle: Yans Medien

7. Animierte Videos – Das am meisten bevorzugte Format, um einen abstrakten Service zu erklären oder schwierige Konzepte für ein einfaches Verständnis zu vereinfachen.

8. Fallstudie / Videos mit Kundenreferenzen – Die Präsentation Ihrer treuen Kunden ist eine der besten Möglichkeiten, die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke aufzubauen. Wenn echte Kunden zu Fürsprechern für ein Produkt/eine Dienstleistung werden, ist es wahrscheinlicher, dass die Marke bei der Zielgruppe vertrauenswürdig wird.

9. Live-Videos – Zuschauer verbringen im Vergleich zu anderen Formaten wahrscheinlich 8,1-mal länger Zeit mit einem Live-Video. Ob hinter den Kulissen, Interviews oder Veranstaltungen, Live-Videos sind eine gute Möglichkeit, eine längere Wiedergabezeit und hohe Interaktionsraten zu erzielen.

10. 360°- und Virtual-Reality-Videos – 360°-Videos haben einen sphärischen Stil, damit die Zuschauer Inhalte aus allen Blickwinkeln erleben können, z. B. ein bestimmtes Ereignis oder einen bestimmten Ort. In Virtual-Reality-Videos haben die Zuschauer die Möglichkeit, zu navigieren und zu steuern, was sie erleben.

11. Augmented-Reality-Videos – AR-Videos fügen der aktuellen Szene, die vom Publikum aufgezeichnet wird, eine digitale Ebene hinzu. Beispielsweise bietet IKEA eine Funktion, mit der ein Kunde einen Raum in seinem Haus aufzeichnen kann, und mit AR kann er sehen, ob die ausgewählten Möbel zu diesem Raum passen.

12. Personalisierte Nachrichtenvideos – Das Antworten auf Kunden oder das Fortsetzen eines Gesprächs mit einer personalisierten Videonachricht anstelle einer E-Mail oder eines Textes kann ebenfalls eine einzigartige Möglichkeit sein, das Interesse der Zielgruppe aufrechtzuerhalten und sie beim Kaufprozess zu unterstützen.

Die Best Practices für Videos auf jeder sozialen Plattform

Das Erstellen hochwertiger Videoinhalte ist ein Teil des Jobs, aber Sie müssen sicherstellen, dass sie in jede Social-Media-Plattform passen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Hier sind die besten Videomarketing-Tipps , die Sie beim Posten von Videos auf sozialen Kanälen befolgen können –

1. Facebook und Instagram

Facebook und Instagram sind die beiden meistgenutzten Plattformen, auf denen vor allem mobile Nutzer zu jeder Tageszeit scrollen. Das stille Autoplay-Format funktioniert sehr gut bei mobilen Benutzern. Daher sollten Videos, die auf diesen Plattformen veröffentlicht werden, die Bedeutung auch ohne eingeschalteten Ton vermitteln können. Zum Beispiel funktionieren Rezepte, How-to-Videos und einfache Hack-Videos gut auf Facebook und Instagram, mit oder ohne Ton.

Das direkte Hochladen von Videos auf Facebook verschafft ihnen mehr Aufmerksamkeit als das Teilen des Links von einer anderen Plattform. Der Grund dafür ist – direkter Upload würde bedeuten, mehr Menschen zu erreichen.

Markenbekanntheitsvideos funktionieren am besten auf diesen beiden Plattformen, da der Algorithmus die vergangene videobezogene Geschichte des Benutzers liest, um zu bestimmen, was ihm als Nächstes gezeigt werden soll. Daher müssen Videos für Ihre Zielgruppe äußerst relevant sein, um das Engagement zu steigern.

Ein paar weitere Tipps, die Sie beachten sollten, sind -

• Die ersten paar Sekunden des Videos sollten faszinierend genug sein, um die Aufmerksamkeit des Publikums beim Scrollen auf sich zu ziehen.
• Optisch ansprechende Videos schneiden auf Facebook und Instagram besser ab als solche, in denen sich Menschen unterhalten.
• Das Einfügen von Untertiteln ist eine gute Idee, damit das Publikum auch ohne Audio die vollständige Botschaft erhält.

2. Twittern

„Tweets mit Videos erzielen mit größerer Wahrscheinlichkeit 6-mal mehr Engagement als solche ohne Videos.“

Ob es darum geht, das Publikum bei der Stange zu halten, für ein Produkt zu werben oder den Verkehr auf eine Zielseite zu lenken, Twitter-Videos sind eine großartige Möglichkeit, Ihrer Marke eine menschliche Note zu verleihen und Verbindungen aufzubauen. Kürze ist der wichtigste Aspekt dieser Social-Media-Plattform, daher müssen Videos auch kurz und knackig sein und gleichzeitig die Botschaft vermitteln.

Quelle: Social Media heute

Kurze Videos funktionieren auf Twitter am besten. Darüber hinaus kann das Anheften von Video-Tweets oben auf der Profilseite auch dazu beitragen, mehr Aufmerksamkeit zu erzielen. Laut Twitter sollten sich Marken auf die Erstellung von Videos konzentrieren –

• Erläuterung des besten Anwendungsfalls ihrer Produkte und Dienstleistungen
• Der Nutzen der Produkte/Dienstleistungen für die Kunden
• Die sozialen und ökologischen Auswirkungen der Marke
• Assoziationen mit dem Produkt oder der Marke

3. Youtube

YouTube hat monatlich mehr als eine Milliarde einzelne Nutzer, was es zu einer äußerst potenziellen Plattform für Videomarketing macht. Sie sollten jedoch immer eine richtige Strategie haben, um erfolgreich zu sein. Die Fragen, die Sie sich immer stellen sollten, bevor Sie ein Video posten, sind:

• Ist Ihr Inhalt spezifisch für das, wonach Ihr Publikum sucht?
• Möchten Sie, dass die Zuschauer, die sich das Video ansehen, auf Ihrer Website landen?
• Ist umfassende Markenbekanntheit das, wonach Sie suchen?

Da Google YouTube besitzt, können Ihre Markenvideos auch auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse erscheinen. Es gibt 3 Dinge, die Sie beachten müssen, um gut zu ranken – halten Sie den YouTube-Kanal und den Domainnamen ähnlich, betten Sie das geteilte Video auf Ihrer Website ein und halten Sie Ihre Beschreibungen reich an Schlüsselwörtern.

4. LinkedIn

Anfangs war LinkedIn im Vergleich zu anderen Plattformen weniger videofreundlich, aber Marken können jetzt Videos hochladen und hier kreativ werden. Es gibt 4 verschiedene Themen, die LinkedIn für das Videomarketing auf dem Kanal bereitstellt –

• Präsentieren von Tutorials zu einem neuen Produkt oder neuen Technologien
• Branchenkonferenzen oder -veranstaltungen, um das richtige Buzz zu erzeugen
• Etwas Neues lehren oder zeitsparende Hacks teilen
• Meinungsvideos zu Branchen-Updates oder Neuigkeiten

Metriken zur Analyse der Ergebnisse

Sobald das Video veröffentlicht wurde, ist es wichtig zu wissen, wie es funktioniert hat, um über Ihre nächste Vorgehensweise zu entscheiden. Die Analyse der Metriken hilft nicht nur bei der Messung des Erfolgs, sondern auch bei der Festlegung zukünftiger Ziele. Hier sind die wichtigsten Metriken, die für Videos zu berücksichtigen sind –

1. Anzahl anzeigen

Die Anzahl der Aufrufe bezieht sich auf die Häufigkeit, mit der Ihr veröffentlichtes Video vom Publikum angesehen wurde – mit anderen Worten, auf die Videoreichweite. Wenn die Markenbekanntheit Ihr Ziel ist, ist es wirklich wichtig, diese Metrik zu verfolgen, um zu sehen, wie viele Personen den Inhalt gesehen haben.

2. Spielrate

Die Wiedergaberate wird berechnet, indem die Gesamtzahl der Personen, die das Video abgespielt haben, durch die Gesamtzahl der Impressionen dividiert wird. Diese Metrik kann dabei helfen, die Relevanz und Attraktivität Ihrer Videos zu bestimmen. Wenn Sie sehen, dass viele Leute das Video gesehen haben, aber nur wenige es tatsächlich abgespielt haben, ist das ein Zeichen dafür, dass sich Ihre Inhalte ändern müssen.

3. Social Sharing & Kommentare

Social Shares und eingegangene Kommentare helfen dabei, die Relevanz und Popularität des Videoinhalts zu bestimmen. Wenn Sie sehen, dass das Publikum Ihr Markenvideo unter Gleichgesinnten teilt, bedeutet dies, dass der Inhalt erfolgreich eine positive Wirkung erzielt hat. Darüber hinaus bedeuten Social Shares auch mehr Sichtbarkeit und sind daher eine wichtige Metrik, die es zu verfolgen gilt, wenn Sie möchten, dass das Video viral wird.

4. Videoabschluss

Diese Metrik misst, wie oft ein Video vollständig abgespielt wird, und gehört zu den zuverlässigsten, um den Erfolg Ihres Videos zu messen.

5. Abschlussrate

Die Abschlussrate errechnet sich aus der Anzahl der Personen, die das Video vollständig angesehen haben, dividiert durch die Anzahl der Personen, die das Video abgespielt haben. Diese Metrik hilft Ihnen, die Reaktion des Publikums auf das Video zu verstehen. Wenn Sie beobachten, dass die Abschlussrate nach einer gewissen Zeit sinkt, müssen Sie wahrscheinlich die Videolänge kürzen oder den Inhalt entsprechend ändern, damit er bei der Zielgruppe ankommt.

6. Klickrate (CTR)

Die CTR berechnet die Gesamtzahl der Klicks auf Ihren Call To Action (CTA) geteilt durch die Gesamtzahl der Aufrufe. Mit der CTR-Metrik können Sie analysieren, ob Ihr Video das Publikum erfolgreich dazu ermutigt hat, die gewünschte Aktion auszuführen.

7. Umrechnungskurs

Die Konversionsrate misst, wie oft das Publikum die Aktion abgeschlossen hat, geteilt durch die Gesamtzahl der CTA-Klicks. Dies ist ein wichtiger Messwert, den Sie messen sollten, wenn Sie ein Video auf einer Zielseite haben, bei dem das Ziel darin besteht, das Publikum zum Abschluss einer Aktion zu führen.

Video ist heute ein wichtiger Bestandteil fast jeder Social-Media-Plattform und ein integraler Bestandteil der sozialen Strategie und Kampagnen jedes digitalen Vermarkters . Es verleiht der Marke eine gewisse Persönlichkeit und Verbindung – Dinge, die das Publikum wirklich will. Eine gut konzipierte Videomarketingstrategie kann eine Marke zu neuen Höhen führen. Um mehr darüber zu erfahren, wie Videos Ihrem Unternehmen einen Mehrwert verleihen können, hinterlassen Sie uns eine Nachricht und wir melden uns bei Ihnen.