Плата за клик для роскошных отелей — 8 ключевых стратегий оптимизации

Индустрия путешествий и туризма растет, и, как следствие, рынок роскошных отелей тоже растет, но с большим ростом приходит и большая конкуренция. Как ваш роскошный отель будет выделяться среди других в цифровом ландшафте? Один из способов победить в конкурентной борьбе и добиться значительного роста — это инвестировать в контекстную рекламу для роскошных отелей.

Что такое контекстная реклама?

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это способ прямой онлайн-рекламы, при котором компании платят каждый раз, когда на их рекламу нажимают . Вы можете запускать рекламу PPC на разных платформах, таких как поисковые системы и платформы социальных сетей. Вы делаете ставку на ключевые слова, по которым должно показываться ваше объявление.

Хорошая стратегия контекстной рекламы увеличит ваше присутствие в Интернете, количество потенциальных клиентов и прибыль. Продолжайте читать, чтобы узнать:

• Важность PPC-рекламы для роскошных отелей
• Как создать успешную рекламную кампанию
• Распространенные ошибки контекстной рекламы
• Стоит ли PPC для роскошных отелей

Почему контекстная реклама важна для маркетинга роскошных отелей

Реклама с оплатой за клик важна для маркетинга роскошных отелей, поскольку она выполняет следующие функции:

• Повышает узнаваемость бренда
• Направляет заинтересованный трафик на ваш сайт или целевую страницу
• Обеспечивает более четкий способ измерения вовлеченности в рекламу
• Позволяет перенаправить предыдущих посетителей сайта

Статистические данные показывают, что 65 процентов клиентов нажимают на рекламу с оплатой за клик, а платная реклама имеет впечатляющий 200-процентный возврат инвестиций. Вместо того, чтобы просто надеяться, что онлайн-пользователи увидят вашу рекламу роскошного отеля, реклама с оплатой за клик позволяет настроить таргетинг объявления и повысить количество конверсий .

Сколько вы должны потратить на контекстную рекламу?

Если вам интересно, сколько стоит потратить на контекстную рекламу для роскошных отелей, ответ на самом деле зависит от таких факторов, как:

• твой бюджет
• Ваши цели (цели по трафику, цели по конверсиям, цели по кликам и т. д.)
• Какие ключевые слова вы хотите настроить
• Какой доход вы хотите получить

Если у вас есть более масштабные и агрессивные цели, возможно, имеет смысл потратить больше, ставя ставки на наиболее конкурентоспособные ключевые слова, а их много .

Плата за клик может помочь вам быстрее достичь агрессивных целей по сравнению с другими онлайн-стратегиями, такими как поисковая оптимизация (SEO). Тем не менее, поисковая оптимизация отелей по-прежнему важна, поэтому крайне важно найти баланс между двумя стратегиями.

Как создать успешную рекламную кампанию

Создание успешной кампании PPC необходимо для роста онлайн-рекламы вашего роскошного отеля. Без четкого плана вы рискуете потерять ценные ресурсы . Вот восемь важных шагов, которые необходимо выполнить, чтобы создать лучшую стратегию контекстной рекламы для роскошных отелей.

Шаг 1. Установите цели PPC

Первое, что нужно сделать при создании успешной кампании PPC, — установить цели. Хотите увеличить трафик, конверсию и доход? Если да, то насколько? Ваша идеальная цель роста и то, как быстро вы хотите ее достичь, задают тон и темп вашей стратегии контекстной рекламы .

Шаг 2. Установите бюджет

Будьте реалистичны в отношении того, сколько вы можете потратить на свою кампанию PPC. В зависимости от того, какие платформы вы используете и на какие ключевые слова ориентируетесь, вы можете платить пару долларов за клик. Это складывается быстрее, чем вы думаете.

Google Ads и Microsoft Ads (также известные как Bing Ads), две популярные платформы PPC, позволяют вам устанавливать ежедневные бюджеты для ваших кампаний . Таким образом, вы не переплачиваете.

Шаг 3. Проведите исследование ключевых слов

После того, как вы определите свои цели и бюджет, следующим шагом будет исследование ключевых слов. Это означает, что вы найдете лучшие ключевые слова (термины и фразы, которые люди ищут в Интернете) для таргетинга и ставок для вашей кампании. Эти ключевые слова имеют решающее значение для вашей кампании PPC, поскольку они определяют, кто увидит вашу рекламу и какова должна быть цель вашей рекламы .

Хорошим первым шагом в исследовании ключевых слов является перечисление поисковых запросов, которые, по вашему мнению, будет искать ваша целевая аудитория. Посмотрите также на намерение ключевого слова .

Спросите себя: люди хотят что-то купить, когда ищут термин, или они ищут информацию о чем-то, когда ищут? Знание цели ключевого слова поможет вам создать и оптимизировать страницу, на которую вы ссылаетесь в своем объявлении . Это также поможет вам составить свое рекламное сообщение PPC с релевантной и действенной копией.

Еще один важный шаг в исследовании ключевых слов — поиск ключевых слов с длинным хвостом для таргетинга. Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные поисковые фразы, которые более специфичны по сравнению с общими ключевыми словами . Вот пример того, чем они отличаются от обычных ключевых слов:

• «Роскошные отели» — короткое и довольно широкое ключевое слово.
• «Пакеты роскошных отелей в Ирландии», «роскошные отели в Нью-Йорке» и «роскошные отели, подходящие для размещения с домашними животными» — более длинные и конкретные ключевые слова.

При внедрении рекламы PPC таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом может помочь вашей кампании добиться невероятных результатов, поскольку вы будете нацеливать свои рекламные сообщения на более конкретные цели . Чем больше ниши вы получите со своими сообщениями, тем больше они найдут отклик у пользователей и побудят их к действию.

Шаг 4: Изучите конкурентов

Вы не можете ожидать победы над конкурентами, если вы не знаете, что они делают в первую очередь. Изучите своих конкурентов, чтобы узнать, на какие ключевые слова они делают ставки, и посмотрите, можете ли вы делать ставки на те же самые ключевые слова.

Одним из инструментов, который вы можете использовать для этого, является SEMrush. Используйте рекламную панель на платформе, найдите URL-адрес веб-сайта вашего конкурента, нажмите «рекламные исследования» и посмотрите, какие у них самые высокооплачиваемые ключевые слова. Бесплатная версия SEMrush показывает вам 10 ключевых слов, но если у вас есть платная подписка, вы можете увидеть больше.

Как только вы определите их платные ключевые слова, определите, на какие из них вы хотите сделать ставку. Взгляните на объявления в этой поисковой выдаче и оцените следующее:

• Сообщение внутри объявления
• Дизайн рекламы
• Призыв к действию

Как только у вас появится представление о том, что передает реклама, подумайте, как вы можете лучше донести это сообщение . Затем проведите мозговой штурм, как вы можете улучшить взаимодействие с пользователем с помощью своего объявления. Именно здесь исследования конкурентов сочетают данные и анализ с творчеством.

Шаг 5. Структурируйте свою кампанию

Правильная организация рекламной кампании роскошного отеля имеет важное значение для ее успеха. Неправильно структурированная кампания PPC будет напрасной тратой вашего времени и ресурсов, и ваша реклама не будет столь же успешной.

Типичная учетная запись PPC структурирована по следующим аспектам:

• Счета
• Кампании
• Группы объявлений
• Ключевые слова

Важно правильно структурировать свои кампании, чтобы нужные люди увидели нужные маркетинговые сообщения соответствующим образом . Это также помогает вам успешно отслеживать ключевые данные.

Вот несколько ключевых советов, которые следует учитывать при структурировании кампаний, чтобы добиться успеха и не выходить за рамки бюджета:

• Выберите релевантные темы для своих кампаний
• Тщательно привязывайте свой рекламный бюджет к кампаниям
• Убедитесь, что в ваших кампаниях не слишком много групп объявлений.
• Таргетинг на ценные и релевантные ключевые слова

Шаг 6. Создайте объявление

Как только вы разберетесь со структурой вашей PPC-кампании, пришло время создать само объявление. Хорошая реклама с оплатой за клик прямая, четкая, привлекательная и соответствует потребностям вашей целевой аудитории . Вы хотите, чтобы пользователи посмотрели на рекламу и сказали: «Да, это на 100% то, что мне сейчас нужно».

Если вы пишете текстовую рекламу, вот несколько советов по написанию привлекательного текста:

• Помните о своей аудитории — для кого вы рекламируете и почему они ищут ключевое слово, на которое вы ориентируетесь?
• Максимально персонализируйте — пишите как человек, а не как роскошный отель. Таким образом, пользователи будут более склонны нажимать на ваше объявление.
• Упомяните, как ваши продукты и услуги приносят пользу пользователям . Расскажите людям, что это даст им, если они посмотрят рекламу вашего роскошного отеля.
• Пишите привлекающие внимание заголовки . Исследования показывают, что средняя продолжительность концентрации внимания человека составляет восемь секунд. Это означает, что у вас есть восемь секунд (а иногда и меньше), чтобы привлечь чье-то внимание своей платной рекламой. Один из способов сделать это — написать привлекающий внимание заголовок, который побуждает пользователей щелкнуть мышью. Используйте ключевое слово в заголовке, если можете.
• Не продавайте то, чего у вас нет — оставайтесь честными со своим рекламным текстом. Пользователи смогут определить, создаете ли вы кликбейтную копию, и вы рискуете потерять их доверие, приукрашивая свою копию.

Если вы создаете контекстную рекламу для социальных сетей или медийную рекламу, вам понадобятся отличные изображения, чтобы привлечь внимание аудитории при передаче вашего сообщения. В зависимости от того, на кого нацелена ваша кампания, вы можете включить изображения своего роскошного отеля, его удобств (например, спа или бассейна) или великолепного вида.

Шаг 7: Создайте целевую страницу с высокой конверсией

Создать хорошую рекламу с оплатой за клик — это только полдела. Вы также должны создать стратегию для своей целевой страницы, которая представляет собой страницу, относящуюся к вашей маркетинговой кампании, на которую люди попадают после нажатия на ваше объявление.

Целевые страницы имеют решающее значение для конверсии . Статистика показывает, что средний коэффициент конверсии для целевых страниц составляет 9,7%, что является хорошим ориентиром для достижения конверсии. Помните об этих советах по созданию эффективной целевой страницы:

• Помните о цели своей кампании — пытаетесь ли вы заставить людей подписаться на что-то конкретное или побуждаете их бронировать напрямую? Цель вашей рекламной кампании повлияет на дизайн вашей целевой страницы и маркетинговую копию.
• Сделайте дизайн простым — вы не хотите перегружать лидов. Сохраняйте простой дизайн, чтобы они не терялись в беспорядке.
• Создайте убедительный призыв к действию . Наглядный и четкий призыв к действию привлекает потенциальных клиентов и побуждает их совершить желаемое действие на вашей целевой странице.
• Добавьте видео на целевую страницу . Видеомаркетинг имеет огромное значение для лидогенерации. Правильное видео на вашей целевой странице в сочетании с правильным текстом может повлиять на действия потенциальных клиентов.
• Включите отзывы и / или обзоры . Вам легко сказать, что у вас лучший роскошный отель, но вы должны позволить другим говорить за вас. Размещение отзывов и положительных отзывов на целевой странице показывает, что вашим услугам можно доверять.

Шаг 8. Запустите кампанию и проверьте эффективность

Запуск кампании с оплатой за клик — это увлекательно, особенно когда вы видите, что приходит аналитика эффективности. Просмотрите аналитику кампании и оцените, находитесь ли вы на пути к достижению своих целей. Если вы не получаете ожидаемых кликов или рентабельности инвестиций, скорректируйте свою стратегию по мере необходимости.

Распространенные ошибки PPC-кампаний

Если вы новичок в PPC для роскошных отелей, вы можете сделать одну или две ошибки на этом пути. Если вы не будете осторожны, эти ошибки могут стоить вам ценных ресурсов . Вот некоторые распространенные ошибки кампании PPC, которых следует избегать:

• Запуск кампании без целей. Если у вас нет целей PPC-кампании, вам не с чем будет сравнивать эффективность вашей кампании. Вы не будете знать, успешна кампания или нет, что может привести к потере денег.
• Думать, что одна контекстная реклама работает для всех платформ . Платная реклама, которая работает для поиска, может не обязательно работать для социальных сетей и медийной рекламы, двух других форм контекстной рекламы. Каждое объявление должно быть адаптировано для платформы, на которой оно будет размещено.
• Написание текста, ориентированного на бренд . Текст вашего объявления должен быть ориентирован на клиента, а не на бренд. Сосредоточьтесь на том, что приносит пользу пользователю.
• Отсутствие отслеживания правильной аналитики . Отслеживание неправильной аналитики либо даст вам неточные результаты кампании, либо не даст полной картины эффективности кампании. Убедитесь, что вы знаете, какую аналитику вам нужно отслеживать и как получить к ней доступ.

Должен ли я нанять рекламное агентство PPC для моего бренда роскошных отелей?

Когда дело доходит до платной рекламы, вам следует нанять рекламное агентство PPC для проведения ваших кампаний и консультирования по вашей общей стратегии. Если вы ищете агентство для сотрудничества, Mediaboom поможет вам создать стратегию цифровой рекламы, которая принесет результаты и оставит положительное впечатление у пользователей .

От разработки красивых целевых страниц, которые конвертируются, до отслеживания ключевой аналитики, Mediaboom помогает вам находить и отслеживать успех на каждом этапе вашей стратегии PPC в роскошном отеле. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать работу с умными, эффективными и привлекательными услугами цифрового маркетинга.

Стоит ли PPC для роскошных отелей?

Да, инвестиции в рекламу вашего роскошного отеля с оплатой за клик того стоят. Реклама с оплатой за клик — это безумно точный способ прямого нацеливания на вашу идеальную аудиторию . Если вы все сделаете правильно, вы получите огромный рост и окупаемость вашего роскошного отеля.