Поисковая оптимизация: полное руководство по SEO — 2020

«Создание веб-сайта без SEO похоже на строительство дороги без направления».

Поисковая оптимизация — это метод, который используется для создания трафика на веб-сайт. Стратегия SEO считается успешной, если веб-сайт занимает высокие позиции на первой странице поисковой системы Google или других страницах результатов поисковой системы (SERP), таких как Bing, Yahoo и т. д.

Почти каждый бизнес сейчас имеет веб-сайт. Следовательно, очевидно, что стратегия SEO для разных брендов должна быть правильной, если они хотят оставаться впереди конкурентов. Бренды могут создавать удивительные маркетинговые стратегии, проводить влиятельную информационно-пропагандистскую деятельность и иметь отличную сеть контактов, но без оптимизации своего веб-сайта брендам будет сложно появиться в верхней части результатов поиска.

Для лучшей оптимизации веб-сайта на странице результатов поисковой системы есть два метода, которым можно следовать: стратегии SEO на странице и SEO вне страницы.

Мета-описания, мета-теги, контент, изображения, оптимизация ключевых слов, внутренние ссылки и т. д., которые выполняются на веб-сайте, подпадают под категорию SEO на странице. Проще говоря, SEO на странице включает в себя структурирование и разработку веб-сайта, чтобы он был удобен для поисковых систем. SEO вне страницы помогает повысить популярность веб-сайта для повышения его видимости в поисковых системах. Эти методы в значительной степени помогают улучшить размещение веб-сайта в поисковой выдаче.

Как SEO помогает бренду?

«Google полюбит вас только тогда, когда вас полюбят все остальные» — Венди Пирсолл

Поисковая оптимизация является неотъемлемой частью любой успешной маркетинговой стратегии. Это помогает бренду получать больше кликов и новых клиентов, не тратя ни копейки на рекламное место.

Ниже перечислены некоторые из ключевых преимуществ SEO:

1. Улучшенный пользовательский интерфейс

Правильные методы SEO могут помочь бренду создать удобный веб-сайт и максимизировать пользовательский опыт. SEO включает в себя предоставление аудитории актуальной информации, связанных фотографий или видео для поддержки информации, удобную навигацию по веб-страницам и мобильную конфигурацию веб-сайта.

С помощью этих показателей пользователям будет легко ориентироваться на веб-сайте, что в конечном итоге приведет к увеличению рейтинга кликов, количества лидов, коэффициента конверсии и улучшению запоминаемости бренда.

Фактическое намерение состоит в том, чтобы всегда предлагать пользователям информацию, которую они ищут, легко и быстро. Качественное SEO поможет обеспечить положительный пользовательский опыт, улучшить его рейтинг на странице результатов поисковой системы и использовать эти преимущества для работы в пользу бренда.

2. Генерируйте потенциальных клиентов

Стратегии, которые помогают генерировать входящие лиды, являются одним из наиболее эффективных и успешных источников среди бизнеса для бизнеса (B2B), бизнеса для клиентов (B2C) и некоммерческих организаций.

SEO повышает рейтинг веб-сайта в поиске, если контент состоит из ключевых слов, связанных с бизнесом, на которые хочет ориентироваться бренд.

Когда потенциальные клиенты ищут похожие или точные ключевые слова, контент бренда появляется в результатах поиска, что может привести к тому, что посетители перейдут по этим ссылкам обратно на веб-сайт, тем самым создавая органический трафик.

3. Высокие показатели конверсии

Согласно исследованию, средний показатель закрытия, достигнутый с помощью SEO-лидов, составляет 14,6% по сравнению с 1,7% закрытия от исходящих лидов.

Лиды, созданные с помощью SEO, имеют более высокий коэффициент конверсии, чем исходящие лиды, потому что в первом случае потенциальные клиенты выполняют фактический поиск продукта или услуги бренда, что приводит к более высокой конверсии.

Эти потенциальные покупатели либо имеют в виду конкретное требование и цель при поиске в Интернете, либо знакомы с брендом и его продуктами, что повышает их вероятность заключения сделки с брендом.

4. Продвигайте управление затратами

Органический рейтинг Google полностью основан на том, что его алгоритм определяет как наилучшие результаты для любого заданного запроса. Очевидно, что это требует тщательного исследования и качественного контента на веб-странице.

По данным Search Engine Journal, входящие лиды снижают стоимость рекламы на 61% по сравнению с исходящими. Когда бренд уже имеет высокий рейтинг в поисковой выдаче, ему не нужно будет внедрять рекламу с оплатой за клик для рекламы своей веб-страницы, по крайней мере, на начальном этапе.

Они будут продолжать оставаться на вершине результатов поиска, пока посетители нажимают на поисковые ссылки или поисковая система сочтет достойным направить своих посетителей на эту веб-страницу.

5. Создайте узнаваемость бренда

Осведомленность о бренде относится к степени, в которой целевая аудитория узнает бренд и знакома с его продуктами или услугами.

Поисковая оптимизация гарантирует, что продукт будет легко виден на сайтах поисковых систем при регулярном и обычном поиске.

Как только бренд находится в верхней части результатов поиска, видимость бренда увеличивается. Это приводит к более высокой тенденции к переходу по веб-ссылке и увеличивает посещаемость веб-сайта.

Стратегии внестраничного SEO –

SEO вне страницы помогает укрепить репутацию и авторитет бренда или веб-сайта на цифровых платформах с помощью обратных ссылок и других мест размещения в Интернете, подтверждающих репутацию. Поэтому эти методы должны быть включены в цифровую стратегию каждого бренда.

Ниже приведены некоторые из популярных стратегий вне страницы:

1. Гостевой пост

Гостевой постинг — популярный метод линкбилдинга. В этом случае другой веб-мастер пишет статью в качестве гостевого поста на сайте гостевого блога. Существует множество качественных блог-сайтов, на которых авторам разрешено публиковать статьи в качестве гостя.

Предполагается, что автор включает или вставляет ссылки на другую статью в гостевой пост. Это создает обратную ссылку на собственный сайт автора. Однако следует избегать размещения более одного или двух сообщений на одном и том же гостевом блог-сайте.

2. Представление изображения

Различные бренды делятся фотографиями на популярных или известных веб-сайтах для отправки изображений. Эти изображения должны быть правильно оптимизированы с правильным URL-адресом, тегом заголовка, описанием и тегами для лучшего понимания контекста для посетителей. Flickr.com, tumblr.com, imgur.com, instagram.com, picasa.google.com и mediafire.com — одни из самых популярных сайтов для отправки изображений.

3. Гугл Мой Бизнес

Google My Business — это бесплатная платформа, которая при правильной оптимизации может быть успешно использована для лучшего местного SEO-рейтинга. Это помогает в управлении онлайн-присутствием в Google, включая поисковую систему и карты. Некоторые основные вещи, которые следует иметь в виду при использовании этой техники:

• Максимальное количество символов для описания должно быть в пределах 250 символов.

• У каждого объявления должен быть только один основной владелец.

• Внимательно следите за отзывами и отвечайте быстро

• Загружайте реальные изображения в соответствующей категории

• Регулярно обновляйте галереи, сообщения, продукты или предложения

4. Представление каталога

Бренду требуются веб-сайты каталогов с высоким PR, которые предоставляют обратные ссылки do-follow, чтобы получить действительные и качественные обратные ссылки. Размещение веб-сайтов в каталогах может помочь бренду получить мощные обратные ссылки на веб-сайт и является важной частью любой стратегии SEO.

Очень важно перечислять веб-сайты в правильных и соответствующих категориях вместе с правильными названиями и описаниями. Boingboing.net, thewebdirectory.org, dmoz.org, einternetindex.com и elecdir.com — некоторые популярные сайты для размещения каталогов.

5. Веб 2.0

Web 2.0 может быть очень полезен, если его разумно использовать для создания ссылок и ранжирования веб-сайтов. Здесь бренд может свободно создавать поддомены на уже существующих веб-сайтах с высоким авторитетом домена, а именно Medium.com, Tumblr, WordPress, Blogger и Weebly. Эти веб-сайты по умолчанию имеют высокий рейтинг страниц и авторитетность домена.

При правильном выполнении он творит чудеса для создания ссылок. Одним из самых больших преимуществ использования этой техники является то, что бренды имеют полный контроль над обработкой ссылок. С этими полномочиями можно изменять ссылки, изменять анкорные тексты, а также добавлять или удалять обратные ссылки.

6. Представление инфографики

В сегодняшнюю цифровую эпоху инфографика становится популярной в поисковых системах. Создание креативной и информативной инфографики и размещение ее на веб-сайтах для размещения инфографики вместе с соответствующими справочными ссылками на веб-страницу или блог бренда помогает значительно увеличить посещаемость веб-сайта.

Размер изображений отличается от одного веб-сайта к другому. Некоторые популярные сайты для отправки инфографики: reddit.com, submit infographics.com, visual.ly и другие.

7. Социальные закладки

Сайты социальных закладок — одна из самых популярных площадок для продвижения сайтов. Эти сайты помогают посетителям делать закладки или сохранять свои любимые веб-страницы, статьи, блоги или видео.

Когда кто-то добавляет в закладки или сохраняет веб-страницу или статью бренда с популярных сайтов социальных закладок, бренд получает высокий трафик на веб-страницу или в блог.

Это простой и быстрый метод создания ссылок. Некоторые известные сайты закладок — delicious.com, stumbleupon.com, digg.com, evernote.com и technorati.com.

8. Пресс-релиз

Пресс-релизы — еще одна эффективная стратегия построения ссылок. Они очень эффективны и эффективны для повышения рейтинга в поисковых системах.

Через пресс-релизы веб-сайт бренда появляется в разделе новостей Google, что помогает привлечь огромное количество трафика на этот конкретный веб-сайт.

Этот метод немного дороже, чем другие, поскольку он может потребовать найма экспертов по SEO для создания ссылок. Тем не менее, этот вариант можно рассмотреть, поскольку он поможет получить обратные ссылки на сайт.

Методы SEO на странице –

SEO на странице помогает ботам поисковых систем понять, о чем сайт. Изменяя и оптимизируя некоторые важные функции, такие как мета-заголовок, описание, теги заголовков и внутренние ссылки, шансы на получение более высокой позиции в поисковой системе увеличиваются.

1. Мета-заголовки

Мета-заголовки являются одним из наиболее важных факторов SEO на странице. Количество кликов увеличится, если заголовок будет релевантным, привлекательным и правильно оптимизированным. Чем больше количество кликов по посту в блоге, тем выше будет позиция в поисковой выдаче.

Бренды должны попробовать использовать целевые ключевые слова в начале заголовка или тега H1 или, по крайней мере, включить их в заголовок. Одно и то же ключевое слово не должно использоваться более одного раза в теге title. Длина заголовка должна быть в пределах 65 символов.

2. Теги заголовков

Бренды должны использовать правильные теги заголовков, чтобы выделять различные заголовки, подзаголовки и важные моменты. Теги также придают контенту четкий и лаконичный вид, что делает его легко читаемым посетителями.

Однако важно помнить, что алгоритм Google не любит слишком много тегов H2 или H3 и поэтому лучше не переусердствовать.

3. Содержание

Некоторым брендам необходимо публиковать длинноформатный контент, такой как блоги и статьи, где количество слов может достигать 5000 слов и более. Читатели могут гораздо проще перемещаться по таким блогам и статьям с помощью таблицы содержания, а также это помогает зарабатывать ссылки для перехода в поиске Google.

Источник: Topicseed

4. Плотность ключевых слов

Бренды должны ограничить плотность ключевых слов примерно до 1,5%, сочетая ключевые слова LSI. Рекомендуется использовать семантически связанные слова, чтобы помочь поисковым системам лучше понять содержание.

Основное ключевое слово обычно следует использовать один раз в первом абзаце и один раз в последнем абзаце.

5. Мета-описание

Каждое сообщение в блоге должно иметь уникальное и релевантное метаописание, чтобы пользователи нажимали на него. Бренды должны создавать удобные метаописания, связанные с постом. В мета-описании следует использовать целевые ключевые слова, чтобы поисковые системы могли легко их подобрать.

6. Внутренняя перелинковка

Связывание постов в блогах помогает читателям проводить больше времени на веб-сайте или в блоге бренда, что также может повысить рейтинг страницы на других страницах вашего сайта. Внутренние ссылки, относящиеся к исходному сообщению в блоге, показывают поисковым системам, что бренд предоставляет дополнительную информацию в блоге помимо текущего отображаемого контента.

7. Внешние ссылки

Помимо связи одного блога с другим блогом на том же веб-сайте, также полезно связать блоги с внешними веб-сайтами, если это уместно. Бренды всегда должны предоставлять внешние ссылки только на надежные веб-сайты.

Если есть какие-либо сомнения относительно авторитетности или популярности веб-сайта, бренды могут использовать тег no-follow, чтобы избежать передачи своего ссылочного веса на потенциально плохие веб-сайты.

Им следует использовать ссылки с подпиской для заслуживающих доверия веб-сайтов и ссылки без подписки для тех, которые менее заслуживают доверия. Это повышает доверие к бренду в долгосрочной перспективе.

Список бесплатных инструментов для поисковой оптимизации

Успешная и эффективная стратегия SEO может иногда требовать минимальных затрат или расходов. Но есть ряд бесплатных инструментов, которые можно использовать для повышения рейтинга в поисковых системах. Бренды просто должны выбрать правильные для достижения своих бизнес-целей.

Ниже приведен список бесплатных инструментов для оптимизации сайта бренда:

1. Screaming Frog SEO Spider Tool

Этот инструмент сканирует, анализирует, а затем проверяет любой сайт с точки зрения SEO на странице. Этот инструмент чрезвычайно полезен, особенно если бренды планируют анализировать веб-сайты средней или большой длины, где очень сложно и долго отслеживать все данные вручную.

2. Google Аналитика

Google Analytics помогает отслеживать большую часть всего трафика, генерируемого на веб-сайте бренда. Он отображает все страницы, которые получают наибольшее количество кликов и показов от Google.

Если бы бренды отслеживали рейтинг кликов, они бы знали, какие страницы имеют самый высокий CTR.

3. Планировщик ключевых слов Google

Чтобы бренды занимали первые места в поисковой выдаче, им необходимо знать, что именно ищут люди. Это легко проверить с помощью Google Keyword Planner.

Брендам необходимо ввести ключевое слово или несколько ключевых слов в инструмент, и он предоставит различные виды статистики, такие как ежемесячный объем поиска, конкуренция, рекомендуемая ставка и т. д.

4. Обзор

Browseo позволяет бренду просматривать свой веб-сайт так же, как его увидит поисковая система. Этот инструмент выделяет важные сегменты веб-сайта, которые важны для целей SEO, удаляя все другие отвлекающие факторы, такие как стиль и форматирование.

Browseo уделяет особое внимание HTML-кодам, чтобы можно было легко определить структуру веб-страницы. Этот инструмент не нужно загружать или устанавливать, достаточно указать URL-адрес веб-сайта на официальном сайте Browseo, чтобы начать работу.

5. Google Тренды

С помощью Google Trends бренды могут анализировать, есть ли реальная рыночная возможность для определенного продукта или услуги. Бренды определяют популярные фразы и создают вокруг них контент, чтобы оставаться на вершине страницы результатов поисковой системы.

Google Trends дает представление о том, как определенные ключевые слова работают в течение определенного периода времени, а также в зависимости от географического местоположения.

6. Сайтлайнер

Siteliner позволяет бренду определить наиболее важные проблемы, которые могут негативно сказаться на качестве его веб-сайта. Этот инструмент сканирует веб-сайт и обнаруживает такие проблемы, как дублирование контента, неработающие ссылки, внутренний рейтинг страниц и пропущенные страницы.

Создается оперативный отчет, объединяющий важные данные, которые были извлечены в течение всего процесса сканирования. Бренды должны предоставить URL-адрес своего веб-сайта для сканирования и нажать «Перейти», а инструмент позаботится обо всем остальном.

7. Похожие веб-сайты

Вы можете сравнить рейтинг трафика, уровень вовлеченности, источники трафика, рейтинг ключевых слов и т. д. между двумя веб-сайтами с помощью SimilarWeb. Этот инструмент чрезвычайно полезен во время исследования конкурентов.

SimilarWeb использует несколько источников вместо того, чтобы полагаться на один канал, чтобы извлекать наиболее надежные и точные данные, преобразуя их в полезную информацию. Благодаря этой информации бренды могут понять эффективность своих конкурентов, а также их стратегии, тенденции и намерения клиентов.

8. Google Page Speed ​​Insights

С помощью этого инструмента бренды могут анализировать скорость и удобство использования своего веб-сайта при открытии на разных устройствах. Необходимо ввести URL-адрес веб-сайта, и инструмент проверит производительность и время загрузки веб-страницы как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.

Он ценит определенные виды деятельности, которые работают хорошо, и предлагает возможности для улучшения там, где это необходимо.

Поисковая оптимизация — одна из самых рентабельных и успешных стратегий, которая может помочь бренду не только достичь своих организационных целей, но и остаться впереди на конкурентном рынке.

Это считается маркетинговой техникой «новой эры», которая помогает получить количественный и качественный трафик веб-сайта через органические результаты поисковых систем.

Поэтому внедрение надежного и качественного SEO на веб-сайте бренда и цифровых платформах всегда будет полезно для бренда и его маркетинговых усилий.

Убедитесь, что используете SEO в лучшем виде и старайтесь избегать основных ошибок SEO . Чтобы узнать больше о поисковой оптимизации, оставьте нам сообщение, и мы свяжемся с вами!