Technisches SEO

Sie haben Ihre Content-Marketing-Ziele festgelegt. Sie haben Ihre Strategien skizziert. Sie sind bereit, inspirierende Inhalte zu erstellen.

Wenn Sie so viel Energie für Inhalte aufwenden, möchten Sie jeden letzten Tropfen Wert herauspressen. Aus diesem Grund enthält Ihr brandneuer Inhaltsplan einen ganzen Abschnitt über SEO-Strategien. Keyword-Recherche, Backlink-Strategien, Sie sind für alles hier.

Aber … beinhaltet Ihr Plan technisches SEO? Oder haben Sie sich vor der technischen Seite der Dinge gescheut, vorausgesetzt, das Webteam hat sie abgedeckt?

Wie Rand Fishkin, Mitbegründer der SEO-Software Moz, beschrieb: „Technisches SEO ist wie das Klempnern einer Website – es ist nicht immer sichtbar, aber es ist entscheidend, um sicherzustellen, dass alles reibungslos und effizient läuft.“ Und als Vermarkter sollte es auf Ihrem Radar sein.

Was ist technisches SEO und wie können Sie mit Optimierungen beginnen? Hier ist die Insider-Info zum technischen SEO für Anfänger oder erfahrene Vermarkter, die ihre SEO-Strategie auffrischen möchten.

Was ist technisches SEO?

Technisches SEO ist die Optimierung der Infrastruktur Ihrer Website, um ihre Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Es ist eine der vier Arten von SEO und es ist die – nun ja, technischste.

Wenn Ihre Hände bei der Erwähnung von „technischen“ Dingen etwas feucht werden, sind Sie nicht allein. Aber um eine abgerundete SEO-Strategie aufzubauen, sollten Marketer mit technischen SEO-Techniken ebenso vertraut sein wie mit eher inhaltsorientierten Taktiken.

Da Algorithmen immer besser darin werden, wirklich wertvolle Inhalte zu erkennen, hat der Bereich SEO seinen Fokus auf die Benutzererfahrung geschärft. Heutzutage ist Google so ausgeklügelt, dass es normalerweise erkennen kann, wenn Inhalte weniger schmackhafte SEO-Taktiken verwenden, und sie entsprechend herabstufen kann.

Technisches SEO ist wichtig, weil es Ihre Inhalte sowohl für die Menschen als auch für Google verbessert:

• Nutzer Ihrer Website profitieren von Funktionen wie übersichtlicher Navigation, kurzer Ladezeit und Mobilfreundlichkeit. Google verwendet eine Vielzahl von Metriken, um die Benutzererfahrung zu bewerten.
• Um Ihre Inhalte in den Suchergebnissen anzuzeigen, müssen Suchmaschinen-Spider in der Lage sein, sie zu finden und zu indizieren. Google kann Ihre Website einfacher crawlen, wenn sie über eine solide Infrastruktur verfügt.

Was ist der Unterschied zwischen technischem SEO und SEO?

Der Unterschied zwischen technischem SEO und SEO besteht darin, dass technisches SEO nur eine der vier Hauptkategorien von SEO ist. Die anderen drei Kategorien sind On-Page, Off-Page und Local SEO. Diese vier Kategorien arbeiten alle zusammen, um die Sichtbarkeit und das Erscheinungsbild Ihrer Inhalte auf der Ergebnisseite der Suchmaschine zu verbessern.

Was ist technisches SEO und Onpage-SEO?

Technisches SEO und On-Page-SEO werden oft zusammen diskutiert, da es sich um die beiden Arten von SEO handelt, über die Vermarkter fast die vollständige Kontrolle haben. Sie finden hauptsächlich auf Ihren eigenen Web-Eigenschaften statt.

Während diese beiden Arten von SEO eng miteinander verwandt sind, gibt es unterschiedliche Taktiken für technisches SEO und On-Page-SEO . In Bezug auf den Prozess gehen viele Vermarkter diese Optimierungen als Sandwich an: technisch, Onpage, technisch.

Erstens ist die Grundlage von SEO auf der technischen Grundlage aufgebaut. Bevor Sie Inhalte erstellen, sollte Ihre Website über grundlegende technische Optimierungen verfügen. Es sollte mobilfreundlich sein, eine klare Seitenstruktur und eine anständige Ladegeschwindigkeit haben.

Als nächstes ist es Zeit für die Erstellung von Inhalten. Onpage-SEO beginnt mit einer gründlichen Keyword-Recherche. Bestimmen Sie, nach welchen Schlüsselwörtern Ihre Zielgruppe wahrscheinlich suchen wird, und planen Sie Ihre Inhalte um sie herum. Hier sind ein paar einfache Taktiken, um Keywords zu recherchieren:

• Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools wie Google Trends und AnswerThePublic.
• Durchsuchen Sie die Blog-Inhalte und SERP-Ergebnisse Ihrer Konkurrenten, um zu sehen, worüber sie schreiben und auf welche Keywords sie anscheinend abzielen.
• Lesen Sie die Ergebnisse der Kundenbefragung, um ein Gefühl für ihre wichtigsten Bedenken und die Sprache zu bekommen, die sie verwenden.

Wenn Sie Ihr Schlüsselwort ausgewählt haben, verwenden Sie es, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die bilden und unterhalten. Halten Sie die Struktur Ihrer Inhalte scanbar und leicht lesbar. Weben Sie Ihr Schlüsselwort und verwandte Schlüsselwörter in Ihren Inhalt ein.

Schließlich, wenn Sie bereit sind, Ihre Inhalte fertigzustellen, verlagern Sie Ihren Fokus wieder auf technisches SEO. Überprüfen Sie, ob Ihr Keyword in den folgenden Bereichen erscheint:

• Titel
• URL
• Überschriften
• Körper
• Meta-Beschreibung
• Bild-Tags

Wenn Sie neue Inhalte veröffentlichen, sollten Sie auch sicherstellen, dass sie den von Ihnen auf der gesamten Website vorgenommenen technischen Optimierungen entsprechen. Verwenden Sie Bilder in angemessener Größe, SEO-freundliche URLs und barrierefreies Design. Es ist hilfreich, eine Checkliste für neue Inhalte zu verwenden, damit Sie keine Gelegenheit verpassen – wir mögen die SEO-Checkliste des Search Engine Journal .

Was ist Offpage-SEO?

Sobald Sie Ihre Inhalte mit technischen und On-Page-Optimierungen abgeschlossen haben, können Sie mit Off-Page-SEO-Taktiken fortfahren. Das Ziel von Off-Page-SEO ist es, Links zu Ihren Inhalten von externen Websites zu erhalten. Wenn Ihre Inhalte viele Backlinks haben, ist dies für Google ein Zeichen dafür, dass andere sie hilfreich finden.

Ihre Inhalte werden wahrscheinlich selbst einige Backlinks verdienen, aber Sie sollten auch eine Backlink-Strategie haben, um so viele wie möglich zu erhalten. Um Backlinks zu verdienen, identifizieren Sie vertrauenswürdige Websites, die Ihr Publikum ansprechen. Wenden Sie sich an die Person oder das Team, die bzw. das für digitale Inhalte verantwortlich ist, und formulieren Sie Ihre Frage. Stellen Sie sicher, dass Sie angeben, wo der Link passt, Ihren bevorzugten Ankertext und wie Ihre Inhalte den Lesern zugute kommen.

Beispiele für Onpage- und Offpage-SEO finden Sie in unserem Beitrag Was sind Beispiele für SEO-Marketing?

Wie man technisches SEO macht

Technisches SEO kann Hunderte von Optimierungen umfassen, daher sind Systeme Ihr bester Freund in diesem Bereich. Sobald Sie sich mit technischer SEO vertraut gemacht haben, können Sie Checklisten und Prozesse erstellen, die wiederholbar sind.

Es gibt viele technische SEO-Tools , die kostenlos oder kostengünstig zu verwenden sind. Tatsächlich bietet Google als weltweit größte Suchmaschine eine Vielzahl kostenloser Tools wie die Google Search Console, PageSpeed ​​Insights und den Keyword Planner an.

Ist technisches SEO schwierig?

Technisches SEO ist keine Gehirnoperation, aber es erfordert Liebe zum Detail und viele bewegliche Teile. Aus diesem Grund können Sie sich das Leben erleichtern, indem Sie Ihre technische SEO-Roadmap planen , bevor Sie beginnen. Hier sind die wichtigsten technischen SEO-Faktoren, die Sie in Ihre Roadmap aufnehmen sollten.

Was sind technische SEO-Rankingfaktoren?

Nachdem Sie nun verstanden haben, was technisches SEO ist und wie es mit den anderen Arten von SEO funktioniert, lassen Sie uns einige umsetzbare Schritte ausführen. Hier sind vier der wichtigsten Faktoren für technisches SEO.

1. Optimierung der Website-Geschwindigkeit

Ihre Inhalte können aufschlussreich, umsetzbar … wirklich unglaublich sein. Aber wenn das Laden zu lange dauert, bleibt niemand da, um es zu lesen. Aus diesem Grund ist es so wichtig, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu erhöhen.

Es gibt viele Faktoren, die sich auf die Geschwindigkeit der Website auswirken. Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wo Ihre größten Chancen liegen, führen Sie Ihre Website über das PageSpeed ​​Insights-Tool von Google. Sie erhalten Berichte zu zentralen Web-Vitals wie größter und erster Content-Paint, erste Eingabeverzögerung und kumulative Layout-Verschiebung. (Keine Sorge, Google wird Ihnen auch sagen, was all diese Metriken sind.)

Einige häufige Probleme mit der Seitengeschwindigkeit sind:

• Große Bild- oder Mediendateien
• Unnötig komplexer oder ungenutzter Code
• Zu viele HTTP-Anfragen
• Große Netzwerknutzlasten

Es ist wichtig zu beachten, dass Ihre Website wahrscheinlich nie in allen Kategorien perfekte 100 erreichen wird. Das Ziel der Bewertung der Seitengeschwindigkeit besteht darin, die Probleme zu identifizieren, die den größten Kummer und schnelle Erfolge verursachen, die Ihr technisches SEO verbessern können.

2. Verbesserung der Usability durch Struktur und Navigation

Die Optimierung der technischen Infrastruktur Ihrer Website erleichtert die Navigation sowohl für menschliche Benutzer als auch für Suchmaschinen-Spider. Das freut den Algorithmus.

Wie können Sie Ihre Seitenstruktur verbessern? Zwei Worte: vereinfachen und klären. Wenn Ihre Navigation Dropdowns in ihren Dropdowns enthält, ist es möglicherweise an der Zeit, eine Umstrukturierung für eine einfachere Benutzererfahrung in Betracht zu ziehen. Benutzer sollten in der Lage sein, mit wenigen Klicks zu jedem beliebigen Inhalt zu gelangen.

Halten Sie URLs klar, aussagekräftig und kurz.

• Beispiel einer nicht SEO-freundlichen URL: https://www.icecream.com/category.php?id=421
• Beispiel für eine SEO-freundliche URL: https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

Eine der besten Möglichkeiten, die Klarheit der Struktur Ihrer Website zu beurteilen, besteht darin, jemanden zu bitten, sich darin zurechtzufinden. Werben Sie einen Freund, ein Familienmitglied oder – seien wir ehrlich – Sie haben Kollegen, die nicht so viel Zeit auf Ihrer Website verbringen. Schicken Sie sie auf eine Schnitzeljagd, um Ihre beliebteren Funktionen zu finden und zu nutzen. Hören Sie sehr genau auf ihr Feedback.

Sie können auch Kundenfeedback nach diesen Informationen durchsuchen. Jeder Vermarkter hat schon einmal einen Vorschlag oder eine Beschwerde aus einer Kundenbefragung gelesen und gedacht: „Das ist lächerlich, das haben wirdoch. Es steht auf der Website.“ Nun, der Befragte hat es nicht gefunden. Zeit, mit der Untersuchung des Grundes zu beginnen.

3. Mobilfreundliches Design

2017 erlebte die digitale Welt einen Wandel. Erstmals entfiel mehr als die Hälfte des gesamten Traffics im Internet auf mobile Endgeräte. Seitdem sind viele zukunftsorientierte Marken zum Mobile-First-Design übergegangen.

Wissen Sie, ob Ihre Zielgruppe hauptsächlich Desktop- oder Mobilgeräte nutzt? Das erfahren Sie in Google Analytics unter Audience > Mobile > Overview. Verwenden Sie diese Daten, um Ihre Webdesign-Entscheidungen zu treffen. In einer perfekten Welt wäre Ihre Website auf jedem Gerät nahtlos. Aber in Wirklichkeit müssen wir Prioritäten setzen.

Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen, Ihre Website für Mobilgeräte zu optimieren:

• Verwenden Sie ein responsives Design. Mit der heutigen Technologie gibt es keine Entschuldigung dafür, in dieser Hinsicht im Rückstand zu sein.
• Vereinfachen. Können wir Einfachheit genug betonen? Einfache Navigation, Layouts und Kopieren funktionieren auf kleinen Geräten einfach besser.
• Verwenden Sie größere Texte und Schaltflächen. Die Schriftgröße 12 ist möglicherweise auf Ihrem ultrabreiten Monitor lesbar, aber für Leute auf ihren Telefonen ist sie fast unsichtbar. Und die Tasten müssen unbedingt groß genug für einen durchschnittlich großen Daumen sein.
• Ihr Content-Management-System (CMS) verfügt möglicherweise über mobile Gestaltungsmöglichkeiten. Auf vielen Plattformen (z. B. Webflow) können Sie Elemente Ihrer Website für verschiedene Gerätetypen anpassen. Nutzen Sie diese Funktion!

Es mag selbstverständlich sein, aber testen Sie Ihre Website unbedingt auf Ihrem eigenen Mobilgerät. Ausführlich. Gehen Sie Prozesse wie das Ausfüllen des Kontaktformulars oder die Verwendung der Suchleiste durch. Wenn Sie auf unerwartete Frustrationen stoßen, wissen Sie, dass Ihre Benutzer doppelt frustriert sind. Und noch schlimmer – Ihre Konkurrenten haben möglicherweise eine bessere Benutzererfahrung.

4. Optimierung der Erreichbarkeit

Für technisches SEO muss Ihre Website sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen-Crawler zugänglich sein. Die Zugänglichkeit von Personen beginnt damit, dass Sie bedenken, dass Ihre Benutzer verschiedene Arten von Menschen auf verschiedenen Arten von Geräten sind. Sie verwenden möglicherweise einen Screenreader. Sie stellen ihre Frage möglicherweise an ein intelligentes Gerät, anstatt sie einzutippen. Ihre Verbindung ist möglicherweise zu langsam, um Bilder zu laden. Barrierefreiheit gewährleisten:

• Verwenden Sie geeignete Überschriften-Tags und machen Sie es Benutzern leicht, die Hierarchie Ihrer Inhalte zu verstehen.
• Geben Sie beschreibenden Alternativtext für Bilder an.
• Verwenden Sie einen angemessenen Farbkontrast. Dunkler Text auf hellem Hintergrund oder umgekehrt.
• Legen Sie aussagekräftige Titel und Meta-Beschreibungen fest.

Natürlich müssen Suchmaschinen Ihre Inhalte auch leicht verstehen können, um sie zu ranken. So optimieren Sie die Zugänglichkeit Ihrer Website für Suchmaschinen:

• Stellen Sie sicher, dass Sie eine XML-Sitemap an Google übermittelt haben. Viele CMS erstellen dies automatisch für Sie. Sie können Ihre Sitemap über die Google Search Console einreichen.
• Doppelte Inhalte sind ein Warnsignal für Suchmaschinenalgorithmen. Wenn mehr als eine Seite auf dasselbe Keyword und dieselbe Absicht abzielt, wird dies als Keyword-Kannibalisierung bezeichnet. Halten Sie Ihre Inhalte sauber, indem Sie doppelte Inhalte zusammenführen, umleiten oder kanonisieren.
• Kaputte Links und fehlende Seiten sind technische SEO-Probleme . Egal wie organisiert Sie sind, Seiten werden sich verschieben und externe Links werden unterbrochen. Sie können ein kostenloses Tool wie diesen Checker für defekte Links von Ahrefs verwenden , um defekte Links auf Ihrer Website zu prüfen.
• Suchen Sie regelmäßig nach anderen Crawling-Fehlern, indem Sie die Seitenkategorie „Nicht indexiert“ in der Google Search Console verwenden.

Technisches SEO ist der Schlüssel zu einer großartigen Benutzererfahrung

Das Fazit jeder Art von SEO ist: Benutzer, die eine großartige Erfahrung auf Ihrer Website haben, werden wahrscheinlich länger dort bleiben. Oder sie finden schnell die Antwort, die sie brauchen, und beenden ihre Suche. Google erkennt beide Verhaltensweisen und wirft diese Informationen in seinen wirbelnden Kessel algorithmischer Beurteilung.

Als eine der vier Arten von SEO ist technisches SEO für Ihre Marketingstrategie unverzichtbar. Um sicherzustellen, dass Ihre technischen Enten in einer Reihe sind, vereinfachen Sie Ihre Website-Struktur, optimieren Sie Geschwindigkeit und Zugänglichkeit und priorisieren Sie das mobile Design.