SEO для электронной коммерции: все, что нужно знать интернет-магазинам

Вам нужна надежная формула, которая увеличит посещаемость вашего веб-сайта электронной коммерции за счет повышения рейтинга Google?

Тогда это руководство по SEO для электронной коммерции создано специально для вас!

Почему SEO для электронной коммерции имеет значение?

Поисковые системы — это средство, с помощью которого ваши потенциальные клиенты узнают о продукте, сравнивают его с другими аналогичными продуктами и, наконец, покупают его.

Если ваш веб-сайт электронной коммерции не занимает первые места в рейтингах, это означает, что ваши конкуренты без угрызений совести отбирают ваших клиентов.

Вы сожалеете о том, что произошло, поскольку все больше и больше людей обращаются к вашим конкурентам по мере увеличения их числа потенциальных клиентов и клиентской базы.

Если вы ищете волшебную волшебную пыльцу, которая может переписать каждое неудачное приключение, которое у вас было до сих пор, и вывести ваш веб-сайт электронной коммерции на первое место в Google, то приготовьтесь принять SEO для электронной коммерции. Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? Скажу вам, это абсолютно не так!

SEO для электронной коммерции поможет вам привлечь потенциальных клиентов, улучшив ваш органический рейтинг и увеличив прибыль.

Как разработать SEO-стратегию электронной коммерции?

Начиная с Amazon и заканчивая парнем по соседству, который занимается партнерским маркетингом, у вас есть так много людей, которые борются за эту мощную позицию №1 в поиске Google.

Из-за этого SEO для электронной коммерции кажется сложной задачей.

Если у вас есть конкуренты, которые преуспевают в Интернете, это делает вашу задачу еще более трудной, поскольку ранжирование всех этих страниц продуктов требует кражи и подражания формуле успеха конкурента способами, которые они не могут себе представить.

SEO иногда напоминает гонку Формулы-1. Победители и проигравшие проходят через одну и ту же карту, но важно то, как быстро и эффективно вы переключаете передачи.

Вот почему вам нужна окончательная стратегия, которая может повысить рейтинг ваших страниц.

Позвольте мне сказать вам это заранее, SEO для электронной коммерции требует времени, и если агентство говорит, что это вопрос дней или недель, бегите как можно быстрее к выходу и убедитесь, что ваши карманы плотно прикрыты.

Мы не любим такие слова, но, скорее всего, это аферисты…

Однако чем раньше вы начнете заниматься SEO для электронной коммерции, тем лучше.

Если вы планируете делать это в одиночку, хорошо, если у вас будет всего несколько продуктов. Но если вы мечтаете через несколько лет стать Джеффом Безосом, вам нужна несгибаемая SEO-команда, которая поддержит вас.

Не можете позволить себе зарплату штатной SEO-команды? Не волнуйтесь, мы вас прикроем. У нас есть таланты, которые могут помочь вам за небольшую часть затрат, которые потребуются для найма полноценной внутренней команды.

Получить помощь сейчас

Давайте взглянем на шаги, необходимые для разработки хорошей стратегии SEO для электронной коммерции.

Исследование ключевых слов электронной торговли

Вот в чем дело, вы должны были провести обширное исследование рынка, прежде чем создавать свои продукты, верно?

В чем суть этого исследования?

Это нужно для того, чтобы понять личность потенциальных клиентов, которые готовы купить ее на основе решения, которое она предлагает.

Исследование ключевых слов имеет поразительное сходство с этим.

Это считается основой любой SEO-кампании.

Ключевые слова — это не что иное, как следы, оставленные вашими потенциальными клиентами в попытке найти продукты и услуги, похожие на ваши предложения.

Это дает вам указания по оптимизации страниц товаров и категорий для вашего сайта электронной коммерции.

Ориентация на правильные ключевые слова может помочь вам более эффективно общаться с вашими клиентами.

Когда ваш SEO-оптимизированный контент находит отклик у ваших клиентов и предлагает решения, которые они ищут, это дает Google достаточно сигналов о качестве страницы вашего продукта.

На веб-сайте электронной коммерции люди обычно выполняют запросы о продуктах, а это означает, что вам нужно найти ключевые слова, ориентированные на продукт, чтобы нацелить нужную аудиторию.

Вот как вы должны действовать.

Amazon предлагает

Google, несомненно, является королем поисковых систем, но в последнее время вы можете видеть, что между калифорнийским гигантом и Amazon назревает жесткая конкуренция.

Amazon теперь ставит под сомнение монополию Google в поиске, забирая огромную долю поисковых запросов, основанных на продуктах.

Поскольку Amazon является крупнейшим гигантом электронной коммерции с глобальным присутствием, он также является одним из крупнейших хранилищ ключевых слов, основанных на продуктах.

Это означает, что вы, как владелец веб-сайта, можете извлечь выгоду из предлагаемых им продуктов.

Это почти похоже на предложения поиска Google.

В большинстве случаев ключевые слова, которые выпадают как предлагаемые продукты, часто вводятся вашей целевой аудиторией.

Поэтому вы должны использовать варианты ключевых слов для оптимизации страниц вашего продукта.

Перейдите на Amazon, введите ключевое слово, которое лучше всего описывает ваш продукт. По мере ввода Amazon будет автоматически предлагать список связанных ключевых слов вокруг него.

Как вы видите выше, есть много ключевых слов, показанных в качестве предложений, и если вы внимательно посмотрите, многие из них имеют длинный хвост.

Итак, позвольте мне рассказать вам об исключительной красоте использования ключевых слов с длинным хвостом.

Их легко ранжировать, поскольку большинство из них имеют низкую сложность, и, кроме того, они также увеличивают ваши шансы на ранжирование по коротким ключевым словам в будущем.

Если вы заставите своих SEO-специалистов провести оптимизацию с учетом этих ключевых слов, держу пари, вы увидите огромный рост рейтинга продуктов в Google.

Между прочим, это опять же не означает, что одни только ключевые слова с длинными хвостами могут улучшить SEO; однако, если вы этого не сделаете, вам определенно станет труднее.

Большинство ключевых слов с длинными хвостами, которые вы найдете в поиске Amazon, связаны между собой, и вероятность того, что ваши продукты будут быстро распроданы, увеличивается.

Первоначально вы должны сосредоточиться на ранжировании страниц ваших продуктов по долгосрочному ключевому слову, которое больше интересует покупателя, чем ранжирование по краткосрочному запросу с высоким объемом поиска, который не приносит никаких продаж.

Категории Amazon и других конкурентов

Кстати, я еще не закончил с Amazon.

Эти ребята сделают вашу жизнь SEO-экспертом электронной коммерции проще. И поверьте мне, вы полюбите алгоритмы Amazon больше, чем Google.

На самом деле, вы буквально разрываете Amazon, делая это, и это нормально, потому что бизнес иногда бывает безжалостен.

Категоризация вашего продукта имеет решающее значение, это действительно важно, если вы конкурируете с Amazon.

Как вы можете видеть на изображении ниже, каждая широкая категория делится на более мелкие подкатегории.

Полный каталог магазина дает вам полный обзор всех категорий и подкатегорий, представленных на Amazon.

Не увлекайтесь сотнями перечисленных продуктов.

Даже если в вашей линейке всего несколько продуктов, этот список будет очень полезным.

Прежде чем я объясню почему, большое спасибо команде SEO в Amazon, потому что они потратили часы, помогая вам с исследованием, которое в противном случае могло бы стоить вам тысячи долларов.

Amazon оптимизировал страницы категорий и подкатегорий с помощью правильных ключевых слов, используемых для описания.

Например, вы переходите в «Товары для животных» > «Корм для животных» > «Кошки» и можете выбрать сухой корм для кошек, влажный корм для кошек и замороженный корм для кошек.

Таким образом, вы получите много знаний о ключевых словах, которые вы можете использовать для страниц вашего продукта или категории.

Однако вы должны отметить, что Amazon — не единственное место, где можно найти ключевые слова для таргетинга.

Вы также можете изучить веб-сайты своих главных конкурентов, чтобы найти больше вариантов ключевых слов для оптимизации.

Семруш

Semrush превратился в один из комплексных инструментов SEO, и если вы ведете бизнес в сфере электронной коммерции, подумайте о том, чтобы оформить подписку сегодня.

Предположим, что я владелец веб-сайта без какого-либо опыта в SEO.

Все, что у меня есть, это продукт. С Semrush очень легко определить, на какие ключевые слова ориентироваться.

Просто зайдите в Semrush и введите основную цель вашего продукта.

Например, на скриншоте выше я искал ключевое слово «масло для бороды».

Вы можете увидеть различные варианты ключевого слова seed, которые имеют длинный хвост.

Таким же образом выберите ключевое слово по вашему выбору после тщательной оценки объема и сложности ключевого слова.

Все, что вам нужно, это найти правильное ключевое слово, которое лучше всего объясняет ваш продукт.

А что, если вы не можете найти начальное ключевое слово?

Не волнуйтесь, в Semrush есть именно то, что вам нужно.

Вы точно знаете о своих конкурентах, верно?

В моем случае считайте Amazon своим главным конкурентом. Я вижу, что Amazon ранжируется по этому ключевому слову.

То, что я делаю дальше, делает жизнь большинства SEO-специалистов такой легкой.

Просто скопируйте и вставьте URL-адрес Amazon в Semrush и проведите анализ. Вот результат, который вы получите.

Как видите, всплывает много ключевых слов, и у меня тоже есть шанс ранжироваться по 433 ключевым словам.

Semrush также может показать вам сайты, похожие на тот, который вы сейчас анализируете, если вы хотите использовать больше ключевых слов.

Вы можете повторить весь процесс со списком конкурентов, полученным на шаге выше, и это должно дать вам достаточно ключевых слов, чтобы начать оптимизацию вашего сайта.

Планировщик ключевых слов Google

Наконец, у вас есть Планировщик ключевых слов Google.

Эффективность этого инструмента сомнительна, поскольку он создан для настройки Google Ads.

Анализ сложен, поскольку вы получаете ключевые слова с широким соответствием, которые могут не работать для ваших продуктов.

Рекомендуется проверить коммерческое намерение и объем поиска ключевых слов, которые вы выбрали с помощью этого инструмента.

Вы можете использовать Semrush для сортировки ключевых слов, поскольку Google не предоставляет эту функцию в планировщике ключевых слов.

Это приведет вас к следующему шагу в исследовании ключевых слов для электронной коммерции.

Как выбрать ключевые слова для страниц продуктов электронной коммерции?

Теперь, когда вы знаете несколько способов получить список потенциальных ключевых слов. Следующий шаг — узнать, какие ключевые слова выбрать из списка.

Вот контрольный список из 5 шагов, который поможет вам сузить окончательный список ключевых слов.

Количество запросов

Итак, подумайте об этом, вы нашли хорошее ключевое слово с длинным хвостом и решили оптимизировать страницы своих продуктов, используя его. Теперь вы видите, что он занимает первое место в Google, но трафик у него нулевой.

Как такое может случиться? Во всем виноват объем поиска. Наиболее распространенной причиной в таких случаях является низкий объем поиска по ключевым словам.

Вот почему это самый важный фактор, который следует учитывать при оценке ключевого слова.

Это означает, что если у ключевого слова почти нет объема поиска, не выбирайте его в первую очередь, потому что оно не стоит времени и усилий, которые вы вкладываете в оптимизацию.

При этом не существует эталона для сравнения объема поиска, потому что то, что может показаться хорошим объемом поиска для вашей отрасли, может оказаться недостаточным для другой.

Большинство инструментов предоставляют ежемесячный объем поиска ключевых слов, и у вас даже есть несколько бесплатных расширений Chrome, которые могут помочь в его поиске.

Keyword Surfer — одно из таких бесплатных расширений, которое экономит много времени.

Дихотомия информационных и покупательских намерений

Все, что блестит, не золото. Это справедливо и в мире SEO.

Когда вы выполняете быстрый поиск по исходным ключевым словам, вы можете найти множество вариантов с большим объемом поиска.

Теперь это ключевые слова, которые вы хотите ранжировать, верно?

К сожалению нет.

Это, конечно, термины, которые ищут довольно часто, но, как владелец магазина электронной коммерции, эти ключевые слова не дадут вам никакой отдачи.

Это связано с тем, что ключевое слово может не совсем соответствовать тому, что продает ваш сайт. Поэтому, прежде чем использовать ключевое слово, убедитесь, что оно хорошо подходит для вашего сайта.

Существуют различные типы ключевых слов, информационные ключевые слова, навигационные и покупательские намерения.

Информационные ключевые слова: выбор кроссовок

Коммерческие ключевые слова: лучшие кроссовки онлайн

Ключевые слова для навигации: кроссовки Nike

Ключевые слова намерения покупателя: купить кроссовки онлайн.

Будучи сайтом электронной коммерции, вы должны сосредоточиться на ранжировании по ключевым словам намерения покупателя, потому что это термины, используемые людьми, которые действительно имеют намерение совершить покупку у вас.

И, кстати, если у вас есть блог, который помогает пользователям выбрать продукт, то я рекомендую использовать информационный, так как его лучше всего использовать, чтобы заманить пользователей к покупке после небольшой поддержки.

Соответствие ключевому слову и товару

Например, предположим, что ваш сайт электронной коммерции продает одежду, и вы натолкнулись на ключевое слово, такое как «женская летняя одежда».

Несмотря на то, что ваш сайт может не иметь отношения к летней одежде, специально предназначенной для женщин, вы можете создать страницу категории вокруг этого термина и конвертировать этих пользователей в то, что вы на самом деле продаете.

Тем не менее, это может быть немного сложно, поэтому вам следует расширять категории продуктов только после того, как вы на 100% уверены, что целевая аудитория действительно ищет их.

Даже если у вас может быть меньше поисковых запросов, использование ключевого слова, более ориентированного на ваш бизнес, всегда предпочтительнее.

В Планировщике ключевых слов Google и других инструментах SEO, таких как Semrush, вы можете проверить рейтинг конкуренции ключевого слова.

Метрика «Конкуренция» отражает то, как люди делают ставки на это ключевое слово в объявлениях Google. Если много людей делают ставки на это ключевое слово, у него есть коммерческие намерения.

Когда дело доходит до ключевых слов SEO для электронной коммерции, важно придерживаться ключевых слов со средней и высокой конкуренцией.

Вы также должны взглянуть на «Лучшие страницы для ставок». Он показывает, сколько люди обычно тратят на один клик в Google Ads.

Когда дело доходит до анализа коммерческих целей ключевого слова, чем выше предлагаемая ставка, тем лучше.

Ключевые слова с высокими конкурентными ставками также более конкурентоспособны для ранжирования в поиске Google.

Сложность ключевого слова

Наконец, вы должны проанализировать, насколько сложно будет занять первое место на первой странице Google.

Вы можете использовать Semrush, чтобы определить сложность ключевого слова и перейти в раздел «Обзор».

Чем выше процент, тем сложнее ранжировать это ключевое слово в Google.

Отслеживайте своих конкурентов

Получите идею со страницы вашего конкурента. Анализ ключевых слов конкурентов является важным фактором, который следует учитывать при выборе ключевых слов для вашего веб-сайта электронной коммерции. Это даст вам представление о вещах, на которых вы должны сосредоточиться, и на вещах, на которых вы не должны.

Оптимизация страниц категорий электронной торговли — лучшие практики

Рынок электронной коммерции борется за верхние позиции в Google, и это правильно, потому что позиция вверх или вниз может означать выигрыш или проигрыш. В преддверии Черной пятницы и Киберпонедельника есть много опасений, которые владельцы веб-сайтов онлайн-магазинов все еще выясняют.

Одной из самых больших проблем интернет-магазинов является неспособность некоторых страниц категорий получить более высокий рейтинг в Google. В последнее время SEO-специалисты приложили много усилий, чтобы высоко ранжировать страницы категорий электронной коммерции в Google. Причина этого в том, что на странице категории есть несколько продуктов, и обеспечение верхней позиции также означает увеличение продаж и рост электронной коммерции.

Но, к сожалению, SEO-специалисты перебарщивают и пытаются чрезмерно оптимизировать эти страницы категорий, создавая плохой пользовательский опыт для онлайн-покупателей. В конце концов они попадают в плохие книги Google из-за высокого показателя отказов. Важно знать подлинные способы оптимизации страницы категории, и эта статья даст вам краткий обзор ранжирования страницы категории для увеличения продаж электронной коммерции.

Не переоптимизируйте страницу категории с контентом.

Одной из распространенных тенденций среди веб-мастеров является добавление большого количества контента в нижний колонтитул страницы категории. Намерение здесь состоит в том, чтобы использовать ключевые слова несколько раз на странице, чтобы обмануть Google. Несмотря на то, что эта практика работала до 2018 года, Google, как всегда, нашел петлю и устранил ее.

Джон Мюллер из Google был тем, кто подтвердил это на одной из встреч веб-мастера. Он сказал, что добавление фрагмента контекстуально нерелевантного текста в нижний колонтитул страницы категории будет рассматриваться как наполнение ключевыми словами . Он сказал, что содержимое нижнего колонтитула не имеет никакой ценности для пользователей. Эта часть страницы обычно упускается из виду, и, следовательно, единственная цель ее добавления рассматривается как способ манипулирования рейтингом .

Он также добавил, что любой фрагмент контента, добавленный ниже сгиба, будет иметь меньшее значение, поскольку он не добавляет никаких подробностей о продуктах в Интернете.

Что веб-мастера могут сделать для ранжирования страниц категорий:

1. Добавьте краткое описание продуктов, перечисленных вместе с информацией, которая может повысить ценность для пользователей, посещающих страницу.
2. Добавьте правильный замещающий текст для каждого изображения, чтобы каждый продукт выделялся.
3. Используйте правильные теги заголовков, чтобы установить четкий контекст страницы и перечисленных продуктов.
4. Добавьте контент в верхней части страницы, предоставив небольшой контекст о перечисленных продуктах.

Эти методы могут помочь в ранжировании страницы категории и повысить коэффициент конверсии. Контент можно лучше использовать для разделов блога, где он действительно приносит пользу пользователям.

Наполнение ключевыми словами — плохая идея для ранжирования страниц категорий

Часто можно увидеть, что веб-мастера пытаются использовать слишком много ключевых слов на странице категории. По словам Джона Мюллера, Google добавляет еще один уровень осторожности при ранжировании таких страниц категорий.

Мюллер говорит: «Еще одна вещь, которую я иногда вижу, особенно на сайтах электронной коммерции, которые борются с такого рода проблемами, заключается в том, что они доходят до крайности на странице категорий, когда включают эти ключевые слова снова и снова. .

«И что происходит в наших системах, когда мы смотрим на эту страницу и видим, что эти ключевые слова повторяются так часто на этой странице, что мы думаем, что-то неладное с этой страницей, что касается этих ключевых слов, может быть, мы должны быть осторожнее, когда мы это показываем».

Мюллер хочет, чтобы веб-мастера сосредоточили внимание на нескольких выбранных ключевых словах , основанных на контексте продуктов, перечисленных на странице категории, а затем оптимизировали их, не выходя за рамки.

Крайне маловероятно, что люди будут искать конкретное название продукта в поиске Google. Потенциальный покупатель может использовать общее ключевое слово для поиска продукта и обычно попадает на страницу категории, которая предлагает аналогичные продукты. Это делает обязательным ранжирование страницы категории по общим ключевым словам, которые целевая аудитория может искать в Интернете.

Веб-мастера должны сосредоточиться на том, чтобы ключевые слова, используемые для ранжирования страницы продукта, не смешивались с ключевыми словами, используемыми для ранжирования страницы категории. Обычно страница категории ранжируется по ключевым словам, которые являются общими и длинными. Веб-мастера должны помнить об этом при оптимизации страницы категории для улучшения онлайн-продаж.

Важность внутренних ссылок и структуры навигации

Мюллер также добавил, что внутренние ссылки играют жизненно важную роль в ранжировании страниц категорий. По его словам, одной из причин того, что Google не может ранжировать страницы категорий, является сложная структура навигации .

Переходя к навигационной части, веб-мастера должны подумать о добавлении страницы категории и подкатегории для каждого продукта, поскольку это помогает поисковой системе определить иерархию. Четко определенная иерархия для страниц категорий также означает лучшее отображение в поиске Google и увеличение продаж в электронной коммерции.

Внутренние ссылки на странице категории дают много сигналов Google относительно типа перечисленного продукта. Правильная внутренняя ссылка жизненно важна, так как пользователь, попадающий непосредственно на страницу продукта, может захотеть вернуться и поискать другие варианты на странице категории. Любой веб-сайт, который не может предоставить свободу перехода на страницу категории, может препятствовать росту электронной коммерции.

Создание ссылок на страницу категории может иметь неприятные последствия

Google скептически относится к обратным ссылкам, указывающим на страницы категорий. Поскольку это страницы с денежной выгодой, трудно получить естественные обратные ссылки. Создание неестественных обратных ссылок на страницы категорий может вызвать гнев Google.

Google подтверждает, что получение подлинных ссылок — это то, что веб-мастера должны учитывать, чтобы ранжировать страницы категорий. Но делать это неестественно может создать угрозу попадания в черный список.

Более естественным способом получить обратные ссылки на страницы категорий будут подлинные отзывы от клиентов или общение с микроинфлюенсерами, которые могут быть заинтересованы в написании статей о перечисленных продуктах. Эти ссылки добавляют ценность не только с точки зрения ссылочного веса, но и за счет привлечения реферального трафика.

Ранжирование страницы категории — долгосрочная цель

В отличие от ранжирования страницы продукта или сообщения в блоге, ранжирование страницы категории сложно, и может потребоваться немного больше времени, чтобы увидеть результаты. Это также было подтверждено Джоном Мюллером, который недавно сказал, что алгоритму Google требуется немного времени, чтобы приспособиться к изменениям на странице категории.

Веб-мастера должны сосредоточиться на добавлении категории, которая лучше всего определяет перечисленные продукты. Добавление одних и тех же продуктов в несколько категорий не является идеальной практикой SEO, поскольку это может запутать Google и пользователей.

Еще одним фактором, определяющим рейтинг страницы категории электронной коммерции, является скорость. Google продвигает индексацию, ориентированную на мобильные устройства, что означает, что он придает большее значение пользовательскому опыту. Одна из наиболее серьезных проблем, с которыми сталкиваются веб-сайты электронной коммерции, заключается в том, что страницы категорий загружаются слишком медленно из-за большого количества изображений.

Есть сайты электронной коммерции, на которых есть сотни товаров, перечисленных в одной и той же категории. Какая бы CMS ни использовалась, требуется время, чтобы отобразить все 100 товаров вместе с изображениями. Лучший способ продемонстрировать такую ​​категорию — включить ленивую загрузку как для продуктов, так и для изображений.

Включение отложенной загрузки уменьшит нагрузку на сервер, а продукты будут перечислены, когда пользователи достигнут области просмотра, установленной для сайта.

Архитектура веб-сайта электронной коммерции

Архитектура сайта или то, как устроены страницы на вашем сайте, является важным фактором SEO, который следует учитывать для любого сайта.

Только важность удваивается в случае сайта электронной коммерции, поскольку он имеет значительно больше страниц, чем местный сайт сантехники или сайт пиццерии.

При наличии нескольких страниц на вашем сайте электронной коммерции важно обеспечить легкий доступ к ним как для ваших клиентов, так и для поисковых систем.

Два основных правила архитектуры сайта электронной коммерции:

1. Держите вещи простыми
2. Держите каждую страницу тремя или ниже от главной страницы

Сайты электронной коммерции с глубокими страницами не помогают SEO. Большинство ссылок, ведущих на сайты электронной коммерции, ведут на их домашнюю страницу.

При глубокой архитектуре сайта авторитет размывается к тому времени, когда он достигает страниц продуктов и категорий.

Хорошо оптимизированная архитектура сайта электронной коммерции должна выглядеть примерно так, как показано на изображении выше.

Как видно, авторитет ссылок сконцентрирован в продуктах и ​​категориях сайта, что позволяет Google легко находить и индексировать каждую страницу.

SEO на странице для сайтов электронной коммерции

Когда у вас будет правильная архитектура сайта, пришло время оптимизировать страницы товаров и категорий.

Эти два типа страниц приносят большую часть тарифов и продаж для сайтов электронной коммерции.

Итак, вот как оптимизировать страницы товаров и категорий с помощью лучших ключевых слов.

Теги заголовка и описания

Тег заголовка

Добавьте модификаторы, такие как «Купить», «Дешево» и «Сделка», чтобы получить больше трафика с длинным хвостом.

Вы определенно хотите использовать целевое ключевое слово в теге заголовка вашей страницы.

Но не останавливайтесь на достигнутом; используйте модификаторы, чтобы повысить вероятность того, что ваша страница будет отображаться при более длинных поисковых запросах.

Например, если ваше целевое ключевое слово «оптическая мышь», вы можете добавить такие модификаторы, как:

• Дешевый
• Лучший
• В сети
• Бесплатная доставка
• Предложения

Таким образом, ваш тег заголовка может быть «дешевая оптическая мышь», «лучшая оптическая мышь» или «оптическая мышь с бесплатной доставкой».

Используйте ключевые слова, такие как «Скидка X%» или «Самая низкая цена», чтобы повысить CTR.

Более высокий рейтинг кликов приводит к большему количеству кликов и, следовательно, к более высоким продажам.

К счастью, определенные слова или фразы, известные как магниты кликов, автоматически перемещают курсор человека к вашему результату.

Вот несколько примеров магнитных слов, которые вы можете использовать для страниц товаров и категорий.

• Низшая цена
• Молниеносная сделка
• Распродажа
• Разовое предложение
• Гарантировано

Когда вы используете эти слова в своих тегах заголовков и метаописаниях, вы увидите больше кликов на своем сайте, что может привести к увеличению продаж.

Описание Тег

Включите такие фразы, как «Бесплатная доставка» и «Отличный выбор», чтобы максимизировать CTR вашей страницы.

Тег описания вашего сайта так же важен, как и тег заголовка вашего сайта.

Хотя это может быть не самым важным, все же полезно оптимизировать его для хорошего CTR.

С тегом описания вы получаете больше возможностей для включения более длинных фраз.

Вот несколько примеров более длинных фраз, которые вы можете включить в свой тег описания, чтобы увеличить число кликов:

• Сэкономьте X% на ____.
• Все наши ____ продаются только 24 часа
• Получите БЕСПЛАТНУЮ доставку на все наши заказы сегодня.

Контент страницы продукта и категории

Добавьте более 1000 слов контента и используйте ключевое слово 3-5 раз

Оптимизация страниц продуктов и категорий — одна из самых сложных частей SEO-оптимизации электронной коммерции.

Вы должны сосредоточиться на создании высококачественного контента, но, в отличие от сообщений в блогах, вам нужно создавать контент с учетом коэффициента конверсии.

Вот три основные тактики SEO на странице, которым нужно следовать на страницах электронной коммерции.

Напишите описания более 1000 слов

Исследования показали, что более длинный контент лучше ранжируется в Google.

Google хочет понимать контент, который вы предоставляете, и чем больше слов вы добавляете, тем легче поисковой системе понять ваш бизнес.

Кроме того, подробное содержание страницы продукта помогает клиентам лучше понять, что они собираются купить, так что вы также в некотором роде улучшаете взаимодействие с пользователем.

Возможно, невозможно написать более 1000 слов для каждой страницы вашего сайта электронной коммерции, но постарайтесь сохранить длину контента для 50 лучших страниц продуктов и категорий.

Используйте ключевые слова 3-5 раз

После того, как вы написали подробное описание продукта, вы должны убедиться, что ваши целевые ключевые слова появляются в вашем контенте 3-5 раз.

Ваши ключевые слова помогут Google лучше понять ваш контент. Google уделяет немного больше внимания ключевым словам, расположенным в верхней части страницы.

Поэтому убедитесь, что ваше целевое ключевое слово появляется в первых 100 словах вашего контента.

Ключевые слова БИС

Ключевые слова LSI — это слова или фразы, тесно связанные с вашим основным ключевым словом.

Например, предположим, что ваше целевое ключевое слово — «скороварка», тогда вашими ключевыми словами LSI будут:

• Руководство по эксплуатации
• Мультиварка
• Нержавеющая сталь
• Мультиварка
• Рецепты

Вот как вы можете найти и использовать ключевые слова LSI для поисковой оптимизации электронной коммерции.

Тест Amazon Eyeball

Зайдите на Amazon и найдите целевое ключевое слово. Затем взгляните на термины, которые появляются несколько раз на странице категории или странице продукта.

Планировщик ключевых слов Google

Введите целевое ключевое слово в GKP и посмотрите, какие ключевые слова предлагает вам инструмент.

Используйте их в контенте страницы вашего продукта или категории.

URL-адреса: используйте короткие URL-адреса и URL-адреса с ключевыми словами

Короткие URL-адреса имеют более высокий рейтинг в Google, чем более длинные URL-адреса.

Обычно URL-адреса сайтов электронной коммерции длиннее, чем URL-адреса других сайтов.

Вот пример страницы продукта электронной торговли: https://example.com/category/subcategory/product.html .

Сократите количество слов в URL-адресе до 50 символов, поскольку более длинные URL-адреса обычно снижают эффективность целевого ключевого слова в URL-адресе.

Когда вы думаете об удобных для пользователя URL-адресах, вы хотите сделать их короткими и богатыми ключевыми словами.

Некоторые сайты электронной коммерции не предпочитают добавлять категории и подкатегории в URL-адреса продуктов, что делает их еще проще.

Например, https://example.com/pressure-cooker .

Внутренние ссылки: ссылки на страницы с высоким приоритетом

Одна из лучших вещей в SEO для электронной коммерции заключается в том, что внутренние ссылки выполняются почти автоматически.

Это связано с тем, что навигация по сайту создает множество естественных ссылок.

При этом стратегические внутренние ссылки по-прежнему важны для SEO электронной коммерции.

Вам нужны авторитетные ссылки с авторитетных страниц на ваши высокоприоритетные страницы продуктов и категорий.

Например, у вас есть запись в блоге, которая генерирует много обратных ссылок, и у вас также есть страница, которая входит в десятку лучших результатов поиска Google.

Затем вы захотите добавить якорную текстовую ссылку с ключевыми словами на страницу вашего продукта в этом сообщении в блоге.

Внедрите схему обзора продукта, чтобы она отображалась в Google Rich Snippets

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес выделялся в Google, используйте расширенные сниппеты.

Самый привлекательный расширенный фрагмент, к которому стремятся сайты электронной коммерции, — это фрагмент обзора.

Вот как это выглядит ниже:

Вы также можете повысить рейтинг своих страниц электронной коммерции в обзорных фрагментах, внедрив разметку схемы.

Схема — это специальный код, который позволяет Google лучше понимать содержимое вашей страницы.

Ниже приведены типы наценок, характерные для отзывов:

Источник изображения

Нет никакой гарантии, что добавление разметки схемы на ваши страницы отобразит их в расширенных фрагментах, но когда вы это сделаете, шансы возрастут.

Вы можете использовать Помощник по разметке структурированных данных Google для создания расширенных фрагментов для своих страниц электронной торговли.

Вот как использовать инструмент:

Перейдите к инструменту и выберите «Продукты». Затем найдите страницу продукта на своем сайте, на которой есть довольно много отзывов и оценок.

Вставьте URL-адрес страницы в указанное поле и нажмите «Начать пометку». Затем выделите раздел страницы, который вы хотите пометить.

В данном случае это будут отзывы и рейтинги.

Вы можете выделить количество звездочек и выбрать «Совокупный рейтинг».

Также не забудьте выделить количество отзывов и выбрать тег «количество».

После этого выберите «Создать HTML». Затем вы можете скопировать и вставить этот новый HTML-код на свою страницу или добавить новую разметку схемы в существующий код.

Техническое SEO для электронной коммерции

Техническое SEO имеет решающее значение для каждого сайта, включая электронную торговлю.

С тысячами страниц на сайте электронной коммерции легко время от времени возникать технические проблемы.

Поскольку страницы электронной коммерции не имеют большого количества обратных ссылок, указывающих на них, любой технический сбой на сайте может положить конец конкурентной борьбе с другим сайтом электронной коммерции.

По этой причине сайты электронной коммерции должны проходить регулярный технический аудит, чтобы гарантировать, что сайт всегда работает.

Как сделать техническое SEO для сайтов электронной коммерции?

Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, эти технические советы по SEO могут помочь улучшить возможности поиска в вашем интернет-магазине. Читайте дальше, чтобы узнать несколько советов, которые помогут увеличить ваш веб-трафик.

Структура сайта

Вы можете убедиться, что ваш контент легко доступен для ваших посетителей с правильной структурой сайта. Вот как выглядит идеальная структура сайта:

Домашняя страница > Категории > Подкатегории > Товары

Если у вас небольшой веб-сайт, вам не нужно добавлять подкатегории.

структура URL

Идеальная структура URL легко читается и дает четкое представление о том, о чем страница. Вы можете следовать этой общей структуре:

yourwebsite.com/имя-категории/имя-подкатегории/имя-подкатегории/продукт

Будьте кратки и используйте ключевое слово focus. Иерархия должна быть уточнена, а слова разделены дефисами.

Карта сайта (XML/HTML)

Карты сайта играют свою роль в SEO электронной коммерции. Вам нужна карта сайта в формате HTML, чтобы помочь вашим покупателям перемещаться по платформе, а карты сайта в формате XML гарантируют, что поисковая система сможет правильно индексировать URL-адреса на вашем веб-сайте.

Log File Analysis

This process involves importing the downloaded files from the server into a log filing tool. Through this, you will have information about every single interaction with your website, including bots and humans. It helps pinpoint unknown issues and make informed SEO-related decisions.

Crawl Budget

Crawl Budget refers to the number of web pages that search bots crawl in a day. If you have a low crawl budget, it will result in indexing issues and affect your search rankings. Since eCommerce websites are large in size, they must optimize their crawl budget. To check your crawl budget, you can check the Google Search Console.

Crawl the website

In order to identify and fix HTTP error issues, there is a wide range of tools you can use like Ahrefs, Semrush, DeepCrawl, etc. These HTTP error issues include 5XX server errors, 4XX client errors, and 3XX redirection errors. Crawling the website can also help in identifying missing or duplicate page titles, H1 tags, meta descriptions, or image alt text.

Canonical tags

It is crucial to avoid different URLs with the same content on your website. For this, you should use a canonical tag that tells the search engine the version of the URL that it should crawl and show in the SERP.

Robots.txt

Robots.txt indicates that a section or a page of a website shouldn't be crawled by the search engine. You can use this to block non-public pages, maximize your crawl budget, and prevent indexing of resource pages. In the case of eCommerce websites, you should add pages like login, cart, checkout, and finish order to this file.

Redirect Out-of-Stock product

There will be some out-of-stock products in your online store. If you take them down, it will result in a 404 error, which can affect your search results negatively. What you can do is redirect these URLs to relevant pages.

Duplicate/Thin content issues

It's easy for duplicate content to exist on an eCommerce website. The main reason for this is technical issues caused by CMS and other code-related factors. Thin content refers to pages that have little to no content like tet pages, thin category pages, empty product descriptions, etc. Both these types of content will lower the quality of your website. You can use canonical URLs to ensure that search engines know which version of the page they should index.

Fix 3xx, 4xx, 5xx Errors

These errors are HTTP status codes that appear as a server's response to the request from the browser. 1xx and 2xx aren't big issues. But the other three can be problematic. The 3xx code means that the request was received by the server, but the user was redirected somewhere else. The 4xx means that there was an issue on the client-side, and the page wasn't found. The 5xx means that the server was not able to complete the request or couldn't respond to it. These codes are treated differently by Google bots in terms of how they index the pages on your eCommerce website.

Рендеринг

Rendering involves processing the URLs for JavaScript. There are two types of rendering that can take place on your website:

• Client-Side Rendering (CSR)
• Server-Side Rendering (SSR)

If your pages aren't rendered properly, they won't be adequately indexed.

Page Speed

Page Speed is an important ranking signal that refers to the time taken to display all the content on the browser, starting from the time the initial request was received by the server. Having faster page speed will result in a better ranking on the searches.

Structured Data

Structured data enhances your products in the search results. This data ensures that search engines have the extra details that improve your visibility and click-through rates and ensure that you outrank your competitors. Here are some forms of structured data:

• Aggregate rating
• Availability
• Цена
• Product name

HTTPS/SSL

Having an HTTPS/SSL tag is an indication that you have a secure website with an encrypted connection. A green padlock in front of your website's URL means that your website has the SSL certification. Even though it is now considered to be a lightweight ranking signal, almost 50% of page one results in Google are HTTPS websites.

Mobile usability

Google has a mobile-first index, which means that it sees the website's mobile version as the baseline to index and determine rankings. While you are implementing your SEO strategy, you have to consider certain configuration factors like dynamic serving, responsive design, separate URLs, etc.

The latest technology

You need to have an upgraded system and security to ensure that your eCommerce website is not vulnerable to cyberattacks. Even though it might cost you a bit, it's nothing compared to what you will have to pay in case of a data breach.

Platform Migration

When your website is undergoing platform migration, you have to be careful or lose SEO value.

Here are the precautions you need to take:

• Write down changes occurring during the migration.
• Have a list of all the existing URLs and the new URLs implemented on the new website.
• Build a redirect map cross-referencing all the old URLs to the new ones.
• Create a list of top-performing pages and manually-built links.
• Keep checking your search rankings.

Use Google Search Console and Google Analytics

Both these tools are needed to help your eCommerce business grow. Google Search Console helps you get information on your best and worst-performing pages, your inbound links, and the most profitable keywords. With Google Analytics, you can check trends like how people are finding your website, conversions, bounce rate, etc.

You need to check both of these every day.

If you have an eCommerce website, you need to work on many aspects of technical SEO. Hopefully, the above-mentioned 19 factors will be a great starting point.

How to Run a Technical SEO Audit on an Ecommerce Website?

There are several tools that you can use for ecommerce SEO audits, such as Semrush, Screaming Frog, Ahrefs, and Deep Crawl.

The audit tool will tell you current technical issues that are on your sites like problems with title or description tags, duplicate or thin content issues, broken links, etc.

How to Fix Common Technical SEO Issues on Ecommerce Sites?

Problem: Too Many Pages

Sometimes, slight variations of the same product, such as trousers in different sizes, are represented in different unique URLs of their own which can shoot up the total word count of an ecommerce website.

Having too many pages on your site can lead to issues like duplicate content.

Исправление

Usually, 80% of the sales on ecommerce sites come from the top 20% of the product pages.

Moreover, around 25% of the product pages on ecommerce sites do not generate any sales at all.

Identify these non-performing pages and see if you can noindex or delete them.

If none of these options work, try combining these pages into a “super page.”

CMS для электронной коммерции, такая как Shopify, позволяет легко находить страницы продуктов, которые в течение некоторого времени не приносили никаких доходов.

Поместите эти страницы в Google Analytics, чтобы убедиться, что они на самом деле не приносят вам никакого трафика, и, соответственно, объедините их, не индексируйте или удалите.

Проблема: дублированный контент

Дублированный контент — одна из самых распространенных проблем для сайтов электронной коммерции.

К счастью, вы можете использовать канонические теги для решения проблем с дублированием контента.

Наиболее распространенная причина, по которой на сайтах электронной коммерции часто появляется дублированный контент, заключается в том, что сайт создает уникальный URL-адрес для каждой версии страницы продукта или категории.

Если эти URL-адреса индексируются Google, создается много дублированного контента.

Далее идет шаблонный контент.

Нет никакого вреда в том, чтобы текст фрагмента отображался на нескольких страницах, но убедитесь, что он содержит менее 100 слов, чтобы Google не обнаружил дублирующийся контент.

Скопированные описания часто возникают из-за наличия одинаковых или очень похожих страниц товаров или категорий.

Исправление

Первое, что вы можете сделать, это запретить индексацию всех тех страниц, которые не приносят вам никакого трафика, но вызывают проблемы с дублированием контента.

Скажем, если ваши фильтры категорий генерируют уникальные URL-адреса, просто не индексируйте их.

После того, как вы запретите индексировать все возможные URL-адреса на своем сайте, вам нужно посмотреть, как вы можете использовать тег «rel=canonical».

Канонический тег сообщает поисковой системе, что страница является точной копией или лишь небольшим изменением другой страницы.

Поэтому, когда поисковая система обнаруживает URL-адрес с каноническим тегом, она знает, что этот URL-адрес не следует рассматривать как уникальный URL-адрес.

Наконец, вы должны обновить любой URL-адрес, который вы добавили к каноническому тегу или не проиндексирован, с уникальным содержанием.

Это, безусловно, трудоемкий процесс, но эта тяжелая работа необходима, если вы хотите конкурировать с гигантами электронной коммерции, такими как Amazon, eBay или Alibaba.

Проблема: тонкий контент

Помимо дублированного контента, еще одной проблемой, с которой обычно сталкиваются на сайтах электронной коммерции, является тонкий контент.

Недостаточный контент — это постоянная проблема на веб-сайтах электронной коммерции, потому что сложно написать уникальные описания для почти идентичных продуктов или страниц категорий.

Исправление

Во-первых, вам нужно определить страницы с тонким контентом.

Поскольку более длинный контент, как правило, лучше ранжируется в Google, вы должны стремиться написать более 1000 слов для всех ваших важных страниц продуктов и категорий и не менее 500 слов для второстепенных страниц.

Следование определенному шаблону для написания описания продукта/содержимого страницы категории может ускорить процесс.

Проблема: скорость сайта

Распространенными причинами низкой скорости сайта электронной коммерции являются:

• Некоторые CMS электронной коммерции имеют раздутый код, который делает сайт неожиданно медленным.
• Изображения с высоким разрешением, безусловно, могут стать препятствием для сайтов электронной коммерции, но они также могут замедлить скорость вашего сайта.
• Когда дело доходит до веб-хостинга, план медленного хостинга может значительно повлиять на скорость вашего сайта.

Исправление

• Обновите свой хостинг: вам следует выбрать хорошего хостинг-провайдера, чтобы избежать проблем со скоростью на вашем сайте и предложить хороший пользовательский интерфейс.
• Инвестируйте в CDN: Инвестирование в CDN — один из самых экономичных способов ускорить работу вашего сайта. Кроме того, это делает ваш сайт более безопасным.
• Оптимизируйте большие файлы изображений. Сжатие больших файлов изображений снизит нагрузку на ваш сервер и ускорит время загрузки.

Контент-маркетинг для сайтов электронной коммерции

Как вы используете контент, чтобы получить больше целевого трафика на свой сайт?

Вот пошаговое руководство, которое следует иметь в виду.

Узнайте, где находится ваша целевая аудитория

Найдите свою целевую аудиторию, где они, как ожидается, будут проводить время в Интернете.

Например, если вы управляете пиццерией, вам следует проверить интернет-сообщества, где обсуждаются продукты питания.

Форумы Reddit — отличный вариант для вас. У вас также есть несколько групп на Facebook, посвященных еде.

Эти места помогут вам ориентироваться на потенциальных клиентов.

Изучите слова и фразы, которые клиенты часто используют при поиске.

Теперь, когда вы нашли своих потенциальных клиентов, пришло время связаться с ними.

Следите за словами и фразами, которые они часто используют, участвуя в онлайн-дискуссиях.

Это ключевые слова, которые ваша аудитория, скорее всего, использует, когда они говорят о вашей нише без намерения совершить покупку.

Эти ключевые слова или фразы очень полезны, если они включены в ваши блоги.

Создавайте потрясающий контент, используя эти ключевые слова

Теперь используйте ключевые слова и фразы, чтобы создать полезный контент.

Метод небоскреба действительно работает, когда дело доходит до создания выделяющегося контента.

Сделайте это последовательным процессом, в котором вы находите термины, часто используемые вашей целевой аудиторией, и используете их при создании качественного контента в своем блоге.

Когда вы постоянно обновляете свой блог электронной коммерции, он приносит вам массу релевантных обратных ссылок и социальных сетей, которые помогают вашему контенту лучше ранжироваться и охватывают миллионы людей.

Создание ссылок электронной коммерции

Создание ссылок очень важно для сайтов электронной коммерции.

Давайте рассмотрим некоторые из эффективных стратегий создания ссылок для электронной коммерции ниже.

Используйте видеомаркетинг

Видеоконтент оживляет продукты вашего бренда.

Вы можете создавать видео-истории брендов, рассказы и демонстрации продуктов.

Эта среда дает вам бесконечные возможности для экспериментов с различными типами контента, от образовательного до юмористического.

Вы можете создать канал YouTube для своего бренда электронной коммерции и публиковать свои видео, чтобы расширить охват.

Кроме того, вы должны делиться своими видео в социальных сетях, чтобы увеличить количество репостов.

Не забудьте предоставить ссылку для встраивания видео в iframe, чтобы другие могли легко ссылаться на ваш контент.

Создавайте ссылки, используя экстремальные продукты

Следующий способ получить обратные ссылки для вашего сайта электронной коммерции — это хранить и продвигать экстремальные продукты.

Это либо сезонные товары, либо новый ассортимент товаров, представленный на вашем сайте.

Создавая ссылки вокруг этих продуктов, вы можете привлечь огромный объем трафика, обращаясь к массовой аудитории.

Создавайте активы контента в сотрудничестве с лидерами мнений

Миллениалы все больше узнают о том, что крупные бренды пытаются уговорить их покупать продукты с помощью платного маркетинга.

Это не только снизило эффективность платного маркетинга, но и усложнило сайтам электронной коммерции получение качественных обратных ссылок.

Тем не менее, сайты теперь активизируют свою маркетинговую игру с влиятельными лицами, которые создают мощные и релевантные контент-ресурсы для брендов и сайтов.

Поскольку молодое поколение внимательно следит за влиятельными лицами и предпочитает их мнения одобрениям знаменитостей, сайты электронной коммерции могут использовать эту возможность, сотрудничая с нишевыми влиятельными лицами.

Это поможет вам получить качественные обратные ссылки для вашего сайта электронной коммерции, а также получить большой органический трафик.

Делитесь скидками и кодами купонов, основанными на исследованиях

Исследования показывают, что люди с большей вероятностью совершат покупку, когда получат купон на скидку или скидку.

Плата за продукт по сниженной цене помогает людям положительно ассоциировать себя с вашим бизнесом.

Вы можете использовать специальные скидки и коды купонов в зависимости от местных или национальных праздников.

Вы также можете сделать еще один шаг, создав индивидуальные предложения для своих клиентов в дни их рождения или юбилеев.

Возможно, вам придется провести A/B-тестирование нескольких скидок и предложений, чтобы понять, что лучше всего работает для ваших клиентов.

По мере того, как вы запускаете больше предложений, некоторые веб-сайты и блоги могут делиться новостями на своей платформе и помогать вам естественным образом получать обратную ссылку.

Тем не менее, вы должны иметь в виду, что ваши скидки и предложения не должны постоянно появляться на вашем сайте, иначе люди привыкнут покупать только со скидками. Волшебная сила скидок и предложений сойдет на нет, если вы применяете их постоянно.

Проводите бесплатные розыгрыши

Бесплатные раздачи как магнит для клиентов.

Это отличный инструмент для повышения узнаваемости бренда. Вы должны создать бесплатную раздачу продуктов, которые, по вашему мнению, понравятся людям.

Это может быть один из ваших самых продаваемых продуктов или новый ассортимент товаров, представленный на вашем сайте электронной коммерции.

Вы можете создать розыгрыш на своих страницах в социальных сетях или на своем веб-сайте, но если вы хотите привлечь больше внимания и запустить механизм, проведите розыгрыш в партнерстве с брендом или влиятельным лицом.

Когда вы участвуете в подобных раздачах, бренд или влиятельный человек, с которым вы сотрудничаете, могут повысить вашу естественную перспективу создания обратных ссылок.

8 основных стратегий оптимизации сайта электронной коммерции для увеличения продаж в праздничный сезон

Увеличение праздничных продаж имеет важное значение для всех продавцов электронной коммерции. Ниже я поделюсь 8 советами по увеличению продаж электронной коммерции в праздничный сезон.

Поделитесь своим последним днем ​​доставки

Вы можете добавить баннер в шапку своего сайта и разместить ссылку, которая приведет пользователя на страницу, где он может увидеть возможную дату доставки в зависимости от своего местоположения.

Это поможет им оценить, когда разместить заказ на вашем веб-сайте, чтобы он был доставлен на их адрес до начала праздника.

Этот метод полезен, потому что многие люди скептически относятся к любым праздничным покупкам в Интернете в последнюю минуту, потому что некоторые компании электронной коммерции, как правило, задерживают доставку в это время.

Если вы сможете заверить пользователей в гарантированной доставке, они найдут в себе смелость сделать заказ на вашем сайте. Вы также можете предложить некоторые праздничные поощрения для своих самых продаваемых или сезонных продуктов, таких как «бесплатная доставка» или «бесплатная доставка с экспресс-доставкой» и т. д.

Добавьте интересные предложения скидок при оформлении заказа

Один из лучших советов по увеличению продаж в электронной коммерции — предлагать умопомрачительные скидки и предложения прямо перед оформлением заказа.

Давайте представим, что человек делает покупки на 100 долларов. Как только он добавляет товары в корзину и собирается оформить заказ, вы показываете предложение, в котором говорится, что если они сделают покупку еще на 50 долларов и общая стоимость корзины составит 150 долларов, они получат бесплатный подарочный ваучер, дополнительную скидку 10% и подарок-сюрприз. .

Вы обнаружите, что перед таким предложением будет очень трудно устоять, и у покупателя возникнет соблазн сделать больше покупок только для того, чтобы воспользоваться специальным предложением. Просто убедитесь, что вы сохраняете норму прибыли, предлагая эти эксклюзивные скидки своим клиентам.

Попадите в яблочко с поразительной копией «Отправка в последний день»

Вместо того, чтобы просто сказать «наш последний день для отправки» с предварительным днем, приправьте информацию чем-то вроде «этот товар прибудет до Санты» или «этот товар постучит в вашу дверь за день до ужина в честь Дня Благодарения».

То же самое касается и других региональных праздников. Если ваш интернет-магазин предлагает праздничные предложения, убедитесь, что вы также учитываете события/праздники, отмечаемые различными религиями и сообществами.

Добавление уникальной изюминки к вашему обычному контенту может иметь огромное значение для ваших продаж.

Сообщите партнерам о предстоящих продажах заранее

Если у вас есть ценные партнеры в вашей программе, сообщите им за пару недель до этого. Таким образом, у вас будет больше шансов попасть в их обзоры сделок Черной пятницы и Киберпонедельника, в их информационные бюллетени для подписчиков и сообщения в социальных сетях.

Создать VIP-список для подписки

Создайте базу данных людей, которые совершают покупки не менее 3-4 раз в год на вашем сайте электронной коммерции.

Теперь отметьте их учетные записи в своей базе данных, чтобы они получили эксклюзивный доступ к индивидуальным предложениям при оформлении заказа.

Убедитесь, что вы правильно указали их адреса электронной почты и платежные адреса, чтобы помочь им претендовать на предлагаемые вами предложения.

Наконец, отправьте электронное письмо этим клиентам из вашего списка VIP с просьбой подписаться на ваш личный список адресов электронной почты, где вы будете публиковать эксклюзивные предложения и скидки на праздники.

Сообщите им, что эти предложения предоставляются только избранным, и они становятся частью того же самого из-за постоянной поддержки, которую они оказывают вашему бизнесу, часто делая покупки у вас.

Вы также можете сказать им, что эти эксклюзивные VIP-предложения являются дополнением к общим предложениям, представленным на их сайте, и могут быть объединены вместе, чтобы эти особые клиенты могли получать дополнительные скидки на свои покупки.

Прикоснитесь к праздникам и особым случаям

При планировании праздничного маркетинга часто упускают из виду тактику празднования жизненных событий, таких как дни рождения и годовщины.

Если ваш день рождения приходится на какой-либо крупный праздник, вы, как правило, пропускаете предложения ко дню рождения, которые предлагает большинство сайтов электронной коммерции, поскольку они сосредоточены на праздничных предложениях в такое время.

Постарайтесь не повторять эту распространенную ошибку и старайтесь уделять особое внимание специальным мероприятиям, связанным с вашими клиентами, даже если они приходят во время праздничной распродажи. Следите за своей базой данных клиентов и анализируйте их прошлые покупки, сделанные в месяц их дня рождения.

Отправляйте им персонализированные оповещения и предложения со скидками на товары, которые они, скорее всего, купят к предстоящему дню рождения. То же самое касается других важных событий их жизни, таких как юбилеи и продвижения по службе.

Включите настройку продукта и персонализацию для клиентов

Еще одна тактика увеличения продаж в праздничный сезон — инклюзивность. Как это возможно? Я расскажу вам все об этом.

Предположим, ваш сайт электронной коммерции продает парные комплекты платьев для выпускного вечера или свадебные платья для жениха и невесты. Вместо того, чтобы продавать определенные товары парами, предоставьте некоторую оптимизацию для настройки в соответствии с выбором клиента.

Например, вы можете указать варианты персонализации свадебной фаты, выреза платья или длины рукавов. Для мужчин вы также можете предложить возможность настроить цвет рубашки, дизайн костюма или какие пуговицы они хотят добавить к своему комплекту костюма.

Если вы разрешите настройку продуктов, продаваемых на вашем сайте, больше людей захотят покупать ваши продукты.

Хорошо относитесь к своим сотрудникам и команде обслуживания клиентов

Все ваши сотрудники и команда обслуживания клиентов могут испытывать стресс из-за праздничной распродажи.

В это время ваши клиенты будут еще чаще связываться со службой поддержки клиентов, чтобы узнать о своих заказах, и могут даже вести себя немного агрессивно в ответ на звонки. Поддерживайте их все это время.

В это время вам необходимо от имени вашей компании поднимать настроение своим сотрудникам, поощряя их и награждая.

Не забудьте поблагодарить их за их услуги и напомнить им об их важности для вашего бизнеса.

Устройте праздник после окончания последнего дня доставки в праздничный сезон. Помните, что служба поддержки клиентов — это лицо вашего бизнеса, поскольку они напрямую взаимодействуют с клиентами.

Если вы сделаете их счастливыми, воодушевленными и мотивированными, они выложатся на 110 % в этой работе и превзойдут ваши ожидания в обеспечении непревзойденной поддержки и удовлетворенности клиентов.

13 SEO-ошибок электронной коммерции, которых следует избегать

Теперь, когда мы рассмотрели все тонкости SEO для электронной коммерции, давайте рассмотрим распространенные ошибки, которых вы должны избегать при выполнении SEO для электронной коммерции.

1. Недостаточно SEO и подробных URL-адресов

Это огромная проблема с продуктами, когда дело доходит до категорий. Номера позиций вместо этикеток продуктов гораздо более ориентированы на ключевые слова и понятны как поисковым системам, так и людям.

Полноценные URL-адреса помогают информировать пользователей о том, где они находятся на странице, и понимать, что они собираются прочитать. Двигатели тоже выигрывают от этого. Никогда не забывайте включать это во все, что вы оптимизируете.

Помните, что идентификаторы категорий никогда не являются предпочтительными по сравнению с категориями, ориентированными на ключевые слова. Всегда лучше встретить «/womens-glasses/womens-pink-glasses-sale», чем «this-46/product-52727?glasses».

Это дает людям более дружелюбное представление о том, какую ссылку они открывают или где они находятся, таким образом зажигая индикаторы доверия, которые многие интернет-магазины и продавцы недооценивают.

2. Недостаточно функций, позволяющих делиться

Никогда не недооценивайте кнопки «Поделиться» на веб-сайте. Значки, указывающие на то, что вы делитесь информацией в социальных сетях, облегчают пользователям распространение информации. Это особенно применимо к молодым людям и техническим специалистам.

Знайте веб-сайт и социальные сети вашей аудитории. Например, если вы продаете гаджеты для смартфонов, вам пригодится кнопка твита, поскольку многие любители технологий используют Twitter.

Если вы продаете мебель и искусный декор для дома и офиса, рассмотрите возможность добавления кнопки «Пин», так как профили, любящие эстетику, часто посещают Pinterest.

Суть в том, чтобы знать свой рынок и отображать кнопку «Поделиться», которую ваша аудитория, скорее всего, нажмет.

Хотя размещение всех возможных кнопок на вашем веб-сайте может быть полезным, вы не хотите перегружать сайт кнопками «Поделиться». Это может повлиять на вашу функцию «добавить в корзину», поэтому будьте очень конкретны.

3. Недостаточно отзывов

В общем, обзоры продуктов — один из самых простых способов интегрировать значительный объем контента на страницы, посвященные продуктам.

В частности, обзоры Amazon генерируют хороший трафик и создают отличный контент. Один только продукт может иметь тысячи отзывов покупателей.

Хорошей тактикой является создание списков с заголовками со словами «самый эффективный», «лучший» или другими подобными превосходными степенями. Убедитесь, что на вашем веб-сайте есть хорошо написанные качественные обзоры, чтобы помочь читателям сразу совершить покупку.

В противном случае ожидайте, что они посмотрят отзывы на Amazon и купят продукт там.

Исследование говорит, что почти 70% покупателей сначала читают отзывы, прежде чем совершить покупку. Это делает обзоры продуктов особенно полезными.

Если на вашем веб-сайте до сих пор нет раздела отзывов, рассмотрите возможность его добавления. На самом деле это не будет стоить дорого, и это также поможет обновить содержимое страницы продукта, позволяя Google что-то пережевывать до дальнейшего уведомления.

4. Недостаточно альтернативного текста изображения (Alt Text) для Google

Недостаточное внимание к замещающим текстам изображений может иметь роковые последствия, но, к сожалению, для многих это очень легко игнорировать. Можно получить больше, чем они ожидают от этой минутной работы над субтитрами.

Многие люди, создатели веб-сайтов или нет, часто забывают, что изображения — это огромные объемные элементы контента, которые необходимы для любой сети электронной коммерции.

Головоломка веб-сайта состоит из нескольких частей: метатег заголовка, метаописания, тексты под строкой, соответствующие сообщения в блогах, обзоры, описания продуктов и фотографии, среди прочего.

Всегда помните об оптимизации альтернативного текста изображения. Это может быть сложно, но это быстрый способ предоставить поисковым системам ценный контекст о том, о чем эти фрагменты контента.

Оптимизация текстов альтернативных изображений также охватывает точные условия поиска. Используйте это в своих интересах и избегайте ошибок SEO в электронной коммерции.

5. Недостаточно необычных и эксклюзивных заголовков и заголовков для SEO.

Спам-контент, повторяющиеся заголовки, недружественные заголовки — все это способствует снижению трафика. Наиболее очевидным показателем Google того, что содержит страница, является ее тег заголовка. Таким образом, использование одних и тех же заголовков с других страниц и разделов вашего веб-сайта только снизит ваши шансы на ранжирование, поэтому не дублируйте свои заголовки. Также избегайте использования названий, которые исходят от производителей. Это еще больше укрепляет их авторитет, а также может навредить вам в виде наказания.

6. Недостаточно надежный контент страницы для Пользователя

Недостаток качественного расходуемого контента опасен. Вот почему наем премиальных писателей и авторов стоит вложений.

Многие люди могут получать материалы для чтения за пределами вашего веб-сайта, не говоря уже о вашей странице, так что же делает ваш контент уникальным? Создавайте и производите работу, которая «сканируется» поисковыми системами.

Как указывалось ранее в статье, используйте кусочки головоломки вашего веб-сайта и воспользуйтесь возможностью стимулировать процесс покупки пользователем.

Не прославляйте кнопку «добавить в корзину», не улучшив при этом вывески, которые в данном случае охватывают все призывы к тексту и совместно используемой функциональности.

7. Будьте осторожны с фотографиями, которые вы используете

Качественные изображения помогают улучшить веб-сайты и являются хорошей приманкой, но если эти фотографии слишком велики по размеру, то вы совершаете огромную ошибку.

Если ваши фотографии слишком большие, это повлияет на время загрузки; и мы все знаем, что никто не любит ждать.

Google также не скрывал, как скорость загрузки влияет на ранжирование. Если на вашем сайте есть множество «тяжелых» фотографий, подумайте о том, чтобы вас оттолкнули две стороны: клиенты и сам Бог Интернета — Google.

8. Недостаточный анализ рынка

В мире электронной коммерции распространена продажа продуктов, которые не являются массовыми коммерческими, что усложняет задачу для многих продавцов.

Помните, что только потому, что ваши усилия по SEO не пострадали, это не гарантирует, что будут получены многообещающие результаты.

Если то, что вы продаете, — это товары, которые люди не ищут, то все ваши попытки повысить рейтинг страниц и рейтинга потенциально бесполезны.

Теперь возникает вопрос: как мне создать потребность? Как мне дать моему целевому рынку понять, что то, что я продаю, выгодно для них и что им это нужно?

Поисковые системы работают на основе спроса и предложения. В этом конкретном примере спрос возникает, когда люди ищут товары в Интернете, а предложение — когда веб-сайты предоставляют ответы и соответствующий контент для этих поисков.

Если у вас нет продуктов, которые ищут люди, получить трафик будет сложнее.

9. Использование неправильных тегов

Сотни сайтов электронной коммерции неправильно разыгрывают свои карты, когда используют противоречивые сигналы тегов на страницах категорий.

Неоптимальные схемы тегирования также могут причинить вам вред. Слишком много веб-сайтов электронной коммерции делают несколько своих страниц каноническими для домашней страницы. Это говорит Google, что все остальные страницы вашего сайта не могут предоставить ничего существенного.

Наряду с усилиями по реализации инициатив SEO, предприятия также должны иметь практическое понимание стандартов SEO, чтобы избежать ошибок SEO в электронной коммерции.

Многие думают, что Google сам это понимает. Хотя это не ложь, если сказать, что Google иногда понимает это, но также много раз, когда Google этого не делает.

10. Медленные сайты

Мы не можем указать достаточное значение скорости при рассмотрении общего пользовательского опыта. Наличие классного веб-сайта с безумными, захватывающими и чрезмерными функциями может сказаться на скорости загрузки.

Кроме того, это влияет на ранжирование страницы в поисковых системах. Одно исследование показывает, что эта конкретная ситуация характерна для многих сайтов электронной коммерции, ссылаясь на то, что тысячам розничных веб-сайтов требуется около 10 секунд, чтобы завершить загрузку.

Такая цифра может сбить с толку, поскольку, согласно исследованию, почти 50% посетителей страницы вообще закрывают вкладку, если страница не загружается полностью в течение первых трех секунд.

Это действие потенциально приводит к показателю отказов, который снижает ваши шансы на высокий рейтинг.

11. Чрезмерный приоритет ранжирования

Несмотря на то, что скажут вам многие воины алгоритмов, цель SEO в электронной коммерции не в том, чтобы сайт попадал на более ранние страницы результатов поисковой системы.

Цель состоит в том, чтобы получить трафик, который приведет к продажам. В конце концов, это все о загребании денег.

Даже если у вас есть самый точный список ключевых слов (без наполнения ключевыми словами) с хорошим объемом поиска, это не гарантирует вам автоматически окупаемость финансов.

Кроме того, для персонала электронной коммерции крайне важно согласовать свои стратегии контент-маркетинга и проекты в социальных сетях со своими усилиями по SEO.

Сплоченность по-прежнему является ключом, и чистая эстетика связывает все ваши маркетинговые цели.

У вас может быть лучший текст и самые привлекательные фрагменты материала. Тем не менее, если у вас нет кнопки призыва к действию или пути, призывающего к покупке, ваше SEO будет напрасным.

Становится все более очевидным, что такие инициативы, как обратные ссылки, плотность ключевых слов и структура сайта, существуют в основном, если не только, в пространстве SEO.

Также важно помнить, что Google учитывает сотни различных аспектов, чтобы оценить ценность веб-сайта в результатах поиска.

Надежным индикатором этого могут быть социальные сигналы. Именно поэтому так важно корректировать и регулировать ваши усилия по SEO в ваших маркетинговых кампаниях.

Сосредоточение внимания на одном маленьком кусочке головоломки может оказаться дорогостоящим по сравнению с тем, чтобы сделать шаг назад и сосредоточиться на общей эффективности всех этих усилий вместе взятых.

12. Изучите науку об оптимизации голосового поиска

Это один из новых трюков в рукаве любого цифрового маркетолога. Ни для кого не секрет, что технологии, наоборот, формируют потребительские привычки и поведение.

Исследование Google показывает, что менее четверти мобильных поисковых запросов в США выполняются с помощью голосовых команд.

Уже одно это действие наводит на мысль, что что-то подобное может только усилить свое влияние в ближайшие годы и частично изменить то, как делается SEO.

Освоение того, как работают эти модные функции, защитит ваш сайт электронной коммерции от будущего.

Для этого есть множество способов, но один момент, который связывает все в науке о голосовом поиске, — это ключевые слова на основе вопросов. Логически начните с таких вопросов, как кто, когда, что, почему, где и как.

Исследование показывает, что более 40% покупателей начинают свою покупательскую экспедицию с поиска товара в Google до того, как они действительно его купят.

13. Неработающие ссылки или ошибки 404 в e-com

Большинство веб-сайтов электронной коммерции, как правило, регулярно обновляют свой инвентарь и веб-страницы. Однако бывают случаи, когда эти компании удаляют страницы, содержащие товары, которых нет в наличии. Но чего они не понимают, так это того, что удаление страниц оказывает значительное влияние на сайт электронной коммерции.

Удаление страниц приводит к исчезновению товаров с сайта, изменению категорий или подкатегорий товаров, появлению неработающих ссылок, что в конечном итоге приводит к сообщению об ошибке 404. Это может сильно разочаровать клиента, который сразу же переключится на другой веб-сайт, увидев страницу с ошибкой.

Поэтому компаниям электронной коммерции рекомендуется регулярно обновлять свои страницы, которых нет в наличии. Если это не так, они также могут перенаправить свои URL-адреса или заменить старые продукты новыми, чтобы не потерять ценных клиентов и продажи.

Мы надеемся, что вы получили несколько полезных и отличных идей по SEO для электронной коммерции.

Какая из этих стратегий, по вашему мнению, лучше всего подходит для сайта электронной коммерции?

Дайте нам знать в комментариях ниже.