기술 SEO

콘텐츠 마케팅 목표를 설정했습니다. 전략을 설명했습니다. 영감을 주는 콘텐츠를 만들 준비가 되었습니다.

콘텐츠에 이렇게 많은 에너지를 쏟을 때 마지막 한 방울까지 짜내고 싶을 것입니다. 그렇기 때문에 반짝이는 새 콘텐츠 계획에 SEO 전략에 대한 전체 섹션이 포함되어 있습니다. 키워드 조사, 백링크 전략, 모든 것을 위해 여기에 있습니다.

하지만... 계획에 기술적 SEO가 포함되어 있나요? 아니면 웹 팀이 처리한다고 가정하고 기술적인 측면을 피했습니까?

SEO 소프트웨어 Moz의 공동 설립자인 Rand Fishkin은 다음과 같이 설명했습니다. 그리고 마케터로서 그것은 당신의 레이더에 있어야 합니다.

기술적 SEO란 무엇 이며 어떻게 최적화를 시작할 수 있습니까? 다음은 SEO 전략을 새로 고치는 초보자 또는 노련한 마케터를 위한 기술적 SEO 에 대한 내부 특종입니다 .

기술적 SEO란 무엇입니까?

기술 SEO는 검색 엔진 결과에서 순위를 높이기 위해 웹사이트 인프라를 최적화하는 것입니다. 네 가지 유형의 SEO 중 하나 이며 가장 기술적인 유형입니다.

"기술적"이라는 말에 손이 약간 축축해지면 혼자가 아닙니다. 그러나 균형 잡힌 SEO 전략을 구축하기 위해 마케터는 보다 콘텐츠 중심적인 전술만큼 기술적인 SEO 기술 에도 익숙해야 합니다.

진정으로 가치 있는 콘텐츠를 인식하는 알고리즘이 향상됨에 따라 SEO 분야는 사용자 경험에 초점을 맞추었습니다. 오늘날 Google은 매우 정교하여 일반적으로 콘텐츠가 덜 맛있는 SEO 전술을 사용하고 그에 따라 강등시킬 수 있습니다.

기술적 SEO는 사람과 Google 모두를 위해 콘텐츠를 개선하기 때문에 중요합니다.

• 웹 사이트를 사용하는 사람들은 명확한 탐색, 짧은 로드 시간 및 모바일 친화성과 같은 기능의 이점을 누릴 수 있습니다. Google은 사용자 경험을 평가하기 위해 다양한 측정항목을 사용합니다.
• 검색 결과에 콘텐츠를 표시하려면 검색 엔진 스파이더가 콘텐츠를 찾고 색인을 생성할 수 있어야 합니다. Google은 견고한 인프라가 있을 때 웹사이트를 더 쉽게 크롤링할 수 있습니다.

기술적 SEO와 SEO의 차이점은 무엇입니까?

기술 SEO와 SEO의 차이점은 기술 SEO는 SEO의 네 가지 주요 범주 중 하나일 뿐이라는 것입니다. 다른 세 가지 범주는 온페이지, 오프페이지 및 로컬 SEO입니다. 이 네 가지 범주는 모두 함께 작동하여 검색 엔진 결과 페이지에서 콘텐츠의 가시성과 모양을 개선합니다.

기술적 SEO 및 온페이지 SEO란 무엇입니까?

기술 및 페이지 SEO는 마케터가 거의 완벽하게 제어할 수 있는 두 가지 유형의 SEO이기 때문에 함께 논의되는 경우가 많습니다. 그들은 주로 귀하가 소유한 웹 자산에서 발생합니다.

이 두 가지 유형의 SEO는 밀접하게 관련되어 있지만 기술적 SEO와 온페이지 SEO 에는 서로 다른 전술이 있습니다 . 프로세스 측면에서 많은 마케팅 담당자는 이러한 최적화를 기술, 온페이지, 기술의 샌드위치로 접근합니다.

첫째, SEO의 기초는 기술에 기반을 두고 있습니다. 콘텐츠를 만들기 전에 웹 사이트에 기본적인 기술 최적화가 있어야 합니다. 모바일 친화적이어야 하고 사이트 구조가 명확해야 하며 로드 속도가 적당해야 합니다.

다음은 콘텐츠 제작 시간입니다. 온페이지 SEO는 철저한 키워드 연구에서 시작됩니다. 대상 고객이 검색할 가능성이 있는 키워드를 결정하고 이를 중심으로 콘텐츠를 계획하십시오. 다음은 키워드를 조사하는 몇 가지 간단한 전술입니다.

• Google Trends 및 AnswerThePublic과 같은 키워드 조사 도구를 사용하십시오.
• 경쟁자의 블로그 콘텐츠와 SERP 결과를 탐색하여 그들이 무엇에 대해 쓰고 있는지, 어떤 키워드를 타겟팅하고 있는지 확인하십시오.
• 고객 설문 조사 결과를 읽고 고객의 주요 관심사와 고객이 사용하는 언어를 이해하십시오.

키워드를 선택하면 이를 사용하여 교육과 오락을 제공하는 고품질 콘텐츠를 만드십시오. 콘텐츠 구조를 검색 가능하고 읽기 쉽게 유지하세요. 키워드와 관련 키워드를 콘텐츠에 짜넣으세요.

마지막으로 콘텐츠를 마무리할 준비가 되면 다시 초점을 기술적 SEO로 전환하세요. 키워드가 다음 영역에 나타나는지 확인하십시오.

• 제목
• URL
• 헤더
• 몸
• 메타 설명
• 이미지 태그

새 콘텐츠를 게시할 때 사이트 전체의 기술 최적화와 동등한지 확인해야 합니다. 적절한 크기의 이미지, SEO 친화적인 URL 및 접근 가능한 디자인을 사용하세요. 기회를 놓치지 않도록 새로운 콘텐츠에 대한 체크리스트를 사용하는 것이 도움이 됩니다. 검색 엔진 저널의 SEO 체크리스트를 좋아합니다 .

오프페이지 SEO란?

기술 및 온페이지 최적화로 콘텐츠를 마무리했다면 오프페이지 SEO 전략으로 넘어갈 수 있습니다. 오프 페이지 SEO의 목표는 외부 사이트에서 콘텐츠에 대한 링크를 얻는 것입니다. 콘텐츠에 백링크가 많으면 다른 사람들이 도움이 된다는 Google의 표시입니다.

귀하의 콘텐츠는 자체적으로 약간의 백링크를 얻을 가능성이 높지만 가능한 한 많은 백링크를 얻기 위한 백링크 전략도 있어야 합니다. 백링크를 얻으려면 잠재고객의 관심을 끄는 신뢰할 수 있는 웹사이트를 식별하세요. 디지털 콘텐츠를 담당하는 사람이나 팀에 연락하여 질문을 작성하십시오. 링크가 맞는 위치, 선호하는 앵커 텍스트 및 콘텐츠가 독자에게 어떻게 도움이 되는지 자세히 설명하십시오.

온 페이지 및 오프 페이지 SEO의 예는 게시물 SEO 마케팅의 예는 무엇입니까?를 확인하십시오.

기술적 SEO를 수행하는 방법

기술 SEO에는 수백 가지의 최적화가 포함될 수 있으므로 시스템은 이 분야에서 가장 좋은 친구입니다. 기술적 SEO에 익숙해지면 반복 가능한 체크리스트와 프로세스를 구축할 수 있습니다.

무료이거나 저렴하게 사용할 수 있는 기술적인 SEO 도구가 많이 있습니다 . 실제로 Google은 세계 최대의 검색 엔진으로서 Google Search Console, PageSpeed ​​Insights 및 Keyword Planner와 같은 다양한 무료 도구를 제공합니다.

기술적인 SEO가 어렵나요?

테크니컬 SEO는 뇌 수술이 아니지만 세부 사항과 많은 움직이는 부분에 주의를 기울여야 합니다. 이러한 이유로 시작하기 전에 기술 SEO 로드맵을 계획하여 삶을 더 쉽게 만들 수 있습니다. 로드맵에 포함해야 할 가장 중요한 기술적 SEO 요소는 다음과 같습니다.

기술적 SEO 순위 요소는 무엇입니까?

이제 기술적 SEO가 무엇이고 다른 유형의 SEO와 어떻게 작동하는지 이해했으므로 몇 가지 실행 가능한 단계를 시작하겠습니다. 다음은 기술적 SEO에 가장 중요한 4가지 요소입니다.

1. 웹사이트 속도 최적화

귀하의 콘텐츠는 통찰력 있고 실행 가능할 수 있습니다. 정말 놀랍습니다. 그러나 로드하는 데 너무 오래 걸리면 아무도 그것을 읽지 않을 것입니다. 그렇기 때문에 사이트 속도를 높이는 것이 매우 중요합니다.

사이트 속도에 영향을 미치는 많은 요소가 있습니다. 가장 큰 기회가 어디에 있는지 파악하려면 Google의 PageSpeed ​​Insights 도구를 통해 사이트를 운영하세요. 가장 크고 첫 번째 콘텐츠가 포함된 페인트, 첫 번째 입력 지연 및 누적 레이아웃 전환과 같은 핵심 웹 바이탈에 대한 보고서를 받게 됩니다. (걱정하지 마세요. Google에서 이러한 모든 측정항목이 무엇인지도 알려줄 것입니다.)

몇 가지 일반적인 페이지 속도 문제는 다음과 같습니다.

• 큰 이미지 또는 미디어 파일
• 불필요하게 복잡하거나 사용되지 않는 코드
• 너무 많은 HTTP 요청
• 대규모 네트워크 페이로드

귀하의 웹사이트는 아마도 모든 카테고리에서 완벽한 100점을 얻지 못할 것이라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 페이지 속도를 평가하는 목표는 기술적 SEO를 개선할 수 있는 가장 큰 고통과 빠른 승리를 유발하는 문제를 식별하는 것입니다.

2. 구조 및 내비게이션으로 사용성 향상

웹 사이트의 기술 인프라를 최적화하면 인간 사용자와 검색 엔진 스파이더 모두 더 쉽게 탐색할 수 있습니다. 이것은 알고리즘을 기쁘게합니다.

사이트 구조를 어떻게 개선할 수 있습니까? 두 단어: 단순화와 명확화. 내비게이션에 드롭다운이 있는 경우 보다 직관적인 사용자 경험을 위해 구조 조정을 고려해야 할 때입니다. 사용자는 몇 번의 클릭만으로 주어진 콘텐츠에 접근할 수 있어야 합니다.

URL의 경우 명확하고 설명적이며 짧게 유지하십시오.

• SEO 친화적이지 않은 URL의 예: https://www.icecream.com/category.php?id=421
• SEO 친화적인 URL의 예: https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

사이트 구조의 명확성을 평가하는 가장 좋은 방법 중 하나는 새로운 사람이 사이트를 탐색하도록 하는 것입니다. 친구, 가족 또는 – 솔직히 말해서 – 웹사이트에서 그렇게 많은 시간을 보내지 않는 동료가 있습니다. 더 인기 있는 기능을 찾고 사용하기 위해 청소부 사냥에 보내십시오. 그들의 피드백을 매우 주의 깊게 경청하십시오.

이 정보에 대한 고객 피드백을 마이닝할 수도 있습니다. 모든 마케팅 담당자는 고객 설문 조사에서 제안이나 불만 사항을 읽고 “말도 안 되는 소리야. 웹사이트에 있습니다.” 글쎄, 응답자는 그것을 찾지 못했습니다. 이유를 조사할 시간입니다.

3. 모바일 친화적인 디자인

2017년 디지털 세계는 변화를 경험했습니다. 처음으로 인터넷 트래픽의 절반 이상이 모바일 장치에서 발생했습니다. 그 이후로 많은 미래 지향적인 브랜드가 모바일 우선 디자인으로 전환했습니다.

청중이 주로 데스크톱을 사용하는지 모바일을 사용하는지 알고 계십니까? 잠재고객 > 모바일 > 개요 아래의 Google 애널리틱스에서 확인할 수 있습니다. 이 데이터를 사용하여 웹 디자인 결정을 알립니다. 완벽한 세상에서 귀하의 웹사이트는 모든 장치에서 원활하게 작동합니다. 그러나 실제로는 우선순위를 정해야 합니다.

다음은 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

• 반응형 디자인을 사용합니다. 오늘날의 기술을 사용하면 이 기술에 뒤쳐질 변명의 여지가 없습니다.
• 단순화하십시오. 단순함을 충분히 강조할 수 있습니까? 간단한 탐색, 레이아웃 및 복사는 작은 장치에서 더 잘 작동합니다.
• 더 큰 텍스트와 버튼을 사용하십시오. 크기 12 글꼴은 초광각 모니터에서 읽을 수 있지만 휴대폰 사용자에게는 거의 보이지 않습니다. 그리고 버튼은 평균 크기의 엄지손가락이 들어갈 만큼 충분히 커야 합니다.
• 콘텐츠 관리 시스템(CMS)에는 모바일 디자인 옵션이 있을 수 있습니다. 많은 플랫폼(예: Webflow)을 사용하면 다양한 장치 유형에 맞게 사이트 요소를 사용자 지정할 수 있습니다. 이 기능을 활용하세요!

말할 필요도 없이 자신의 모바일 장치에서 웹 사이트를 테스트해야 합니다. 널리. 연락처 양식 작성 또는 검색 창 사용과 같은 프로세스를 진행합니다. 예상치 못한 좌절에 부딪히면 사용자가 두 배로 좌절한다는 것을 아십시오. 설상가상으로 경쟁업체가 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

4. 접근성 최적화

기술적 SEO의 경우 사용자와 검색 엔진 크롤러 모두 웹사이트에 액세스할 수 있어야 합니다. 사람 접근성은 사용자가 다양한 유형의 장치를 사용하는 다양한 유형의 사람이라는 점을 고려하는 것에서 시작됩니다. 스크린 리더를 사용 중일 수 있습니다. 질문을 입력하는 대신 스마트 기기에 질문할 수 있습니다. 이미지를 로드하기에는 연결이 너무 느릴 수 있습니다. 접근성을 보장하려면:

• 적절한 제목 태그를 사용하고 사용자가 콘텐츠의 계층 구조를 쉽게 이해할 수 있도록 하세요.
• 이미지에 대한 설명 대체 텍스트를 제공합니다.
• 적절한 색상 대비를 사용하십시오. 밝은 배경에 어두운 텍스트 또는 그 반대.
• 설명적인 제목과 메타 설명을 설정합니다.

물론 검색 엔진은 순위를 매기기 위해 콘텐츠를 쉽게 이해할 수 있어야 합니다. 검색 엔진에 대한 사이트의 접근성을 최적화하려면:

• Google에 XML 사이트맵을 제출했는지 확인하세요. 많은 CMS가 자동으로 생성합니다. Google Search Console을 사용하여 사이트맵을 제출할 수 있습니다.
• 중복 콘텐츠는 검색 엔진 알고리즘에 위험 신호입니다. 동일한 키워드와 의도를 타겟팅하는 페이지가 두 개 이상 있는 것을 키워드 자기잠식이라고 합니다. 중복 콘텐츠를 병합, 리디렉션 또는 정규화하여 콘텐츠를 깔끔하게 유지하세요.
• 끊어진 링크 및 누락된 페이지는 기술적인 SEO 문제 입니다 . 아무리 잘 정리되어 있어도 페이지가 이동하고 외부 링크가 끊어집니다. Ahrefs의 이 끊어진 링크 검사기 와 같은 무료 도구를 사용하여 사이트의 끊어진 링크를 감사할 수 있습니다.
• Google Search Console에서 '색인이 생성되지 않음' 페이지 카테고리를 사용하여 기타 크롤링 오류를 정기적으로 확인하세요.

기술적 SEO는 우수한 사용자 경험의 핵심입니다.

모든 유형의 SEO의 결론은 다음과 같습니다. 귀하의 사이트에서 훌륭한 경험을 가진 사용자는 아마도 더 오래 머무를 것입니다. 또는 필요한 답변을 신속하게 찾고 검색을 종료합니다. Google은 행동을 모두 인식하고 그 정보를 소용돌이치는 알고리즘 판단의 가마솥에 넣습니다.

SEO의 네 가지 유형 중 하나인 기술적 SEO는 마케팅 전략에 없어서는 안 될 필수 요소입니다. 기술적 문제를 해결하려면 사이트 구조를 단순화하고 속도와 접근성을 최적화하고 모바일 디자인의 우선순위를 지정하세요.