テクニカルSEO

公開: 2023-02-23

コンテンツ マーケティングの目標を設定しました。 戦略の概要を説明しました。 刺激的なコンテンツを作成する準備が整いました。

コンテンツにこれだけのエネルギーを費やすと、価値の最後の一滴まで絞り出したくなります。 そのため、光沢のある新しいコンテンツ プランには、SEO 戦略に関するセクション全体が含まれています。 キーワード調査、バックリンク戦略など、すべてお任せください。

しかし… あなたの計画にはテクニカル SEO が含まれていますか? それとも、Web チームが対応してくれると仮定して、技術的な側面を避けましたか?

SEO ソフトウェア Moz の共同創設者である Rand Fishkin 氏は次のように説明しています。 そして、マーケターとして、それはあなたのレーダーにあるはずです.

テクニカル SEO とは何ですか?最適化を始めるにはどうすればよいですか? ここでは、SEO 戦略を見直している初心者または経験豊富なマーケティング担当者向けのテクニカル SEOの内部スクープを紹介します。

テクニカルSEOとは？

テクニカル SEO は、検索エンジンの結果でのランキングを向上させるために、Web サイトのインフラストラクチャを最適化することです。 これはSEO の 4 つのタイプの1 つであり、最も技術的なものです。

「技術的な」ことを話すと手が少しベトベトになるとしたら、それはあなただけではありません。 しかし、包括的な SEO 戦略を構築するには、マーケティング担当者は、よりコンテンツ中心の戦術と同様に、技術的な SEO テクニックにも精通している必要があります。

アルゴリズムが真に価値のあるコンテンツを認識する能力が向上するにつれて、SEO の分野はユーザー エクスペリエンスへの関心を強めています。 今日、Google は非常に洗練されているため、通常、コンテンツが不適切な SEO 戦術を使用している場合はそれを判断し、それに応じて格下げすることができます。

テクニカル SEO は、ユーザーと Google の両方にとってコンテンツを改善するため、重要です。

  • Web サイトを使用するユーザーは、明確なナビゲーション、短い読み込み時間、モバイル フレンドリーなどの機能を利用できます。 Google では、さまざまな指標を使用してユーザー エクスペリエンスを評価しています。
  • 検索結果にコンテンツを表示するには、検索エンジンのスパイダーがコンテンツを見つけてインデックスを作成できる必要があります。 しっかりとしたインフラストラクチャがあれば、Google はウェブサイトをより簡単にクロールできます。

テクニカルSEOとSEOの違いは何ですか？

テクニカル SEO と SEO の違いは、テクニカル SEO が SEO の 4 つの主要なカテゴリの 1 つにすぎないことです。 他の 3 つのカテゴリは、オンページ、オフページ、およびローカル SEO です。 これら 4 つのカテゴリはすべて連携して機能し、検索エンジンの結果ページでのコンテンツの可視性と外観を向上させます。

テクニカルSEOとオンページSEOとは？

テクニカル SEO とオンページ SEO は、マーケティング担当者がほぼ完全に制御できる 2 つのタイプの SEO であるため、一緒に議論されることがよくあります。 これらは主に、所有する Web プロパティで発生します。

これら 2 種類の SEO は密接に関連していますが、テクニカル SEO とオンページ SEOには異なる戦術があります。 プロセスに関して言えば、多くのマーケティング担当者はこれらの最適化をサンドイッチとしてアプローチします: 技術的、ページ上、技術的です。

まず、SEO の基盤は技術の上に構築されます。 コンテンツを作成する前に、Web サイトに基本的な技術的最適化を行う必要があります。 モバイルフレンドリーで、サイト構造が明確で、適切な読み込み速度が必要です。

次に、コンテンツ作成の時間です。 オンページ SEO は、徹底的なキーワード調査から始まります。 ターゲット ユーザーが検索する可能性が高いキーワードを特定し、それらに基づいてコンテンツを計画します。 キーワードを調査するためのいくつかの簡単な戦術を次に示します。

  • Google トレンドや AnswerThePublic などのキーワード調査ツールを使用します。
  • 競合他社のブログ コンテンツと SERP の結果を参照して、競合他社が何について書いているか、どのキーワードをターゲットにしていると思われるかを確認します。
  • 顧客調査の結果を読んで、彼らの最大の懸念事項と彼らが使用している言葉を理解してください。

キーワードを選択したら、それを使用して、教育的で楽しい高品質のコンテンツを作成します。 スキャン可能で読みやすいコンテンツの構造を維持します。 キーワードと関連キーワードをコンテンツに織り込みます。

最後に、コンテンツを完成させる準備ができたら、焦点をテクニカル SEO に戻します。 キーワードが次の領域に表示されていることを確認します。

  • タイトル
  • URL
  • ヘッダー
  • 体
  • メタ記述
  • 画像タグ

新しいコンテンツを公開するときは、サイト全体の技術的な最適化と同等であることも確認する必要があります。 適切なサイズの画像、SEO に適した URL、アクセスしやすいデザインを使用してください。 機会を逃さないように、新しいコンテンツのチェックリストを使用すると便利です。私たちは Search Engine Journal のSEO チェックリストを気に入っています。

オフページSEOとは？

技術的な最適化とオンページの最適化を行ってコンテンツを完成させたら、オフページ SEO 戦術に進むことができます。 オフページ SEO の目的は、外部サイトからコンテンツへのリンクを獲得することです。 コンテンツに多くのバックリンクが含まれている場合、それは Google にとって他のユーザーにとって有益であることを示しています。

あなたのコンテンツはそれ自体でいくつかのバックリンクを獲得する可能性がありますが、できるだけ多くを獲得するためのバックリンク戦略も必要です. バックリンクを獲得するには、視聴者にアピールする信頼できる Web サイトを特定します。 デジタル コンテンツの担当者またはチームに連絡し、質問を作成します。 リンクが収まる場所、優先するアンカー テキスト、およびコンテンツが読者にどのように役立つかを必ず説明してください。

オンページおよびオフページ SEO の例については、投稿SEO マーケティングの例とは? をご覧ください。

テクニカルSEOのやり方

テクニカル SEO には何百もの最適化が含まれる場合があるため、この領域ではシステムが最良の友となります。 テクニカル SEO のコツをつかめば、反復可能なチェックリストとプロセスを作成できます。

無料または安価に使用できる技術的な SEO ツールは数多くあります。 実際、世界最大の検索エンジンである Google は、Google Search Console、PageSpeed Insights、Keyword Planner などのさまざまな無料ツールを提供しています。

グーグルサーチコンソールの例

テクニカルSEOは難しい？

テクニカル SEO は脳外科手術ではありませんが、細部への注意と多くの可動部分が必要です。 このため、作業を開始する前に技術的な SEO ロードマップを計画することで、作業が楽になります。 ロードマップに含める最も重要な技術的 SEO 要素は次のとおりです。

テクニカル SEO ランキング要因とは?

テクニカル SEO とは何か、またそれが他のタイプの SEO とどのように連携するかを理解したところで、実行可能な手順をいくつか見ていきましょう。 テクニカル SEO で最も重要な 4 つの要素を次に示します。

1. ウェブサイトの速度の最適化

あなたのコンテンツは洞察力に富み、実用的で、信じられないほど素晴らしいものになるかもしれません。 しかし、読み込みに時間がかかりすぎると、誰も読みにくかったでしょう。 そのため、サイトの速度を上げることが非常に重要です。

サイトの速度に影響を与える要因は多数あります。 最大のチャンスがどこにあるかを把握するには、Google の PageSpeed Insights ツールを使用してサイトを実行します。 最大および最初のコンテンツ ペイント、最初の入力遅延、累積レイアウト シフトなど、主要な Web バイタルに関するレポートを取得できます。 (心配しないでください。Google は、これらすべての指標が何であるかも教えてくれます。)

一般的なページ速度の問題は次のとおりです。

  • 大きな画像またはメディア ファイル
  • 不必要に複雑または未使用のコード
  • HTTP リクエストが多すぎます
  • 大規模なネットワーク ペイロード

あなたのウェブサイトがすべてのカテゴリーで完璧な 100 点を獲得することはおそらくないことに注意することが重要です。 ページ速度を評価する目的は、技術的な SEO を改善できる、最も心痛と迅速な勝利の原因となっている問題を特定することです。

2. 構造とナビゲーションによるユーザビリティの向上

Web サイトの技術インフラストラクチャを最適化すると、人間のユーザーと検索エンジンのスパイダーの両方がナビゲートしやすくなります。 これはアルゴリズムを喜ばせます。

サイト構造をどのように改善できますか? 単純化と明確化という 2 つの言葉があります。 ナビゲーションのドロップダウンにドロップダウンがある場合は、より簡単なユーザー エクスペリエンスのために再構築を検討する時期かもしれません。 ユーザーは、数回クリックするだけで、特定のコンテンツにアクセスできる必要があります。

URL に関しては、明確で、説明的で、短いものにしてください。

  • SEO に適していない URL の例: https://www.icecream.com/category.php?id=421
  • SEO に適した URL の例: https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

サイトの構造が明確かどうかを評価する最良の方法の 1 つは、新しい人にサイトをナビゲートしてもらうことです。 友人、家族、または – 正直に言うと – あなたのウェブサイトにそれほど多くの時間を費やさない同僚がいる. スカベンジャー ハントに送って、より人気のある機能を見つけて使用してください。 彼らのフィードバックを注意深く聞いてください。

この情報について、顧客からのフィードバックをマイニングすることもできます。 マーケティング担当者なら誰でも、顧客調査からの提案や苦情を読んで、「ばかげている、そんなことはあります。 ウェブサイトに掲載されています。」 まあ、回答者はそれを見つけられませんでした。 理由の調査を開始する時が来ました。

3.モバイルフレンドリーなデザイン

2017 年、デジタルの世界は変化を遂げました。 初めて、インターネット上のすべてのトラフィックの半分以上がモバイル デバイスでした。 それ以来、多くの先進的なブランドがモバイル ファーストのデザインに移行しています。

オーディエンスが主にデスクトップとモバイルのどちらを使用しているか知っていますか? Google アナリティクスの [オーディエンス] > [モバイル] > [概要] で確認できます。 このデータを使用して、Web デザインの決定を通知します。 完璧な世界では、Web サイトはすべてのデバイスでシームレスになります。 しかし、現実には優先順位をつけなければなりません。

Google アナリティクス モバイル デバイスの概要

ウェブサイトをモバイル フレンドリーにするためのヒントをいくつか紹介します。

  • レスポンシブ デザインを使用します。 今日のテクノロジーでは、これに遅れを取る言い訳はありません。
  • 簡略化する。 シンプルさを十分に強調できますか? シンプルなナビゲーション、レイアウト、およびコピーは、小さなデバイスでより適切に機能します。
  • より大きなテキストとボタンを使用します。 サイズ 12 のフォントは、ウルトラ ワイド モニターでは読めるかもしれませんが、携帯電話のユーザーにはほとんど見えません。 そして、ボタンは平均的なサイズの親指に十分な大きさでなければなりません。
  • コンテンツ管理システム (CMS) には、モバイル デザイン オプションがある場合があります。 多くのプラットフォーム (Webflow など) では、さまざまなデバイス タイプに合わせてサイトの要素をカスタマイズできます。 この機能を活用してください！

言うまでもありませんが、自分のモバイル デバイスで Web サイトをテストしてください。 広範囲に。 連絡先フォームへの入力や検索バーの使用などのプロセスを実行します。 予期しないフラストレーションに遭遇した場合、ユーザーは二重にフラストレーションを感じていることを知っておいてください。 さらに悪いことに、競合他社の方が優れたユーザー エクスペリエンスを提供している可能性があります。

4. アクセシビリティの最適化

テクニカル SEO では、ユーザーと検索エンジンのクローラーの両方が Web サイトにアクセスできる必要があります。 ユーザーのアクセシビリティは、ユーザーがさまざまな種類のデバイスを使用するさまざまな種類の人々であることを考慮することから始まります。 スクリーン リーダーを使用している可能性があります。 入力するのではなく、スマート デバイスに質問している可能性があります。 接続が遅すぎて画像を読み込めない可能性があります。 アクセシビリティを確保するには:

  • 適切な見出しタグを使用して、ユーザーがコンテンツの階層を簡単に理解できるようにします。
  • 画像に説明的な代替テキストを提供します。
  • 適切な色のコントラストを使用してください。 明るい背景に暗いテキスト、またはその逆。
  • わかりやすいタイトルとメタディスクリプションを設定します。

もちろん、検索エンジンはコンテンツをランク付けするためにコンテンツを簡単に理解できなければなりません。 検索エンジンに対するサイトのアクセシビリティを最適化するには:

  • XML サイトマップを Google に送信したことを確認してください。 多くの CMS では、これが自動的に作成されます。 Google Search Console を使用してサイトマップを送信できます。
  • 重複コンテンツは、検索エンジン アルゴリズムにとって危険信号です。 同じキーワードと意図をターゲットとする複数のページを持つことは、キーワード カニバリゼーションと呼ばれます。 重複するコンテンツをマージ、リダイレクト、または正規化することで、コンテンツを整理します。
  • リンク切れやページの欠落は技術的な SEO の問題です。 どんなに整理されていても、ページは移動し、外部リンクは壊れます。 このAhrefs の壊れたリンク チェッカーのような無料ツールを使用して、サイトの壊れたリンクを監査できます。
  • Google Search Console の [インデックスに登録されていません] ページ カテゴリを使用して、他のクロール エラーを定期的に確認してください。

テクニカル SEO は優れたユーザー エクスペリエンスの鍵です

あらゆるタイプの SEO の要点は次のとおりです。サイトで優れたエクスペリエンスを提供しているユーザーは、おそらくより長く滞在するでしょう。 または、必要な答えをすぐに見つけて、検索を終了します。 Google は両方の行動を認識し、その情報をアルゴリズム判断の大釜に投げ込みます。

SEO の 4 つのタイプの 1 つとして、テクニカル SEO はマーケティング戦略に不可欠です。 技術的なアヒルを一列に並べるために、サイト構造を簡素化し、速度とアクセシビリティを最適化し、モバイル デザインを優先します。