Video Pazarlama: Bir Marka Yöneticisinin El Kitabı

"Pazarlamacıların %81'inin pazarlamaları için video kullandığı biliniyor."

Video, tüketilmesi ve farklı sosyal medya platformlarında paylaşılması kolay, ilgi çekici ve çok yönlü bir içerik formatıdır. İzleyiciler bunu eğlenceli ve ilginç olduğu için tercih ederken, pazarlamacılar yüksek bir yatırım getirisi olduğuna inanıyor.

Kaynak: Hubspot

Video pazarlama, tek bir pazarlama taktiği olmaktan çıkıp, satış ve müşteri hizmetlerinin geleceğini de şekillendiren bütünsel bir iş stratejisine dönüştü.

Video Pazarlamanın Faydaları:

İşte markaların video pazarlamaya ihtiyaç duymasının en önemli 5 nedeni :

1. Sosyal medya kullanıcıları videoları sever

Araştırmalar, sosyal medya kullanıcılarının %48'inin, isterlerse arkadaşlarıyla diğer herhangi bir içerik türü üzerinden video içeriği paylaşma ihtimalinin yüksek olduğunu söylüyor. Bu nedenle, amaç görünürlüğü ve paylaşılabilirliği artırmaksa, videolar stratejinizin ayrılmaz bir parçası olmalıdır.

Videolardaki fırsatlar, GIF'lerden, kısa formatlı videolardan hikayelere, canlı videolardan ve hatta sanal gerçeklikten Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn vb. gibi sosyal medya platformlarında sürekli artıyor. Bu esnek seçenekler, pazarlamacıların hedef kitlelerine ulaşmak için en iyi dağıtım yöntemine karar vermelerini sağlar.

Örneğin, Facebook'taki canlı videolar, normal videolara kıyasla 6 kat daha fazla etkileşim ve etkileşim alır; bu, hızlı tartışmaların veya ünlülerin bir araya gelmesinin çoğunlukla canlı videolar aracılığıyla gerçekleşmesinin nedenidir. Twitter ve Instagram videoları, haber akışında otomatik olarak oynatılır ve bu tür gönderileri daha dikkat çekici ve ilgi çekici hale getirir.

2. Mobil ve videolar mükemmel bir kombinasyon oluşturur

“Hindistan'daki video içeriğinin %65'i mobil ağlarda tüketiliyor.”

Giderek daha fazla insanın video içeriğine mobil cihazlardan erişmesiyle, bir dijital pazarlama hizmet sağlayıcısı olarak, hedef kitlenize ulaşmak için video pazarlamaya önem vermelisiniz. Facebook Watch, YouTube ve Netflix gibi isteğe bağlı hizmet platformları da görüntüleyenleri akıllı telefonlar ve tabletler aracılığıyla hareket halindeyken platformlarını daha sık kullanmaya teşvik ediyor.

Hazır ve hızlı video içeriğine olan talep artıyor ve sosyal platformlar tüketici taleplerini karşılamak için uyum sağlamaya devam ediyor. Bir pazarlamacı olarak da, kitlenizi meşgul etmek ve eğlendirmek için videoları stratejinize uyarlamanız gerekir.

3. Videolar daha fazla dikkat çekiyor

to pay attention "İstatistikler, "bir mobil video izleyicisinin cihazlarda bir reklamı izleme olasılığının 1,4 kat, ancak YouTube'daki markalı içeriğe veya reklamlara dikkat etme olasılığının 1,4 kat daha fazla olduğunu" söylüyor.

Video reklamlar, statik reklamlara kıyasla dikkat çekmede her zaman daha güçlü olmuştur. Farkındalığı artırmanın, potansiyel müşteriler yaratmanın ve yatırım getirisini artırmanın yenilikçi bir yolu olabilir. Web sitelerinde bile, izleyicilerin %88'i zamanlarını videoların olduğu bir web sitesinde geçirecek. Bu nedenle, web siteniz aracılığıyla uzun süreli bir izlenim bırakmanız gerekiyorsa, videoların eklenmesi şarttır.

Kaynak: Vidian Medya

4. Videolar size daha fazla organik trafik sağlar

2021 yılına kadar tüketici internet trafiğinin %82'sinin videolardan geleceği tahmin ediliyor.

Araştırma, "Web sitelerine gömülü bir videoya sahip markaların, Google arama sonuçlarında ilk sırada görünme olasılığının 53 kat daha fazla olduğunu" söylüyor. Ayrıca, izleyicilerin neredeyse %75'inin Google'daki arama sonuçlarının ilk sayfasının ötesine geçmediği iyi bilinmektedir. Bu, videoların organik trafik için önemini vurgulamaktadır.

Videonuzun arama motoru sonuç sayfasında sıralanmasını sağlamak için öncelikle videonun yanı sıra videonun başlığına, video açıklamasına (ör: başlangıçtaki anlatım) alakalı anahtar kelimeler eklemeniz gerekir. Google'ın ses tanıma yazılımı videodaki kelimeleri alır ve anahtar kelimelere göre sıralamayı belirler. Bunun dışında videonuzu tüm sosyal medya platformlarında paylaşmak ve ilgili tüm yerlere yerleştirmek organik trafiği artırmaya yardımcı olabilir.

5. Videolar güçlü bir duygusal bağ kurar

Hedef kitlenizle duygusal bir bağ kurmak, sizi rakiplerinizden ayıran ve marka sadakati yaratmanıza yardımcı olan şeydir. Ayrıca, yüksek kitle katılımı ve daha fazla yatırım getirisi için de temeldir. İzleyicilerin bağlantı kurabilecekleri bir videoyu aylar veya yıllar önce izlemiş olsalar bile hatırlama olasılıkları daha yüksek olduğundan, videolar mesajınızı iletirken duygusal bağ oluşturmanın en etkili yollarından biridir.

Bir anket, izleyicilerin %94'ünün duygusal bağları olan bir marka önerme olasılığının daha yüksek olduğunu ortaya koydu ve bu da videoları pazarlama stratejinizin ayrılmaz bir parçası haline getiriyor.

Markalara Göre Video Oluşturma Türleri

Hubspot'a göre, markaların pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak oluşturabilecekleri 12 tür pazarlama videosu var.

1. Demo Videoları – Bir ürünün/hizmetin nasıl çalıştığını göstermek için.

2. Marka Videoları – Bir markanın misyonunu/vizyonunu göstermek, farkındalık oluşturmak ve izleyicileri çekmek.

3. Etkinlik Videoları – Bir konferans, bağış toplama etkinliği, ürün lansmanı veya diğer herhangi bir etkinlik türünden öne çıkan sunumlar veya röportajlar.

4. Uzman Görüşmeleri – Hedef kitle arasında güven, güvenilirlik ve otorite oluşturmak için sektör uzmanlarıyla görüşmeler ve tartışmalar. Influencer'lara videolar aracılığıyla aynı şeyi yapmak da bu konuda yardımcı olur.

5. Nasıl Yapılır Videoları – İster yeni bir ürünün kullanımı olsun, ister hizmetlerinizi daha iyi anlamak için izleyicilere bir şeyler öğretmek için kullanılabilir. Servis ve satış departmanları gibi doğrudan müşterilerle çalışan ekipler, bu tür videolardan optimum düzeyde yararlanabilir.

6. Açıklayıcı Videolar – Açıklayıcı videolar, izleyicilerin ürününüzün sorunlarına nasıl bir çözüm sağlayabileceğini anlamasına yardımcı olur. Genellikle belirli bir sorunu olan bir müşterinin kurgusal yolculuğunu ve işletmenin ürün/hizmetinin soruna nasıl bir çözüm olarak karşımıza çıktığını içerir.

Kaynak: Yans Medya

7. Animasyonlu Videolar – Soyut bir hizmeti açıklamak veya kolay anlaşılması için zor kavramları basitleştirmek için en çok tercih edilen format.

8. Örnek Olay İncelemesi / Müşteri Görüşleri Videoları – Sadık müşterilerinizi öne çıkarmak, marka güvenilirliği oluşturmanın en iyi yollarından biridir. Gerçek müşteriler bir ürün/hizmet için savunuculuk yaptıklarında, markanın hedef kitle arasında güvenilir olma olasılığı daha yüksektir.

9. Canlı Videolar – İzleyicilerin, diğer formatlara kıyasla canlı bir videoda 8.1 kat daha uzun zaman harcaması muhtemeldir. Sahne arkası, röportajlar veya etkinlikler olsun, canlı videolar daha uzun izlenme süresi ve yüksek katılım oranları elde etmenin iyi bir yoludur.

10. 360° ve Sanal Gerçeklik Videoları – 360° videolar, izleyicilerin belirli bir olay veya konum gibi içeriği tüm açılardan deneyimlemelerini sağlamak için küresel bir stile sahiptir. Sanal Gerçeklik videolarında izleyiciler, yaşadıklarını gezinme ve kontrol etme seçeneğine sahiptir.

11. Artırılmış Gerçeklik Videoları – AR videoları, izleyiciler tarafından kaydedilmekte olan mevcut sahneye dijital bir katman ekler. Örneğin, IKEA, bir müşterinin evinde bir alanı kaydedebileceği ve AR ile seçilen mobilyaların o alana uygun olup olmadığını görebileceği bir özellik sağlar.

12. Kişiselleştirilmiş Mesaj Videoları – Müşterilere yanıt vermek veya bir e-posta veya metin yerine kişiselleştirilmiş bir video mesajıyla sohbete devam etmek de izleyicilerin ilgisini çekmenin ve satın alma sürecinde onlara yardımcı olmanın benzersiz bir yolu olabilir.

Her Sosyal Platformda Video İçin En İyi Uygulamalar

Yüksek kaliteli video içeriği oluşturmak işin bir parçasıdır, ancak en iyi sonuçları almak için her sosyal medya platformuna uyduğundan emin olmalısınız. İşte sosyal kanallarda video yayınlarken izleyebileceğiniz en iyi video pazarlama ipuçları –

1. Facebook ve Instagram

Facebook ve Instagram, mobil kullanıcıların özellikle günün herhangi bir saatinde gezinme eğiliminde olduğu en çok kullanılan iki platformdur. Sessiz, otomatik oynatma biçimi, mobil kullanıcılar arasında çok iyi çalışır. Dolayısıyla, bu platformlarda yayınlanan videolar, sesi açık olmasa bile anlamı aktarabilmelidir. Örneğin tarifler, nasıl yapılır videoları, kolay hack videoları Facebook ve Instagram'da sesli veya sessiz olarak iyi çalışır.

Videoları doğrudan Facebook'a yüklemek, onlara bağlantıyı başka bir platformdan paylaşmaktan daha fazla önem verir. Bunun nedeni - doğrudan yükleme, daha fazla kişiye ulaşmak anlamına gelir.

Algoritma, daha sonra ne gösterileceğini belirlemek için kullanıcının videoyla ilgili geçmişini okuduğundan, marka bilinirliği videoları bu iki platformda da en iyi sonucu verir. Bu nedenle, etkileşimi artırmak için videoların hedef kitlenizle son derece alakalı olması gerekir.

Akılda tutulması gereken birkaç ipucu daha:

• Videonun ilk birkaç saniyesi, kaydırırken izleyicinin dikkatini çekecek kadar ilgi çekici olmalıdır.
• Görsel olarak çekici videolar, insanların konuştuğu videolara kıyasla Facebook ve Instagram'da daha iyi performans gösteriyor.
• Altyazı eklemek iyi bir fikirdir, böylece izleyiciler ses olmadan da mesajın tamamını alabilir.

2. Twitter

“Videolu tweetlerin, videosuz tweetlere göre 6 kat daha fazla etkileşim alma olasılığı daha yüksek.”

Hedef kitleyi meşgul etmek, bir ürünü tanıtmak veya bir açılış sayfasına trafik çekmek için olsun, twitter videoları markanıza insani bir dokunuş katmanın ve bağlantılar kurmanın harika bir yoludur. Kısalık, bu sosyal medya platformunun en önemli yönüdür, bu nedenle videoların mesajı iletirken kısa ve net olması gerekir.

Kaynak: Bugün Sosyal Medya

Kısa videolar Twitter'da en iyi performansı gösterir. Ek olarak, video tweet'lerini profil sayfasının üstüne sabitlemek de daha fazla görünürlük elde etmenize yardımcı olabilir. Twitter'a göre markalar video oluşturmaya odaklanmalı –

• Ürün ve hizmetlerinin en iyi kullanım durumunu açıklamak
• Ürünlerin/hizmetlerin müşterilere faydası
• Markanın sosyal ve çevresel etkisi
• Ürün veya marka ile çağrışımlar

3. YouTube

YouTube'un ayda bir milyardan fazla benzersiz kullanıcısı var ve bu da onu video pazarlaması için oldukça potansiyel bir platform haline getiriyor. Ancak, başarılı olmak için her zaman uygun bir stratejiniz olmalıdır. Bir video yayınlamadan önce her zaman kendinize sormanız gereken sorular şunlardır:

• İçeriğiniz hedef kitlenizin aradığı şeye özel mi?
• Videoyu izleyen izleyicilerin web sitenize gelmesini ister misiniz?
• Kapsamlı marka bilinirliği aradığınız şey mi?

Google'ın YouTube'a sahip olmasıyla, marka videolarınız arama motoru sonuçlarının ilk sayfasında da görünebilir. İyi bir sıralama elde etmek için aklınızda bulundurmanız gereken 3 şey var – YouTube kanalını ve alan adını benzer tutun, paylaşılan videoyu web sitenize yerleştirin ve açıklamalarınızı anahtar kelime açısından zengin tutun.

4. Linkedin

Başlangıçta, LinkedIn diğer platformlara kıyasla daha az video dostuydu, ancak markalar artık burada video yükleyebilir ve yaratıcı olabilir. LinkedIn'in kanalda video pazarlaması için sunduğu 4 farklı tema var –

• Yeni bir ürün veya yeni teknolojilerin eğitimlerini sergilemek
• Doğru vızıltıyı yaratmak için endüstri konferansı veya etkinlikleri
• Yeni bir şey öğretmek veya zaman kazandıran tüyoları paylaşmak
• Sektör güncellemeleri veya haberlerle ilgili fikir videoları

Sonuçları Analiz Etme Metrikleri

Video yayınlandıktan sonra, nasıl performans gösterdiğini bilmek, bir sonraki hareket tarzınıza karar vermek için önemlidir. Metrikleri analiz etmek, yalnızca başarının ölçülmesine değil, aynı zamanda gelecekteki hedeflerin belirlenmesine de yardımcı olur. Video için dikkate alınması gereken temel metrikler şunlardır :

1. Görüntüleme Sayısı

Görüntüleme sayısı, yayınlanan videonuzun izleyiciler tarafından görüntülenme sayısını, diğer bir deyişle video erişimini ifade eder. Hedefiniz marka bilinirliğiyse, içeriği kaç kişinin gördüğünü görmek için bu metrik gerçekten önemlidir.

2. Oynatma Oranı

Oynatma oranı, videoyu oynatan toplam kişi sayısının toplam gösterime bölünmesiyle hesaplanır. Bu metrik, videolarınızın alaka düzeyini ve çekiciliğini belirlemenize yardımcı olabilir. Videoyu birçok kişinin izlediğini, ancak yalnızca birkaçının gerçekten oynattığını görüyorsanız, bu, içeriğinizin değişmesi gerektiğinin bir işaretidir.

3. Sosyal Paylaşım ve Yorumlar

Alınan sosyal paylaşımlar ve yorumlar, video içeriğinin alaka düzeyini ve popülerliğini belirlemeye yardımcı olur. İzleyicilerin marka videonuzu akranları arasında paylaştığını görüyorsanız, içeriğin olumlu bir etki yaratmada başarılı olduğu anlamına gelir. Ayrıca, sosyal paylaşımlar daha fazla görünürlük anlamına gelir ve bu nedenle videonun viral olmasını isteyip istemediğinizi izlemek için önemli bir ölçümdür.

4. Video Tamamlama

Bu metrik, bir videonun tam olarak kaç kez oynatıldığını ölçer ve videonuzun başarısını ölçmek için en güvenilir olanlardan biridir.

5. Tamamlama Oranı

Tamamlanma oranı, videoyu tamamen izleyen kişi sayısının videoyu oynatan kişi sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Bu metrik, izleyicinin videoya tepkisini anlamanıza yardımcı olur. Belirli bir süre sonra tamamlanma oranının düştüğünü gözlemlerseniz, muhtemelen videonun uzunluğunu kısaltmanız veya içeriği hedef kitle ile rezonansa girmesi için buna göre değiştirmeniz gerekir.

6. Tıklama Oranı (TO)

TO, Harekete Geçirici Mesajınızın (CTA) toplam tıklanma sayısını toplam görüntüleme sayısına bölerek hesaplar. TO metriğiyle, videonuzun hedef kitleyi istenen eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmede başarılı olup olmadığını analiz edebilirsiniz.

7. Dönüşüm Oranı

Dönüşüm oranı, kitlenin eylemi tamamlama sayısının toplam CTA tıklamalarına bölünmesiyle hesaplanır. Bu, hedefin izleyiciyi bir eylemi tamamlamaya yönlendirmek olduğu bir açılış sayfasında bir videonuz olup olmadığını ölçmek için önemli bir ölçümdür.

Video artık hemen hemen her sosyal medya platformunun önemli bir parçası ve her dijital pazarlamacının sosyal stratejisi ve kampanyalarının ayrılmaz bir parçası. Markaya belirli bir kişilik ve bağlantı, yani izleyicinin gerçekten istediği şeyler ekler. İyi kavramsallaştırılmış bir video pazarlama stratejisi , bir markayı yeni zirvelere taşıyabilir. Videonun işletmenize nasıl değer katabileceği hakkında daha fazla bilgi için bize bir mesaj bırakın, size geri dönelim.