SEO techniczne

Wyznaczyłeś swoje cele content marketingowe. Nakreśliłeś swoje strategie. Jesteś gotowy do tworzenia inspirujących treści.

Kiedy poświęcasz tyle energii na treści, chcesz wycisnąć każdą ostatnią kroplę wartości. Dlatego Twój nowy, lśniący plan treści zawiera całą sekcję dotyczącą strategii SEO. Badanie słów kluczowych, strategie linków zwrotnych, jesteś tu po to wszystko.

Ale… czy Twój plan obejmuje techniczne SEO? A może stroniłeś od technicznej strony, zakładając, że zajmie się tym zespół internetowy?

Jak opisał Rand Fishkin, współzałożyciel oprogramowania SEO Moz: „Techniczne SEO jest jak hydraulika strony internetowej – nie zawsze jest widoczne, ale ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia sprawnego i wydajnego działania”. A jako marketer, powinno to być na twoim radarze.

Czym jest techniczne SEO i jak zacząć optymalizację? Oto wewnętrzne informacje na temat technicznego SEO dla początkujących lub doświadczonych marketerów, którzy odświeżają swoją strategię SEO.

Co to jest techniczne SEO?

Techniczne SEO to optymalizacja infrastruktury Twojej witryny w celu poprawy jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jest to jeden z czterech rodzajów SEO i najbardziej – cóż, techniczny.

Jeśli twoje ręce stają się trochę lepkie na wzmiankę o „technicznych” rzeczach, nie jesteś sam. Jednak aby zbudować wszechstronną strategię SEO, marketerzy powinni być tak samo zaznajomieni z technicznymi technikami SEO , jak i z taktykami bardziej skoncentrowanymi na treści.

Ponieważ algorytmy stały się lepsze w rozpoznawaniu naprawdę wartościowych treści, dziedzina SEO skupiła się bardziej na doświadczeniu użytkownika. Obecnie Google jest tak wyrafinowany, że zwykle potrafi wykryć, kiedy treść wykorzystuje mniej pikantne taktyki SEO i odpowiednio je zdegradować.

Techniczne SEO jest ważne, ponieważ poprawia treść zarówno dla ludzi, jak i dla Google:

• Osoby korzystające z Twojej witryny korzystają z takich funkcji, jak przejrzysta nawigacja, krótki czas ładowania i dostosowanie do urządzeń mobilnych. Google używa różnych wskaźników do oceny wrażeń użytkowników.
• Aby wyświetlać Twoje treści w wynikach wyszukiwania, roboty wyszukiwarek muszą mieć możliwość ich znalezienia i zindeksowania. Google może łatwiej zaindeksować Twoją witrynę, jeśli ma ona solidną infrastrukturę.

Jaka jest różnica między technicznym SEO a SEO?

Różnica między technicznym SEO a SEO polega na tym, że techniczne SEO to tylko jedna z czterech głównych kategorii SEO. Pozostałe trzy kategorie to SEO na stronie, poza stroną i lokalne SEO. Wszystkie te cztery kategorie działają wspólnie, aby poprawić widoczność i wygląd treści na stronie wyników wyszukiwania.

Co to jest techniczne SEO i SEO na stronie?

SEO techniczne i SEO na stronie są często omawiane razem, ponieważ są to dwa rodzaje SEO, nad którymi marketerzy mają prawie całkowitą kontrolę. Odbywają się one głównie na posiadanych przez Ciebie zasobach internetowych.

Chociaż te dwa rodzaje SEO są ze sobą ściśle powiązane, istnieją różne taktyki dotyczące SEO technicznego i SEO na stronie . Jeśli chodzi o proces, wielu marketerów traktuje te optymalizacje jako kanapkę: techniczną, na stronie, techniczną.

Po pierwsze, podstawy SEO opierają się na technice. Zanim utworzysz jakąkolwiek treść, Twoja witryna powinna mieć podstawowe optymalizacje techniczne. Powinien być przyjazny dla urządzeń mobilnych, mieć przejrzystą strukturę witryny i przyzwoitą prędkość ładowania.

Następnie czas na tworzenie treści. SEO na stronie zaczyna się od dokładnego badania słów kluczowych. Określ, które słowa kluczowe prawdopodobnie będą wyszukiwać Twoi docelowi odbiorcy, i zaplanuj wokół nich treść. Oto kilka prostych taktyk wyszukiwania słów kluczowych:

• Skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Trends i AnswerThePublic.
• Przeglądaj zawartość blogów konkurencji i wyniki SERP, aby zobaczyć, o czym piszą i na jakie słowa kluczowe wydają się kierować.
• Zapoznaj się z wynikami ankiety klientów, aby dowiedzieć się, jakie są ich najważniejsze obawy i jakiego języka używają.

Po wybraniu słowa kluczowego użyj go do tworzenia wysokiej jakości treści, które uczą i bawią. Zadbaj o to, aby struktura treści była możliwa do przeskanowania i łatwa do odczytania. Wpleć słowo kluczowe i powiązane słowa kluczowe w treść.

Na koniec, kiedy będziesz gotowy, aby dokończyć tworzenie treści, skup się z powrotem na technicznym SEO. Sprawdź, czy słowo kluczowe pojawia się w następujących obszarach:

• Tytuł
• Adres URL
• Nagłówki
• Ciało
• Metaopis
• Tagi obrazu

Publikując nowe treści, należy również upewnić się, że są one zgodne z wprowadzonymi optymalizacjami technicznymi całej witryny. Używaj obrazów o odpowiednich rozmiarach, adresów URL przyjaznych dla SEO i przystępnego projektu. Pomocne jest korzystanie z listy kontrolnej dla nowych treści, aby nie przegapić żadnej okazji – lubimy listę kontrolną SEO w Search Engine Journal .

Co to jest SEO poza stroną?

Po sfinalizowaniu treści za pomocą optymalizacji technicznych i optymalizacji na stronie możesz przejść do taktyk SEO poza stroną. Celem SEO poza stroną jest zdobywanie linków do treści z zewnętrznych witryn. Gdy Twoje treści mają wiele linków zwrotnych, jest to znak dla Google, że inni uważają je za pomocne.

Twoje treści prawdopodobnie same zdobędą linki zwrotne, ale powinieneś także mieć strategię linków zwrotnych, aby uzyskać jak najwięcej linków zwrotnych. Aby zdobyć linki zwrotne, zidentyfikuj zaufane strony internetowe, które przemawiają do odbiorców. Skontaktuj się z osobą lub zespołem odpowiedzialnym za treści cyfrowe i przygotuj swoje zapytanie. Pamiętaj, aby określić, gdzie pasuje link, preferowany tekst zakotwiczenia i jakie korzyści przyniesie czytelnikom Twoja treść.

Aby zapoznać się z przykładami SEO na stronie i poza nią, sprawdź nasz post Jakie są przykłady marketingu SEO?

Jak zrobić techniczne SEO

Techniczne SEO może obejmować setki optymalizacji, więc systemy są Twoim najlepszym przyjacielem na tej arenie. Gdy już opanujesz techniczne SEO, możesz tworzyć listy kontrolne i procesy, które są powtarzalne.

Istnieje wiele technicznych narzędzi SEO , które są bezpłatne lub niedrogie w użyciu. W rzeczywistości, jako największa na świecie wyszukiwarka, Google oferuje wiele bezpłatnych narzędzi, takich jak Google Search Console, PageSpeed ​​Insights i Keyword Planner.

Czy techniczne SEO jest trudne?

Techniczne SEO nie jest operacją mózgu, ale wymaga dbałości o szczegóły i wielu ruchomych części. Z tego powodu możesz ułatwić sobie życie, planując techniczną mapę drogową SEO przed rozpoczęciem. Oto najważniejsze techniczne czynniki SEO, które należy uwzględnić w planie działania.

Jakie są techniczne czynniki rankingu SEO?

Teraz, gdy rozumiesz, czym jest techniczne SEO i jak działa z innymi rodzajami SEO, przejdźmy do kilku praktycznych kroków. Oto cztery najważniejsze czynniki dotyczące technicznego SEO.

1. Optymalizacja szybkości strony

Twoje treści mogą być wnikliwe, przydatne… naprawdę niesamowite. Ale jeśli ładowanie trwa zbyt długo, nikt nie będzie chciał tego przeczytać. Dlatego tak ważne jest zwiększenie szybkości witryny.

Na szybkość witryny wpływa wiele czynników. Aby zorientować się, gdzie są największe możliwości, uruchom swoją witrynę za pomocą narzędzia Google PageSpeed ​​Insights. Otrzymasz raporty dotyczące podstawowych parametrów sieciowych, takich jak największa i pierwsza treść, opóźnienie pierwszego wejścia i skumulowana zmiana układu. (Nie martw się, Google powie Ci również, jakie są wszystkie te dane).

Niektóre typowe problemy z szybkością strony to:

• Duże obrazy lub pliki multimedialne
• Niepotrzebnie złożony lub nieużywany kod
• Zbyt wiele żądań HTTP
• Duże obciążenia sieciowe

Należy pamiętać, że Twoja witryna prawdopodobnie nigdy nie uzyska idealnej setki we wszystkich kategoriach. Celem oceny szybkości strony jest zidentyfikowanie problemów powodujących największy ból serca i szybkie wygrane, które mogą poprawić techniczne SEO.

2. Poprawa użyteczności dzięki strukturze i nawigacji

Optymalizacja infrastruktury technicznej witryny ułatwia nawigację zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek. To podoba się algorytmowi.

Jak możesz ulepszyć strukturę swojej witryny? Dwa słowa: uprościć i wyjaśnić. Jeśli Twoja nawigacja zawiera listy rozwijane, być może nadszedł czas, aby rozważyć restrukturyzację w celu uzyskania prostszego doświadczenia użytkownika. Użytkownicy powinni mieć możliwość dotarcia do dowolnej treści za pomocą kilku kliknięć.

Adresy URL powinny być jasne, opisowe i krótkie.

• Przykład adresu URL, który nie jest przyjazny dla SEO: https://www.icecream.com/category.php?id=421
• Przykład przyjaznego dla SEO adresu URL: https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

Jednym z najlepszych sposobów oceny przejrzystości struktury witryny jest poproszenie kogoś nowego, aby spróbował się po niej poruszać. Zaangażuj przyjaciela, członka rodziny lub – bądźmy szczerzy – masz kolegów, którzy nie spędzają tak dużo czasu na Twojej stronie. Wyślij ich na poszukiwanie śmieci, aby znaleźć i korzystać z bardziej popularnych funkcji. Słuchaj bardzo uważnie ich opinii.

Możesz także wyszukiwać opinie klientów w celu uzyskania tych informacji. Czy zdarzyło się, że każdy marketer przeczytał sugestię lub skargę z ankiety przeprowadzonej wśród klientów i pomyślał: „To śmieszne, naprawdętomamy. Jest na stronie internetowej. Cóż, respondent go nie znalazł. Czas zacząć badać, dlaczego.

3. Projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych

W 2017 roku cyfrowy świat przeszedł zmianę. Po raz pierwszy ponad połowa całego ruchu w internecie pochodziła z urządzeń mobilnych. Od tego czasu wiele myślących przyszłościowo marek przeszło na projektowanie mobilne.

Czy wiesz, czy Twoi odbiorcy korzystają głównie z komputerów stacjonarnych czy mobilnych? Możesz dowiedzieć się w Google Analytics w sekcji Odbiorcy > Urządzenia mobilne > Przegląd. Użyj tych danych, aby podejmować decyzje dotyczące projektowania stron internetowych. W idealnym świecie Twoja witryna działałaby płynnie na każdym urządzeniu. Ale w rzeczywistości musimy ustalić priorytety.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci upewnić się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych:

• Użyj responsywnego projektu. Przy dzisiejszej technologii nie ma wymówki, by być w tyle.
• Uproszczać. Czy możemy wystarczająco podkreślić prostotę? Prosta nawigacja, układy i kopiowanie działają lepiej na małych urządzeniach.
• Użyj większego tekstu i przycisków. Czcionka o rozmiarze 12 może być czytelna na ultraszerokim monitorze, ale jest prawie niewidoczna dla ludzi korzystających z telefonów. A przyciski absolutnie muszą być wystarczająco duże, aby zmieściły się w kciuku średniej wielkości.
• Twój system zarządzania treścią (CMS) może mieć opcje projektowania mobilnego. Wiele platform (np. Webflow) umożliwia dostosowanie elementów witryny do różnych typów urządzeń. Skorzystaj z tej funkcji!

Może to być oczywiste, ale pamiętaj, aby przetestować swoją witrynę na własnym urządzeniu mobilnym. Obszernie. Przejdź przez procesy, takie jak wypełnienie formularza kontaktowego lub skorzystanie z paska wyszukiwania. Jeśli napotkasz nieoczekiwaną frustrację, wiedz, że Twoi użytkownicy są podwójnie sfrustrowani. A co gorsza – twoi konkurenci mogą mieć lepsze wrażenia użytkownika.

4. Optymalizacja dostępności

W przypadku technicznego SEO Twoja witryna musi być dostępna zarówno dla ludzi, jak i robotów wyszukiwarek. Ułatwienia dostępu dla osób zaczynają się od uwzględnienia faktu, że Twoi użytkownicy to różne typy osób korzystających z różnych typów urządzeń. Być może używają czytnika ekranu. Być może zadają pytanie na urządzeniu inteligentnym, zamiast je wpisywać. Ich połączenie może być zbyt wolne, aby załadować obrazy. Aby zapewnić dostępność:

• Użyj odpowiednich tagów nagłówków i ułatw użytkownikom zrozumienie hierarchii treści.
• Podaj opisowy tekst alternatywny dla obrazów.
• Użyj odpowiedniego kontrastu kolorów. Ciemny tekst na jasnym tle lub odwrotnie.
• Ustaw opisowe tytuły i metaopisy.

Oczywiście wyszukiwarki muszą również być w stanie łatwo zrozumieć Twoje treści, aby je uszeregować. Aby zoptymalizować dostępność witryny dla wyszukiwarek:

• Upewnij się, że mapa witryny w formacie XML została przesłana do Google. Wiele systemów CMS automatycznie tworzy to za Ciebie. Możesz przesłać mapę witryny za pomocą Google Search Console.
• Duplikaty treści to czerwona flaga dla algorytmów wyszukiwarek. Posiadanie więcej niż jednej strony kierowanej na to samo słowo kluczowe i tę samą intencję nazywa się kanibalizacją słów kluczowych. Utrzymuj porządek w treści, łącząc, przekierowując lub kanonizując zduplikowane treści.
• Niedziałające linki i brakujące strony to techniczne problemy z SEO . Bez względu na to, jak jesteś zorganizowany, strony będą się przemieszczać, a linki zewnętrzne będą się psuć. Możesz użyć darmowego narzędzia, takiego jak narzędzie do sprawdzania uszkodzonych linków z Ahrefs, aby sprawdzić uszkodzone linki w Twojej witrynie.
• Regularnie sprawdzaj, czy nie występują inne błędy indeksowania, korzystając z kategorii stron „Niezindeksowane” w Google Search Console.

Techniczne SEO jest kluczem do wspaniałego doświadczenia użytkownika

Najważniejsze w każdym typie SEO jest to, że użytkownicy, którzy dobrze bawią się w Twojej witrynie, prawdopodobnie pozostaną dłużej. Albo szybko znajdą odpowiedź, której potrzebowali, i zakończą poszukiwania. Google rozpoznaje oba zachowania i wrzuca te informacje do wirującego kotła algorytmicznej oceny.

Jako jeden z czterech rodzajów SEO, techniczne SEO jest niezbędne w Twojej strategii marketingowej. Aby upewnić się, że masz techniczne kaczki, uprość strukturę witryny, zoptymalizuj szybkość i dostępność oraz nadaj priorytet projektowaniu mobilnemu.