SEO для электронной коммерции: что нужно знать

Когда вы управляете магазином электронной коммерции, ваша конечная цель — конверсии. Вы хотите, чтобы клиенты покупали у вас продукты, а затем вы хотите, чтобы ваши клиенты были вовлечены и оставались лояльными. Сохранение лояльности клиентов требует прозрачности в процессе выполнения и доставки, упреждающего решения проблем с доставкой и предложения таких вещей, как специальные предложения.

Прежде чем вы сможете привлекать клиентов, вам нужно, чтобы они смогли найти ваш бизнес.

Это означает, что вам нужно подумать о поисковой оптимизации или SEO. Другой способ привлечь трафик в ваш бизнес электронной коммерции — это платная реклама, но хорошо сочетать ее с органическим трафиком. Органический трафик технически бесплатен, и ваши усилия могут со временем дополнять друг друга.

Если вы полагаетесь только на платную рекламу, получение относительно небольшого количества клиентов может обойтись вам в тысячи долларов. Когда вы вкладываете свое время и энергию в SEO, вы можете органично появляться в результатах поиска, что очень важно, учитывая, что большинство покупателей обращаются в Google, когда хотят совершить покупку.

Ниже приведены некоторые ключевые моменты, которые необходимо знать о SEO для электронной коммерции в 2022 году.

Изучение ключевых слов

Чтобы привлечь своих клиентов, вы начнете свой путь SEO в электронной коммерции с исследования ключевых слов. Вы захотите создать списки ключевых слов на основе намерений, которые являются целевыми.

Короткие ключевые слова — это фразы из одного и двух слов, которые, как правило, приносят много трафика, но не конверсий.

Длинные ключевые слова обычно содержат до 40 символов, они становятся более конкретными и, как правило, приводят к большему количеству конверсий.

Например, вместо просто «матрасы», которое является ключевым словом с коротким хвостом, ключевым словом с длинным хвостом может быть «лучшие органические матрасы для пар».

Есть много способов начать исследование ключевых слов. Бесплатный и простой способ — использовать Google Autosuggest.

Вы вводите поисковый запрос по ключевому слову, а затем Google автоматически предлагает варианты для вас. Вы также можете использовать предложения Google Related Search Suggestions.

Есть также множество бесплатных и платных инструментов для работы с ключевыми словами.

Когда вы проводите исследование ключевых слов, намерение можно разделить на две широкие категории. Существует информационное намерение ключевого слова, которое используется для описания информации, которую ищет пользователь.

Эти типы поиска включают в себя «как два», прямые покупки и фактический поиск.

Кроме того, есть намерение коммерческого ключевого слова, когда люди ищут информацию, которая поможет им совершить реальную покупку. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, лучше всего сосредоточить внимание на коммерческом ключевом слове, потому что люди хотят найти то, что им нужно, как можно быстрее.

Архитектура сайта

Если вы только начинаете бизнес электронной коммерции, вы можете создать архитектуру своего сайта с нуля, ориентируясь на SEO. Если у вас есть существующий бизнес, вы можете обновить свой веб-сайт.

Архитектура сайта относится к тому, как вы организуете свой сайт. Архитектура вашего сайта позволяет вам создать карту того, как пользователь может перемещаться по вашему сайту. Вы хотите, чтобы пользователи могли находить ключевые страницы, а затем легко видеть отношения между этими страницами.

Чтобы перейти со страницы продукта обратно на вашу домашнюю страницу, требуется всего несколько кликов.

Архитектура вашего сайта учитывает ваши меню и то, собираетесь ли вы использовать раскрывающиеся меню. Если вы используете раскрывающиеся меню, ваша навигация должна быть написана в HTML, иначе поисковые системы не смогут понять вашу навигацию.

Техническое SEO

Техническое SEO особенно важно для бизнеса электронной коммерции. Вам нужен сайт с чистыми URL-адресами и правильным типом внутренних ссылок, и на нем не должно быть перенаправлений.

Чтобы улучшить ваше техническое SEO, вы можете предпринять несколько относительно простых шагов, которые должны иметь довольно существенное значение.

Например, рассмотрите возможность изменения внутренних ссылок на главной странице и добавления канонических тегов.

Сайт электронной коммерции должен иметь два типа разметки схемы. Существует разметка схемы продукта, которая представляет собой название продукта и цену. Вы также можете добавить другие функции, такие как описание, название бренда и URL-адрес.

Существует также разметка схемы обзора, которая требует совокупных оценок, а затем индивидуального обзора.

Еще кое-что, о чем следует помнить при техническом SEO, — это перенаправление ваших 404 страниц. Вы хотите очистить и перенаправить мертвые страницы, потому что конечная цель Google — предоставить пользователям наилучшие возможности. Если у вас есть продукт, который больше недоступен, и вы удаляете страницу, люди могут получить страницу 404.

Вы можете использовать редирект 301 для решения этой технической проблемы SEO.

Разбивка на страницы относится к более широкой категории технического SEO для предприятий электронной коммерции. С помощью разбивки на страницы вы можете разделить свой контент на более мелкие разделы, чтобы пользователи не прокручивали страницу бесконечно.

Оптимизация страниц товаров

Как бизнес электронной коммерции, ваше SEO на странице будет вращаться в основном вокруг ваших описаний продуктов и страниц продуктов.

Некоторые вещи, которые следует помнить для оптимизации страниц продукта, включают в себя:

• Вы должны оптимизировать изображения. Изображения — это область SEO, которой часто пренебрегают. Вы не хотите перебарщивать с изображениями, потому что они могут отвлекать, но вы должны подумать об их разумном использовании, которое даст вам более высокий рейтинг. Например, предоставьте заголовки с тегами alt для ваших изображений и используйте ключевые слова в именах файлов.
• Обзоры предоставят покупателям фрагменты информации, которые помогут им решить, какой магазин или продукт выбрать. Отзывы важны не только для того, чтобы помочь покупателям принять решение, но и для SEO. Поощряйте своих клиентов оставлять отзывы после покупки у вас с помощью автоматических сообщений.
• Убедитесь, что ваш сайт удобен для пользователей. Ваш пользовательский опыт (UX) означает, что ваш сайт хорошо выглядит и хорошо работает. Вы хотите, чтобы люди оставались вовлеченными во время просмотра. UX также влияет на SEO. Если Google считает, что ваш сайт электронной коммерции плохо работает с точки зрения UX, вы можете оказаться в более низком рейтинге.

Наконец, избегайте дублирования страниц и контента. Например, не используйте повторно описания продуктов, взятые из других источников. Вы должны убедиться, что вы предоставляете как можно больше свежего контента. Сокращение дублирования в описаниях будет иметь большое значение для повышения вашего рейтинга в Google.