SEO teknis

Anda telah menetapkan tujuan pemasaran konten Anda. Anda telah menguraikan strategi Anda. Anda siap membuat beberapa konten yang menginspirasi.

Saat Anda menghabiskan banyak energi untuk konten, Anda ingin memeras setiap tetes nilai terakhir. Itu sebabnya rencana konten baru Anda yang mengkilap mencakup seluruh bagian tentang strategi SEO. Riset kata kunci, strategi backlink, Anda di sini untuk semuanya.

Tapi… apakah rencana Anda termasuk SEO teknis? Atau apakah Anda menghindar dari sisi teknis, dengan asumsi tim web telah membahasnya?

Seperti yang dijelaskan oleh Rand Fishkin, salah satu pendiri perangkat lunak SEO Moz: "SEO teknis seperti pipa ledeng situs web - tidak selalu terlihat, tetapi penting untuk memastikan semuanya berjalan lancar dan efisien." Dan sebagai pemasar, itu harus ada di radar Anda.

Apa itu SEO teknis dan bagaimana Anda bisa memulai pengoptimalan? Inilah bagian dalam SEO teknis untuk pemula atau pemasar berpengalaman yang menyegarkan strategi SEO mereka.

Apa itu SEO teknis?

SEO Teknis adalah pengoptimalan infrastruktur situs web Anda untuk meningkatkan peringkatnya dalam hasil mesin pencari. Itu salah satu dari empat jenis SEO dan itu yang paling – baik, teknis.

Jika tangan Anda sedikit berkeringat saat menyebutkan sesuatu yang "teknis", Anda tidak sendiri. Tetapi untuk membangun strategi SEO yang menyeluruh, pemasar harus terbiasa dengan teknik SEO teknis seperti taktik yang lebih berpusat pada konten.

Karena algoritme menjadi lebih baik dalam mengenali konten yang benar-benar berharga, bidang SEO telah mempertajam fokusnya pada pengalaman pengguna. Saat ini, Google sangat canggih sehingga biasanya dapat mengetahui kapan konten menggunakan taktik SEO yang kurang bagus dan menurunkannya sesuai dengan itu.

SEO teknis penting karena meningkatkan konten Anda untuk orang dan Google:

• Orang-orang yang menggunakan situs web Anda mendapat manfaat dari fitur-fitur seperti navigasi yang jelas, waktu muat yang singkat, dan ramah seluler. Google menggunakan berbagai metrik untuk menilai pengalaman pengguna.
• Untuk menampilkan konten Anda di hasil pencarian, spider mesin pencari harus dapat menemukan dan mengindeksnya. Google dapat lebih mudah merayapi situs web Anda jika memiliki infrastruktur yang solid.

Apa perbedaan antara SEO teknis dan SEO?

Perbedaan SEO teknis dan SEO adalah SEO teknis hanyalah salah satu dari empat kategori utama SEO. Tiga kategori lainnya adalah SEO on-page, off-page, dan lokal. Keempat kategori ini semuanya bekerja bersama-sama untuk meningkatkan visibilitas dan tampilan konten Anda di halaman hasil mesin pencari.

Apa itu SEO teknis dan SEO on-page?

SEO teknis dan on-page sering dibahas bersama karena mereka adalah dua jenis SEO yang hampir sepenuhnya dikuasai oleh pemasar. Mereka terjadi terutama di properti web milik Anda.

Meskipun kedua jenis SEO ini terkait erat, ada taktik yang berbeda untuk SEO teknis vs. SEO pada halaman . Dalam hal proses, banyak pemasar mendekati pengoptimalan ini sebagai sandwich: teknis, di halaman, teknis.

Pertama, fondasi SEO dibangun di atas teknis. Sebelum Anda membuat konten apa pun, situs web Anda harus memiliki pengoptimalan teknis dasar. Itu harus mobile-friendly, memiliki struktur situs yang jelas, dan kecepatan memuat yang layak.

Selanjutnya, saatnya pembuatan konten. SEO On-page dimulai dengan penelitian kata kunci yang menyeluruh. Tentukan kata kunci mana yang kemungkinan akan dicari oleh audiens target Anda, dan rencanakan konten Anda di sekitarnya. Berikut adalah beberapa taktik sederhana untuk meneliti kata kunci:

• Gunakan alat penelitian kata kunci seperti Google Trends dan AnswerThePublic.
• Jelajahi konten blog pesaing Anda dan hasil SERP untuk melihat apa yang mereka tulis dan kata kunci mana yang tampaknya mereka targetkan.
• Bacalah hasil survei pelanggan untuk mengetahui kekhawatiran utama mereka dan bahasa yang mereka gunakan.

Setelah Anda memilih kata kunci, gunakan untuk membuat konten berkualitas tinggi yang mendidik dan menghibur. Jaga agar struktur konten Anda dapat dipindai dan mudah dibaca. Menenun kata kunci Anda dan kata kunci terkait ke dalam konten Anda.

Terakhir, saat Anda siap untuk menyelesaikan konten Anda, alihkan fokus Anda kembali ke SEO teknis. Pastikan kata kunci Anda muncul di area berikut:

• Judul
• URL
• Header
• Tubuh
• Deskripsi meta
• Tag gambar

Ketika Anda memublikasikan konten baru, Anda juga harus memastikannya setara dengan pengoptimalan teknis di seluruh situs yang Anda miliki. Gunakan gambar berukuran tepat, URL ramah SEO, dan desain yang mudah diakses. Sangat membantu untuk menggunakan daftar periksa untuk konten baru sehingga Anda tidak melewatkan peluang apa pun – kami menyukai daftar periksa SEO Jurnal Mesin Pencari .

Apa itu SEO di luar halaman?

Setelah Anda menyelesaikan konten Anda dengan pengoptimalan teknis dan di halaman, Anda dapat beralih ke taktik SEO di luar halaman. Tujuan SEO di luar halaman adalah untuk mendapatkan tautan ke konten Anda dari situs eksternal. Ketika konten Anda memiliki banyak backlink, itu adalah tanda bagi Google bahwa orang lain merasa terbantu.

Konten Anda kemungkinan akan mendapatkan beberapa backlink dengan sendirinya, tetapi Anda juga harus memiliki strategi backlink untuk mendapatkan sebanyak mungkin. Untuk mendapatkan backlink, identifikasi situs web tepercaya yang menarik bagi audiens Anda. Jangkau orang atau tim yang bertanggung jawab atas konten digital, dan buat permintaan Anda. Pastikan untuk menguraikan di mana tautan itu cocok, teks jangkar pilihan Anda, dan bagaimana konten Anda akan bermanfaat bagi pembaca mereka.

Untuk contoh SEO on-page dan off-page, lihat postingan kami Apa saja contoh pemasaran SEO?

Bagaimana melakukan teknis SEO

SEO teknis dapat mencakup ratusan pengoptimalan, jadi sistem adalah teman terbaik Anda di arena ini. Setelah Anda memahami SEO teknis, Anda dapat membuat daftar periksa dan proses yang dapat diulang.

Ada banyak alat SEO teknis yang gratis atau murah untuk digunakan. Bahkan, sebagai mesin pencari terbesar di dunia, Google menawarkan berbagai alat gratis seperti Google Search Console, PageSpeed ​​Insights, dan Keyword Planner.

Apakah teknis SEO itu sulit?

SEO teknis bukanlah operasi otak, tetapi melibatkan perhatian terhadap detail dan banyak bagian yang bergerak. Untuk alasan ini, Anda dapat membuat hidup Anda lebih mudah dengan merencanakan peta jalan SEO teknis Anda sebelum memulai. Berikut adalah faktor SEO teknis terpenting untuk disertakan dalam peta jalan Anda.

Apa itu faktor peringkat SEO teknis?

Sekarang setelah Anda memahami apa itu SEO teknis dan cara kerjanya dengan jenis SEO lainnya, mari masuk ke beberapa langkah yang dapat ditindaklanjuti. Berikut adalah empat faktor terpenting untuk SEO teknis.

1. Pengoptimalan kecepatan situs web

Konten Anda mungkin berwawasan luas, dapat ditindaklanjuti… luar biasa, sungguh. Tetapi jika terlalu lama memuat, tidak ada yang akan membacanya. Itu sebabnya meningkatkan kecepatan situs Anda sangat penting.

Ada banyak faktor yang memengaruhi kecepatan situs. Untuk mengetahui di mana peluang terbesar Anda, jalankan situs Anda melalui alat Wawasan PageSpeed ​​Google. Anda akan mendapatkan laporan tentang data vital web inti seperti cat konten terbesar dan pertama, penundaan input pertama, dan perubahan tata letak kumulatif. (Jangan khawatir, Google juga akan memberi tahu Anda semua metrik ini.)

Beberapa masalah kecepatan halaman yang umum adalah:

• Gambar besar atau file media
• Kode yang tidak perlu rumit atau tidak digunakan
• Terlalu banyak permintaan HTTP
• Payload jaringan besar

Penting untuk diperhatikan bahwa situs web Anda mungkin tidak akan pernah mendapatkan skor sempurna 100 di semua kategori. Tujuan mengevaluasi kecepatan halaman adalah untuk mengidentifikasi masalah yang menyebabkan sakit hati dan kemenangan cepat yang dapat meningkatkan SEO teknis Anda.

2. Meningkatkan kegunaan dengan struktur dan navigasi

Mengoptimalkan infrastruktur teknis situs web Anda membuatnya lebih mudah dinavigasi untuk pengguna manusia dan spider mesin telusur. Ini menyenangkan algoritma.

Bagaimana Anda dapat meningkatkan struktur situs Anda? Dua kata: sederhanakan dan perjelas. Jika navigasi Anda memiliki dropdown di dropdownnya, mungkin sudah waktunya untuk mempertimbangkan restrukturisasi untuk pengalaman pengguna yang lebih mudah. Pengguna harus dapat mengakses konten apa pun dengan beberapa klik.

Dalam hal URL, pertahankan agar tetap jelas, deskriptif, dan singkat.

• Contoh URL yang tidak ramah SEO: https://www.icecream.com/category.php?id=421
• Contoh URL SEO-friendly: https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

Salah satu cara terbaik untuk menilai kejelasan struktur situs Anda adalah meminta orang baru untuk mencoba menavigasinya. Mintalah teman, anggota keluarga, atau – jujur ​​​​saja – Anda memiliki kolega yang tidak menghabiskan banyak waktu di situs web Anda. Ajak mereka berburu untuk menemukan dan menggunakan fitur Anda yang lebih populer. Dengarkan umpan balik mereka dengan sangat hati-hati.

Anda juga dapat menambang umpan balik pelanggan untuk informasi ini. Setiap pemasar pernah membaca saran atau keluhan dari survei pelanggan dan berpikir, “Konyol, kamipunyaitu. Ada di situs web.” Nah, responden tidak menemukannya. Saatnya mulai menyelidiki alasannya.

3. Desain ramah seluler

Pada tahun 2017, dunia digital mengalami pergeseran. Untuk pertama kalinya, lebih dari separuh lalu lintas di internet menggunakan perangkat seluler. Sejak saat itu, banyak merek yang berpikiran maju beralih ke desain yang mengutamakan seluler.

Apakah Anda tahu apakah audiens Anda terutama menggunakan desktop atau seluler? Anda dapat mengetahuinya di Google Analytics di Audience > Mobile > Overview. Gunakan data ini untuk menginformasikan keputusan desain web Anda. Di dunia yang sempurna, situs web Anda akan mulus di setiap perangkat. Namun pada kenyataannya, kita harus memprioritaskan.

Berikut adalah beberapa kiat untuk membantu memastikan situs web Anda ramah seluler:

• Gunakan desain yang responsif. Dengan teknologi saat ini, tidak ada alasan untuk ketinggalan yang satu ini.
• Menyederhanakan. Bisakah kita cukup menekankan kesederhanaan? Navigasi sederhana, tata letak, dan penyalinan berfungsi lebih baik di perangkat kecil.
• Gunakan teks dan tombol yang lebih besar. Font ukuran 12 mungkin dapat dibaca di monitor ultra lebar Anda, tetapi hampir tidak terlihat oleh orang-orang di ponsel mereka. Dan tombol harus cukup besar untuk ukuran ibu jari rata-rata.
• Sistem pengelolaan konten (CMS) Anda mungkin memiliki opsi desain seluler. Banyak platform (mis. Webflow) memungkinkan Anda menyesuaikan elemen situs Anda untuk berbagai jenis perangkat. Manfaatkan fitur ini!

Mungkin tidak perlu dikatakan lagi, tetapi pastikan untuk menguji situs web Anda di perangkat seluler Anda sendiri. Secara luas. Telusuri proses seperti mengisi formulir kontak atau menggunakan bilah pencarian. Jika Anda mengalami frustrasi yang tidak terduga, ketahuilah bahwa pengguna Anda mengalami frustrasi ganda. Dan lebih buruk lagi – pesaing Anda mungkin memiliki pengalaman pengguna yang lebih baik.

4. Mengoptimalkan aksesibilitas

Untuk SEO teknis, situs web Anda harus dapat diakses oleh orang dan perayap mesin telusur. Aksesibilitas orang dimulai dengan mempertimbangkan bahwa pengguna Anda adalah tipe orang yang berbeda di berbagai jenis perangkat. Mereka mungkin menggunakan pembaca layar. Mereka mungkin mengajukan pertanyaan mereka ke perangkat pintar daripada mengetiknya. Sambungan mereka mungkin terlalu lambat untuk memuat gambar. Untuk memastikan aksesibilitas:

• Gunakan tag judul yang tepat dan permudah pengguna untuk memahami hierarki konten Anda.
• Sediakan teks alt deskriptif untuk gambar.
• Gunakan kontras warna yang sesuai. Teks gelap dengan latar belakang terang atau sebaliknya.
• Tetapkan judul deskriptif dan deskripsi meta.

Tentu saja, mesin pencari juga harus dapat dengan mudah memahami konten Anda untuk memeringkatnya. Untuk mengoptimalkan aksesibilitas situs Anda untuk mesin telusur:

• Pastikan Anda telah mengirimkan peta situs XML ke Google. Banyak CMS secara otomatis membuat ini untuk Anda. Anda dapat mengirimkan peta situs Anda menggunakan Google Search Console.
• Konten duplikat adalah bendera merah untuk algoritma mesin pencari. Memiliki lebih dari satu halaman yang menargetkan kata kunci dan maksud yang sama disebut kanibalisasi kata kunci. Jaga agar konten Anda tetap rapi dengan menggabungkan, mengarahkan ulang, atau mengkanoniskan konten duplikat.
• Tautan rusak dan halaman yang hilang adalah masalah teknis SEO . Tidak peduli seberapa terorganisir Anda, halaman akan berpindah-pindah dan tautan eksternal akan rusak. Anda dapat menggunakan alat gratis seperti pemeriksa tautan rusak ini dari Ahrefs untuk mengaudit tautan rusak di situs Anda.
• Periksa kesalahan perayapan lainnya secara rutin dengan menggunakan kategori halaman “Tidak diindeks” di Google Search Console.

SEO teknis adalah kunci untuk pengalaman pengguna yang luar biasa

Intinya dari semua jenis SEO adalah: Pengguna yang memiliki pengalaman hebat di situs Anda mungkin akan bertahan lebih lama. Atau mereka akan menemukan jawaban yang mereka butuhkan dengan cepat dan mengakhiri pencarian mereka. Google mengenali perilaku dan melemparkan informasi itu ke dalam kuali penilaian algoritmiknya yang berputar-putar.

Sebagai salah satu dari empat jenis SEO, SEO teknis sangat diperlukan untuk strategi pemasaran Anda. Untuk memastikan bebek teknis Anda sesuai, sederhanakan struktur situs Anda, optimalkan kecepatan dan aksesibilitas, dan utamakan desain seluler.